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來源 | 品牌頭版
編排 | 四夕 審核 | 四夕
進(jìn)入中國市場33年,麥當(dāng)勞做夢也想不到,自己推出的漢堡套餐竟會和“撈女”產(chǎn)生聯(lián)系。
沒錯,一個緣起于“女生和男生約會不該在麥當(dāng)勞點(diǎn)這個最貴套餐”的話題,讓麥當(dāng)勞的安格斯厚牛堡套餐,被調(diào)侃為“撈女套餐”。
一時間,網(wǎng)友紛紛好奇打卡——這個與“拜金”兩字意外綁定的漢堡套餐,到底高貴在哪里?
很多網(wǎng)友對麥當(dāng)勞的關(guān)注還停留在13.9元的“窮鬼套餐”時,突然之間,麥當(dāng)勞又成為網(wǎng)友口中“鑒別撈女”的神器。
事情的起因,是有博主發(fā)布了一則名為《麥當(dāng)勞安格斯?jié)h堡鑒定撈女》的全英文視頻,教網(wǎng)友怎么識別當(dāng)代撈女。
看完視頻,真是笑到了骨子里。
過去大多網(wǎng)友認(rèn)為,相親時選擇麥當(dāng)勞、肯德基等快餐店,人均數(shù)十元的消費(fèi),完全和“撈女”不沾邊???
可在這個視頻中,當(dāng)代“撈女”的標(biāo)準(zhǔn),居然是去麥當(dāng)勞點(diǎn)個安格斯厚牛堡套餐了。
我只想說,這讓人尷尬的消費(fèi)降價,也降的太猛了。
就算比窮鬼套餐貴了那么三四倍,一個數(shù)十元的套餐,怎么就看出女孩拜金了呢?
更搞笑的是,這則視頻還給出了鑒定標(biāo)準(zhǔn)。
如果你帶她去麥當(dāng)勞,她想點(diǎn)的是1+1套餐(傳說中的窮鬼套餐),那么可以“打8分”。
如果她毫不猶豫點(diǎn)了安格斯厚牛堡,對不起,你需要大大提防或者立馬遠(yuǎn)離了!
What?敢情撈女的撈是麥當(dāng)勞的勞,拜金的金是金拱門的金???真是服了!
這則視頻也充分激發(fā)了網(wǎng)友的好奇心——或者,改天邀請“意向?qū)ο?rdquo;去試試。
試試就試試,反正最后利好的還是麥當(dāng)勞。就算是撈女套餐也無妨,銷量上來更歡喜。
沒準(zhǔn)此時肯德基心里正想著:這難道不是為了推廣安格斯?jié)h堡系列,搞的話題營銷?
好了,這波話題是不是正中麥當(dāng)勞下懷?沒錯。
作為麥當(dāng)勞在中國市場推出的“高端系列”,從2019年至今,安格斯厚牛堡從未受到如此多的關(guān)注。
誰還記得當(dāng)年中國市場的第一波安格斯系列廣告,金光閃閃的“100%進(jìn)口安格斯牛肉”,搭配黑金主題色,立馬讓品牌的格調(diào)提升了好幾個level。
畢竟,其他那些所謂的牛肉漢堡,里面裝的是沒啥名氣的牛肉。
而安格斯,是一個營銷超級成功的牛肉品類,商家很樂意拿這個標(biāo)簽標(biāo)榜品質(zhì)。
據(jù)說,在美國86個公認(rèn)的認(rèn)證品牌中,有63個名字里都帶有安格斯標(biāo)簽。
當(dāng)然,至于詳細(xì)鑒定品質(zhì)的草飼還是谷飼、有沒有添加抗生素等標(biāo)準(zhǔn),消費(fèi)者大概率也不會逐一琢磨。
總之,明白安格斯代表的是高品質(zhì)就行。
更何況,麥當(dāng)勞為了強(qiáng)調(diào)這款漢堡的高端質(zhì)感,當(dāng)其他漢堡都在用低成本的簡化包裝時,安格斯系列用的可是專屬黑金禮盒。
就在去年,麥當(dāng)勞還再次升級了安格斯——加入三層芝士,讓它的“貴價感”大獲提升。
為了配得上這款漢堡的質(zhì)感,特意請來蘇炳添代言。
穿著禮服打著領(lǐng)結(jié)的蘇炳添站在安格斯?jié)h堡旁,再配上彼時“你用黃金面膜敷臉,我們用黃金面膜敷漢堡”的廣告語。
立馬有了哥吃的不是漢堡,是漢堡中的勞斯萊斯的尊貴氣勢。
有網(wǎng)友做了一個形象的類比,安格斯厚牛堡賣的是10克拉大鉆石,窮鬼套餐賣的是“不值錢碎鉆”,完全不在一個量級。
好了,那我們是不是可以假設(shè),你都走進(jìn)麥當(dāng)勞選擇“10克拉大鉆石”了,還說不是“撈女”?哈哈,純屬玩笑。
一直以來,諸如麥當(dāng)勞、肯德基等快餐連鎖品牌,都是與價格親民、品質(zhì)穩(wěn)定劃上等號的。
靠“窮鬼”套餐走量,也不忘牢牢抓住“高端”牌的麥當(dāng)勞,之所以堅持在高端的路上反復(fù)蹦跶,也是有理由的。
一個,是大環(huán)境使然。
君不見,各路有著米其林血統(tǒng)的漢堡品牌相繼入侵,帶著麥迪遜廣場的咖啡香,有著夕陽西下漢堡配巴黎水的完美質(zhì)感,誘惑年輕人為高端買單。
另一個,是沖著毛利率。
近兩年來,麥當(dāng)勞的漢堡越來越小已是網(wǎng)友共識。此時,推出售價高的新系列,就能說沒有一點(diǎn)追求更高毛利率的想法嗎?
關(guān)于用安格斯厚牛堡鑒定撈女的話題,究竟是不是麥當(dāng)勞主動出擊、另辟蹊徑的營銷方式,我們不得而知。
其實,所有的營銷都是心理學(xué)的博弈。在心理學(xué)界劃時代著作《思考,快與慢》里,某諾獎得主將人的思維方式分為直覺思考和計算思考兩個系統(tǒng)。
在品牌營銷中,調(diào)動感性腦的直覺式營銷向來是基本操作。因為消費(fèi)的本質(zhì)都是一種沖動,一旦讓消費(fèi)者開始思考,購物沖動會不斷減弱。
所以,如何縮短決策路徑,是所有品牌的終極追求之一。
在節(jié)奏越來越快的今天,越是知名的品牌,越需要以各種方式持續(xù)活躍在消費(fèi)者視線中。話題營銷的優(yōu)勢,在于它能迅速喚起目標(biāo)群體的關(guān)注。
相比文化基因的潛意識滲透,通過某個熱門話題吸引眼球全網(wǎng)social拉動的銷量,更為直接、快速和通用。
約會相親、鑒別撈女等話題,對當(dāng)下的年輕人而言,似乎具有潛在的時代情緒驅(qū)動。
同時,也讓直覺思考大大優(yōu)先于計算思考,容易讓消費(fèi)者因為好奇而沖動買單。
不過,話題營銷產(chǎn)生的消費(fèi)刺激終究是短暫的。
因為,它并沒有改變產(chǎn)品的本質(zhì),也沒有提供優(yōu)惠的價格,更接近于一種變相促銷的事件營銷。
當(dāng)消費(fèi)者從好奇消費(fèi)的刺激中回歸理性狀態(tài)時,“撈女套餐”成不了產(chǎn)品亮點(diǎn),曬照打卡的社交貨幣功能也不是重復(fù)買單的動力。
只有突破這種情緒帶動的表層,真正深入到產(chǎn)品力的肌理,它的持續(xù)作用才能與品牌原本的內(nèi)核進(jìn)行強(qiáng)綁定。
對像麥當(dāng)勞這樣的品牌來說,更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的,是高端系列產(chǎn)品真正的價值。至于成為鑒別某種群體的某個神器,大家權(quán)當(dāng)看笑話罷了。
話說回來,如果真是“撈女套餐”,讓消費(fèi)者“撈了還想撈”,才算得上掌握出圈精髓。
女生和男生約會,究竟該不該點(diǎn)這個最貴套餐并不重要。重要的是,無論男生還是女生,都希望自己買了貴的,更是對的。
參考資料:
1.Vista氫商業(yè):安格斯厚牛堡被吃成網(wǎng)紅“撈女套餐”,麥當(dāng)勞樂瘋了?
2.上海全知道 :去麥當(dāng)勞點(diǎn)個安格斯?jié)h堡,都算是撈女了?門檻別這么低吧哥…
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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