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來源：梅花網(wǎng)
7月，由楊洋、王楚然主演新劇《我的人間煙火》火了，但火起來的點不是其它，竟是“男N號魏大勛”。這個輿情走向，可能連魏大勛本人也沒有想到。作為“特別出演”，戲份屈指可數(shù)（每集大概出場約五分鐘），風頭卻完全碾壓頂流微博5千萬粉絲的楊洋。
抖音、B站漫天遍野的孟宴臣cut，隱忍霸總+偽骨科+be美學的設定，再加上魏大勛本人充滿分寸感+反差感的演繹，很難不讓人上頭；微博上的熱搜更是一個接著一個，#魏大勛老來得粉#、#魏大勛連夜買黑襯衫穿上#……好笑程度不亞于魏大勛參與的任何一個綜藝。
魏大勛意外起飛，連帶著劇中的霸總穿搭也火了，本周新一集中#孟宴臣有了新皮膚#（最新穿搭）讓戶外始祖鳥品牌也跟著火了起來，網(wǎng)友紛紛喊話始祖鳥讓魏大勛代言；就連蹭熱度的旺旺也被網(wǎng)友圍觀，引發(fā)各種腦洞策劃。
“孟宴臣”有多火？根據(jù)梅花數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自該劇開播以來至7月20日（半個月時間），“孟宴臣”及其扮演者魏大勛，在全平臺熱搜共計上榜399次，其中微博文娛榜上榜170次，微博熱搜榜上榜135次，總熱度達17.6億，持續(xù)時長332小時，熱度之高稱得上是霸榜全網(wǎng)。
說起“孟宴臣”的出圈，B站可謂功不可沒，7月6日名為“耀耀耀耀眼”up主，上傳了一支名為“起猛了，看見魏大勛演偽骨科了”的二創(chuàng)視頻，在精致的濾鏡與煽情背景音樂下，愛而不得的偽骨科戀情彰顯凄美色彩。
正是這支視頻的出現(xiàn)為“孟宴臣”的輿情奠定了基調(diào)，隨后越來越多的up主加入到這場“二創(chuàng)”活動中，孟宴臣每集僅五分鐘的戲份被盤出包漿，霸總喝水、孟宴臣落淚、孟宴臣關車門、兄妹曖昧名場面等被圍觀群眾反復咀嚼。梅花數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，從7月8日起，“孟宴臣”的數(shù)據(jù)開始在網(wǎng)絡平臺持續(xù)走高，7月18日達到數(shù)據(jù)峰值高點。
另外在梅花檢測的微博熱詞中，“爆了”、“戲份”、“被刪”、“尊重”、“偽骨科”等詞較多，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友正圍繞劇情展開如火如荼地討論，甚至為“孟宴臣”戲份鳴不平。
營銷圈千古不變的定理：流量在哪，品牌就會流向哪里。雖然，“孟宴臣”的首個代言還未落地，但已有品牌因為孟宴臣的熱度主動地或被動地收獲關注。
本周新劇情中，#孟宴臣有了新皮膚#（新穿搭）沖上熱搜，作為劇中“霸總”人設，在為數(shù)不多的出場時間里，孟宴臣無不例外以“黑西裝”示人，貼合“人設”的同時，精英味拉滿。然而新的沖鋒衣不僅沒有削弱孟宴成的貴族感，反而平添幾分穩(wěn)重與內(nèi)斂，角色適配度滿分。
有趣的是，對始祖鳥并不太熟悉的觀眾們竟將品牌認成了“貴人鳥”，烏龍笑話反而進一步加速話題熱度，讓品牌熱值飆升，網(wǎng)友紛紛喊話始祖鳥讓魏大勛代言，始祖鳥的官方微博也被“孟宴臣”粉絲攻占。
更有一批網(wǎng)友涌入始祖鳥的官方旗艦店求同款，不過遺憾被告知孟總同款已下架。
另一個因為孟宴臣喜提熱度的還有旺旺。雖有蹭熱度嫌疑，但網(wǎng)友還是給予了積極反饋。
7月14日，在魏大勛與一眾主演直播劇宣后，旺旺火速發(fā)布了3張漫畫。先是帶著眼鏡的旺仔，嘴上的蝴蝶元素，內(nèi)涵滿滿。在《我的人間煙火》中，孟宴臣喜歡收集蝴蝶標本，被掏空的標本內(nèi)里，暗示著是被支配的人生，被壓抑的感情。
接下來兩張漫畫，甚至直接還原魏大勛本人直播活動表現(xiàn)，從聽勸大勛，穿上黑西裝少言寡語出席活動，到實在是繃不住了偷偷笑場，旺仔實力演繹自己的玩梗能力。
很快，網(wǎng)友也紛紛為旺仔獻上策劃方案，以達到傳播的最佳效果。有人認為，可以找魏大勛直接代言，創(chuàng)意視頻也可以安排上了，劇情為男主孟旺臣/旺宴臣/孟宴旺/旺宴臣憑借自己的能力建立旺旺家族，從此和浪味沁幸福生活在一起；有人認為可以從產(chǎn)品入手，把孟宴臣漫畫形象印在罐子上，限量限時上線……
在旺仔官微主動下場下，UGC迸發(fā)。當天#旺仔發(fā)孟宴成#沖上微博熱搜，話題閱讀量直逼4千萬，簡直0成本創(chuàng)造千萬流量。
“孟宴臣”爆火后，品牌會接住魏大勛嗎？可能，但短期內(nèi)并不樂觀。
一方面，魏大勛的熱度是否能夠維持、粉絲群是否穩(wěn)固尚且存疑。眾所周知“角色”的熱度擁有一定的生命線，通常會隨著電視劇的結(jié)束而熱度下降。此時，需要考驗的是“藝人”或“演員”本身的影響力及粉絲的忠誠度，雖然魏大勛一周內(nèi)漲粉67萬，但這些粉絲的帶貨力還未證實，網(wǎng)絡上自稱路人粉的居多。雖然嘴上喊著求孟宴臣“同款”，但是否能沉淀為忠誠粉絲，持續(xù)為魏大勛買單，目前尚不明朗。要知道在“孟宴臣”爆火之前，魏大勛已是2000萬粉絲的大V，而這并未給魏大勛帶來更多商務。從這個程度上來看，魏大勛還未成為真正的“流量”級藝人。
另一方，魏大勛的“形象”也處于尷尬期，不能像流量愛豆擁有一群超級忠粉，卻也不能如“張頌文”等前輩演員般獲得價值口碑，雖然魏大勛在《我的人間煙火中》表現(xiàn)搶眼，表演可圈可點，但與教科書級別的前輩相比，還是存在一定差距，尚需更多作品（獎項）為自己證明。《狂飆》走紅后，小米、海瀾之家等多家品牌盯上張頌文，看中的正是其質(zhì)感、穩(wěn)定、正面的形象。因此，對于一些追求高端、質(zhì)感的品牌來說，魏大勛也未必是一個好選擇。
不過“孟宴臣”的熱度并不會被“忽視”，目前來看，尋求單產(chǎn)品曝光（短期合作）或者需要打響知名度的新品牌會成為“孟宴臣”的競爭對象，目的主打品牌“曝光”，力爭一個話題度。比如在冬奧會中憑借“個人特色”解說的王濛，就火速吸引到海瀾之家的合作邀請，在發(fā)布的探店短視頻中，內(nèi)容極其簡單，品牌主要集中玩梗，這次合作也屬于單次合作，引發(fā)短期關注。必須提醒的是，此類型的合作對品牌的應變能力、執(zhí)行速度也是極強的考驗，誰能搶先一步成為“吃螃蟹的第一人”，誰就能獲得最大“紅利”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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