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來源：梅花網(wǎng)
7月，由楊洋、王楚然主演新劇《我的人間煙火》火了，但火起來的點(diǎn)不是其它，竟是“男N號(hào)魏大勛”。這個(gè)輿情走向，可能連魏大勛本人也沒有想到。作為“特別出演”，戲份屈指可數(shù)（每集大概出場(chǎng)約五分鐘），風(fēng)頭卻完全碾壓頂流微博5千萬粉絲的楊洋。
抖音、B站漫天遍野的孟宴臣cut，隱忍霸總+偽骨科+be美學(xué)的設(shè)定，再加上魏大勛本人充滿分寸感+反差感的演繹，很難不讓人上頭；微博上的熱搜更是一個(gè)接著一個(gè)，#魏大勛老來得粉#、#魏大勛連夜買黑襯衫穿上#……好笑程度不亞于魏大勛參與的任何一個(gè)綜藝。
魏大勛意外起飛，連帶著劇中的霸總穿搭也火了，本周新一集中#孟宴臣有了新皮膚#（最新穿搭）讓戶外始祖鳥品牌也跟著火了起來，網(wǎng)友紛紛喊話始祖鳥讓魏大勛代言；就連蹭熱度的旺旺也被網(wǎng)友圍觀，引發(fā)各種腦洞策劃。
“孟宴臣”有多火？根據(jù)梅花數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自該劇開播以來至7月20日（半個(gè)月時(shí)間），“孟宴臣”及其扮演者魏大勛，在全平臺(tái)熱搜共計(jì)上榜399次，其中微博文娛榜上榜170次，微博熱搜榜上榜135次，總熱度達(dá)17.6億，持續(xù)時(shí)長(zhǎng)332小時(shí)，熱度之高稱得上是霸榜全網(wǎng)。
說起“孟宴臣”的出圈，B站可謂功不可沒，7月6日名為“耀耀耀耀眼”up主，上傳了一支名為“起猛了，看見魏大勛演偽骨科了”的二創(chuàng)視頻，在精致的濾鏡與煽情背景音樂下，愛而不得的偽骨科戀情彰顯凄美色彩。
正是這支視頻的出現(xiàn)為“孟宴臣”的輿情奠定了基調(diào)，隨后越來越多的up主加入到這場(chǎng)“二創(chuàng)”活動(dòng)中，孟宴臣每集僅五分鐘的戲份被盤出包漿，霸總喝水、孟宴臣落淚、孟宴臣關(guān)車門、兄妹曖昧名場(chǎng)面等被圍觀群眾反復(fù)咀嚼。梅花數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，從7月8日起，“孟宴臣”的數(shù)據(jù)開始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)走高，7月18日達(dá)到數(shù)據(jù)峰值高點(diǎn)。
另外在梅花檢測(cè)的微博熱詞中，“爆了”、“戲份”、“被刪”、“尊重”、“偽骨科”等詞較多，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友正圍繞劇情展開如火如荼地討論，甚至為“孟宴臣”戲份鳴不平。
營(yíng)銷圈千古不變的定理：流量在哪，品牌就會(huì)流向哪里。雖然，“孟宴臣”的首個(gè)代言還未落地，但已有品牌因?yàn)槊涎绯嫉臒岫戎鲃?dòng)地或被動(dòng)地收獲關(guān)注。
本周新劇情中，#孟宴臣有了新皮膚#（新穿搭）沖上熱搜，作為劇中“霸總”人設(shè)，在為數(shù)不多的出場(chǎng)時(shí)間里，孟宴臣無不例外以“黑西裝”示人，貼合“人設(shè)”的同時(shí)，精英味拉滿。然而新的沖鋒衣不僅沒有削弱孟宴成的貴族感，反而平添幾分穩(wěn)重與內(nèi)斂，角色適配度滿分。
有趣的是，對(duì)始祖鳥并不太熟悉的觀眾們竟將品牌認(rèn)成了“貴人鳥”，烏龍笑話反而進(jìn)一步加速話題熱度，讓品牌熱值飆升，網(wǎng)友紛紛喊話始祖鳥讓魏大勛代言，始祖鳥的官方微博也被“孟宴臣”粉絲攻占。
更有一批網(wǎng)友涌入始祖鳥的官方旗艦店求同款，不過遺憾被告知孟總同款已下架。
另一個(gè)因?yàn)槊涎绯枷蔡釤岫鹊倪€有旺旺。雖有蹭熱度嫌疑，但網(wǎng)友還是給予了積極反饋。
7月14日，在魏大勛與一眾主演直播劇宣后，旺旺火速發(fā)布了3張漫畫。先是帶著眼鏡的旺仔，嘴上的蝴蝶元素，內(nèi)涵滿滿。在《我的人間煙火》中，孟宴臣喜歡收集蝴蝶標(biāo)本，被掏空的標(biāo)本內(nèi)里，暗示著是被支配的人生，被壓抑的感情。
接下來兩張漫畫，甚至直接還原魏大勛本人直播活動(dòng)表現(xiàn)，從聽勸大勛，穿上黑西裝少言寡語出席活動(dòng)，到實(shí)在是繃不住了偷偷笑場(chǎng)，旺仔實(shí)力演繹自己的玩梗能力。
很快，網(wǎng)友也紛紛為旺仔獻(xiàn)上策劃方案，以達(dá)到傳播的最佳效果。有人認(rèn)為，可以找魏大勛直接代言，創(chuàng)意視頻也可以安排上了，劇情為男主孟旺臣/旺宴臣/孟宴旺/旺宴臣憑借自己的能力建立旺旺家族，從此和浪味沁幸福生活在一起；有人認(rèn)為可以從產(chǎn)品入手，把孟宴臣漫畫形象印在罐子上，限量限時(shí)上線……
在旺仔官微主動(dòng)下場(chǎng)下，UGC迸發(fā)。當(dāng)天#旺仔發(fā)孟宴成#沖上微博熱搜，話題閱讀量直逼4千萬，簡(jiǎn)直0成本創(chuàng)造千萬流量。
“孟宴臣”爆火后，品牌會(huì)接住魏大勛嗎？可能，但短期內(nèi)并不樂觀。
一方面，魏大勛的熱度是否能夠維持、粉絲群是否穩(wěn)固尚且存疑。眾所周知“角色”的熱度擁有一定的生命線，通常會(huì)隨著電視劇的結(jié)束而熱度下降。此時(shí)，需要考驗(yàn)的是“藝人”或“演員”本身的影響力及粉絲的忠誠(chéng)度，雖然魏大勛一周內(nèi)漲粉67萬，但這些粉絲的帶貨力還未證實(shí)，網(wǎng)絡(luò)上自稱路人粉的居多。雖然嘴上喊著求孟宴臣“同款”，但是否能沉淀為忠誠(chéng)粉絲，持續(xù)為魏大勛買單，目前尚不明朗。要知道在“孟宴臣”爆火之前，魏大勛已是2000萬粉絲的大V，而這并未給魏大勛帶來更多商務(wù)。從這個(gè)程度上來看，魏大勛還未成為真正的“流量”級(jí)藝人。
另一方，魏大勛的“形象”也處于尷尬期，不能像流量愛豆擁有一群超級(jí)忠粉，卻也不能如“張頌文”等前輩演員般獲得價(jià)值口碑，雖然魏大勛在《我的人間煙火中》表現(xiàn)搶眼，表演可圈可點(diǎn)，但與教科書級(jí)別的前輩相比，還是存在一定差距，尚需更多作品（獎(jiǎng)項(xiàng)）為自己證明?！犊耧j》走紅后，小米、海瀾之家等多家品牌盯上張頌文，看中的正是其質(zhì)感、穩(wěn)定、正面的形象。因此，對(duì)于一些追求高端、質(zhì)感的品牌來說，魏大勛也未必是一個(gè)好選擇。
不過“孟宴臣”的熱度并不會(huì)被“忽視”，目前來看，尋求單產(chǎn)品曝光（短期合作）或者需要打響知名度的新品牌會(huì)成為“孟宴臣”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，目的主打品牌“曝光”，力爭(zhēng)一個(gè)話題度。比如在冬奧會(huì)中憑借“個(gè)人特色”解說的王濛，就火速吸引到海瀾之家的合作邀請(qǐng)，在發(fā)布的探店短視頻中，內(nèi)容極其簡(jiǎn)單，品牌主要集中玩梗，這次合作也屬于單次合作，引發(fā)短期關(guān)注。必須提醒的是，此類型的合作對(duì)品牌的應(yīng)變能力、執(zhí)行速度也是極強(qiáng)的考驗(yàn)，誰能搶先一步成為“吃螃蟹的第一人”，誰就能獲得最大“紅利”。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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