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來(lái)源：Kevin改變世界的點(diǎn)滴
上一次引起全民火的APP還是CLUBHOUSE.
7月5號(hào)，這款產(chǎn)品剛推出就徹底火了。叫做Threads，在Facebook（現(xiàn)在改名為Meta）孵化下，1天就得到了3000萬(wàn)用戶。
到現(xiàn)在，扎克伯格宣布，已經(jīng)有7000萬(wàn)用戶注冊(cè)了threads。
這個(gè)增長(zhǎng)速度是非?？膳碌?，threads成了各家科技資訊的頭條。而且我相信Threads又將成為一個(gè)上億用戶的產(chǎn)品，打破CHATGPT的記錄。
而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利結(jié)束的時(shí)期，還能夠出現(xiàn)這樣的爆款A(yù)PP，可以堪稱是“奇跡”。
在其上線之初，扎克伯格就提到threads是對(duì)標(biāo)Twitter的，目的就是給用戶提供免費(fèi)的文本信息瀏覽。下載后就可以看到允許導(dǎo)入Instagram 賬戶數(shù)據(jù)，用戶可以非常輕松遷移在Instagram的個(gè)人信息，同時(shí)在threads上你看不到別人用戶下的點(diǎn)贊者是誰(shuí)，所以在最近我使用threads，有國(guó)外網(wǎng)友說(shuō)，這是適合“地下戀情”的APP。
比如我之前在Instagram 上的好友，在第一次登錄threads就提示我是否要關(guān)注其好友。用戶可以通過(guò)全選，一鍵關(guān)注老用戶。
能夠在剛上線就支持如此多用戶，除了Facebook自己本身的高并發(fā)和社交實(shí)力外，還體現(xiàn)到了threads這款產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上讓用戶并不反感，至少在現(xiàn)在APP一大堆的情況下，能夠還能夠出現(xiàn)1天就千萬(wàn)級(jí)的產(chǎn)品，確實(shí)非常少見(jiàn)。
threads在推出后，就提到不會(huì)有限制用戶信息流的問(wèn)題，用戶可以無(wú)線瀏覽文本的信息流內(nèi)容，從目前來(lái)看都是推薦點(diǎn)贊、評(píng)論較高的優(yōu)質(zhì)信息流。
目前threads支持公開(kāi)和私密的兩種信息流，公開(kāi)允許任何使用threads的人分享、查看、和評(píng)論你的內(nèi)容。而私密則僅限自己同意關(guān)注的好友評(píng)論、分享、查看自己的內(nèi)容。
不過(guò)目前threads還不支持語(yǔ)音內(nèi)容發(fā)布，相比Twitter，顯然threads的用戶現(xiàn)在仍然非常是早期嘗鮮用戶，或者說(shuō)為：”蝗蟲(chóng)用戶”。
Threads有一項(xiàng)直接優(yōu)勢(shì)，那就是它可以將Instagram現(xiàn)有用戶群直接轉(zhuǎn)換為新的Threads帳戶，據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，Instagram目前在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)12.1億活躍用戶，所以有人說(shuō)是因?yàn)镮nstagram 這個(gè)強(qiáng)大的“私域流量”在引流，這使得Instagram成為僅次Facebook的第二大傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)。
而threads上線立馬就有千萬(wàn)的用戶注冊(cè)，就是因?yàn)槠浔砲ou Instagram嗎？
我認(rèn)為不是這么簡(jiǎn)單。
雖然Instagram 有全球超過(guò)12億用戶，使用同一個(gè)賬戶的情況下，的確用戶可以更加簡(jiǎn)單的注冊(cè)，但是當(dāng)你下載并注冊(cè)使用Threads后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)思路上也有一定的創(chuàng)新。
除了用同一個(gè)賬戶，threads還支持發(fā)布的內(nèi)容可以通過(guò)“add story”分享到Facebook上，在鏈接分享上，單獨(dú)支持Twitter渠道。
如果是產(chǎn)品蝗蟲(chóng)，那么你一定經(jīng)歷過(guò)國(guó)內(nèi)的某些突然爆火的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，要想實(shí)現(xiàn)剛上線線就承載幾十萬(wàn)、到幾百萬(wàn)甚至是上千萬(wàn)用戶注冊(cè)，可不是那么容易的事情。
曾經(jīng)國(guó)內(nèi)一時(shí)間爆火的馬桶APP，首先團(tuán)隊(duì)沒(méi)有”大廠“的基因，上線后遇到了大量用戶涌入，APP要么就是無(wú)法訪問(wèn)要么就是加載緩慢、驗(yàn)證碼收不到或者閃退登問(wèn)題，導(dǎo)致官方被迫只能不停止注冊(cè)。
在appstore上下載后，除了我發(fā)現(xiàn)有用戶說(shuō)登錄報(bào)錯(cuò)外，其他的功能沒(méi)有問(wèn)題，這也讓我迅速以“產(chǎn)品蝗蟲(chóng)"的形式把玩了一下。并且發(fā)布了一條threads。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，刷新提示操作我認(rèn)為是threads最大的創(chuàng)新，通過(guò)信息流的刷新提示按鈕，會(huì)讓用戶不自覺(jué)的就去刷新新內(nèi)容。
每隔一段時(shí)間打卡threads，有新的內(nèi)容出現(xiàn)時(shí)，就會(huì)在首頁(yè)出現(xiàn)懸浮提示，并加上“?”箭圖標(biāo)頭提示用戶刷新。
至少而我在注冊(cè)登錄后，總是會(huì)自然的在引導(dǎo)彈窗下完成刷新操作，進(jìn)而繼續(xù)瀏覽內(nèi)容。
我認(rèn)為主要是threads本身產(chǎn)品定位上是以短文本內(nèi)容的社交產(chǎn)品。短內(nèi)容有個(gè)特點(diǎn)，那就是適合零碎時(shí)間、簡(jiǎn)單不燒腦。
雖然同類的產(chǎn)品已經(jīng)有Twitter，但是因?yàn)槠銽witter近期更新的非會(huì)員限制瀏覽，同時(shí)以文本為主的信息流廣場(chǎng)，也是對(duì)Instagram用戶的社交場(chǎng)景補(bǔ)全，才獲得了如此多用戶注冊(cè)。
同時(shí)threads相比Twitter還滿足了一些小眾化的社交需求，比如有用戶說(shuō)threads 不能看到用戶發(fā)送的內(nèi)容鏈接了誰(shuí)，因此是夫妻專屬。
打開(kāi)兩個(gè)產(chǎn)品，進(jìn)入內(nèi)容發(fā)布操作，可以看到threads是以短文本，而Instagram以圖片/視頻為主，在產(chǎn)品定位上給用戶完全不同的內(nèi)容定位。
但是恰好滿足了那些想法短內(nèi)容的Instagram用戶。
任何一個(gè)有用戶快速增長(zhǎng)的地方，都會(huì)有運(yùn)營(yíng)價(jià)值。在注冊(cè)后我也看到一些全球品牌已經(jīng)在上面開(kāi)通了官方threads賬戶，推送相關(guān)話題。通過(guò)threads首頁(yè)的推薦，可以得到大量的用戶關(guān)注，這對(duì)做海外的同學(xué)來(lái)說(shuō)一定是好事，因?yàn)槟憧梢暂p而易舉的快速獲得新用戶。
要想持續(xù)留得住用戶，產(chǎn)品就一定是要有其價(jià)值，才能推動(dòng)用戶持續(xù)使用并產(chǎn)生習(xí)慣，否則就是曇花一現(xiàn)。
所以很多APP的產(chǎn)品經(jīng)理即使看到了瘋狂的注冊(cè)用戶數(shù)，也難以開(kāi)心的起來(lái)。造成這個(gè)擔(dān)憂的主要原因，是因?yàn)楝F(xiàn)在一旦有熱門的APP上線，就一定會(huì)伴隨著“產(chǎn)品蝗蟲(chóng)”用戶涌入。
如果用戶只是因?yàn)槌怨稀狳c(diǎn)去使用一款新產(chǎn)品，這樣的高注冊(cè)對(duì)應(yīng)的就是高流失。
很難使為產(chǎn)品帶來(lái)持續(xù)造血的能力。產(chǎn)品蝗蟲(chóng)是僅僅是為了吃瓜和熱點(diǎn)才會(huì)下載，熱點(diǎn)一過(guò)后，就再也不用甚至卸載了。
尤其是這幾年，“產(chǎn)品蝗蟲(chóng)”的現(xiàn)象非常明顯，而恰好互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品經(jīng)理絕對(duì)可以算是產(chǎn)品蝗蟲(chóng)的一代表，因?yàn)楸旧砉ぷ骶托枰S時(shí)了解一些創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和玩法，一旦有熱門的產(chǎn)品，你一定可以看到產(chǎn)品經(jīng)理在發(fā)朋友圈體驗(yàn)了。
而就像我今天發(fā)這篇文章的時(shí)候，也是看到幾個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理朋友在朋友圈分享后才去體驗(yàn)的。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)