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從風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)、人嘴一句的「麥麥文學(xué)」，到官博底下動(dòng)不動(dòng)疊樓上千的熱情互動(dòng)。皈依麥門者，早已遍布全球，排隊(duì)排到了法國(guó)巴黎。
AKA·麥當(dāng)勞，已然成了品牌界的頂流，常青樹(shù)版的當(dāng)紅大花。
不過(guò)，或許無(wú)論是誰(shuí)，都難逃“紅了就飄了”的定律。仗著自己粉絲多且能打，麥當(dāng)勞最近開(kāi)始有點(diǎn)“恃寵而驕”了。
比如前不久推出的一組戶外廣告，主打的就是一個(gè)看不清。
這是加拿大麥當(dāng)勞聯(lián)合外送平臺(tái)DoorDash使出的“偷懶把戲”——「Faster Food」創(chuàng)意活動(dòng)。
沒(méi)有常規(guī)地用高清特寫食物畫面，喚醒來(lái)往行人的食欲，而是另辟蹊徑地將巨無(wú)霸和麥滿分兩款經(jīng)典產(chǎn)品，橫向拉伸成高速運(yùn)動(dòng)下模糊不清的視覺(jué)效果。
這番出其不意的做法，乍一看，有丶敷衍，但其實(shí)，到處都是“心眼子”：
通過(guò)模擬高速運(yùn)動(dòng)、模糊產(chǎn)品圖案，品牌不僅輕松勾起了大眾的好奇心，還巧妙地傳遞了送餐上門速度快的核心賣點(diǎn)。
而類似的創(chuàng)意，麥當(dāng)勞還有幾個(gè)，可以說(shuō)是各有各的“糊”法。
麥當(dāng)勞上線一組高糊海報(bào)，真實(shí)演繹沒(méi)戴眼鏡的我看東西，并配以一句簡(jiǎn)潔有力的文案：別再說(shuō)了（say no more）。
原因是英國(guó)工黨某議員覺(jué)得高卡路里食物會(huì)影響公共健康，提議讓麥當(dāng)勞放棄對(duì)于快餐業(yè)的壟斷。
而麥當(dāng)勞這組高度近視風(fēng)的海報(bào)則傳達(dá)了：即使人人都“近視”，依舊能準(zhǔn)確認(rèn)出麥當(dāng)勞產(chǎn)品，強(qiáng)有力地證明了大眾對(duì)麥當(dāng)勞的喜愛(ài)。
不得不說(shuō)，麥當(dāng)勞是懂如何優(yōu)雅地懟人的。
新西蘭麥當(dāng)勞推出的Open Late系列戶外廣告，利用雨夜地面的燈光反射，讓倒影呈現(xiàn)麥當(dāng)勞產(chǎn)品的模樣。
海報(bào)紅黃的經(jīng)典色調(diào)加上柔和模糊的光影，有種沒(méi)有實(shí)物卻勝似本體的感覺(jué)，意外多了幾分朦朧的美感和溫馨感，也悄悄喚醒了過(guò)路人對(duì)食物的渴望。
觀察到夜晚看霓虹燈時(shí)總是看不真切的裸眼效果，法國(guó)麥當(dāng)勞讓霓虹燈的光影點(diǎn)點(diǎn)，組成漢堡、薯?xiàng)l、冰淇淋的樣式。
通過(guò)「產(chǎn)品如霓虹燈亮起」的巧妙創(chuàng)意，麥當(dāng)勞無(wú)形之中傳遞了「即使深夜麥當(dāng)勞依舊守護(hù)在身邊」的信息，讓大家自然關(guān)注到了夜間營(yíng)業(yè)的麥當(dāng)勞門店。
法國(guó)麥當(dāng)勞讓經(jīng)典產(chǎn)品影像回歸像素化，推出了一組滿屏馬賽克的海報(bào)。海報(bào)沒(méi)有配以任何明顯標(biāo)識(shí)，僅在右下角有一句話：guess who's back（猜猜誰(shuí)回來(lái)了），以此傳達(dá)疫情后門店恢復(fù)營(yíng)業(yè)的信息。
雖然畫面模糊，但路人還是一眼就辨別出這是麥當(dāng)勞。
至此，麥當(dāng)勞國(guó)民品牌的privilege已經(jīng)盡數(shù)體現(xiàn)了。
相比傳統(tǒng)思路，這些以“模糊”為噱頭的廣告，令人耳目一新，不僅快速抓住行人的注意力，還借助經(jīng)典配色和簡(jiǎn)略信息，讓麥當(dāng)勞品牌符號(hào)在受眾腦海中再次強(qiáng)化了一遍。
而這，也正是從2013年以來(lái)，麥當(dāng)勞就在推行的「無(wú)品牌」宣傳戰(zhàn)略：通過(guò)推出極簡(jiǎn)創(chuàng)意廣告，強(qiáng)化自身在消費(fèi)者心中有梗會(huì)玩的品牌形象，加強(qiáng)與年輕用戶的情感聯(lián)結(jié)，從而助推產(chǎn)品銷量提升。
所以，咱們頂流麥當(dāng)勞根本不怕糊。戶外廣告故意讓人看不清楚，其實(shí)是為了讓大家記得更清楚。
當(dāng)然，這一切都得有品牌資產(chǎn)或者品牌視覺(jué)符號(hào)足夠深入人心的前提，才能實(shí)現(xiàn)如此良好的宣傳效果。
否則，那就是竹籃打水一場(chǎng)空，白折騰了。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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