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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 徐立（營銷頭版主筆）
來源 營銷頭版（ID：mkt2000）
六一越來越成為“大兒童”的共同狂歡，更有購買力也更愿意分享的當(dāng)然是90后00后的大兒童們，所以品牌們抓住“兒童回憶”，借此引發(fā)大兒童們的懷舊共鳴。
在兒童節(jié)來臨之際，餓了么小藍(lán)盒跟麥當(dāng)勞打造【回到童年】聯(lián)合活動，推出【經(jīng)典游戲機(jī)】周邊，邀請消費者一起開動同款童年。游戲機(jī)和小藍(lán)袋的周邊短時間銷售一空，這也是餓了么跟麥當(dāng)勞繼網(wǎng)紅貓窩的合作后，再一次創(chuàng)聯(lián)名奇跡。2021年餓了么與麥樂送萌寵跨界打造【漢堡貓窩】，洞察年輕人對于貓文化的喜好，將美食、貓窩一起送到宅家的年輕人身邊，從而「窩在一起過冬天」。
品牌出一個周邊爆火可能具有一定的偶然性，但是如果再次創(chuàng)造爆款，那絕對是有來自品牌深層的消費洞察和營銷支撐，值得我們一探究竟。
餓了么小藍(lán)盒跟麥當(dāng)勞的合作，不僅推出經(jīng)典產(chǎn)品麥樂雞塊買1送1活動，還打造了童年的經(jīng)典回憶游戲「俄羅斯方塊游戲機(jī)」與餓了么聯(lián)名的「童趣小藍(lán)袋」，消費者購買任意食物+30元即可換購。有意思的是，俄羅斯方塊游戲機(jī)還是按照麥樂雞塊造型設(shè)計，十分有記憶點和辨識度，可謂玩味十足。
餓了么和麥當(dāng)勞的跨界，并非停留于將兩個品牌的元素簡單相加，而是真正挖掘兩者的萌趣元素進(jìn)行深度融合，讓一眾年輕人一鍵打開童年記憶，也真正傳遞餓了么一貫的快樂主張——「把快樂背起來」。
此次合作，覆蓋全國12城1700+門店渠道，專售上線聯(lián)名周邊限量搶購，滿足更多消費者的消費體驗需求；與此同時餓了么站內(nèi)搜索“麥當(dāng)勞游戲機(jī)”即可抵達(dá)承載趣味游戲機(jī)的聯(lián)名活動頁面，打造站內(nèi)站外聯(lián)動的全鏈路營銷。
值得一提的是，「俄羅斯方塊游戲機(jī)」和「童趣小藍(lán)袋」一上線就引發(fā)搶購熱潮，搜索詞#麥當(dāng)勞游戲機(jī)#一度沖上全國熱搜，網(wǎng)友們爭相曬出打卡圖，足見餓了么和麥當(dāng)勞這一波聯(lián)動，確實戳中了不少網(wǎng)友的童心和玩心。
正如小王子說“所有成年人曾經(jīng)都是個孩子”，每個大人心里都住著一個孩子。且隨著80后、90后“大齡兒童”的自我關(guān)愛意識逐年增強(qiáng)，“悅己型”消費漸成為一種全新的消費趨勢，因此大兒童經(jīng)濟(jì)已然是品牌營銷的一個機(jī)會點。
餓了么和麥當(dāng)勞正是突破了兒童經(jīng)濟(jì)的邊界，把營銷溝通范圍拓展到了大兒童經(jīng)濟(jì)，為大家提供一個釋放童心、體驗童趣的出口，引發(fā)集體共鳴和搶購分享，真正吸引“大兒童”們過節(jié)做一次“快樂的超齡兒童”。
眾所周知，俄羅斯方塊是最經(jīng)典的游戲之一，不僅有全民基礎(chǔ)，更有長盛不衰的魅力。麥樂雞作為麥當(dāng)勞的招牌美味，同樣陪伴無數(shù)人經(jīng)歷了童年，兩者都是年輕人兒時生活不可或缺的一部分，也是長大后不可抹去的快樂回憶。
而餓了么思考的是，想要卷入更多年輕人到品牌的溝通語境，就要找到喚醒童趣分享欲的結(jié)合點——「把快樂背起來」的童趣小藍(lán)袋，小藍(lán)袋的大小剛好容納一個游戲機(jī)，滿足了年輕人隨時隨地開玩的場景需求，讓童趣快樂真正實現(xiàn)如影隨形，讓六一童趣落地有聲，最大程度增加了活動的關(guān)注度和趣味度。
不難看出，品牌是基于真實而走心的洞察，找到大兒童、兒童節(jié)美好寓意與品牌之間的聯(lián)系，將懷舊情懷融入節(jié)日營銷，使其順理成章上升為一種節(jié)日福利。這也是餓了么小藍(lán)盒這個IP，希望帶給用戶的——不斷開啟各種驚喜。
誠然，營銷不僅講究創(chuàng)意，更要考驗品牌堅持長期主義長期落地。毫無疑問，餓了么小藍(lán)盒和麥當(dāng)勞也一直在做這樣的事情，總能洞察年輕人喜聞樂見的興趣喜好，營造美好瞬間陪伴消費者。
【漢堡貓窩】之后，雙方再次延續(xù)品牌的暖意，以游戲機(jī)為溝通載體，為觀眾帶去更多六一的驚喜和快樂——「一塊開動同款童年」。所以如果將【漢堡貓窩】和【童趣游戲機(jī)】放在一起分析就會發(fā)現(xiàn)，對于消費者來說，每一次小藍(lán)盒和大品牌的創(chuàng)意結(jié)合，都能讓人接受到驚喜。從某種程度上來說，這也會不斷激發(fā)消費者對品牌的好奇，更加期待下一次好玩又好吃的聯(lián)名創(chuàng)意的到來。
對于平臺來說，餓了么也借此活動將品牌心智“童趣經(jīng)典 放心點”的情感利益，順勢過渡到平臺【放心點、準(zhǔn)時達(dá)】的服務(wù)利益點，通過將六一節(jié)日和平臺優(yōu)勢做了巧妙的關(guān)聯(lián)，把品牌的服務(wù)承諾，落到用戶可觸達(dá)到的實處。
看完只想說，餓了么小藍(lán)盒你還有什么驚喜，是我們不知道的，期待下一次驚喜的到來。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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