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馬上就到六一了，對于無節(jié)不歡的品牌來說，又豈能放過這個讓大小朋友放肆happy的節(jié)日！六一兒童節(jié)意味著熱點和流量，但如何和產(chǎn)品及品牌有效結合又成為品牌商們甜蜜的負擔，好在今年圍繞“童心”的營銷不僅玩出了創(chuàng)意，更是亮點滿滿，一起來看看來商家們是牟足了勁玩轉(zhuǎn)童心的。
童心會長大，但不會消失。六一兒童節(jié)奧利奧向大小朋友發(fā)出提問：小時候的愿望現(xiàn)在實現(xiàn)了嗎？同時，還聯(lián)合新世相共同推出這支名為《致我們的童真心愿》的童心短片。
短片開篇一句「小時候的愿望現(xiàn)在實現(xiàn)了嗎」就讓人把思緒拉滿，當科學家，當教師，變身超級英雄，尋找外星人......小時候懵懵懂懂甚至不切實際的愿望，長大后竟以另外一種形式呈現(xiàn)，短片由此引出「童心會長大，但不會消失」的主題。
小朋友們的愿望可能也是大人們的童年心愿，這樣的聯(lián)想也幫助品牌更好的鏈接到了年輕人，“不管幾歲，童心萬歲，吃塊小餅干，做回小孩子”比起為過節(jié)而過節(jié)的形式化營銷，真情實感，反而能更打動成年人。
此前，眾多網(wǎng)友就童年記憶中的華萊士輸出了一波“華萊士文學”，或許是看到了在消費者心中的特別存在，華萊士攜手大家的童年IP《西游記》以「大吉大利，六一吃雞」為主題，邀請用戶一起來華萊士過六一。
當西游記遇上了“西游雞”是一種什么體驗，片中猴哥去求龍王降雨，無奈龍王竟然休假中，好在有華萊士BiuBiu水槍助力。
短片傳遞出的信息點十分簡單，既推廣華萊士的biubiu夏日新品套餐，并釋出贈送西游聯(lián)名水槍的信息。
印象中這是華萊士第一次推出聯(lián)名玩具，雖然在整體視覺設計上沒有競品來的亮眼，但西游記動畫的IP卻成功吸引了一眾大小朋友的關注。
還記得去年六一全網(wǎng)爆火的可達鴨嗎？在經(jīng)歷“一鴨難求”的盛況后，肯德基再度攜手三麗鷗家族的五位大明星共同推出五款全新兒童玩具。相比于去年，今年的玩具種類豐富了不少，共有「酷洛米菱格紋手包」、「大耳狗椰子水壺」、「凱蒂貓潛艇風扇」、「布丁狗搖擺音樂盒」、「蛋黃哥手提箱」五款玩具。
秉持著“買的是玩具，吃的是快樂”的原則，肯德基在近幾年的營銷上在努力和年輕人靠近，繼2019年和三麗鷗的合作后，現(xiàn)已持續(xù)了近4年的時間，大小朋友們無法抵擋Q萌可愛的公仔，將他們集齊成為是消費者一直在消費肯德基6.1套餐的原因，拿捏住年輕人的這點小心思，肯德基在品牌年輕化上走得越來越遠。
海綿寶寶對于小朋友來說或許太幼稚，但對于大人卻剛剛好，在六一兒童節(jié)來臨之際，奈雪的茶聯(lián)合海綿寶寶發(fā)布霸氣生椰鳳梨，并圍繞不同卡通人物推出 5 款主題杯、4 款手提袋和 1 款保溫杯，旨在傳遞，在六一這天，所有人都能像「寶寶」一樣開心過節(jié)。
黃色的鳳梨和海綿寶寶湊成了一對，一股夏日的清新氣息撲面而來。在當下，聯(lián)名已經(jīng)變成品牌常態(tài)化的運營方式，難就難在如何出奇制勝，抓住合適的時機讓消費者產(chǎn)生記憶點，和節(jié)日綁定不僅能有效借勢，還能根據(jù)節(jié)日屬性產(chǎn)生絕妙的化學反應，兒童節(jié)和童心爆棚的IP結合，不就又能收割一波流量嗎？
兒童節(jié)營銷，如果推出的新品好吃好看，那已經(jīng)成功了一半，如果能在好吃好看的基礎上，還能賦予其好玩的屬性，那就了不得了。在六一到來之際，好利來攜手 LINE FRIENDS minini 家族推出聯(lián)名系列，包括「minini 歡樂扭扭」和「minini 迷你連萌」兩款糕點禮盒，以及「minini 萌趣樂園」蛋糕和專屬配套周邊，在增加趣味性和可玩性上，好利來以扭蛋機與糕點結合的形式，將創(chuàng)意玩出了花。
Q萌包裝，小巧的蛋糕和兒童節(jié)很是應景，作為聯(lián)名大戶的好利來其年輕化一靠形象升級，二靠聯(lián)名收割。此次和 LINE FRIENDS minini的聯(lián)名炒作，二者都把重點放在了mini上，以小出圈，吃的不是口感，而是一種儀式感，年輕人花錢買快樂的共通點可是被好利來精準洞察了。
不難看出，六一兒童節(jié)品牌營銷針對的用戶已經(jīng)不單單是小朋友，任何年齡段的用戶都是品牌圍剿的目標受眾，在當下這個注意力稀缺的時代，僅僅是發(fā)一張海報，做一次促銷滿減等形式已經(jīng)不足以支撐起消費者的好奇心了，打出差異化和新亮點成為必須的手段。讓人感到欣慰的是，今年的六一品牌除了借IP打“懷舊”這張牌，還通過賦予了“新穎”且令人人眼前一亮的視覺創(chuàng)意。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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