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文|燒腦廣告（shukewenzhai）
雖然現(xiàn)在新品牌、新IP層出不窮，以線上媒介的形式存在的創(chuàng)意營(yíng)銷屢見不鮮，但是創(chuàng)意所依托的媒介絕不僅僅存在于線上物料中，很多讓人眼前一亮的創(chuàng)意也源于線下與用戶和消費(fèi)者更加親近的戶外廣告。
今天我們來(lái)看2023國(guó)內(nèi)外那些讓人忍不住再看一眼的創(chuàng)意戶外廣告。
“沒(méi)有打算要推銷什么，更不希望它打擾到你，只是想給奔赴向往生活的你，提供一份柔軟的依靠。”
在杭州地鐵鳳起路站，顧家家居把床搬進(jìn)了地鐵站，每個(gè)路過(guò)的打工人都有機(jī)會(huì)沉浸式體驗(yàn)在地鐵站「靠一會(huì)兒」的快樂(lè)。將這些可摸可靠的“軟廣告”搬到打工人日常奔走的歇腳點(diǎn)，及時(shí)地送上柔軟支撐。不僅將產(chǎn)品和戶外場(chǎng)景巧妙結(jié)合，恰到好處的宣傳了產(chǎn)品的舒適柔軟的屬性，還通過(guò)這種互動(dòng)性極強(qiáng)的戶外廣告更加直接的和用戶對(duì)話，增強(qiáng)了品牌曝光。
在杭州蕭山機(jī)場(chǎng)T3到達(dá)行李提取處，天貓?jiān)诿恳粭l傳送帶上都準(zhǔn)備了連連好運(yùn)。當(dāng)你落地杭州就能看到天貓好運(yùn)提取處，提取的不是行李，都是一整箱的好運(yùn)！天貓希望用一個(gè)個(gè)好運(yùn)格，將好運(yùn)氛圍拉滿，送給奔赴各自生活里的人。
為那些久別的重逢，為那些歸途，也為那些出發(fā)，愿每一個(gè)在路上的你都能喜提好運(yùn)。
12月的上海頂流打卡點(diǎn)為迪士尼的瘋狂動(dòng)物城為莫屬。迪士尼為了給瘋狂動(dòng)物城造勢(shì)，從地鐵廣告，到陸家嘴裸眼3D三件套，再到各路明星宣傳打卡，可謂預(yù)熱不斷……
其中話題性最高的是瘋狂動(dòng)物城的地鐵廣告，注重對(duì)城市空間的利用，將戶外廣告屏幕與周圍的環(huán)境形成互動(dòng)，包括地鐵廣告所搭載的媒介本身的雙屏互動(dòng)和行人的互動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)地吸引了受眾的眼球。全景式廣告場(chǎng)景營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)，讓人仿佛置身“瘋狂動(dòng)物城”中，成為動(dòng)物城中生活一員。
不虧是迪士尼，連戶外廣告都如此童話，治愈人心。
成年人的白天和夜晚，總是兩種模樣，白天隨便吃一口，晚上只吃最愛那一口；白天忙到要瘋，晚上夜店發(fā)瘋；白天為了生存，晚上為了生活。那些藏在白天里的苦悶，總能在夜晚找到出口。
在淘寶正式上線「夜淘寶」功能之際，在戶外燈箱廣告上，結(jié)合 UV 雙噴的特殊工藝，用背后打燈來(lái)制造白天和晚上的反差，通過(guò)視覺(jué)和語(yǔ)義的雙重變化，揭開夜生活的精彩時(shí)刻。
當(dāng)夜幕降臨，那些關(guān)于生活的問(wèn)題有了答案：
“生活都是酸甜苦辣 好想有一點(diǎn)甜?”
“生活有一點(diǎn)甜”
“沒(méi)時(shí)間吃最愛的那一口 只好隨便吃一口”
“最愛的那一口 隨便吃”
… …
洞察到年輕人普遍的心理狀態(tài)和期待，淘寶通過(guò)小巧思，在日日夜夜廣告牌文案的變換中給人以慰藉。
這是一個(gè)“偽戶外”廣告。
在2023年，廣告領(lǐng)域涌現(xiàn)出一種新現(xiàn)象，即FOOH戶外廣告 。FOOH廣告借助CGI制作出極具有視覺(jué)吸引力和欺騙性的廣告。這些廣告與現(xiàn)實(shí)世界融為一體，無(wú)縫融合，讓人難辨真假。
美寶蓮為宣傳Lash Sensational Sky High防水睫毛膏，邀請(qǐng) CGI藝術(shù)家伊恩，帕德漢姆 (lan Padgham)，為睫毛膏產(chǎn)品打造了一個(gè)的虛擬戶外廣告。在動(dòng)車和巴士車頭裝上了擬人睫毛，又調(diào)整睫毛膏刷頭彎曲的弧度，讓它剛好能刷到車頭上的睫毛，假睫毛經(jīng)過(guò)睫毛膏的時(shí)候還會(huì)產(chǎn)生回彈。其效果逼真，在社交媒體上吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)友討論和傳播。
這種非典型戶外廣告，重新定義了我們對(duì)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)上的認(rèn)知，讓我們不禁思考真實(shí)與虛擬的邊界，在引發(fā)討論與傳播的同時(shí)，為傳統(tǒng)戶外廣告創(chuàng)造更先鋒的表達(dá)并走進(jìn)消費(fèi)者視野提供了新方向。
B站一向是百科學(xué)習(xí)圣地，可以稱之為“沒(méi)有書的圖書館”了。
世界讀書日，B站在上海大學(xué)路上線了一套戶外裝置——「80平米巨書」，打造「沒(méi)有書的圖書館」。同時(shí)在上海街頭擺下了“B站是一個(gè)沒(méi)有書的圖書館，也沒(méi)有架子”、“每一個(gè)學(xué)習(xí)的人，都是一個(gè)在up的主兒”、“站這看，站對(duì)面看，去B站看”等文案，自然不生硬，讓人直呼“太會(huì)了”！將可愛的戶外裝置結(jié)合創(chuàng)意的快閃活動(dòng)，吸引眾多打卡，不得不說(shuō)b站是懂年輕人的。
極簡(jiǎn)主義是Apple 的標(biāo)志性風(fēng)格，Apple這回將其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念也貫穿到了戶外廣告活動(dòng)中。
圣誕節(jié)之際，蘋果在美國(guó)紐約、芝加哥、波士頓和法國(guó)巴黎、德國(guó)慕尼黑等地，做了這樣一組極簡(jiǎn)的戶外廣告投放。沒(méi)有文案，也沒(méi)有品牌的名字，只有聚光燈下一個(gè)標(biāo)志性的白色購(gòu)物袋，加上一個(gè)銀色的戴著蝴蝶結(jié)的節(jié)日版logo，還有一條繩子懸掛在巨大的包裝上，真實(shí)感十足。
盡管設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，但還是能讓人一眼看出Apple的意蘊(yùn)。這次戶外廣告的主題是"Wonder Awaits "，意為“奇跡等待”，傳達(dá)了一種對(duì)禮物的期待和渴望的情緒。不直接展示禮物本身，而以一個(gè)極簡(jiǎn)風(fēng)的購(gòu)物袋示人，以蘋果產(chǎn)品作為禮物的聯(lián)想油然而生。“簡(jiǎn)即是繁”被Apple此次圣誕戶外廣告得以更深刻的體現(xiàn)。
在2023年末，美團(tuán)用一系列戶外“轉(zhuǎn)角”海報(bào)，把2023年的精神狀態(tài)總結(jié)，以一種巧妙的方式道出生活的真諦：考研的盡頭是玄學(xué)、奶茶的盡頭是養(yǎng)生、努力的盡頭是刮刮樂(lè)、特種兵旅游的盡頭是酒店躺平游、工作的盡頭是發(fā)瘋、流浪的盡頭是心軟的神、黑白灰的盡頭是多巴胺、騎行的盡頭是燒烤攤……
以戶外廣告為載體，將各種業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)和和一句句年輕人喜聞樂(lè)見的熱梗相結(jié)合，年輕人的情緒被拿捏了。
尼爾波茲曼曾說(shuō)：“每一種媒介都為思考、表達(dá)思想和抒發(fā)情感的方式提供了新的定位，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的話語(yǔ)符號(hào)。”
不同媒介的使用為場(chǎng)景和用戶之間的鏈接創(chuàng)造了獨(dú)特的互動(dòng)性，當(dāng)創(chuàng)意可以更直接地被用戶所感知，品牌也更容易搶占消費(fèi)者心智。如此多成功的案例也顯示出戶外裝置、戶外廣告這些傳統(tǒng)媒體仍然有廣闊的創(chuàng)意空間值得被發(fā)掘拓展。
有創(chuàng)意的戶外廣告，不妨再多來(lái)一點(diǎn)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)