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來源：媒介老狗
戶外廣告，顧名思義就是家門以外的廣告，戶外廣告作為城市空間的組成部分，是商業(yè)文化氛圍和城市景觀風貌的重要載體，體現(xiàn)了城市的經(jīng)濟發(fā)展水平和精細化管理能力。戶外廣告也逐步經(jīng)歷了從規(guī)范化、規(guī)?；?、數(shù)字化、程序化的發(fā)展過程。
戶外廣告，作為起源最早的傳統(tǒng)廣告媒介，與原始社會信息傳遞方式同步，以承載廣告的媒介來劃分，主要分為實物、聲音、符號的信息表達方式。
原始社會人類使用以物易物和貨幣的的方式來交換所需物資，在市場中更真實的展示實物，提高了交易信任。如果某些特殊交易不方便展示實物，人們就用特征物品來指代，如行醫(yī)的人把葫蘆掛起來，也即懸壺濟世，俗話就是那句“你葫蘆里賣的什么藥”。
在交易的競爭下，為了招攬生意，迫使商販們開始吆喝叫賣，但聲音傳播終究要受距離和周圍環(huán)境的限制，人們則開始用符號標識如高舉懸掛旗子、招牌、商標來吸引顧客。隨著技術(shù)革新和需求轉(zhuǎn)變，聲音方面出現(xiàn)了喇叭、音響、廣播等工具，標識方面出現(xiàn)了以海報、電子屏為主體，且融合科技、互動的現(xiàn)代戶外廣告形式。
戶外廣告的媒介表現(xiàn)形式豐富多彩，但戶外廣告卻具備共同的特點，即強制性、創(chuàng)意性、相容性。
強制性，戶外廣告基于自己所處的物理空間的屬性，會強制性的在視聽感受方面，影響并輻射到目標受眾。
創(chuàng)意性，戶外廣告通過創(chuàng)意的設計和傳達方式以及藝術(shù)性，可以更好地吸引受眾的注意力，引發(fā)大眾共鳴。創(chuàng)意的維度同時也體現(xiàn)在技術(shù)性，如通過增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)或可觸摸屏幕來提供更豐富的體驗。不僅要關(guān)注創(chuàng)意的短期效果，也要關(guān)注創(chuàng)意的長期可持續(xù)性即創(chuàng)意延展性。
相容性，戶外廣告作為城市空間環(huán)境的組成，一、需要具備協(xié)調(diào)適應性，戶外廣告的設置需要考慮周圍環(huán)境的影響，確保不會破壞周圍的環(huán)境美感。二、要注重本地場景性，需要考慮到周圍人群的消費需求和生活習慣。三、要盡可能體現(xiàn)社會公益性，在戶外場景中除某些固定位置是作為純公益廣告展示的，企業(yè)作為一種社會盈利性組織，在對外宣傳的商業(yè)戶外廣告中，同樣要具備公益思想，擁有ESG投資理念，ESG 即環(huán)境（Environmental）、社會（Social）和治理（Governance）。
戶外廣告按類型可分為：商業(yè)區(qū)、樓宇、地標建筑、LED、電梯、地鐵、機場、高速、影院、出租&公交車、社區(qū)&道閘、校園、農(nóng)村廣播等。
商業(yè)區(qū)廣告形式：大牌、LED、精神堡壘廣告
樓宇廣告形式：電梯框架、電梯門全貼、智能屏、電梯投影、門貼、刷機屏、海報
影院廣告形式：映前廣告、展架/易拉寶、影廳冠名、地貼/墻貼、LED大屏、陣地廣告
社區(qū)廣告形式：道閘（出入口）、門禁、燈箱、海報、宣傳欄、快遞柜、電梯框架、車庫道閘、車庫橫眉、車庫立柱
高鐵廣告形式：出發(fā)大廳上方、出發(fā)通道、安檢口上方、燈箱、看板、車身外彩貼、小桌板貼、車內(nèi)門貼、品牌天幕、頭枕巾、車廂海報、語音播報、電視、品牌專列、高鐵冠名、高鐵雜志
機場廣告形式：出發(fā)大廳上方、出發(fā)通道、安檢口上方、刷屏機、燈箱、看板、手推車、廊橋通道、行李轉(zhuǎn)盤
地鐵廣告形式：梯眉燈箱、梯牌墻貼、梯間貼、閘機貼、鐵馬、包柱（站廳/站臺）、品牌列車、列車內(nèi)包、列車冠名、12封燈箱、燈箱包柱
公交&出租車廣告形式：LED后尾車屏、車載電視、拉手廣告、座椅廣告、語音報站、車貼
公路&高速廣告形式：道旗廣告、立式燈箱、立柱高炮、候車亭、墻體廣告
戶外廣告投放目的：樹立品牌形象、新品上市宣傳、活動促銷、事件營銷、增強地緣、政治因素
通過戶外廣告投放，可以在社會公眾心智中勾勒出有價值的品牌形象，如某些新型創(chuàng)業(yè)公司會專挑融資機構(gòu)投資人所在的商務樓投放戶外廣告，在新品上市、促銷或特殊營銷活動中，也都可以起到強制曝光的宣傳作用。如一些地方名企或名人，通過當?shù)氐膽敉鈴V告日常投放，可有效提升與上下游的地緣關(guān)系。受政治利益影響的企業(yè)，借助特殊點位的戶外廣告，可以取得政府的信任、支持和合作，從而為企業(yè)建立良好的外部政治環(huán)境。
戶外廣告篩選維度：城市等級、城市狀況、媒體標注、媒體位置、媒體規(guī)格、內(nèi)容形式、有效視距、人車流量、投放周期、人群覆蓋、廣告環(huán)境、品牌氛圍
戶外廣告執(zhí)行流程：排期確認、素材設計、物料印刷、制作安裝、媒體審核、上刊速度、執(zhí)行維護、監(jiān)測/巡檢、刊后調(diào)研
戶外廣告媒介監(jiān)測：監(jiān)測手段（人工/數(shù)字化）、上刊狀態(tài)、廣告載體狀態(tài)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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