很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
即便是今年領跑暑期檔收視榜單的《香蜜沉沉燼如霜》，收視率也平均徘徊在12，若放在兩年前也只能說是表現(xiàn)平平。對此，文化產業(yè)評論副主編郭麗娟在接受《中國產經新聞》記者采訪時坦言，從目前市場上來看，IP劇還是有一定吸引力的，但是很明顯在走下坡路，還是比較陡的下坡路。
這是IP劇最好的時代，也是IP劇最壞的時代。
2011年，改編自知名網絡小說《步步驚心》的同名電視劇播出后大火，口碑與收視的雙豐收，讓IP一詞迅速闖入大眾視野。與此同時，大批熱錢涌入影視市場，互聯(lián)網三大巨頭BAT紛紛強勢入局，推動IP熱持續(xù)發(fā)酵。隨后，《花千骨》、《瑯琊榜》、《三生三世十里桃花》等多部IP劇的陸續(xù)播出，收獲巨大商業(yè)成功，不僅大大拉動了IP作品的潛在價值，更進一步奠定了影視市場“無IP不歡”的格局。
然而，“無IP不歡”也就注定意味著會造成IP滿天飛的局面。七年后的今天，快餐式打造的IP劇無法保證質量，市場魚龍混雜，好壞參半，表現(xiàn)日趨乏力成了當前IP劇行業(yè)不可否認的事實。
大IP接連遇冷
七年過去了，如今的市場也發(fā)生了巨大變化。
影視行業(yè)正經歷寒冬，資本冷卻、行業(yè)靜默，加之“限薪令”、“限古令”雙重效應，眾多項目停滯不前，越來越多的IP劇遭到差評。
其中，愛奇藝、向上影業(yè)、華誼合作的《鬼吹燈之牧野詭事》被評為3分，耗資6億元，請到張挺編劇、吳磊主演的《斗破蒼穹》播出近兩個月收視率未破1。
當然，今年的暑期檔也有《延禧攻略》這部火出天際的IP劇撐門面。不過，與往年相比，IP劇的處境還是略顯尷尬，大IP劇接連遇冷，該火的都沒火。
由楊冪領銜的大IP劇《扶搖》，前期熱度一時無兩，但播出后半程收視率便表現(xiàn)乏力；全民期盼的《如懿傳》，開播前便有了《延禧攻略》的先入為主，開播后又遭遇口碑滑鐵盧；即便是今年領跑暑期檔收視榜單的《香蜜沉沉燼如霜》，收視率也平均徘徊在1.2，若放在兩年前也只能說是表現(xiàn)平平。
對此，文化產業(yè)評論副主編郭麗娟在接受《中國產經新聞》記者采訪時坦言，從目前市場上來看，IP劇還是有一定吸引力的，但是很明顯在走下坡路，還是比較陡的下坡路。今年IP劇的熱度明顯乏力，和前兩年的《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》等IP劇的熱度相比，整體上呈降溫趨勢。與此同時，口碑撲街似乎成為常態(tài)，不論是古裝IP《如懿傳》還是時尚都市IP《你和我的傾城時光》，口碑都大不如預期。
此外，有媒體從國內知名IP平臺、IP數據公司、視頻網絡平臺等多處獲悉，與前兩年爭搶IP、囤IP的境況相比，今年的IP交易整體表現(xiàn)平平，開始呈現(xiàn)理性回歸。
市場回歸理性
曾經如火如荼的IP劇如今已然走上了下坡路，因此很多人不禁開始思考，起初的IP劇究竟是如何能夠在短期內實現(xiàn)井噴式發(fā)展的？從“大火”到“差評”，IP劇為何會落得如今的境地？
“近幾年的IP熱出現(xiàn)的深層次原因是受資本回報的壓力，行業(yè)對見效快的‘優(yōu)質’內容的追捧，造成了短時間內IP價格以及與IP相關聯(lián)的機構被熱捧。”信達證券文化傳媒行業(yè)首席研究員溫世君在接受《中國產經新聞》記者采訪時指出，以網絡文學為主體的“速生IP”通過重重包裝占據各大屏幕，“IP+小鮮肉”的組合成為影視標配。
隨著“IP+小鮮肉”這一簡單粗暴的標配模式在今年“失靈”，各大視頻網站平臺的購劇數量也直線下降。慈文傳媒副總裁趙斌透露，有的視頻網站已經砍掉了一半的采購計劃，導致排在生產線后續(xù)的劇被迫中止拍攝。
“很明顯現(xiàn)在這樣的模式已經開始式微，優(yōu)質IP并不等于優(yōu)質的產品。隨著資本的降溫和制作機構的逐步成熟，IP也會逐步在行業(yè)中回歸到其應有的位置——真正優(yōu)質的、稀少精品IP的價值，在更加理性的市場環(huán)境下會脫穎而出?！睖厥谰硎尽?/p>
的確，從《延禧攻略》在眾多IP中脫穎而出、大獲全勝就可以看出，即便行業(yè)已陷入寒冬，市場依然會對IP保持充分熱情，真正優(yōu)質的IP也依然會受到大眾的喜愛。
此外，浙江傳媒學院文學院教授向宇告訴《中國產經新聞》記者，前兩年的IP火暴，應該說是我國影視產業(yè)“虛胖”的典型癥狀：一方面是產業(yè)的過度資本化；另一方面是題材荒、故事荒、劇本荒。
這兩個方面決定了已經有較好故事基礎、擁有一定的讀者市場（這意味著潛在的變現(xiàn)能力）的網絡文本都被資本盯上。但事實上，我國缺乏開發(fā)大IP的經驗，譬如《盜墓筆記》在影視開發(fā)上就存在很多值得反思的地方。這部擁有良好讀者基礎的網絡小說將版權分別賣給了多家公司，考慮的不是統(tǒng)一的品牌形象和穩(wěn)扎穩(wěn)打的連續(xù)開發(fā)，而是快速變現(xiàn)。
“隨著我國經濟進入中低增速的新常態(tài)、影視產業(yè)在資本市場的光環(huán)逐漸褪去，再加上今年突兀爆發(fā)的稅務監(jiān)管，這使得前幾年IP熱的內在虛弱充分暴露了出來?！毕蛴钛a充道。
對于IP劇起初的“大火”和如今的“差評”，郭麗娟認為，首先，IP劇前幾年大火，很多影視公司大量囤積所謂的IP，這個時候真假IP混雜，原作本身質量參差不齊，頭部IP最先得到資本青睞，大力氣開發(fā)，并且市場反響不錯，但頭部優(yōu)質IP數量有限，當頭部IP資源告緊，次頭部IP逐漸成為市場主力，從這個層面來說，IP本身的質量可能就是一個下坡的狀態(tài)，尤其是當優(yōu)質IP生產趕不上開發(fā)速度的時候。
其次，原有IP本身具有一定流量基礎，原著粉一開始對IP改編的期待就比大眾要高，可能高出很多，因為這個是有情懷在的。如果一部IP劇非原著觀眾看了覺得還可以的話，那么在原著粉看來其實是沒有達到期望的，而往往最先收看IP劇的就是原著粉，這樣一來由于表現(xiàn)形式的差別，和期望的差異，也會給IP劇帶來一定的影響，但這種影響不會是決定性的，最主要的影響還是IP劇本身的質量。
“最后，回歸到劇的內容層面，盲目跟風者太多，影視圈資本大熱的時候，大部分人也是想趁著機會賺快錢，這就導致作品從編劇到拍攝再到后期不斷打折扣，最終呈現(xiàn)出來的作品實在是一言難盡?！惫惥耆缡钦f。
未來前景可期
不可否認的是，即便存在問題，優(yōu)質的IP依然很有市場。根據數據表現(xiàn)來看，IP市場的發(fā)展和視頻網站市場的發(fā)展趨勢是完全吻合的。從受眾層面解讀來看，閱讀網絡小說的人群與最初觀看視頻網站的人群具有相當高的重合比例。因此，選擇將IP影視化就成為了視頻網站發(fā)展路徑的一項高效選擇。
此外，隨著網劇市場的快速發(fā)展，傳統(tǒng)文學內容已經不足以來支撐市場需求，因此勢必要將目光轉向網絡文學，IP市場的興起也就應運而生。
對于打造優(yōu)質IP，業(yè)內的一個共識是，真正好的IP經得起時間檢驗，IP轉化為影視的過程中，最需要的往往是耐心。
“未來，IP劇要想做好，其實還是需要從源頭抓起?！惫惥曛赋?，首先，要選真正的好IP，且適合改編和市場化的IP來做，項目負責人還是要有“守門人”的意識，讓真正的好作品進門，淘汰濫竽充數的作品。
其次，IP改編和視頻化呈現(xiàn)要處理好，這其實是一個內容和形式的問題，IP本身是內容，劇本身是一種呈現(xiàn)形式，這個過程就需要花大力氣，編劇導演演員后期等每一個環(huán)節(jié)都至關重要，一部高質量的作品必然每個環(huán)節(jié)都是優(yōu)秀的；最后，真正好的IP劇也需要大量配套的宣傳，廣度和深度相結合，讓真正的“好酒”得到大眾認可。
“IP開發(fā)，在本質上講就是跨媒介特許經營（transmediafranchise）。未來的IP開發(fā)，不僅需要考慮IP本身的質量、流量，也需要考慮影視開發(fā)的質量與資本回收周期的平衡，以及跨媒介特許經營（transmediafranchise）的其他問題、譬如如何強化品牌意識提高IP的跨界能力?！毕蛴畋硎尽?/p>
此外，向宇還認為，IP也不能僅僅局限于網絡文本，游戲、動漫、舞臺劇、嚴肅文本都可以跨界經營、協(xié)同開發(fā)。在這方面，“開心麻花”無疑提供了新的經驗。
在溫世君看來，未來IP方向是垂直化，這是因為90后、00后沒有長時間經歷過70、80后大眾傳媒時代社會熱點集中的時代，他們會集中在一個又一個垂直內容之下，形成數量眾多的精品垂直IP。
這些精品垂直IP的價值體現(xiàn)在兩個方面:一是隨著年輕群體的成長，在相應的垂直領域會形成極強的支付能力；二是垂直內容雖然不會出現(xiàn)“全民熱播”的情況，但由于其IP成本、演員成本都會相對合理，長期而言“長尾效應”不可忽視；三是對于視頻網站等內容購買方而言，這些垂直內容一般難以產生天價費用，可以用同樣的費用購買更多的內容，這對于整個行業(yè)發(fā)展都是利好的。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)