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與國(guó)外傳媒集團(tuán)跨媒介、跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)相比，國(guó)內(nèi)傳媒集團(tuán)基本上屬于單一媒介集團(tuán)，各種媒介的優(yōu)勢(shì)不能對(duì)接，短處無(wú)法彌補(bǔ)，媒介經(jīng)營(yíng)無(wú)法形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，組建跨行業(yè)、跨媒介的混合型媒介集團(tuán)十分必要。在全球化背景下發(fā)展，我國(guó)媒介肩負(fù)著光榮的使命，一要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，二要在更大范圍內(nèi)和更深程度上加入國(guó)際傳媒行列，促進(jìn)信息和新聞資源在國(guó)際范圍內(nèi)流動(dòng)，這就要求必須提升媒介競(jìng)爭(zhēng)力，不光要熟悉各種媒介形態(tài)的特征規(guī)律，遵循跨媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律，還要從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)入手，立足核心業(yè)務(wù)，力爭(zhēng)在跨地區(qū)、跨媒介經(jīng)營(yíng)上有所突破，提升
在《大匯流――整合媒介信息與傳播》一書(shū)中，三位美國(guó)學(xué)者以西方國(guó)家信息傳媒業(yè)的現(xiàn)狀為背景，描繪了21世紀(jì)傳播通信業(yè)整合后的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)藍(lán)圖?押電信、有線電視、廣播和計(jì)算機(jī)逐步匯流在一起，“整合寬帶系統(tǒng)”慢慢浮出水面?鴉媒介產(chǎn)業(yè)、通信產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)在“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”界面上借助數(shù)字化浪潮，跨越媒介經(jīng)營(yíng)成為世界的潮流。
跨媒介經(jīng)營(yíng)正在成為媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向?？缑浇榻?jīng)營(yíng)，是指隨著數(shù)字技術(shù)、媒介技術(shù)和通信技術(shù)等條件的成熟，媒介在分析自身經(jīng)營(yíng)條件和媒介市場(chǎng)需求的前提下，對(duì)所擁有的各種媒介資源進(jìn)行科學(xué)和定量的分析，整合優(yōu)化配置，通過(guò)跨越媒介與媒介之間的界限，使生產(chǎn)、流通等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能夠在各種媒介之間有效運(yùn)營(yíng)，以實(shí)現(xiàn)其最大限度增值目標(biāo)的一種經(jīng)營(yíng)方式。數(shù)字技術(shù)可以駕馭一切信息資源形態(tài)和媒介形態(tài)，它為媒介產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)統(tǒng)一的生產(chǎn)、加工、存儲(chǔ)和傳播的平臺(tái)。事實(shí)上，數(shù)字化帶給整個(gè)傳媒界深刻的革命，跨媒介經(jīng)營(yíng)將提升媒介經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，為媒介贏得寶貴的發(fā)展空間。
國(guó)外大型傳媒集團(tuán)多是以某項(xiàng)核心產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的跨媒介、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的媒介集團(tuán)。在圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、電影、電視、廣播、音像、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介之中，往往同時(shí)經(jīng)營(yíng)其中數(shù)種媒介業(yè)務(wù)。由于不同媒介之間存在著經(jīng)營(yíng)的差異，傳媒集團(tuán)往往集中優(yōu)勢(shì)資源在某一媒介或某一專業(yè)領(lǐng)域取得經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)擴(kuò)散這種優(yōu)勢(shì)，獲得整體的效益；另一方面，在全局發(fā)展上規(guī)劃統(tǒng)一的發(fā)展方向，相對(duì)集中有限新聞資源，多媒介挖掘傳播，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。與國(guó)外傳媒集團(tuán)跨媒介、跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)相比，國(guó)內(nèi)傳媒集團(tuán)基本上屬于單一媒介集團(tuán)，各種媒介的優(yōu)勢(shì)不能對(duì)接，短處無(wú)法彌補(bǔ)，媒介經(jīng)營(yíng)無(wú)法形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，組建跨行業(yè)、跨媒介的混合型媒介集團(tuán)十分必要。從總體來(lái)講，國(guó)內(nèi)傳媒?jīng)]有形成較為成熟的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，跨媒介經(jīng)營(yíng)的結(jié)構(gòu)還不盡合理。
跨媒介經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)?？缑浇榻?jīng)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)，解決內(nèi)容產(chǎn)品在不同媒介之間自由轉(zhuǎn)化的問(wèn)題，這是一個(gè)自由擴(kuò)展的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，用最有效的形式在紙質(zhì)、廣播、無(wú)線和互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介載體之間實(shí)現(xiàn)自由轉(zhuǎn)換和傳播，這樣，整個(gè)經(jīng)營(yíng)體系能夠有效地發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并避免內(nèi)容再利用和復(fù)制時(shí)增加生產(chǎn)成本，避免不必要的重復(fù)生產(chǎn)。20世紀(jì)90年代，數(shù)字化僅僅影響了媒介產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，現(xiàn)在數(shù)字化已經(jīng)影響了媒介產(chǎn)業(yè)的接收階段，正悄悄地改變著媒介的傳播渠道和受眾的消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)字化的生產(chǎn)使得生產(chǎn)一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，可以廣泛地根據(jù)受眾的需求個(gè)性化和格式化處理，最終通過(guò)多種媒介渠道傳播到受戶終端。在沒(méi)有實(shí)現(xiàn)跨媒介經(jīng)營(yíng)的狀況下，內(nèi)容產(chǎn)品從一種媒介載體重新組織到另一種媒介載體，不僅會(huì)增加傳播的成本，而且也會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容再次使用的過(guò)程中出現(xiàn)內(nèi)容的消耗與減失。相反，跨媒介經(jīng)營(yíng)圍繞數(shù)字化做文章，數(shù)字化的格式能夠降低內(nèi)容產(chǎn)品的存儲(chǔ)和銷售的成本，縮短不同媒介形式的內(nèi)容產(chǎn)品再生產(chǎn)所花費(fèi)的成本，也能減少為滿足某些受眾的特殊需要而進(jìn)行相應(yīng)元素的增補(bǔ)。
不同媒介之間能夠自由轉(zhuǎn)化，內(nèi)容產(chǎn)品能夠自由傳播，接下來(lái)，跨媒介經(jīng)營(yíng)就需要考慮內(nèi)容產(chǎn)品的原創(chuàng)性和個(gè)性化問(wèn)題。市場(chǎng)參數(shù)決定一切內(nèi)容產(chǎn)品的選擇、表達(dá)方式和傳播介質(zhì)，這為內(nèi)容提供商提供了許多市場(chǎng)機(jī)遇。內(nèi)容產(chǎn)品往往具有一定獨(dú)立性，一般不依附于媒介本身，能適應(yīng)不同媒介的表現(xiàn)特點(diǎn)和原創(chuàng)形式，相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品原創(chuàng)活動(dòng)可以脫離媒介產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，獨(dú)立出來(lái)，適應(yīng)用戶的需求和需要進(jìn)行大規(guī)模的內(nèi)容產(chǎn)品定制，不斷根據(jù)各種時(shí)間要求和業(yè)務(wù)需求，調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)品的形式和內(nèi)容。
跨媒介經(jīng)營(yíng)在我國(guó)處于探索成長(zhǎng)階段。在全球化背景下發(fā)展，我國(guó)媒介肩負(fù)著光榮的使命，一要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，二要在更大范圍內(nèi)和更深程度上加入國(guó)際傳媒行列，促進(jìn)信息和新聞資源在國(guó)際范圍內(nèi)流動(dòng)，這就要求必須提升媒介競(jìng)爭(zhēng)力，不光要熟悉各種媒介形態(tài)的特征規(guī)律，遵循跨媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律，還要從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)入手，立足核心業(yè)務(wù)，力爭(zhēng)在跨地區(qū)、跨媒介經(jīng)營(yíng)上有所突破，提升媒介產(chǎn)業(yè)的活力與實(shí)力。
報(bào)紙與期刊、書(shū)籍與期刊的融合是跨媒介經(jīng)營(yíng)的一種方式。如百花洲文藝出版社主辦的《微型小說(shuō)選刊》策劃了系列《微型小說(shuō)漫畫(huà)精品廣場(chǎng)》等圖書(shū)，充分發(fā)揮其品牌優(yōu)勢(shì)，在跨媒介平臺(tái)上整合資源。
國(guó)內(nèi)傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)多以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，報(bào)紙、電視、廣播等媒介各辦各的新聞網(wǎng)站，分別實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介與新媒介的合作，打破了單質(zhì)媒介傳播的局限，積極地進(jìn)行文字、視頻、音頻多媒介融合傳播的實(shí)踐。報(bào)紙、電視、廣播等多家異質(zhì)媒介聯(lián)合創(chuàng)辦新聞網(wǎng)站，通過(guò)大規(guī)模的報(bào)紙、電視、廣播等異質(zhì)媒介的網(wǎng)上合作，整合新聞資源，更有競(jìng)爭(zhēng)力地參與競(jìng)爭(zhēng)。北京9家新聞媒體和上海新聞媒體加上網(wǎng)絡(luò)媒體共同組建的北京“千龍新聞網(wǎng)”和上海“東方網(wǎng)”，也是一種跨媒介經(jīng)營(yíng)方式良好的開(kāi)端。
互聯(lián)網(wǎng)把各個(gè)國(guó)家的傳媒卷入全球化的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中，從某種意義上說(shuō)，全球媒介已經(jīng)步入開(kāi)放的、無(wú)阻隔的競(jìng)爭(zhēng)階段。環(huán)顧海外，在媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展的較高階段，跨媒介經(jīng)營(yíng)是媒介集團(tuán)的必然選擇。綜觀國(guó)外傳媒，其發(fā)展大致經(jīng)歷了單一媒介的集團(tuán)化、跨媒介跨行業(yè)的集團(tuán)化、跨國(guó)界的集團(tuán)化三個(gè)階段。國(guó)內(nèi)探索跨媒介經(jīng)營(yíng)取得了一些成效，傳統(tǒng)媒介創(chuàng)辦、聯(lián)合新媒介的探索已經(jīng)積累了比較成熟的經(jīng)驗(yàn)，但這還只是跨媒介經(jīng)營(yíng)的第一個(gè)層次。單一媒介跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)是跨媒介經(jīng)營(yíng)探索的第一個(gè)層次的更高階段，我國(guó)的試點(diǎn)工作也起步了。如成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《成都商報(bào)》，通過(guò)參股等加盟上海第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，通過(guò)資本、辦報(bào)模式、人力資源等方面的探索，可能為跨媒介經(jīng)營(yíng)積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)。由同一媒介集團(tuán)經(jīng)營(yíng)不同形態(tài)、不同地區(qū)的媒介是跨媒介經(jīng)營(yíng)的第二個(gè)層次。以資本為紐帶，確立媒介自主品牌，橫跨不同媒介形態(tài)和不同產(chǎn)權(quán)關(guān)系經(jīng)營(yíng)媒介是跨媒介經(jīng)營(yíng)的第三個(gè)層次。
（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）
編校：施宇
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)