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杰士邦官方藍(lán)V在9月4日發(fā)布的與eStar戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)名的禮盒抽獎(jiǎng)動(dòng)態(tài)后，迅速漲粉4W+，抽獎(jiǎng)動(dòng)態(tài)也獲得了前所未有的互動(dòng)量。
除了品牌和產(chǎn)品本身的曝光，該品牌借助本次王者榮耀賽事的流量，打入年輕圈層，實(shí)現(xiàn)品牌圈層擴(kuò)容。來(lái)看看杰士邦具體的實(shí)現(xiàn)策略吧：
英雄聯(lián)盟S12資格賽和王者榮耀KPL夏季賽剛剛落下帷幕，賽事在B站討論量直線上漲，占據(jù)了各個(gè)榜單的榜首。
而杰士邦借助賽事名聲，通過聯(lián)名人氣戰(zhàn)隊(duì)eStar戰(zhàn)隊(duì)推出003玻尿酸聯(lián)名禮盒：禮盒包含003玻尿酸安全套產(chǎn)品和eStar俱樂部周邊?；顒?dòng)中還發(fā)布了由電競(jìng)世界冠軍Alan、知名選手諾言、橘子、電競(jìng)解說(shuō)阿三、Coser南冽制作的態(tài)度視頻，在粉絲中引起熱烈討論。
除了王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)外，杰士邦還先后聯(lián)動(dòng)了DOTA2戰(zhàn)隊(duì)PSG.LGD、絕地求生戰(zhàn)隊(duì)天霸戰(zhàn)隊(duì)。而這三大頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)在各自的聯(lián)賽和杯賽中都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
賽事和戰(zhàn)隊(duì)的影響力收獲大量的曝光，打造并拓寬了品牌IP的影響力，結(jié)合水友賽、梗文化等良好的互動(dòng)形式加上別樣的“帶貨”機(jī)制，使品牌迅速占領(lǐng)用戶心智。
杰士邦并沒有選擇合作賽事的冠軍戰(zhàn)隊(duì)，而是選擇eStar人氣戰(zhàn)隊(duì)，從iFans數(shù)據(jù)可以看到，eStar戰(zhàn)隊(duì)擁有更多的女性粉絲,占比達(dá)到了75.6%，其選手“諾言“女粉絲非常多，而本次聯(lián)名的杰士邦003也是貼心地為女性提供含有玻尿酸的專屬產(chǎn)品。
杰士邦破圈電競(jìng)?cè)?，進(jìn)入年輕人的興趣圈子中，“想出圈，先入圈”的營(yíng)銷理念，是杰士邦實(shí)現(xiàn)圈層擴(kuò)容的關(guān)鍵。打入年輕圈層，突破原有的目標(biāo)用戶人群，從而在品牌和受眾之間搭建一個(gè)長(zhǎng)久的感情連接，讓品牌文化在消費(fèi)者心中扎根，實(shí)現(xiàn)行業(yè)增長(zhǎng)，據(jù)iFans數(shù)據(jù)顯示，杰士邦在同行業(yè)中排名穩(wěn)步上升。
與專注于女性成長(zhǎng)的UP主泡菜小姐姐Sarah進(jìn)行定制廣告合作，在視頻《女生必看！這樣做只會(huì)讓關(guān)系越走越遠(yuǎn)！》中講述：在表達(dá)“愛”這件事情中“真實(shí)感”的重要性，與杰士邦skyn極膚“皮膚套”觸感的“真實(shí)感”理念相輔相成。品牌采用”淘口令“的方式進(jìn)行合作，不需要跟博主分傭。
杰士邦通過內(nèi)容營(yíng)銷圈粉女性群體，通過iFans數(shù)據(jù)可以看到："杰士邦”品牌覆蓋粉絲群體的女性占比達(dá)31.38%。
杰士邦十分擅長(zhǎng)挖掘不同體育賽事的項(xiàng)目特點(diǎn)，并將之與品牌特質(zhì)或產(chǎn)品特性關(guān)聯(lián)結(jié)合。
杰士邦意識(shí)到品牌營(yíng)銷不止于簡(jiǎn)單的贊助、游戲植入等純曝光式的合作方式，更重要的是深度挖掘品牌產(chǎn)品和電競(jìng)場(chǎng)景的結(jié)合點(diǎn)，引起用戶共鳴，建立與用戶的情感連接。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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