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救命，秋香感覺最近被徐志勝包圍了！
以前徐志勝還只是承包了秋香的電子榨菜，結(jié)果徐志勝代言森馬以后，線下出現(xiàn)了好多有梗又有強(qiáng)烈視覺沖擊感的戶外廣告，讓秋香有種“哪哪都是森馬，哪哪都是徐志勝”的感覺。
到底是“顏值擦地板”的丑男代言策略太深入人心，還是戶外廣告又發(fā)力了？
秋香去研究了一下發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的戶外廣告真有新科技。
你看，自徐志勝代言視頻發(fā)布后，森馬的搜索量暴漲300%，線上旗艦店訪問量更是創(chuàng)下歷史新高。不只是森馬，還有燕窩品牌小仙燉。
今年的三八婦女節(jié)，鮮燉燕窩品牌“小仙燉”就精心策劃了一場別具一格的品牌敘事，通過對電梯媒體進(jìn)行廣告投放，最后成功曝光超4000萬客群，總曝光人次突破9個億。
而這些成功案例背后都有同一個操盤手——阿里旗下的全資子公司瓴羊。
戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)很明顯，一般來講，戶外廣告通常設(shè)置在交通要道、商業(yè)中心、建筑物外立面等密集人流區(qū)域，通過24小時不間斷的展示能給廣泛的人群帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年廣告語記憶渠道中，84%消費(fèi)者記憶渠道源于電梯媒體。
但戶外廣告在咱們國家的占比一直不高，一方面是因?yàn)樵蹅儑沂侨澜缇€上購物比例最高的國家，線上廣告吃了大頭。另外一方面也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的戶外廣告確實(shí)有四大痛點(diǎn)：受眾畫像全靠猜、選點(diǎn)投放全靠蒙、投放效果全靠噴、營銷資產(chǎn)全靠想。
借助人工智能的力量，阿里旗下企業(yè)數(shù)智服務(wù)品牌瓴羊天攻智投正在重塑戶外廣告。
第一是：大數(shù)據(jù)支持，預(yù)測洞察消費(fèi)者需求
要知道，在大數(shù)據(jù)的浪潮下，品牌營銷的范圍越來越廣。誰能準(zhǔn)確猜到目標(biāo)用戶想要什么，誰就能在市場上先贏一步。
而依托于自有的數(shù)據(jù)能力和數(shù)據(jù)通路，天攻智投能夠賦予消費(fèi)者全維度洞察，比如預(yù)測性別、年齡、線上線下的消費(fèi)喜好等等，通過深度分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，品牌就能描繪出用戶畫像，從而制訂更具針對性的戶外廣告策略。
小仙燉就是利用天攻智投的智能算法，全面洞察消費(fèi)者特征，精準(zhǔn)定位出（養(yǎng)生愛好者、精致女性、資深白領(lǐng)、送禮人群）四大核心目標(biāo)客群，并據(jù)此制定了戶外廣告策略。同時，限量發(fā)行的「蝶變新生」禮盒，特別以破繭成蝶為喻，來致敬女性成長的華麗蛻變。這一策略也深諳節(jié)日營銷之道，通過情感共鳴和個性化體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立聯(lián)系，使得戶外營銷的曝光潛客人數(shù)高達(dá)1800萬。
那對于小仙燉來說，怎樣才能將這些曝光潛客的價(jià)值最大化呢？
這就是秋香要說的第二點(diǎn)：通過數(shù)據(jù)沉淀，進(jìn)行二次營銷
瓴羊的天攻智投不僅能幫助品牌找到精準(zhǔn)的受眾人群，它還能把看過線下廣告，或者說可能成為潛在客戶的人群信息，回流到品牌的線上電商數(shù)據(jù)引擎里。這樣，品牌就能深入分析這些數(shù)據(jù)，并在線上再次投放廣告給這些人。
而小仙燉就是通過天攻智投的該技術(shù)支持，把此次曝光人群回流沉淀到自己在天貓的數(shù)據(jù)引擎中，再與線上平臺二次營銷聯(lián)動，最后實(shí)現(xiàn)超過4000萬的新增用戶資產(chǎn)沉淀。
目前天攻智投已經(jīng)幫助20多個行業(yè)，超過300家廣告主做了戶外的智能廣告推廣，累計(jì)廣告投放規(guī)模近百億，而且還讓戶外媒體每年多賺了幾千萬。
未來，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，智能化時代，秋香相信戶外廣告仍然具備無限可能，AI將會助力更多品牌實(shí)現(xiàn)騰飛。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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