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品牌存在于生活的各個角落，產(chǎn)品如果沒有自己的品牌，在繽紛的廣告世界中消費(fèi)者就無從注意、理解和記憶你的信息，在豐富多彩的產(chǎn)品營銷時代，品牌是進(jìn)入市場競爭的先決條件。成功的戶外廣告設(shè)計可以使消費(fèi)者聯(lián)想到好的品質(zhì)和鮮明的品牌個性。
文/盧明德 陳出云 高宇燕 品牌二字已成為營銷界使用頻率最高的關(guān)鍵詞 ，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)識、符號或設(shè)計,，或是它們的綜合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。
品牌存在于生活的各個角落，產(chǎn)品如果沒有自己的品牌，在繽紛的廣告世界中消費(fèi)者就無從注意、理解和記憶你的信息，在豐富多彩的產(chǎn)品營銷時代，品牌是進(jìn)入市場競爭的先決條件。品牌的靈魂是個性，一個沒有個性的品牌，就如同一個沒有靈魂的軀殼在市場游蕩，不可能有真正持久的生命力。
消費(fèi)者對戶外廣告設(shè)計感覺的好壞，將反映在消費(fèi)者心中對品牌知名度的強(qiáng)弱。成功的戶外廣告設(shè)計可以使消費(fèi)者聯(lián)想到好的品質(zhì)和鮮明的品牌個性?，F(xiàn)代戶外廣告的大部分表現(xiàn)語言仍屬于平面范疇 , 主要有路牌廣告、交通廣告、建筑物廣告、霓虹燈廣告、電子看板廣告等五種形式 , 它們肩負(fù)的責(zé)任就是打開品牌在激烈競爭市場的突破口 , 為企業(yè)建立自己獨特的品牌個性。
隨著廣告行業(yè)競爭的加劇，能否把個性鮮明的品牌核心價值，通過戶外廣告設(shè)計刻在消費(fèi)者內(nèi)心深處，是品牌營銷勝敗的關(guān)鍵。在戶外廣告設(shè)計中需考慮四個方面：
色彩作為戶外廣告設(shè)計中的重要元素，在品牌營銷的過程中對樹立品牌個性起著關(guān)鍵的作用，戶外廣告首先給人的是色彩的視覺印象 , 它能引起購買者對戶外廣告的注意、聯(lián)想。如：綠色的“鱷魚”、紅黃色的“麥當(dāng)勞”, 給人以強(qiáng)烈的印象, 色彩代表著一個企業(yè)的形象和鮮明的品牌個性。要正確處理戶外廣告的色彩：
①首先取決于企業(yè)或品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩。標(biāo)準(zhǔn)色是象征經(jīng)營理念或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩, 在企業(yè)信息傳遞和建立品牌個性的色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，是在市場競爭中致勝的感情魅力因素。突出品牌標(biāo)準(zhǔn)色能加強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)文化和品牌個性的認(rèn)識和記憶。
②適當(dāng)運(yùn)用相關(guān)輔助色彩來豐富畫面、活躍戶外廣告的視覺效果。比如：運(yùn)用一些與環(huán)境相協(xié)調(diào)的色彩或與品牌主色調(diào)相適應(yīng)的色彩，能讓消費(fèi)者在視覺上產(chǎn)生一種全新的心理效應(yīng)。當(dāng)然，在輔助色的運(yùn)用上，應(yīng)注意與主色調(diào)之間的協(xié)調(diào)，有主有次，起到豐富和突出品牌個性的作用。
品牌個性在戶外廣告上的建立在形式上，也應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品的屬性和品牌個性進(jìn)行定位，達(dá)到在形式上的獨特和統(tǒng)一?？梢岳缅e視的效果 , 吸引了消費(fèi)者的眼球 , 善于發(fā)掘利用周邊的環(huán)境因素，給人耳目一新的互動感。
圖形的表現(xiàn)方式有抽象圖形和具象圖形兩大類，如何設(shè)計、選擇、組合圖形并合理地運(yùn)用于戶外廣告中，一個很重要的設(shè)計理念就是要使得所運(yùn)用的圖形與企業(yè)文化、品牌個性相吻合 , 準(zhǔn)確體現(xiàn)出企業(yè)精神和品牌個性，否則只能影響戶外廣告的效果，影響品牌個性在消費(fèi)者心中的培養(yǎng)與建立。
好的裝飾圖形設(shè)計簡單、直接、一目了然，能對品牌文化與品牌個性起到強(qiáng)化和延伸作用，它是在對企業(yè)文化深刻理解，對企業(yè)與品牌的相關(guān)元素進(jìn)行分析、組合的基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造。
廣告文字是和圖形相互結(jié)合的視覺語言符號 , 廣告文字包括廣告標(biāo)題和說明文字兩種。由于戶外廣告對受眾來講具有即時性, 這就要求廣告標(biāo)題具有獨創(chuàng)性和較強(qiáng)的可讀性 , 生動、真實、易記 , 切忌晦澀難懂、冗長無力 , 要以精練的語言充分達(dá)品牌理念。
說明性文字應(yīng)具有指導(dǎo)功能 , 一般放在版面的次要位置 , 起到補(bǔ)充說明的作用。在戶外廣告設(shè)計中，字體的設(shè)計應(yīng)根據(jù)品牌特性在外形、筆形、結(jié)構(gòu)、排列、大小、顏色上進(jìn)行變化，選擇符合品牌個性和文化內(nèi)涵的字體造型，因為好的字體設(shè)計作品，不只是符號、裝飾 , 還有起到讓受眾更好地理解品牌理念的作用。
在廣告營銷時代, 品牌要在市場競爭中取得不敗之地，品牌個性的體現(xiàn)是不可或缺的一個關(guān)鍵因素。品牌個性可以通過品牌的定位、品牌的理念、企業(yè)的文化等無形的概念來體現(xiàn)，但最直接也是最有效的方法，就是通過好的戶外廣告設(shè)計來實現(xiàn)。
① 官方頭條號：設(shè)計智造 頂級創(chuàng)意設(shè)計師必備
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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