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答案還得從創(chuàng)意出發(fā)，即“放大創(chuàng)意，空間敘事”。在這個注意力稀缺的時代，品牌想要被消費者看見、記住、認同，不僅需要最初的“黃金3秒”，還需要一個能詮釋創(chuàng)意的載體，可能是帶有品牌形象的符號，又或是一個現(xiàn)象級的戶外事件......再憑借力量美學(xué)，為品牌釋放出震撼的視覺信號。

戶外廣告，不是訊息盡量放大。也不只把站臺、墻體、LED屏等媒介當做一個簡單的呈現(xiàn)，而是把它們當做一種內(nèi)容，進行更好地交互設(shè)計。2022年，這22個案例讓人駐足感嘆，創(chuàng)意真的是太絕。

1、名創(chuàng)優(yōu)品

把符號做大，品牌標識立體化，品牌記憶“?？闯Ｐ隆卑褎?chuàng)意放大，最直接的應(yīng)該就是把品牌形象特征做成巨型“符號”。用最直給的視覺語言，喚醒集體記憶。

名創(chuàng)優(yōu)品「夾縫中的笑臉」世界微笑日，廣州CBD里出現(xiàn)了一個「夾縫中的笑臉」——當名創(chuàng)優(yōu)品招牌式logo，“局促”地夾在兩根柱子之間，走過路過都忍不住想合照一番。

顯而易見，一個巨大的裝置以更直觀的方式，烘托起“在困境中尋找快樂”的集體情緒，這個符號也就脫離了意象本身，展現(xiàn)與大家一起共勉的生活態(tài)度。

名創(chuàng)優(yōu)品「新年日歷」，名創(chuàng)優(yōu)品以廣州的一棟大樓為模型，打造了一副“巨型日歷”。不僅想到了把日歷等比例放大，并且還找到了一棟合格的大樓，不得不為創(chuàng)意點贊。

從閑置在家里的日歷，到涂滿一整棟樓的巨型日歷，放大的不僅是這個有點冷門的創(chuàng)意，更多的是名創(chuàng)優(yōu)品對消費者生活習慣的洞察，與其在線上進行廣告轟炸，強行輸入“滿100減40”的活動規(guī)則，不如把它刻在墻上，成為人們走出家門就能感知到的“視覺驚喜”。

2、 雪花啤酒

雪花啤酒superX，從產(chǎn)品到品牌，實現(xiàn)真正的年輕化，雪花啤酒旗下勇闖天涯superX品牌一方面通過持續(xù)冠名年輕人喜愛的街舞節(jié)目，不斷宣傳“生而無畏”的品牌主張，與年輕人進行深度交流，另一方面選擇在覆蓋3億主流消費人群、高頻且貼近需求場景的分眾電梯媒體上將年輕化價值進一步傳播，與更多年輕人進行溝通。

還在電梯里做極具視覺沖擊力的包梯廣告，并隨梯附贈啤酒小樣，將啤酒與網(wǎng)紅火鍋店進行捆綁，把場景、體驗和人群完美的融合。

從線上冠名綜藝和線下梯媒搶占心智塑造認知，到線下場景營銷實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化，勇闖天涯superX深入年輕人的思維和生活，實現(xiàn)了全鏈路營銷和品效協(xié)同。

3、 網(wǎng)易有道

網(wǎng)易有道—在電梯里開發(fā)布會，繼把發(fā)布會開到了4萬英尺的高空之后，網(wǎng)易有道這次又不走尋常路，在電梯里僅用1分鐘時間就完成了新品發(fā)布，堪稱史上最快發(fā)布會，網(wǎng)易有道挑選的發(fā)布會地點總是天馬行空，讓人難以捉摸，但這些打破常規(guī)的地點并非無厘頭的選擇。

網(wǎng)易有道本次大膽地選擇在電梯從1樓快速上升到26樓的1分鐘內(nèi)開完發(fā)布會，也體現(xiàn)出了其對自家新產(chǎn)品的自信，快速升降的電梯將這種超快體驗強化，營造沉浸式氛圍，讓用戶直接建立對于產(chǎn)品“快”的功能聯(lián)想，更快理解產(chǎn)品。

4、京東家電

京東家電 × 知乎在地鐵站「賣鍋」，12 月 16 日至 12 月 25 日，京東家電舉辦火鍋節(jié)，聯(lián)合知乎發(fā)起趣味問題答案海報，并在北京朝陽門地鐵站里進行大面積投放，海報分為兩層，藍色部分是知乎上有梗的問答，紅色部分是京東家電承接上面問答引出的有關(guān)于鍋的場景；

如「有沒有小時候極其拒絕長大后真香的？秋褲！——這是真香的鍋」、「一個人著急起來有多可怕？從見到你那一刻起，我們孩子叫什么名字都想好了?！@是心急的鍋」。京東家電想以這種簡單的趣味形式向消費者拋梗，邀請大家冬天一塊吃火鍋。

5、CitizenM酒店

櫥窗不只展示產(chǎn)品和促銷信息的，它還可以有更多的可能性。

今年，CitizenM酒店舉辦了一個以「可愛的午睡」為主題的系列多層櫥窗展覽，邀請攝影師Amber Pinkerton來進行拍攝。

整個廣告系列中，攝影師以以枕頭的視角記錄著人們熟睡時放松、不顧形象的趣味狀態(tài)。展示人們實際上是如何打盹的，創(chuàng)造自然的睡眠肖像。

通過這樣的展覽、這樣的視角，向大眾傳遞這樣的內(nèi)容信息。無論何時入住酒店，都可以在這里擁有舒適睡眠。這樣的戶外創(chuàng)意讓人會心一笑，也讓酒店建筑變得生機勃勃。

6、阿道夫

一個公交站臺是一段路，也可以是一個段落。阿道夫今年這次戶外創(chuàng)意很有意思，用20站候車亭連成1個心動故事。

公交車駛過每一站，都能在候車亭上看到不同的文案。把一個愛情故事，做成了真正的連載。需要坐到下一站，才能解鎖新的心動。

因為這樣的戶外創(chuàng)意，我能想象到一幅這樣的景象：坐在公交上，我們不再看著手機，而是開始望向窗戶，認真地看一下這座熟悉又陌生的城市。街邊的站臺、人群、建筑匆匆掠過，心里卻存放了一個美好的故事。

希望多點這樣的品牌表達，讓這個城市多點詩意浪漫。

7、科羅娜

看過很多戶外廣告，但科羅娜這個裝置設(shè)計仍然令人WOW。沒有戶外大字體，沒有統(tǒng)一的實用主義，而是用一種含蓄的表達，向每個路人展現(xiàn)品牌的浪漫心思。

這塊廣告牌只有一個科羅娜的logo，但隨著太陽光線的移動，旁邊專門修剪的綠植會投影出一個特別的影子，一瓶完整的科羅娜啤酒出現(xiàn)了。

以陽光為畫筆，以綠植為畫盤，以墻體為畫布，寫下了這樣的一幅短暫且美好的景致。

這樣與大自然聯(lián)袂互動的設(shè)計，也正好契合著旁邊的廣告語slogan——源自自然世界。

更有意思的是，利用時間和光線的關(guān)系，這種戶外裝置更像一個「啤酒鬧鐘」，它在向人們發(fā)送一個訊息：夜幕降臨，太陽打烊，喝科羅娜的時間也到了。

無論是創(chuàng)意的新穎還是內(nèi)容的品牌契合度，都極其巧妙，絕對可以稱之為年度最佳。

8、麥當勞

戶外廣告要好看，有時候也可以好玩。麥當勞就用那個金拱門作為素材，做了幾個麥當勞秋千。路過的人，無論大人還是小孩，都可以去體驗搖搖晃晃的樂趣。

有些品牌也有類似的創(chuàng)意，把自己的產(chǎn)品無限放大，做成一個藝術(shù)裝置，吸引大眾的眼球。

好的戶外廣告，其實還應(yīng)該更深的品牌表達。麥當勞做起了秋千，這個創(chuàng)意就是在加深品牌的情緒價值。我們之所以喜歡麥當勞，不只因為它的薯條和可樂，而是這個品牌一直在給我們創(chuàng)造快樂。

而麥當勞秋千，就是讓這種快樂來得更簡單直接。從這個角度來看，這樣的戶外廣告更令人拍手叫好，既吸睛好玩，又能強化品牌的內(nèi)涵。

9、Vans

Vans把自己的一雙鞋，改造成兩輛小貨車。一雙巨型潮流穿梭在城市街道，這是什么樣的體驗。

這樣的小貨車造型，所到之處皆是羨慕目光吧。而且巧的是，Vans的英文中也有小貨車、面包車的意思，這簡直就是一次寫實的現(xiàn)場。

人們還可以參觀小貨車的內(nèi)部，近距離去感受Vans的產(chǎn)品設(shè)計。當然，把它改造成小貨車，其實也是在傳達一個產(chǎn)品信息：Vans這個新品是可以御寒、防雨的功能。這樣的戶外展演，也太吸睛，太有創(chuàng)意了吧。

10、英國航空

戶外廣告，也可以是一道選擇題。讓路過的人在心里，勾選一個自己的答案。今年，英國航空做了一組特別的戶外海報，它寫下了人們?yōu)槭裁匆ヂ眯械脑?。并且做了對?yīng)的場景投放。

○生意 ○空閑 ●星星

這個海報就投放在可以看到天空星星的建筑上。

○生意 ○空閑 ●去感受除了隨地鐵飛馳而來的暖風

這個文案海報就投放在地鐵站臺上，形成了一種情景的真實互動。另外，還有海報設(shè)計成被雨淋濕的樣式，帶來一種沉浸式的體驗。

—為什么去旅行？—因為眼下的天氣太糟糕了。

從海報文案中可以看到，它旅行的理由其實很隨心。而這也是英國航空這次戶外廣告要傳達的，旅行并不存在「必要」和「不必要」的，它們都是必要的。

11、高露潔

刷墻是一門藝術(shù)活。戶外廣告可以不破壞墻面的干凈，并呈現(xiàn)建筑的另一種美。今年，高露潔做了一個很簡單的舉動。它和巴西NGO進行合作，把自己的logo貼到了貧民窟的房子外，巧妙地借助房子的窗子組成了一張微笑的臉。

一方面通過這樣的品牌巧思，去向大眾傳遞積極樂觀的生活態(tài)度。另一方面，也是把公益落實到社區(qū)，給當?shù)氐那嗌倌晏峁┟赓M的口腔護理。

相比之前的刷墻廣告，這樣的表達真的高級。不僅沒有破壞房屋的整齊，反而還創(chuàng)造出一種微笑的氛圍。

12、 IWC萬國表

今年3月中旬，IWC萬國表在上海思南公館刷了一面白墻，并告訴大家3月30日真相大白。

3天后，上面多了一片雪景。

最后，白墻上多了一只手表。系 IWC萬國表 TOP GUN 系列彩色陶瓷新作之“太浩湖”，色彩靈感源自太浩湖冬日雪景。這是懂刷墻廣告的，把一面墻玩成了一個系列海報。這個有趣的操作告訴我們：刷墻不要一次性，可以分幾次刷，通過這個過程制造一次懸疑互動。

13、小紅書

戶外廣告并不一定是創(chuàng)造，也可以是改造。在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，去融合品牌的設(shè)計和理念。今年年初，小紅書在線下推出了「小紅薯慢閃店」。

一顆薯，普普通通

一顆心，撲通撲通

吃烤紅薯，快快樂樂

刷小紅書，開開心心

小火烤

大口吃

沒有打造什么裝置，或是開設(shè)什么店門，而是在小門店、小攤上加入一些簡單的文案物料，保持烤紅薯原本的生活模樣。捕捉日常的真實生活，像以往一樣，用一顆顆熱騰騰的紅薯溫暖著街頭巷尾。

這也正是「小紅薯慢閃店」要傳達的品牌寓意：小紅書就是這樣一個內(nèi)容社區(qū)的存在，想把這份溫暖傳遞給所有的用戶。

14、可口可樂

可口可樂「愛情定制公司」，去年七夕，由藝術(shù)家熊超操刀，可口可樂的瓶身被一分為二，鑄造成“可口可樂愛情定制公司”，愛情無法定制，但可口可樂可以。

當可口可樂的經(jīng)典“皮膚”被做成巨型的雙開門傳送帶，“快樂神仙水”的記憶自然也被無限放大。私人定制完愛情之后，還能喝上一瓶七夕定制款的可樂。不管是愛情的甜，還是可樂的“新口味”，大家一起快樂。

可口可樂這項充滿儀式感的對象定制服務(wù)，為線下體驗的觀眾營銷出一種未來感十足的沉浸式體驗，將愛情與快樂水相融合，「可樂瓶」這個符號也因此多了一層浪漫“風味”。

品牌們于各自的文化母體中提煉出一個無需太多解釋成本的符號，再以合理的形式，在戶外裝置中放大，短期高效的視覺沖擊，為消費者留下深刻印象。符號與集體記憶融為一體，在生活向的語境里流通，達成獨具震撼力的執(zhí)行效果。

15、阿那亞禮堂

把景觀做大，融入城市人文場景，拉長在地溝通戰(zhàn)線；符號、事件都是放大創(chuàng)意的途徑，想要為品牌吸引更多流量，還能創(chuàng)造一個能長久留存的巨型景觀，彰顯品牌態(tài)度的同時也讓創(chuàng)意融入品牌場景，獲取更長效的品牌效應(yīng)。

Valentino：阿那亞禮堂一鍵變粉，阿那亞，每個愛文藝的人都向往的打卡圣地，Valentino在阿那亞打造了一座粉色殿堂，看中的正是從土壤到磚瓦散發(fā)而出的“東方耶路撒冷”風味。

將阿那亞禮堂刷成粉色；在粉紅餐廳周圍布置巴士、沙灘秋千；太陽傘上，寫下小說家的名言......所見之處都是粉的Valentino，用色彩標記生活，同時也賦予色彩一種文化屬性，滲透著每一位到訪者對生活方式的全新認知。

LOUIS VUITTON：巨型雕塑空降阿那亞，同樣選擇在阿那亞的，還有把沙子堆成“巨人”的LOUIS VUITTON。

一個歪著頭、側(cè)身面向大海的巨型裝置，意境感拉滿，2023春夏男裝大秀也就此拉開帷幕。

16. BOSie

Bosie：星球降落上?；春Ｖ新菲炫灥晏炫_，以無性別主義為標簽的bosie，則是將巨型景觀搬到了城市中心。

bosie在上海環(huán)海中路旗艦店的天臺上，放置了一顆充滿太空元素的星球，由藝術(shù)家Ryan Wong打造的城市之花樹立在中央，旁邊還圍著太空艙、未來綠植等裝置。

可以在天臺開出城市之花，也可以為海邊教堂刷上粉妝，品牌們“豪擲千金”造景觀，與標志性地標相融合，都是為了在城市休閑、娛樂、消費的中心地帶，制造一個可以打卡、參觀的場景。以場景體驗的形式增加與觀眾的互動次數(shù)，而景觀更具人文感的方式，也讓品牌生命力更愈彰顯。

17、 Kind snacks

Kind Snacks - 向人們提供推薦的各種美味

Kind Snacks 今年在倫敦的廣告牌上把“即拿即吃”提升到新高度，它為路人提供免費小吃，同時宣傳每日食用堅果的重要性。

大多數(shù)成年人都知道水果的重要性，但該品牌研究發(fā)現(xiàn)，知道吃堅果重要性的只有少數(shù)人。所以他們決定證明堅果和水果蔬菜一樣，對人的整體健康非常重要。

這塊四乘三米的廣告牌上呈現(xiàn)一根巨大 Kind 谷物棒，鼓勵觀眾停下來買一份健康美味的水果和 Kind 谷物棒。

18、 黑鉆石

一款黑鉆石奶酪條走紅(是的，你沒看錯)

這個廣告牌看起來像分類廣告，上面畫著一根奶酪條，標題是“待換：一根芝士條”，這是一則關(guān)于這種零食的童趣游戲。這則廣告中電話號碼是真實的，觀眾可以撥打，接聽電話的是一位扮演專業(yè)交換者的演員——觀眾們很喜歡這個廣告!

這一品牌噱頭引起了幾家媒體的注意，他們認為這則分類廣告真實且反響不錯，幾天內(nèi)的媒體瀏覽量預(yù)計達到 2.13 億。這個例子很好地說明了戶外廣告如何用簡單的創(chuàng)意促進廣告?zhèn)鞑ァ?/span>

19、 新澤西收費公路

驚奇女士 - 俯視新澤西收費公路

驚奇女士是新澤西的超級英雄，所以不難理解為什么迪士尼要買下新澤西收費公路上的廣告牌，這也讓司機們驚嘆不己。對嗎？懂了嗎?

拋開笑話不談，看到靜態(tài)戶外廣告充分發(fā)揮媒體本身具有的潛能總是叫人大呼過癮。打破廣告牌思維確實讓這則廣告脫穎而出，而且也非常適合這個主題。

20、 賽百味

賽百味 - “新鮮”主題廣告

賽百味今年大力踐行其“吃得新鮮”品牌口號。這家三明治連鎖品牌用了一個周末，租用了倫敦的一個大型交互式 3D 廣告牌，讓觀眾可以虛擬打造自己的賽百味三明治。

只需掃描戶外廣告中嵌入的二維碼，觀眾就能隨心定制一個專屬三明治，從面包到配料隨便選擇。制作好后，這些三明治就會顯示在大屏幕上，以一種傳奇的形式呈現(xiàn)每一件創(chuàng)作。

更意想不到的是，當定制的三明治出現(xiàn)在頭頂時，藏在人群中的賽百味大使也會同時驚喜亮相。我們認為這是創(chuàng)意和美味的完美結(jié)合。

21、 英國致敬女王

英國致敬女王 - 紀念女王陛下光榮的一生

紀念已故伊麗莎白二世女王的廣告牌各具心意，我們很難從中挑選出比較出眾的一個。世界各國紛紛舉辦相關(guān)展覽和悼念活動，以哀悼這位英國在位時間最長的君主，但也許哪個國家都不如女王的祖國做得好。

整個英國暫停了廣告，取而代之的是致敬和悼念女王陛下的紀念展覽。點亮的屏幕和廣告牌上，女王的照片赫然呈現(xiàn)，體現(xiàn)了廣大民眾對她的無限愛戴和擁護。

22、天美時

天美時 - “請勿打擾”

不斷出現(xiàn)的信息通知真的會讓人變得焦慮。隨著當今設(shè)備比以往更小巧、便攜，走到哪里都能聽到嘟嘟聲和嗡嗡聲，告訴你通知來了。

天美時選擇與服裝品牌Adsum合作，向日益普及的智能手表發(fā)起挑戰(zhàn)（我們正盯著你呢，AppleWatch）。為推廣這款簡約時尚的天美意 x Adsum MK1 聯(lián)名手表，品牌在紐約豎起了一塊廣告牌，很快在網(wǎng)上風靡一時。

時尚的廣告牌上展示著這款手表，旁邊的標語寫著：“不用看就知道，你有 1249 封郵件待回復(fù)”，言下之意就是，你無法避開智能手表接收的一個個連環(huán)奪命通知。我們很欣賞廣告回歸簡單，戶外廣告很好地提醒我們要珍惜當下。（未完待續(xù)，敬請關(guān)注“媒無界”微信公眾號，更感謝邀請彭小東導(dǎo)師授課?。?/span>