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來(lái)源：燒腦廣告
2024年2月11日，第58屆超級(jí)碗在美國(guó)佛羅里達(dá)州坦帕市的雷蒙德·詹姆斯體育場(chǎng)舉行，這是美式橄欖球的年度盛事，是全球最受關(guān)注的體育賽事之一。
除了激烈的比賽和精彩的中場(chǎng)秀，超級(jí)碗廣告也是每年的一大亮點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年超級(jí)碗的平均收視率達(dá)到了1.1億人，每30秒的廣告費(fèi)用高達(dá)600萬(wàn)美元，創(chuàng)下了歷史新高。即便如此，品牌主們也趨之若鶩，豪擲千金只為一個(gè)廣告位，傾盡全力用最有創(chuàng)意和最有影響力的廣告來(lái)吸引觀眾的眼球和錢(qián)包。
搞笑的、感人的、驚喜的、勵(lì)志的、意想不到的……今年的超級(jí)碗廣告，哪些值得一看？來(lái)看燒腦君嚴(yán)選~
01
百威啤酒
Old-School Delivery
百威啤酒是超級(jí)碗廣告的常客，每年都會(huì)帶來(lái)令人印象深刻的廣告。今年，百威啤酒的廣告講述了一個(gè)風(fēng)雨無(wú)阻的運(yùn)輸故事。廣告中，一輛百威啤酒的卡車在暴風(fēng)雨中行駛，遇到了各種困難和危險(xiǎn)，但是司機(jī)始終堅(jiān)持不懈，最終抵達(dá)了目的地，為一群正在觀看超級(jí)碗的人們送上了冰鎮(zhèn)的百威啤酒。百威通過(guò)講故事來(lái)打動(dòng)目標(biāo)客戶的心，既完美匹配超級(jí)碗的比賽氛圍，還傳遞品牌精神，增強(qiáng)了品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。當(dāng)最后“不屈不撓，百威不倒”的標(biāo)語(yǔ)響起，品牌精神已然傳達(dá)。
02
奧利奧
Twist On It
利奧從消費(fèi)者享用餅干時(shí)的習(xí)慣動(dòng)作出發(fā)，告訴你：遇事不決就扭一扭奧利奧～今年的超級(jí)碗廣告中，奧利奧成了一種玄學(xué)算命的工具，讓人大開(kāi)眼界。隕石撞地球，特洛伊木馬，男孩樂(lè)隊(duì)（Boy Band）出道，卡戴珊真人秀……原來(lái)在這些重要時(shí)刻，奧利奧都起到了“關(guān)鍵”作用～讓人忍不住想要嘗試一下奧利奧算命。
03
寶馬
像反派大師沃肯一樣說(shuō)話
今年的超級(jí)碗廣告中，寶馬邀請(qǐng)了好萊塢傳奇人物克里斯托弗·沃肯和格萊美歌手亞瑟小子主演，用一種幽默的方式來(lái)展示寶馬的新款電動(dòng)汽車i4的特點(diǎn)。廣告中，亞瑟小子正在開(kāi)著寶馬i4在路上行駛，突然聽(tīng)到了后座上的沃肯的聲音，沃肯用他獨(dú)特的語(yǔ)調(diào)和表情，對(duì)亞瑟小子進(jìn)行了一番“教育”，告訴他寶馬i4的優(yōu)勢(shì)，比如續(xù)航里程、加速性能、智能系統(tǒng)等，還不時(shí)地插入了一些自嘲和調(diào)侃的話，讓人捧腹大笑。
廣告的結(jié)尾沃肯說(shuō)：“你知道嗎，我是一個(gè)反派大師，我可以讓你做任何我想讓你做的事，比如說(shuō)，去買(mǎi)一輛寶馬i4。”像反派大師沃肯一樣說(shuō)話，開(kāi)一輛寶馬i4！寶馬的slogan有點(diǎn)幽默在的。
03
Miller Lite
2024年超級(jí)碗Miller Lite廣告讓用戶成為超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)的活廣告。
在短片中，一群身著印有品牌logo與二維碼的球衣的超級(jí)碗觀眾跑來(lái)，其中包括一名人體彩繪的領(lǐng)跑者與一只巨大熱狗。抒情的表現(xiàn)形式與主角滑稽的行為形成了搞笑反差，Miller Lite借此傳遞品牌在超級(jí)碗期間的營(yíng)銷動(dòng)作：邀請(qǐng)一批用戶穿上可掃碼的品牌球衣看球，品牌將發(fā)放價(jià)值高達(dá)170000美元的啤酒錢(qián)和其他獎(jiǎng)勵(lì)，掃描二維碼買(mǎi)啤酒即有機(jī)會(huì)贏得獎(jiǎng)品。通過(guò)創(chuàng)新的廣告媒介，Miller Lite利用用戶的參與和傳播，提高品牌的曝光度和互動(dòng)度，也增加了用戶的樂(lè)趣和忠誠(chéng)度。
04
Temu
一起分享
Temu 是拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)，主要面向美國(guó)、歐洲、拉美等新興市場(chǎng)。Temu 的廣告風(fēng)格類似迪士尼動(dòng)畫(huà)，洗腦的音樂(lè)和畫(huà)風(fēng)讓人印象深刻。以 “像百萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物” 的口號(hào)繼續(xù)展示了 Temu 的低價(jià)商品和豐富品類。連續(xù)第二年在美國(guó)超級(jí)碗亮相的Temu可謂備受關(guān)注，根據(jù) Google Trends 的數(shù)據(jù)，Temu 的搜索熱度在超級(jí)碗后一周創(chuàng)下新高，是去年同期水平的近兩倍。
05
大眾汽車
An American Love Story
大眾汽車的廣告是一則60秒的復(fù)古短片，名為《An American Love Story》，用生動(dòng)且懷舊的畫(huà)面講述了大眾汽車在美國(guó)75年的歷史，從標(biāo)志性的甲殼蟲(chóng)到未來(lái)的電動(dòng)汽車。這則廣告是大眾汽車在缺席十年后重返超級(jí)碗的作品，也是其品牌理念的體現(xiàn)：我們塑造了它的軀殼，你塑造了它的靈魂。
06
Yeezy
0成本廣告
這可能是這屆超級(jí)碗成本最低的廣告了。
超級(jí)碗的廣告位是出了名的一位千金，你猜怎么著？Yeezy的創(chuàng)始人Kanye頂著口新?lián)Q的大銀牙用手機(jī)隨便錄了個(gè)視頻就放上去了。原因居然是為了買(mǎi)廣告位花光了錢(qián)，所以沒(méi)錢(qián)拍廣告。廣告里Kanye坐在汽車后排，使用手機(jī)錄制了一段宣傳廣告："嘿，你們好，我是Ye，這是我的廣告。我希望你們?cè)L問(wèn)Yeezy.com。"雖然略顯簡(jiǎn)陋，但不得不說(shuō)Kanye這波營(yíng)銷非常成功。在不到24小時(shí)的時(shí)間里，Yeezy.com就獲得294,357份訂單，總銷售額高達(dá)$1,930萬(wàn)美元。
07
State Farm
Like a Good Neighbaaa
保險(xiǎn)公司state farm在超級(jí)碗上演了一段美國(guó)版”相加小品《Like a Good Neighbaaa》。
《龍兄鼠弟》和《魔鬼二世》的經(jīng)典搭檔阿諾·施瓦辛格和丹尼·德維托出演。廣告里的笑點(diǎn)是施瓦辛格扮演 State Farm 的“特工英雄”，因?yàn)樗膴W地利口音，總是把“Neighbor”念成“Neighbaaa”，于是廣告的導(dǎo)演想出了一個(gè)解決方案，讓德維托幫他說(shuō)出正確的發(fā)音。幽默劇情和經(jīng)典搭檔的重聚，讓這支廣告贏得了美國(guó)觀眾的喜愛(ài)，在《今日美國(guó)（USA TODAY）》Ad Meter廣告評(píng)選活動(dòng)中，獲得了2024年最受觀眾歡迎的超級(jí)碗廣告的稱號(hào)。
08
M&M'S
差點(diǎn)冠軍安慰戒指
M&M在2024超級(jí)碗的廣告中設(shè)計(jì)了一枚“安慰性冠軍戒指”。在該片中，約翰遜和三名 NFL 傳奇人物在實(shí)驗(yàn)室中與 M&M'S 吉祥物一起欣賞首創(chuàng)的“M&M'S 差點(diǎn)冠軍安慰戒指”，送給那些超級(jí)碗的無(wú)冠之王。 這枚戒指的原料是花生醬，戒指打開(kāi)后是微型橄欖球場(chǎng)的樣式，并剛好能放下一顆M豆。
把目光對(duì)準(zhǔn)“差一點(diǎn)”的亞軍，M&M'S 的廣告幽默又暖心。正如參演的斯嘉麗·約翰遜在談到這次的廣告活動(dòng)中說(shuō)的，最喜歡這個(gè)廣告的一點(diǎn)是：無(wú)論你是否獲勝，它都鼓勵(lì)你享受樂(lè)趣和幽默感。
巨星代言、用戶參與、媒介創(chuàng)新……超級(jí)碗不僅僅是一場(chǎng)商業(yè)競(jìng)技，也是一場(chǎng)廣告人的盛宴。
從哪一支廣告里，你感受到了創(chuàng)意的力量？
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)