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來源：新營銷
據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月23日0時，影片《熱辣滾燙》票房超31.14億，進(jìn)入中國影史票房前17位。
本文我們不討論《熱辣滾燙》是否是一部優(yōu)秀的電影作品，僅從營銷角度來看，電影能取得這么高的票房，營銷功不可沒。
不僅有規(guī)劃、有步驟的將宣傳物料逐步放出，每天都能保持上多個熱搜，還衍生出了一系列話題在不同社交平臺發(fā)酵，讓不少品牌趁著這股巨大的曝光順勢火了一把。
賈玲“減掉半個自己”，無疑是《熱辣滾燙》最大的營銷噱頭，其主題曲《YOLO》“you only live once”（你只能活一次，人生只有一次）的宣言也刺激了一波觀影者看完電影就沖進(jìn)健身房辦卡。
賈玲的減肥效應(yīng)，的確帶領(lǐng)了健身市場熱度的顯著提升。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，春節(jié)期間KEEP天貓旗艦店單車環(huán)比增長219%，跳繩環(huán)比增長487.82%，瑜伽墊環(huán)比增長182.45%，壺鈴環(huán)比增長325.74%。其線下店Keepland北京門店的訓(xùn)練人次也同比增長近50%，截至2月20日，超10萬人參與Keep獎牌龍年主題活動，為爭奪龍年第一枚獎牌開跑。
而在資本市場，KEEP也在2月14日港股開市后迎來一波猛增，累計漲幅高59.37%，市值增加約11.83億港元。
除了Keep等健身品牌外，拳擊賽道也因為《熱辣滾燙》的賈玲效應(yīng)備受矚目。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自電影上映以來，與“拳擊”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量較去年春節(jié)同期上漲了388.4%，大眾點(diǎn)評搜索量增幅為257.2%，評論量同比增速達(dá)337.53%。成人拳擊、拳擊體驗課、拳擊月卡、女生拳擊等關(guān)鍵詞搜索量，均較去年春節(jié)同期增長超10倍。上海、北京、深圳、成都、杭州為搜索量排名前五的城市。在相關(guān)用戶群體中，女性占比更高，為67.1%。
其實，隨著亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗的出現(xiàn)，拳擊這項運(yùn)動已經(jīng)從小眾的對抗性運(yùn)動慢慢走進(jìn)了大眾的視野，《熱辣滾燙》則是繼續(xù)為這項運(yùn)動加了一把火，畢竟賈玲用一年減掉100斤，甚至練出了全身肌肉線條，這種“爆改”確實能在年關(guān)給有想法改變的人一針雞血。
隨著賈玲成功瘦身，她的穿搭也從過去寬松、休閑的“懶人”搭配，成功轉(zhuǎn)型成為修身、成熟、運(yùn)動等“精煉”風(fēng)格。在路演期間，許多網(wǎng)友都對賈玲的穿搭贊不絕口，甚至在小紅書上流行起了一波“賈玲穿搭種草”。
細(xì)數(shù)了一下賈玲上身的相關(guān)品牌包括lululemon、brunella cucinelli、moussy、之禾、fabrique等等，但出鏡率最高的還是Prada。賈玲登上《時尚芭莎》三月刊封面，所穿的服裝也是由Prada品牌贊助的2024春夏系列。
過去Prada曾一度被戲稱為“內(nèi)娛掃黃打非”，其合作代言人接連因為口碑倒下，而這會選擇攜手賈玲，不僅從適配度上得到了網(wǎng)友的盛贊，更是逆襲了一波口碑，順勢將關(guān)注女性市場、突出女性力量的品牌定位推廣了一把。
除了時裝品牌，賈玲也帶起了一波“職場穿搭”的潮流，仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，賈玲路演期間的造型經(jīng)常以西服套裝、休閑配飾出現(xiàn)，比如亞麻西服套裝+帆布鞋、黑色西裝+牛仔褲等等，這種既親和又專業(yè)的穿衣風(fēng)格，還挺適合職場女性借鑒。
賈玲式減肥確實驚艷，也必定會迎來不少人效仿，但隨著幕后故事的曝光，也讓大家看到這樣的減脂之路并非普通人所能想象。賈玲不僅有營養(yǎng)師、廚師團(tuán)隊為她量身定制飲食計劃，確保每一餐都符合營養(yǎng)需求。她的健身團(tuán)隊更是精英云集，整個健身房的人都在配合她的減肥計劃，確保她能夠以最佳狀態(tài)出現(xiàn)在公眾面前。
我們不必過分分析賈玲的減肥方式和花費(fèi)，但這波成功瘦身的確讓不少人開始琢磨起賈玲的食譜，一些減脂控卡餐品牌也順勢蹭了波熱度。
咚吃抓住這一波熱度在小紅書上開始推薦免煮免洗減脂餐；檸檬輕斷食app推出賈玲“16+8”斷食計劃；不少博主也開始打卡相關(guān)食譜時時更新自己的體重管理進(jìn)程。
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截止2023年我國現(xiàn)存“輕食”相關(guān)企業(yè)超過2.4萬家，較2022年同期新增相關(guān)企業(yè)約1.1萬家，同比增長84.62%，這種翻紅勢頭還將持續(xù)下去，畢竟從需求端來看，體重管理已并非肥胖人士所需，更多的對身材有追求的人群也加入到了消費(fèi)者大軍。
除了賈玲引發(fā)的電影之外的熱門話題，其實《熱辣滾燙》作品本身也隱藏著很多品牌的植入，但影響力都不大。我們能看到的在預(yù)告片以及正片中露出的，包括但不僅限于多個煙草與白酒品牌、碳酸飲料可口可樂、乳制品伊利等。
這也是一部聲音認(rèn)為《熱辣滾燙》營銷大于創(chuàng)作的原因，同時這部分品牌也僅是以簡單的方式植入電影背景，并未和其減肥、拳擊等內(nèi)容產(chǎn)生直接的聯(lián)系，因此并未和影片的熱度發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。
而后續(xù)隨著電影的火爆蹭了一波熱度的品牌，比如Prada、檸檬輕斷食等都是通過借勢進(jìn)行了一次集中曝光。賈玲的個人魅力無疑是關(guān)鍵因素之一，這些品牌實際上是抓住了流量中心背后大眾對賈玲、電影的關(guān)注點(diǎn)，即賈玲在蛻變之后穿了什么、吃了什么、如何瘦身等，正是擊中了這些點(diǎn)，才吸引了受眾的關(guān)注，而這種以用戶需求為導(dǎo)向的營銷方式將成為未來品牌競爭的新戰(zhàn)場。
當(dāng)電影遇上營銷，當(dāng)創(chuàng)作本質(zhì)遇上個人噱頭，自然會引發(fā)市場的爭議，《熱辣滾燙》其實是當(dāng)下春節(jié)檔電影市場商業(yè)化的一個縮影：它深陷在流量的繁榮和對電影藝術(shù)價值和文化意義追求之間，而在兩者之間它選擇傾向于前者，因此這部影片在更多人的眼中是更像是一個成功的營銷產(chǎn)品。
有一些熱衷投資人士半開玩笑地點(diǎn)評：“感謝賈玲救活了健身賽道。”無論這波流量是不是真的能讓相關(guān)的品牌、行業(yè)再次站上風(fēng)口，但短期內(nèi)這波營銷造勢的確吸引了大量的觀眾關(guān)注和媒體報道，品牌順勢收割一波流量未嘗不可。
但是否能為長期復(fù)利，是品牌要思考的，或許也是賈玲之后要做的，畢竟“減肥100斤”的噱頭也就這一次了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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