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文 / 八真
來(lái)源 / 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)
“熱辣滾燙”的春節(jié)檔，長(zhǎng)視頻平臺(tái)自然不會(huì)放過(guò)。
在這個(gè)全家團(tuán)聚的重大節(jié)日里，愛(ài)奇藝為歸家的晚輩、盼歸的長(zhǎng)輩，負(fù)笈求學(xué)的青年人、求職打拼的中年人、年少懵懂的孩童，端出一盤(pán)盤(pán)“硬菜”。
2月1日上線的《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》，以教育語(yǔ)境下“家長(zhǎng)群”的視角切入，用輕喜氛圍討論普適性話題；2月4日上線的《少爺和我》，以偽紀(jì)錄片、武俠片、奇幻片等不同類型，呈現(xiàn)“少爺和我”組合間的師徒、敵友、搭檔等各類關(guān)系，歡樂(lè)年味十足；2月6日上線的《南來(lái)北往》，以一線鐵路公安干警反扒、打拐、緝毒、巡線、守護(hù)、掃黑除惡的故事，打上不同時(shí)代的印記，展示了人情冷暖、世間百態(tài)……
最強(qiáng)供給加持下，愛(ài)奇藝給甲辰龍年圖了個(gè)“好彩頭”：《南來(lái)北往》在央視八套的首播收視率破3，遠(yuǎn)超同期其他內(nèi)容；《少爺和我》拿到7.4的豆瓣高分；《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》笑聲中引發(fā)“世另我”的感慨……
圖源：豆瓣同時(shí)，2月28日，愛(ài)奇藝發(fā)布的2023年第四季度和全年財(cái)報(bào)顯示，公司延續(xù)良好勢(shì)頭，2023年愛(ài)奇藝總營(yíng)收319億元，同比增長(zhǎng)10%；Non-GAAP凈利潤(rùn)28億元，同比增長(zhǎng)121%。其中，Q4營(yíng)收77億元，同比增長(zhǎng)1%；歸屬凈利潤(rùn)4.66億元，同比增長(zhǎng)53%。
但有句話說(shuō)的好，開(kāi)頭容易堅(jiān)持難，笑到最后才是贏家。借此，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)仍希望找到能在2024年驅(qū)動(dòng)愛(ài)奇藝始終如一的“洪荒之力”。
微短劇在2023年的異軍突起，超出所有人預(yù)料。盡管統(tǒng)計(jì)口徑不同，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，微短劇2023年的GMV或已經(jīng)超過(guò)300億元。這個(gè)數(shù)字大體相當(dāng)于同期國(guó)內(nèi)電影票房的六成，是愛(ài)奇藝全年付費(fèi)會(huì)員收入的1.5倍。
不少行業(yè)人士預(yù)估，微短劇規(guī)模會(huì)到1000億元，樂(lè)觀判斷還有5-8倍增長(zhǎng)空間。
沒(méi)人能拒絕增長(zhǎng)，尤其是可能引發(fā)爆發(fā)式增長(zhǎng)的新事物。愛(ài)奇藝無(wú)法對(duì)土味小短劇視而不見(jiàn)，CEO龔宇也承認(rèn)付費(fèi)小短劇來(lái)勢(shì)兇猛。
2023年12月，曾被愛(ài)奇藝“打入冷宮”的隨刻APP官宣上線短劇頻道，如《戰(zhàn)神之令》《惹不起的她》《哎呀皇后娘娘來(lái)打工》等內(nèi)容，涵蓋現(xiàn)代愛(ài)情、都市逆襲、古風(fēng)穿越、懸疑燒腦、玄幻仙俠等熱門(mén)題材，凸顯入局“分羹”野心。
圖源：隨刻APP不過(guò)，愛(ài)奇藝的實(shí)際態(tài)度比較“佛系”：以流量方為主，接受豎屏短劇在站內(nèi)的投流。你可以理解為是開(kāi)了間微短劇“超市”，各出品公司把自家的作品放在貨架上，任觀眾挑選。
2024年，基于新事物的市場(chǎng)潛力和可觀的經(jīng)濟(jì)效益，以及品牌正加大對(duì)短劇的投放強(qiáng)度，在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來(lái)，愛(ài)奇藝真下場(chǎng)的時(shí)機(jī)差不多了，只是推進(jìn)節(jié)奏不會(huì)太快。
在此過(guò)程中，愛(ài)奇藝面臨幾處糾結(jié)：
1、長(zhǎng)視頻與短視頻的內(nèi)容邏輯不同，前者的賣點(diǎn)是劇情，重價(jià)值，摳細(xì)節(jié)，挖掘共鳴點(diǎn)、營(yíng)造感染力；后者的賣點(diǎn)是“夠爽”，由于載體容量受限，往往追求快節(jié)奏、高密度、夸張的敘事。既做長(zhǎng)視頻，又做短視頻，思維和制作能否跟上？如何避免零和博弈？
2、豎屏短劇的核心是碎片化娛樂(lè)，依托在抖音、快手、微信等渠道的前置曝光和捕撈，從用戶手里搶錢，而愛(ài)奇藝作為一款積淀多年的長(zhǎng)視頻APP，在人們的認(rèn)知中，看劇是一種享受，也是一種消耗時(shí)間和精力的半沉浸活動(dòng)，二者的模型相悖。
3、隨刻的短劇業(yè)務(wù)，需要同時(shí)照顧B端內(nèi)容生產(chǎn)者和C端觀眾兩方，不但要把握B端的利益點(diǎn)，還要擊中C端的痛點(diǎn)，兩端平衡、協(xié)同不是件易事。
4、現(xiàn)階段，愛(ài)奇藝APP和隨刻APP的會(huì)員體系并沒(méi)有打通，充了長(zhǎng)視頻的錢，也體會(huì)不了土味小短劇的爽，這樣好嗎？會(huì)不會(huì)反噬用戶體驗(yàn)？
時(shí)下，出海早已是各行各業(yè)的必選項(xiàng)。
從《隱秘的角落》《成化十四年》到《山海情》《人世間》《開(kāi)端》等，愛(ài)奇藝的漂洋過(guò)海路已有4、5年，迄今已覆蓋了12種語(yǔ)言的字幕，擴(kuò)展至全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
但實(shí)話說(shuō)，2023年愛(ài)奇藝們“走出去”的成績(jī)單并不出彩，劇集播放量和熱度較前兩年驟降。
圖源： IQIYI APP一方面，在東南亞大本營(yíng)，愛(ài)奇藝國(guó)際版（ IQIYI ）遭到國(guó)際流媒體巨頭奈飛的強(qiáng)勢(shì)狙擊，Netflix推出的爆款《魷魚(yú)游戲》《黑暗榮耀2》吸粉無(wú)數(shù)，圈層效應(yīng)明顯。
另一方面，東南亞當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)龍和地頭蛇，印尼的 Vidio、泰國(guó)的 True ID 以及李澤楷旗下的 Viu TV，影響力和地位不容小覷。
可盡管如此，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和的背景下，海外依然是長(zhǎng)視頻平臺(tái)必須要押注的熱土，2024年愛(ài)奇藝或從幾處求突破：
1、區(qū)位：一直以來(lái)，與中國(guó)地緣相近、文化相似東南亞都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)出海的首選，但也常常陷入“螺獅殼里做道場(chǎng)”的尷尬，隨著平臺(tái)、渠道、團(tuán)隊(duì)等地基的完善，以及更加本土化的運(yùn)營(yíng)策略，是時(shí)候向奈飛看齊，瞄準(zhǔn)整個(gè)亞太了。
2、題材：據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)觀察，國(guó)產(chǎn)古裝劇、甜寵偶像劇是愛(ài)奇藝們出海的主流，廣受東南亞群眾追捧，但總輸出這兩類題材，難免審美疲累，也限制平臺(tái)創(chuàng)收創(chuàng)利的半徑，有必要增添新菜品，讓他們嘗鮮懸疑、耽改、上頭微短劇等不一樣的口味。
3、內(nèi)容：長(zhǎng)視頻玩家出海進(jìn)入原創(chuàng)內(nèi)容自造的第二階段，愛(ài)奇藝以自制的新加坡劇《靈魂擺渡·南洋傳說(shuō)》、泰劇《黑幫少爺愛(ài)上我》、臺(tái)劇《逆局》《不良執(zhí)念清除師》等的成功，一定程度上證明了其因地制宜創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的能力，但佳作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
2023年都市奇幻劇《異人之下》的熱播，讓國(guó)產(chǎn)漫改劇再度走到了臺(tái)前。
漫改劇，顧名思義就是改編自漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)IP的影視劇。和很多人想的不一樣，漫改劇看似小眾，實(shí)則卻是一條藍(lán)海賽道，也是近些年優(yōu)愛(ài)騰競(jìng)相逐鹿的“小甜甜”。
此前，愛(ài)奇藝操刀的《從前有座靈劍山》《棋魂》等漫改劇，也曾好評(píng)如潮，特別是《棋魂》，一度火到國(guó)外；2024年，愛(ài)奇藝的《狐妖小紅娘·月紅篇》、《烈焰之武庚紀(jì)》、《大理寺少卿游》等漫改劇備受期待。
圖源：豆瓣但不可忽視的，漫改這條道并非坦途。
由于動(dòng)漫本身圈層固化，帶有較強(qiáng)的青春屬性和年齡壁壘，具有少年、中二、熱血特質(zhì)，改編過(guò)程中如何自洽Z世代的精神世界和出離于日常規(guī)訓(xùn)的想象力，將是一大考驗(yàn)。
其次，很多動(dòng)漫IP歷史久遠(yuǎn)，年代跨度大，這讓改編暗藏開(kāi)盲盒風(fēng)險(xiǎn)，不確定如今的觀眾愿不愿意買單，播出效果較難掌控。
再者，漫改劇的拍攝方式、表演風(fēng)格，必然與傳統(tǒng)影視劇有著明顯差異，究竟如何用有血有肉的真人演繹反套路、神腦回路神奇的二次元漫畫(huà)，或者那些瑰麗奇幻的異能世界，超脫生死、跨越時(shí)空的“羈絆感”，行業(yè)還在摸著石頭過(guò)河。
正如《我才不會(huì)被女孩子欺負(fù)呢》漫改劇導(dǎo)演陳鵬認(rèn)為的，漫改劇在風(fēng)格的把握和力度的拿捏上面臨著不小難題，“漫改劇的整體風(fēng)格和調(diào)性更活潑、更歡脫，但是太過(guò)分的話就會(huì)顯得做作，太拘謹(jǐn)又顯得情緒表達(dá)不到位。”
以《秦時(shí)明月》漫改劇為例，云集了陸毅、金晨、陳妍希等大咖，最后卻直愣愣地?fù)浣郑痪W(wǎng)友吐槽為：大叔耍帥，瞬間畫(huà)風(fēng)突變；徹底毀童年、毀原版；失去了人物風(fēng)華、喪失了氣節(jié)……
但不管怎么說(shuō)，關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)，漫改劇仍是內(nèi)容市場(chǎng)里為數(shù)不多的行情看漲的子集。
2023年初，伴隨《流浪地球2》的眾籌引爆，直接把影視IP衍生品的“天花板”拉到新高度。
同年暑期檔，騰訊視頻緊抓《長(zhǎng)相思第一季》的沸點(diǎn)，在站內(nèi)的“買周邊”頁(yè)面下，陳列了美妝、文創(chuàng)、生活用品等與該劇相關(guān)的周邊多達(dá)60余種，吸引劇迷買買買，反響熱烈。
另有媒體報(bào)道，《長(zhǎng)月?tīng)a明》IP衍生品開(kāi)發(fā)橫跨了眾多領(lǐng)域，在數(shù)量和質(zhì)量均有亮眼表現(xiàn)，并催生了多個(gè)大單品，例如人物角色手串在造點(diǎn)新貨的眾籌金額超過(guò)了1000萬(wàn)，而原定的目標(biāo)金額僅為1萬(wàn)元；同期，《蓮花樓》、《安樂(lè)傳》等官方周邊眾籌和運(yùn)營(yíng)也取得不錯(cuò)的效果，愛(ài)奇藝袁嘉露透露《蓮花樓》演唱會(huì)及衍生品銷售額突破2500萬(wàn)。
毫無(wú)疑問(wèn)，加碼熱門(mén)劇的衍生品，又讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)找到新的生財(cái)之道。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)：2021年中國(guó)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)版權(quán)授權(quán)商品零售規(guī)模達(dá)近850億元，2017年至2021年期間年復(fù)合增速超過(guò)8%；到2026年，中國(guó)IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)版權(quán)授權(quán)商品零售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到近1500億元，2022年至2026年預(yù)測(cè)期內(nèi)以近13%的年復(fù)合增速保持高速增長(zhǎng)。
圖源：愛(ài)奇藝APP目前，愛(ài)奇藝為《南來(lái)北往》《蓮花樓》《一念關(guān)山》《云之羽》等數(shù)十部熱播劇搭建周邊賣場(chǎng)，包括書(shū)籍、毛絨玩具、郵票貼紙、徽章等商品。
但值得注意的是，國(guó)內(nèi)劇集衍生品市場(chǎng)普遍缺乏長(zhǎng)線思維，一般是趁著劇集熱潮售賣周邊，有點(diǎn)劇集“帶貨”的意思，種類也較為普通，水杯、雨傘、鑰匙扣、冰箱貼……而非花心思去專門(mén)設(shè)計(jì)、花功夫去認(rèn)真打磨。這種狀況不僅打擊觀眾的參與積極性，還造成衍生品缺乏購(gòu)買吸引力，以致陷入“曲中人就散”的短命魔咒。
以上叨叨了很多，說(shuō)到底，一切離不開(kāi)商業(yè)本質(zhì)。
2022年，左手少量精品化策略，右手降本增效，“失血”了12年的愛(ài)奇藝終于爬出虧損泥潭，當(dāng)年總營(yíng)收為290億元，較2021年下滑5%；不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于公司的凈利潤(rùn)為13億元，而2021年凈虧損為45億元。龔宇在致投資人的一封信中稱，2022年是愛(ài)奇藝的破局之年和奇跡之年。
2023年，愛(ài)奇藝仍然在開(kāi)源節(jié)流中度過(guò)。收入端，全年會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為203億元，同比增長(zhǎng)15%，四季度ARM創(chuàng)歷史新高，達(dá)到15.98元，較2022年同期的14.17元增長(zhǎng)13%；在線廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)62億元，同比增長(zhǎng)17%。
支出端，生成式AI在策劃、開(kāi)發(fā)、制作、宣發(fā)等核心環(huán)節(jié)逐步落地，內(nèi)容成本162億元，同比下降2%；研發(fā)費(fèi)用支出18億元，同比下降7%。
得益于多管齊下的措施，最新財(cái)報(bào)顯示愛(ài)奇藝扎實(shí)地活下來(lái)了。
考慮到龔宇曾在2023年11月披露Q3業(yè)績(jī)時(shí)強(qiáng)調(diào)，愛(ài)奇藝明年（2024年）目標(biāo)仍然追求高質(zhì)量增長(zhǎng)，這意味著利潤(rùn)將以更快速度增長(zhǎng)。而在復(fù)雜波動(dòng)的宏觀環(huán)境中，也意味著降本增效仍是愛(ài)奇藝倚重的籌碼。
在出自騰訊視頻之手，今年初火爆全網(wǎng)的電視劇《繁花》里，寶總眾多金句中最令人醍醐灌頂?shù)囊痪涫牵?ldquo;只有看到未來(lái)，才會(huì)擁有未來(lái)。”
短劇、出海、漫改、周邊、降本，對(duì)儼然看到未來(lái)的愛(ài)奇藝而言，2024年能否將這些玩法系統(tǒng)化、規(guī)模化、實(shí)操化的開(kāi)展，將是決定“熱辣滾燙”的“勝負(fù)手”。讓我們靜待市場(chǎng)的答案。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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