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Prime Day撞檔父親節(jié)?二節(jié)聯(lián)動(dòng)選品攻略(美國站篇)
2021-04-28 20:00:00
所周知,亞馬遜的Prime Day是賣家爆單的大好機(jī)會(huì),賣家們都在等著這個(gè)節(jié)日。因?yàn)槊磕甑腜rime Day可以說是全品類的狂歡。

一般Prime Day是在7月份,而去年受疫情影響,直到10月中旬才等來Prime Day。而今年這一促銷盛典將提前到了6月份,大概率和父親節(jié)(6月20日)撞檔。

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),由于疫情導(dǎo)致線下活動(dòng)受限,超過四分之三(77%)的消費(fèi)者表示計(jì)劃比平時(shí)花費(fèi)更多的錢準(zhǔn)備父親節(jié)禮物,轉(zhuǎn)而采取線上采購的方式盡心彌補(bǔ)。不出意外,這是近幾年來父親節(jié)與Prime Day首次聯(lián)動(dòng),必將為父親節(jié)商品帶來空前流量,今天,孟老師就為大家?guī)砻绹径?jié)聯(lián)動(dòng)選品攻略。

1、瞄準(zhǔn)野性的父親:狩獵用品

美國“爸爸”們的戶外運(yùn)動(dòng)明顯顯得野性十足,傳統(tǒng)的戶外跑、球類運(yùn)動(dòng)等都不足以滿足所有美國男性的需求。

在美國狩獵是合法的,關(guān)于狩獵季的規(guī)定各個(gè)州之間有所不同,大致集中在7-11月,因此6月份是補(bǔ)充裝備的最佳時(shí)間。

狩獵用品中亞馬遜比較暢銷的集中于服裝、刀具和配件等,如下圖:

圖片

(圖片來源:亞馬遜美國站)

考慮到上架的難易度以及貨源的數(shù)量,比較推薦賣家選擇服裝和包等配件。考慮到狩獵的地形多在山地或森林,賣家在選品時(shí)可以考慮以迷彩配色為主,同時(shí)在保障商品質(zhì)量的同時(shí),盡可能減少商品重量,便于攜帶。

除以上商品外,考慮到父親節(jié)送禮的場景,一些高品質(zhì)且易于包裝的商品更加符合要求,大家可以多關(guān)注射擊降噪耳罩、戰(zhàn)術(shù)望遠(yuǎn)鏡、墨鏡等商品。如下圖這款射擊降噪耳罩,即使在目前禁獵季依舊保持著較高且較為穩(wěn)定的BSR排名,一級類目BSR排名維持在200名以內(nèi)。

圖片

(圖片來源:AmzChart,領(lǐng)先的亞馬遜選品工具)


2、定位精致的父親:剃須套裝

美國男性多為絡(luò)腮胡,濃密的胡須和精致的品味讓不少美國男性對電動(dòng)剃須刀無感,相反,手動(dòng)剃須刀在當(dāng)?shù)厥袌龈軞g迎。

考慮到備戰(zhàn)節(jié)日選品的需求,包含剃須刀、替換刀頭、剃須泡的套裝會(huì)更有市場。比如下圖這款剃須套裝,近期排名上升趨勢較為明顯,節(jié)日臨近時(shí)配上更好的包裝必然會(huì)吸引更多的賣家。

(圖片來源:AmzChart,領(lǐng)先的亞馬遜選品工具)

需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn),我們在美劇中會(huì)時(shí)長看到類似下圖這樣包含剃須刀、剃須泡、豬鬃毛等高端胡須護(hù)理套裝,這類商品建議小白賣家慎選,因?yàn)槟繕?biāo)受眾略少,而且品牌化較為嚴(yán)重。

圖片

(圖片來源:亞馬遜美國站)

3、鎖定極客的父親:新鮮的電子產(chǎn)品

往年都有一些科技產(chǎn)品或小玩意在父親節(jié)大賣,包括大屏幕電視、電腦和音響系統(tǒng)將是父親節(jié)熱門產(chǎn)品,此外還有揚(yáng)聲器、投影儀、相機(jī)及鏡頭、電子游戲系統(tǒng)及游戲。

若為研發(fā)型賣家,可以基于用戶調(diào)研進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì),若是一般賣家,建議大家可以多關(guān)注社交平臺(tái)比較火的高科技小商品的視頻或者廣告,重點(diǎn)關(guān)注播放量、互動(dòng)數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù),鎖定“高展現(xiàn),低互動(dòng)”的商品后,進(jìn)一步進(jìn)行驗(yàn)證并找尋貨源。

比如孟老師近期在Facebook上關(guān)注到這樣一款mini充電寶商品,有便攜、輕小、防水等特點(diǎn),同時(shí)這條廣告熱度也不錯(cuò),達(dá)到998(根據(jù)BigSpy熱度計(jì)算規(guī)則,熱度值范圍為0-1,000)。

圖片

(圖片來源:BigSpy,The NO.1 ADSPY & ADs Transparence Tool)

廣告具有時(shí)效性,現(xiàn)在距離父親節(jié)和Prime Day都還有一段時(shí)日,賣家朋友可以根據(jù)自己選品和上架的速度判斷自己開始廣告選品的時(shí)間。

當(dāng)然,想要大賣選品是基礎(chǔ),但依舊需要對你的Listing進(jìn)行一些包裝,尤其是標(biāo)題的關(guān)鍵詞選擇,此部分內(nèi)容敬請期待Listing優(yōu)化第二期更新內(nèi)容。

同時(shí),AmzChart已更新日本站數(shù)據(jù),下周將為大家?guī)矶?jié)聯(lián)動(dòng)下日本站選品攻略,敬請期待。

以上,希望能對廣大賣家有所啟發(fā),祝愿大家全部實(shí)現(xiàn)大賣!

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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