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就在前一天，《狂飆》出品方愛奇藝也邁入了發(fā)展的第十三個年頭。

過去的十二年，視頻網(wǎng)站創(chuàng)造的自制內(nèi)容版圖越來越大，背后也有著視頻網(wǎng)站和更多優(yōu)秀創(chuàng)作者們惺惺相惜和彼此成就的故事。如果說《狂飆》將故事講到了一個新高潮，回望過去，《靈魂擺渡》《盜墓筆記》《老九門》《最好的我們》《無證之罪》《延禧攻略》《破冰行動》《隱秘的角落》《沉默的真相》《贅婿》《人世間》《蒼蘭訣》《警察榮譽》《卿卿日?！贰读P罪》《風吹半夏》等一部部作品，也是愛奇藝故事的一個又一個關(guān)鍵篇章。

無數(shù)觀眾循著一部部作品走來，龐大的觀眾群分散為成千上萬個小群體，越來越多藝術(shù)家有了更廣闊的施展空間；現(xiàn)象級作品又讓無數(shù)小群體迅速聚合成龐大的觀眾群，更多能力卓越的創(chuàng)作者脫穎而出，更多引人入勝的內(nèi)容接連出現(xiàn)，影視的幻想世界日漸豐富。

愛奇藝發(fā)展的十三年，既是其自我迭代變革的十三年，也是中國影視創(chuàng)作環(huán)境和創(chuàng)作走向變革的縮影。工程師和藝術(shù)家既成就了愛奇藝，也推動著影視創(chuàng)作走向移動浪潮、精品自制和無數(shù)新的可能。

新的故事永遠在發(fā)生，講故事的人一直在成長，這是一個關(guān)于新想法不斷地從技術(shù)的邊界躥升出來的故事。

01、黃金時代中的兩次抉擇

1848年，加州淘金熱開啟了美國現(xiàn)代社會的進程，在一個個傳奇故事里，書寫故事的人們勾勒出了一個黃金時代。2010年前后，長視頻行業(yè)同樣也進入了一個黃金時代。百舸爭流千帆競，一大批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們擠進了這個賽道，從視頻清晰度到內(nèi)容豐富度一路比拼。

2015年，長視頻行業(yè)迎來了一個劃時代的重要節(jié)點——《盜墓筆記》。這部網(wǎng)劇創(chuàng)造了行業(yè)內(nèi)前所未有的成績：上線22小時收獲了破億的網(wǎng)絡(luò)播放量，全集上線當晚，大量涌入的開通VIP訂單請求直接壓垮了愛奇藝服務(wù)器。

還未播完，《盜墓筆記》已被冠上“超級網(wǎng)劇”稱號。而作品背后，歡瑞世紀成為了炙手可熱的影視公司；過去更多談?wù)摼W(wǎng)文寫作的南派三叔，自此走進了影視投資和IP開發(fā)領(lǐng)域；編劇白一驄還獲得了“網(wǎng)劇一哥”的頭銜。

在一檔訪談節(jié)目上，白一驄稱這個稱號讓自己感到尷尬、慚愧。在他看來，自己只是踩中了中國網(wǎng)劇市場爆發(fā)增長的這個節(jié)點：2011年前后，他就注意到地鐵上有很多人在拿著手機看《屌絲男士》《萬萬沒想到》；三年后，幾大頭部視頻平臺開始邀請傳統(tǒng)影視公司和從業(yè)者“組局”拍攝新作品，他也就此搭上了進入網(wǎng)劇領(lǐng)域的第一班船。

時勢造英雄，結(jié)果往往從選擇之初就埋下了伏筆。選擇早早前來“試水”的白一驄，從編劇、導演、制片人，一路升級為了如今靈河文化的創(chuàng)始人兼CEO。而愛奇藝今日的爆款密集，回過頭看其實也得益于過去兩次重要的路線選擇。

第一次關(guān)鍵的選擇，發(fā)生在移動時代浪潮之中。

剛步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代時，智能手機走進了大眾生活，影視娛樂消費開始逐步從PC向移動端遷移。愛奇藝相當及時地抓住了移動端發(fā)展紅利，2012年其移動端流量比前一年同期增長近10倍，2013年時移動端流量占比已超50%。同時更關(guān)鍵的是，在當時諾基亞塞班系統(tǒng)主導移動市場的環(huán)境中，愛奇藝選擇重點開發(fā)iOS和安卓系統(tǒng)，這也為后續(xù)的彎道超車創(chuàng)造了條件。

第二次關(guān)鍵的選擇，發(fā)生在影視創(chuàng)作的走向選擇中。

長視頻領(lǐng)域多家混戰(zhàn)時，行業(yè)內(nèi)對于是做YouTube、還是做HULU、Netflix有諸多搖擺意見。因為彼時美國市場上這三家都風光無限：YouTube不需要買高價買版權(quán)，僅靠UGC內(nèi)容就獲得了1萬億次點播量，Hulu成立不久就依靠廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)了盈利，而Netflix用自制好內(nèi)容換會員收入的故事也受到資本市場的認可。

國內(nèi)基本上所有平臺都想要兼顧多種商業(yè)模式，但因為國內(nèi)付費習慣不及海外，用廣告換流量是更多玩家的側(cè)重點。不過，愛奇藝從一開始就走了“不太合群”的路線——

龔宇曾在采訪中提到，愛奇藝在籌備時就確定了要做專業(yè)影視內(nèi)容。彼時看盜版仍是大眾內(nèi)容消費的常態(tài)，但愛奇藝買下了很多好萊塢電影，海內(nèi)外眾多電視節(jié)目和電視劇，在用優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容充實了基礎(chǔ)的內(nèi)容庫的同時，觀眾的追看熱情很快被調(diào)動了起來。

這里有一大前提值得強調(diào)：買作品，關(guān)鍵在于能否選的好。愛奇藝在那幾年里，先后選中了《來自星星的你》《太陽的后裔》《請回答1988》《愛情公寓》等劇集，幾乎都是熱度極高的爆款。《讀懂中國互聯(lián)網(wǎng)：重塑中國的互聯(lián)網(wǎng)力量》一書中曾提到，當時業(yè)內(nèi)私下常會說愛奇藝運氣怎么這么好，但將運氣落在本質(zhì)上，其實少不了組織體系、文化、人才儲備等多個方面的共同作用。

《太陽的后裔》

當然，買到爆款始終是概率性事件，買來的爆款也終究會到期。龔宇也很清楚買來的內(nèi)容更多還是為流量和知名度增長而服務(wù)，“一年也好、七年也罷，這個期限一到，內(nèi)容就失效了。”從成立第二年開始，愛奇藝開始了做原創(chuàng)內(nèi)容的計劃。龔宇從《迪士尼戰(zhàn)爭》一書中也更加明確了要始終堅持的重點：媒體平臺跟內(nèi)容是強綁定、相互成就的，必須要自己做內(nèi)容。

也確實如書中所說，回顧這13年，愛奇藝與內(nèi)容實現(xiàn)了“相互成就”。

雖然走自制精品內(nèi)容之路無法一蹴而就，也并不是每部自制劇都成為了《盜墓筆記》，但拉長時間周期來看，這一戰(zhàn)略讓精品網(wǎng)劇應(yīng)運而生，保證了愛奇藝輸出好作品的持續(xù)性——

在《盜墓筆記》后的第二年，《老九門》成為了全網(wǎng)史上首部獨網(wǎng)播放量破百億自制劇。2018年，《延禧攻略》成為現(xiàn)象級爆款，播放量破130億，帶動會員收入首次超廣告收入，奠定了平臺以會員付費為主的收入格局。2019年，《破冰行動》成為首部獲得飛天、金鷹、白玉蘭獎“大滿貫”的網(wǎng)劇。2022年，現(xiàn)實主義題材深受大眾喜愛，《人世間》再次成為了大眾向爆款，網(wǎng)劇也從更多與小說合作，拓展腳步與嚴肅文學成為了“良配”。

《老九門》《延禧攻略》《破冰行動》《人世間》

這些頭部自制好內(nèi)容也功不可沒——在“相互成就”中，愛奇藝實現(xiàn)了自誕生以來的首次全年盈利，長視頻行業(yè)也終于迎來了拐點。

02、內(nèi)容背后的核心是「人」

《狂飆》看起來似乎是“橫空出世”，但其實背后的公司留白影視和愛奇藝已是老搭檔，此前雙方就已經(jīng)合作過《風起洛陽》《對決》等多部大劇。

像留白影視這樣的老搭檔不止一個，過往的那些爆款也都有跡可循。去年夏季最大爆款《蒼蘭訣》背后的制作公司恒星引力，此前和愛奇藝合作了《從前有座靈劍山》《怪你過分美麗》；黑馬劇集《唐朝詭實錄》和2016年爆款《靈魂擺渡》，其實都是長信傳媒與愛奇藝的合作劇集......

《唐朝詭事錄》是部在長信傳媒CEO、總監(jiān)制郭靖宇口中的“三無”作品（無大IP、無流量明星、無大規(guī)模宣傳）。但該劇在上線后，憑借精致的畫風，新奇的故事，意外成為黑馬，不僅收獲了相當高的熱度，豆瓣評分還達到了7.9，在觀眾極其看重邏輯嚴密、制作品質(zhì)的懸疑探案類劇集中實屬難得。

《唐朝詭事錄》

黑馬逆襲是所有行業(yè)都喜歡的故事，但這場逆襲也并非完全在意料之外。

提到郭靖宇，大眾的印象還停留在他拍攝的各種傳奇劇上。但事實上，郭靖宇也是首批探索網(wǎng)劇的傳統(tǒng)影視從業(yè)者，在2014年就以《靈魂擺渡》開啟了愛奇藝自制網(wǎng)劇之路。

“那時候拍傳奇劇，寫五萬字梗概就可以直接賣好價錢，但我在最好的時候停了下來。”作為擅長電視臺上那些主旋律、武俠傳奇劇的導演，郭靖宇相當清楚什么內(nèi)容能切中那時觀眾的喜好：其一是要呈現(xiàn)傳統(tǒng)電視劇不常見的題材，更具“網(wǎng)感”；其二是要和當時以搞笑段子為主的網(wǎng)劇做出差異，講更完整的故事。

有此清晰認知和行業(yè)經(jīng)驗打底，《靈魂擺渡》一上線就獲得了好評，并在豆瓣獲得了8.7的高分。一開始被稱為是“小而美”的IP，后續(xù)三季共累積起了45億流量。愛奇藝高級副總裁戴瑩在采訪也表示：“《靈魂擺渡》讓全行業(yè)看到原來網(wǎng)絡(luò)可以是題材爆發(fā)的空間，純網(wǎng)自制劇可以做情節(jié)劇。”

《靈魂擺渡》

如今，《靈魂擺渡》的后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈已覆蓋到了手游、VR、電影、音樂劇等泛娛樂領(lǐng)域，《唐朝詭事錄》第二部也已開拍，“唐詭”系列成為了一個合格的IP。能看出，一個個IP長生命周期衍生開發(fā)，其實也是愛奇藝和創(chuàng)作者在一同“播種”的過程。

和郭靖宇一樣，在13年的時間里，有太多傳統(tǒng)影視公司和從業(yè)者們將目光投向了網(wǎng)絡(luò)平臺，從第一次嘗試與平臺合作，到現(xiàn)在關(guān)系已極為緊密。成熟的從業(yè)者們帶著積累的經(jīng)驗和來到新渠道后的創(chuàng)新意識，與直面用戶需求變化的平臺一次次磨合、碰撞，質(zhì)量穩(wěn)定作品由此持續(xù)產(chǎn)出。

已成立十多年的影視公司新麗傳媒，在電視時代曾制作了《告密者》《懸崖》等多部諜戰(zhàn)懸疑劇和年代劇，如今內(nèi)容上也在不斷嘗試年輕化、積極化的時代表達——2021年與愛奇藝合作的新諜戰(zhàn)劇《叛逆者》以劇中人物的成長與年輕觀眾形成強有力情感共鳴，斬獲第33屆飛天獎優(yōu)秀電視劇大獎；2022年與愛奇藝合作的《卿卿日?！芬暂p松詼諧、“反套路”的故事呈現(xiàn)出了古裝生活流敘事新表達，讓該劇熱度口碑雙贏。

《叛逆者》《卿卿日?！?/h4>

從九十年代開始執(zhí)導作品的丁黑導演，在過去制作出了《玉觀音》《大秦帝國之縱橫》等經(jīng)典好劇，可謂是著作等身。去年他也與愛奇藝展開了合作，以一部《警察榮譽》拍出了生活的真實和溫度。在該劇上線后，丁黑導演在采訪中還特別強調(diào)“不希望給自己設(shè)限”，他會始終對劇本有高要求，也始終愿意追尋有新鮮感的好故事。

《警察榮譽》

內(nèi)容隨渠道變化，長視頻平臺上當然也不僅僅是經(jīng)驗豐富的老手，一大批年輕藝術(shù)家和從業(yè)者們也趕上了這艘大船，帶來了更多創(chuàng)意內(nèi)容，更清晰把握著當下大眾新審美和價值觀，持續(xù)提升著內(nèi)容品質(zhì)和內(nèi)在價值。

2020年，年輕導演辛爽因為《隱秘的角落》一戰(zhàn)成名。在此之前他大多數(shù)時間都在拍廣告和MV，直至參與綜藝《幻樂之城》拍攝音樂故事短片時，愛奇藝的制片人才發(fā)現(xiàn)了他。而在《隱秘的角落》制作過程中，辛爽和愛奇藝都給彼此帶來了驚喜：辛爽讓該劇具備了強烈的風格化，并且在配樂上極為出彩。辛爽接到這部劇時，他也很吃驚愛奇藝已經(jīng)將12集分集大綱做好，甚至還請來《紙牌屋》編劇來做類型定位和前期策劃。所以在該劇大爆后，辛爽也始終強調(diào)這是“團隊的成功”。

《隱秘的角落》

《隱秘的角落》正式開啟了國內(nèi)懸疑熱潮和劇場化模式的創(chuàng)新探索，愛奇藝發(fā)揮出了行業(yè)引領(lǐng)的作用，也吸引著更多優(yōu)秀藝術(shù)家們來到了劇場中。

比如今年迷霧劇場里，《平原上的摩西》的風格在眾多懸疑劇中獨樹一幟，讓該劇顛覆了傳統(tǒng)懸疑劇的樣態(tài)，更具備文藝電影的美學質(zhì)感。而該劇的導演張大磊此前正是以執(zhí)導電影作品為主，2016年就以與愛奇藝合作的導演處女作《八月》獲得了第53屆金馬獎最佳劇情片和最佳新演員獎。得益于其個人鮮明的風格和對作品的藝術(shù)性呈現(xiàn)，《平原上的摩西》也入圍了柏林電影節(jié)劇集展映單元，成為該單元創(chuàng)立9年來首部入圍華語劇集。

《平原上的摩西》

在愛奇藝成立的13年里，有眾多影視公司、內(nèi)容團隊和藝術(shù)家們與平臺攜手持續(xù)不斷進行新的內(nèi)容創(chuàng)作。一次次迸發(fā)的創(chuàng)意、精彩的劇本、完整的拍攝、劇集的上線，連成了愛奇藝的發(fā)展鏈條。

回過頭來看愛奇藝十三年來與各類藝術(shù)家的廣泛合作，你會發(fā)現(xiàn)其核心內(nèi)涵已呼之欲出：給予創(chuàng)作者足夠的包容和支持，與有創(chuàng)意的藝術(shù)家通力合作，為觀眾打造一部部好作品。

當然，好內(nèi)容也不會辜負創(chuàng)作者。在每一部好作品出現(xiàn)后，用戶時常在社交媒體上表達著對內(nèi)容創(chuàng)作、對藝術(shù)家們喜愛、尊重和支持。但這并非僅是在口頭嘉獎，其實也更具現(xiàn)實意義——成為會員，成為支持長視頻平臺和藝術(shù)家的“投資人”。真正讓藝術(shù)創(chuàng)作為了觀眾，觀眾付費反哺創(chuàng)作。

03、隨時代而變

2022年至今，“降本增效”成為互聯(lián)網(wǎng)公司共同面對的壓力，但愛奇藝卻走到了一個新的節(jié)點——

一方面是終于拿到了盈利的成績單，讓行業(yè)都吃下了一顆定心丸：走過太多彎路的長視頻，終是在十多年播種后迎來了收獲期。另一方面便是在數(shù)據(jù)之外更直觀地看到了爆款效應(yīng)，正如龔宇在給投資人的信中所說，愛奇藝正在從“能夠打造爆款”的定位向“爆款制造營”的目標邁進。

一部影視作品從創(chuàng)意到上線可能會打磨多年，一個平臺走到不再“爆款看命”的新節(jié)點，也絕對是一件“長期主義”的事。

當媒體將“爆款為什么會這么集中”這個問題拋給龔宇時，他站在宏觀的平臺視角下給出了答案：首先就是“人才”，十多年來與藝術(shù)家們廣泛合作，給到的尊重、包容換來了廣闊的創(chuàng)作空間。其次是平臺對“邏輯”的把控，不論是以中臺來做評估、管理，還是用智能制作能力來提升內(nèi)容品質(zhì)，這些都能為藝術(shù)家們的好創(chuàng)意保駕護航。

同樣的問題，在創(chuàng)作者角度下看，也有更多貼近時代和大眾的答案。

“人類對故事的胃口是不可饜足的”。在著作《故事》中，好萊塢編劇教父羅伯特·麥基這樣說。從去年爆款片單中，你會發(fā)現(xiàn)如今受到大眾喜歡的作品愈發(fā)多元化，題材、風格和氣質(zhì)差異相當大。龔宇在2023首都電視節(jié)目春推會劇集發(fā)展高峰論壇上也提到，觀眾的獨立性與差異化特征愈發(fā)凸顯，主旋律、古裝、甜寵、現(xiàn)實等各類題材百花齊放，都有相應(yīng)的市場和受眾。

這背后，其實也是好內(nèi)容和觀眾“相互成就”的體現(xiàn)：一部部好作品對觀眾的藝術(shù)追求和審美變化形成引領(lǐng)作用，也讓人們在內(nèi)容中持續(xù)汲取精神力量的養(yǎng)分。而大眾在十多年時間里，隨著經(jīng)濟發(fā)展、媒介環(huán)境變遷和文化素養(yǎng)提升，也有了更多元、更具獨特性的思想價值和內(nèi)容喜好，相互碰撞和融合之間，讓內(nèi)容創(chuàng)作也有了創(chuàng)意源泉。

除了帶來創(chuàng)意，在13年時間的“相互成就”中，大眾對于內(nèi)容的需求，也在讓作品的內(nèi)涵、內(nèi)容的制作產(chǎn)出都在持續(xù)升級迭代。

從內(nèi)容層面看，當下最為主流的現(xiàn)實主義題材劇，早已從過去的曲高和寡，變成了展現(xiàn)真實生活、提供情緒價值，并且還兼具社會責任和時代精神的作品。古裝劇、仙俠劇作為熱門“大類”，不僅有展現(xiàn)傳統(tǒng)文化底蘊的審美呈現(xiàn)，還有現(xiàn)代思維的表達。即便是主題始終不變的都市愛情劇，在故事中也疊加進去了更多對新時代背景下的社會、職場、家庭、女性群體等話題的關(guān)注和探討。

而從科技層面看，去年元宇宙?zhèn)涫荜P(guān)注，劇集、綜藝在播出后上線數(shù)字藏品，也是順勢讓影視內(nèi)容敲開了元宇宙的大門，進一步拓寬內(nèi)容的想象力和商業(yè)價值。另外，對從業(yè)者來說，新技術(shù)在內(nèi)容制作中的價值也更為長遠：影視制作逐步走出“作坊式”運作的困局，繁瑣重復(fù)的體力活減少，工作環(huán)境更加有序，“影視工業(yè)化”不再是紙上談兵。

亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯曾說：在打棒球時，揮桿擊球，不論你的球感多么好，最多能跑的壘數(shù)就是4。但在商業(yè)中，每隔一段時間，當你站在合適的位置時，你能跑1000壘。棒球的結(jié)果分布是離散的，而商業(yè)中的回報是長尾的。這也意味著勇于冒險是重要的，當你取得巨大成功時，此前所有經(jīng)歷都得到了補償。

這個規(guī)律，在視頻行業(yè)同樣適用。在“爆款可遇不可求”的聲音中，像愛奇藝這樣的平臺正在用實際行動印證“好內(nèi)容可求”——它來自對藝術(shù)的追求和包容，來自對科技手段的運用，來自對市場變化前站在合適的位置，來自挖掘一個又一個有趣的故事，邀請更多人參與其中。