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《熱辣滾燙》掀起了新一輪養(yǎng)生潮
2024-03-06 11:41:50

作者 | 兵法先生

來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)

隨著電影《熱辣滾燙》的熱映,關(guān)于健身、拳擊、減肥、健康養(yǎng)生等話題產(chǎn)生了超高的熱議,特別是主角賈玲減重100斤的事情,在社交媒體上產(chǎn)生了超高的討論,相關(guān)話題#賈玲為角色增重40斤再減重100斤#的閱讀累計(jì)為7億,互動(dòng)量近125萬(wàn)。同時(shí),相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,“健身”成近期熱門搜索詞。

在社交媒體的熱議與熱門搜索的影響下,也影響了用戶的消費(fèi)方向。據(jù)《天貓春節(jié)消費(fèi)》數(shù)據(jù)顯示,在天貓上以護(hù)肝片為代表的保健品銷售超100%增長(zhǎng),而拳擊裝備與跑步服的成交也出現(xiàn)了超明顯的增長(zhǎng)。同時(shí)春節(jié)期間在天貓超市上關(guān)于健康禮盒的成交同比增長(zhǎng)60%+。

搜索關(guān)鍵詞、消費(fèi)產(chǎn)品千變?nèi)f化,其養(yǎng)生內(nèi)核始終不變,也讓健康養(yǎng)生風(fēng)潮漸入佳境。有人認(rèn)為是電影《熱辣滾燙》再次掀起了養(yǎng)生熱潮,也有人表示養(yǎng)生這股風(fēng)就沒(méi)停止過(guò)。在兵法先生看來(lái),其實(shí)是消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生的關(guān)注,加上話題效應(yīng)的疊加,將養(yǎng)生潮推向了新高潮了。

新一輪養(yǎng)生潮,究竟有多瘋狂?

01、消費(fèi)市場(chǎng)的花式養(yǎng)生產(chǎn)品頻出

養(yǎng)生市場(chǎng)的瘋狂,一是來(lái)自品牌端的產(chǎn)品創(chuàng)新,品牌永遠(yuǎn)是向“利”而生的,哪里有需求哪里就有品牌;二是由用戶主導(dǎo)的社交媒體討論熱,與銷售量產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。

中藥跨界,成為了餐飲產(chǎn)品創(chuàng)新的新元素

現(xiàn)代飲品市場(chǎng)上出現(xiàn)的一股“養(yǎng)生風(fēng)”,這種風(fēng)潮影響了咖啡界、奶茶界、飲料界等飲品市場(chǎng)。讓中藥材成為了產(chǎn)品創(chuàng)新的靈感來(lái)源,通過(guò)與老字號(hào)、非遺聯(lián)動(dòng),推出中式養(yǎng)生新品。

如百分茶與雷允上聯(lián)名推出的新品「元?dú)鈰深伕喾斤嫛?,也被消費(fèi)者稱為“非遺聯(lián)名膏方飲”,實(shí)現(xiàn)了潮流與傳統(tǒng)的融合,讓養(yǎng)生概念進(jìn)入了奶茶市場(chǎng);奈雪的茶與東阿阿膠聯(lián)名,推出的產(chǎn)品「阿膠奶茶」,創(chuàng)造了中式奶茶新體驗(yàn);前不久,星巴克根據(jù)用戶市場(chǎng)調(diào)研,推出的新品「年豐咸香拿鐵」,也被網(wǎng)友稱為是“紅燒肉拿鐵”,贏得了用戶的追捧;同時(shí),市場(chǎng)上還出現(xiàn)了不少中式新飲品,如枸杞拿鐵、羅漢果美式、中藥咖啡、一整根人參水、醬香拿鐵等新產(chǎn)品,成功帶火了枸杞、烏梅、決明子、桂圓、黨參、茯苓等中藥元素。

《熱辣滾燙》掀起了新一輪養(yǎng)生潮《熱辣滾燙》掀起了新一輪養(yǎng)生潮

這些新產(chǎn)品有一個(gè)共同的元素是,都有中藥的身影。不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康的需求,還讓中草藥以全新的姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,有著文化傳承性,加上中藥材、非遺文化與咖啡、奶茶的碰撞,使得飲品呈現(xiàn)出獨(dú)特的口感,令人眼前一亮。同時(shí),中藥奶茶、中式咖啡的出現(xiàn),打破了大眾對(duì)養(yǎng)生與傳統(tǒng)飲品的刻板印象,為更多年輕消費(fèi)者加入養(yǎng)生行列提供了機(jī)會(huì)。

中式養(yǎng)生產(chǎn)品,迎來(lái)了高速增長(zhǎng)

曾經(jīng)有一個(gè)說(shuō)法是“三年一代溝”,來(lái)形容不同年代年輕人的消費(fèi)方式、生活習(xí)慣、思維等諸多不同,而在養(yǎng)生圈子中,似乎已經(jīng)打破了年齡的限制,不同年齡層次的人都有著共同的愛好,如晨有八段錦護(hù)體,晚有泡腳包防身;練老祖宗的功,養(yǎng)中式血脈的生。讓艾灸貼、足浴包迎來(lái)了新增長(zhǎng)。

《熱辣滾燙》掀起了新一輪養(yǎng)生潮

有數(shù)據(jù)顯示,在天貓05后艾草類產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)551%,增速是90后的兩倍??梢姡F(xiàn)在中式養(yǎng)生產(chǎn)品的消費(fèi)者越來(lái)越年輕化,讓養(yǎng)生不僅是老年人的專利,而是全民的共同愛好。

隨著中藥養(yǎng)生產(chǎn)品與消費(fèi)人數(shù)的增多,養(yǎng)生市場(chǎng)呈現(xiàn)出了井噴式發(fā)展,讓人產(chǎn)生了共同的疑問(wèn):為何養(yǎng)生營(yíng)銷能夠風(fēng)靡市場(chǎng)?

02、養(yǎng)生營(yíng)銷為何如此瘋狂?

一種消費(fèi)現(xiàn)象的產(chǎn)生與發(fā)展,并不是孤立無(wú)援的,而是有著自己的用戶基礎(chǔ)與市場(chǎng)空間的,養(yǎng)生營(yíng)銷在市場(chǎng)風(fēng)靡離不開消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生的關(guān)注,老字號(hào)品牌嗅到了養(yǎng)生的商機(jī)不斷涌入養(yǎng)生市場(chǎng),以及社交媒體的推動(dòng)。

一是消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生的關(guān)注

隨著生活水平的提高,人們的健康意識(shí)開始增強(qiáng),越來(lái)越多的年輕人對(duì)養(yǎng)生格外的關(guān)注,期待通過(guò)保健養(yǎng)生,對(duì)身心進(jìn)行精細(xì)化管理,來(lái)實(shí)現(xiàn)工作、生活以及身心健康的平衡。

加上消費(fèi)者文化自信心的提升,讓中藥、新中式格外備受關(guān)注,也讓年輕人愛上了養(yǎng)、調(diào)中式養(yǎng)生生活方式,更會(huì)對(duì)產(chǎn)品配料表、成分等進(jìn)行關(guān)注,以實(shí)現(xiàn)自身對(duì)成分精準(zhǔn)控制,尋求一份心理安慰。

二是社交媒體無(wú)障礙溝通,推動(dòng)了養(yǎng)生風(fēng)潮的發(fā)展

加上現(xiàn)在社交媒體的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)風(fēng)向與消費(fèi)者之間的無(wú)縫隙銜接,讓消費(fèi)者的養(yǎng)生信息可以隨時(shí)隨地的查閱和分享,一方面可以炫耀自己的健康生活方式,另一方面可以在不斷交流中修正與補(bǔ)充自己的養(yǎng)生方式,進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生的興趣,這也無(wú)形中加速了養(yǎng)生風(fēng)潮的發(fā)展。

三是老字號(hào)品牌的覺(jué)醒,想要抓住養(yǎng)生風(fēng)潮逆襲

除了消費(fèi)者、社交媒體的推動(dòng),現(xiàn)在新銳品牌的崛起與老字號(hào)的覺(jué)醒,也加速了養(yǎng)生風(fēng)潮的發(fā)展。

養(yǎng)生文化淵源流傳,特別是隨著時(shí)代的發(fā)展,養(yǎng)生文化也在不斷地豐富。加上現(xiàn)在養(yǎng)生方式逐漸成為流行趨勢(shì),也讓年輕人重新發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和健康生活方式之間的聯(lián)系。

于是,不少老字號(hào)品牌也嗅到其中的商機(jī),想要抓住這波養(yǎng)生風(fēng)潮,依托品牌的專業(yè)性與深厚的文化底蘊(yùn),煥新品牌形象,利用新奇的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的好奇心,從而在年輕市場(chǎng)中占據(jù)一席之地,并為養(yǎng)生文化加碼,實(shí)現(xiàn)品牌的逆襲與發(fā)展。各類元素的疊加,也推動(dòng)了養(yǎng)生市場(chǎng)的飛速發(fā)展,為養(yǎng)生營(yíng)銷提供了無(wú)限的可能性,也為品牌營(yíng)銷提供了新方向。

寫到最后

隨著“中藥奶茶”、“中藥咖啡”、“中式包裝”等含養(yǎng)生元素的產(chǎn)品出現(xiàn),讓喝養(yǎng)生咖啡、養(yǎng)生茶成為了消費(fèi)潮流,同時(shí)養(yǎng)生熱潮的興起也吸引了眾多品牌加入其中,如同仁堂、百分茶、奈雪的茶、星巴克等,紛紛用創(chuàng)新的口味提供了很多即飲產(chǎn)品,加上新奇營(yíng)銷形式為營(yíng)銷加碼,迅速贏得了年輕市場(chǎng)的青睞。

現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌與新消費(fèi)品牌紛紛聚焦養(yǎng)生市場(chǎng),以更新穎的產(chǎn)品與營(yíng)銷,吸引著消費(fèi)者的注意力,讓養(yǎng)生消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出品牌發(fā)展多元化、創(chuàng)新化的新趨勢(shì)。未來(lái),誰(shuí)能夠在養(yǎng)生市場(chǎng)這場(chǎng)競(jìng)技中脫穎而出?市場(chǎng)是否還會(huì)出現(xiàn)令人眼前一亮的創(chuàng)意?讓我們拭目以待吧。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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