很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者 | 楊陽(yáng)
來(lái)源 | 頂尖廣告
這個(gè)春節(jié)假期,賈玲和《熱辣滾燙》徹底爆了,到底有多爆?
市場(chǎng)預(yù)測(cè)說(shuō):票房預(yù)計(jì)達(dá)到37億,賈玲減掉一斤肉價(jià)值3700萬(wàn)。
情人節(jié)票房說(shuō):票房破1.61億,拿下中國(guó)影史情人節(jié)劇情片票房冠軍。
貓眼票房說(shuō):電影上映7天,票房達(dá)到24億。
截至2月16日中午,賈玲主演電影票房已經(jīng)破90億。
有人評(píng)價(jià)賈玲吃女權(quán)紅利營(yíng)銷(xiāo)減肥,也有人說(shuō)真誠(chéng)是最好的營(yíng)銷(xiāo):
戲外,賈玲用一年增肥40斤再減掉100斤,真吃真運(yùn)動(dòng)。
戲內(nèi),“老好人”樂(lè)瑩被男朋友閨蜜背叛,被親妹表妹背刺,在一次次被傷害中爆發(fā),通過(guò)打拳為自己贏(yíng)一次完成自我救贖,告訴大家多討好自己。
不論賈玲減肥是出于什么目的,“減掉100斤+練就一身肌肉”是事實(shí),拍出來(lái)能賣(mài)座也是賈玲的本事。
賈玲爆火之后,這個(gè)話(huà)題女王也帶火了幕后贏(yíng)家——取景城市、健身經(jīng)濟(jì),就連奢牌都坐不住了。
比如取景城市。
前有《狂飆》帶火江門(mén),《去有風(fēng)的地方》帶火大理,今有《熱辣滾燙》同樣躲不過(guò)“一部劇帶火一座城”的定律。
《熱辣滾燙》在廣東多地取景拍攝,包括東莞石龍、東城等,順德大良華蓋山棧道等,電影上映后,這些取景地成為大家爭(zhēng)相打卡的景點(diǎn)。
又比如健身經(jīng)濟(jì)也火了。
好比谷愛(ài)凌帶火滑雪運(yùn)動(dòng),多少人看完《熱辣滾燙》想沖去健身房打拳,賈玲帶火拳擊運(yùn)動(dòng)也是必然趨勢(shì)。畢竟每逢春節(jié)胖三斤,健身減肥正當(dāng)時(shí)。
不過(guò)要我說(shuō)最近最火的贏(yíng)家,還是史上最慘的奢牌:Prada。
當(dāng)大家還在討論減重100斤后的賈玲,健不健康、會(huì)不會(huì)反彈時(shí),咱們賈玲一夜殺進(jìn)了時(shí)尚圈,穿上了Prada。
原來(lái)Prada看到賈玲那么火爆,也徹底不裝了,開(kāi)始蹭起賈玲熱度。
賈玲登上《時(shí)尚芭莎》三月刊封面,這些硬照中的服裝,就是由Prada品牌贊助,來(lái)自2024春夏系列。
碎直短發(fā)的賈玲,這一穿直接上演“穿Prada的女王”,三分松弛感七分力量感,A爆了。
這幾張海報(bào)一出,Prada被夸爆了。
全網(wǎng)一邊說(shuō)賈玲穿出自信美;一邊夸Prada眼光不錯(cuò),更有網(wǎng)友預(yù)判以后賈玲會(huì)代言Prada。
當(dāng)然Prada蹭的可不只是個(gè)時(shí)尚媒體,還抓住賈玲為電影宣傳瘋狂營(yíng)銷(xiāo)。
在廣州路演,賈玲身穿白襯衫、黑褲,鞋都是來(lái)自Prada,穿出干練范。
上海路演,賈玲同樣一身Prada,黑西裝搭配牛仔褲,溫柔不失帥氣,御姐范拿捏住了。
看到這兒不得不說(shuō),Prada這一次真的贏(yíng)麻了。
要知道Prada可是有著“內(nèi)娛掃黃打非辦”、“史上第一怨種品牌”、”史上最倒霉的奢侈品牌”之稱(chēng),現(xiàn)在憑借賈玲導(dǎo)演的口碑逆襲,無(wú)異于打了一場(chǎng)口碑翻身仗,可以說(shuō)是干得很漂亮。
當(dāng)然大牌也不是用腳做營(yíng)銷(xiāo),與其說(shuō)Prada在蹭賈玲熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo),倒不如說(shuō)Prada找賈玲“代言”背后,有品牌自己的考量。
其一,賈玲是流量當(dāng)擔(dān)的話(huà)題女王。
在電影《熱辣滾燙》上映前,“賈玲用減肥做噱頭”的聲音此起彼伏,上映后質(zhì)疑聲仍不斷:
有人質(zhì)疑賈玲搞性別對(duì)立,擔(dān)心被營(yíng)銷(xiāo)反噬;有人看見(jiàn)賈玲瘦了感慨一年我們失去半個(gè)賈玲;還有的關(guān)心賈玲“不好笑了”,戲路今后如何發(fā)展;包括身材突然變好,討論起她的穿衣自由。
無(wú)論好評(píng)差評(píng),無(wú)論是關(guān)于減肥還是電影本身,賈玲成功吊起大眾胃口,將網(wǎng)友好奇心拉滿(mǎn),毫無(wú)疑問(wèn)《熱辣滾燙》和賈玲是近期爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。
細(xì)想之下,Prada盯上賈玲這樣的話(huà)題性人物,恰恰符合Prada向來(lái)選代言人——鄭爽、蔡徐坤的原則。
先說(shuō)鄭爽。根據(jù)CBNData的數(shù)據(jù)顯示,2020年1-11月鄭爽上微博熱搜將近100次,堪稱(chēng)是名副其實(shí)的話(huà)題女王。
一開(kāi)始Prada官宣鄭爽,網(wǎng)友嘲笑Prada變成了plowda。
Prada解約鄭爽后,網(wǎng)友又嘲笑Prada眼淚Prada Prada的掉,但實(shí)際上Prada也吃到話(huà)題紅利。
包括官宣蔡徐坤后,Prada的相關(guān)話(huà)題曝光量高達(dá)7.3億,當(dāng)時(shí)的Prada集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)繆西亞·普拉達(dá)曾說(shuō)過(guò):“粉絲不是通過(guò)我們,而是通過(guò)KUN認(rèn)識(shí)了Prada”。
而且蔡某某去年被曝“炒粉放雞精”,同樣把Prada推上熱搜。Prada一動(dòng)不動(dòng),但網(wǎng)友吾日三省吾身“今天Prada解約了嗎?”畢竟Prada經(jīng)驗(yàn)豐富。
Prada看似讓人哭笑不得,但也要承認(rèn)品牌成為大眾談資,流量穩(wěn)了。
從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō),Prada“黑紅”的選人之道,符合葉茂中《沖突》理論:營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是沖突,有沖突有爭(zhēng)議就代表著有流量。
對(duì)于Prada而言,既然拉來(lái)賈玲宣傳品牌,想必對(duì)其爭(zhēng)議流量,也早就有過(guò)評(píng)估。
其二,春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)對(duì)了。
且不說(shuō)現(xiàn)在正是春節(jié)檔,大家在看電影,票房每日都在刷新,而且最近賈玲忙著宣傳新電影《熱辣滾燙》,接受各路媒體的采訪(fǎng)。
這段時(shí)間無(wú)論是線(xiàn)上宣傳還是線(xiàn)下路演,賈玲的一舉一動(dòng)都會(huì)被放大。
她就像行走的廣告牌,每露一次臉有新話(huà)題,這意味著賈玲可以為品牌Fabrique、Prada和lululemon帶來(lái)極大的曝光量。
如今Prada抓住時(shí)機(jī)營(yíng)銷(xiāo),可以說(shuō)踩中了營(yíng)銷(xiāo)天時(shí)。
其三,賈玲的女性力量感形象與品牌高度契合。
先說(shuō)電影里的樂(lè)瑩,說(shuō)的就是女主亂七八糟的生活里,下定決心要贏(yíng)一次,一句“看心情吧”主打一個(gè)隨心所欲,做自己的女王。
賈玲的時(shí)尚芭莎大片在網(wǎng)上流出后,#賈玲芭莎力量感封面大片#話(huà)題上了熱搜,網(wǎng)友就評(píng)價(jià)賈玲是“穿Prada的女導(dǎo)演與女主角”。
面對(duì)重新歸來(lái)的賈玲,再登芭莎不只是票房女王,還是穿普拉達(dá)的女王,網(wǎng)友也把賈玲和“女王”鎖死。
再說(shuō)回Prada,不少人了解這個(gè)品牌是來(lái)自電影《穿Prada的女魔頭》。穿Prada的女王,也是Prada鮮明的標(biāo)簽。
所以當(dāng)賈玲女王和女王同框,用營(yíng)銷(xiāo)那一套來(lái)說(shuō),那就是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
更何況之前Prada請(qǐng)來(lái)奧運(yùn)健兒鞏立姣、李芷萱等拍攝“美自有力量”大片,官宣“鏗鏘玫瑰”精神聞名的女足,看中的同樣是她們身上的女性力量,體現(xiàn)出Prada對(duì)女性營(yíng)銷(xiāo)的重視。
Prada與中國(guó)運(yùn)動(dòng)員頻頻合作后一片好評(píng),再次拉來(lái)賈玲“代言”,想必也是延續(xù)輸出女性力量感的打法,立住正向的品牌人設(shè)。
當(dāng)然流量是把雙刃劍是真的,爭(zhēng)議性人和物的流量會(huì)帶來(lái)反噬。
以Prada為代表的奢牌也要心里有數(shù),畢竟消費(fèi)者不只是因?yàn)橄矚g哪個(gè)明星而買(mǎi)單,但會(huì)因?yàn)椴幌矚g哪個(gè)明星而拉黑。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)