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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
這個春節(jié)假期，賈玲和《熱辣滾燙》徹底爆了，到底有多爆？
市場預(yù)測說：票房預(yù)計達到37億，賈玲減掉一斤肉價值3700萬。
情人節(jié)票房說：票房破1.61億，拿下中國影史情人節(jié)劇情片票房冠軍。
貓眼票房說：電影上映7天，票房達到24億。
截至2月16日中午，賈玲主演電影票房已經(jīng)破90億。
有人評價賈玲吃女權(quán)紅利營銷減肥，也有人說真誠是最好的營銷：
戲外，賈玲用一年增肥40斤再減掉100斤，真吃真運動。
戲內(nèi)，“老好人”樂瑩被男朋友閨蜜背叛，被親妹表妹背刺，在一次次被傷害中爆發(fā)，通過打拳為自己贏一次完成自我救贖，告訴大家多討好自己。
不論賈玲減肥是出于什么目的，“減掉100斤+練就一身肌肉”是事實，拍出來能賣座也是賈玲的本事。
賈玲爆火之后，這個話題女王也帶火了幕后贏家——取景城市、健身經(jīng)濟，就連奢牌都坐不住了。
比如取景城市。
前有《狂飆》帶火江門，《去有風的地方》帶火大理，今有《熱辣滾燙》同樣躲不過“一部劇帶火一座城”的定律。
《熱辣滾燙》在廣東多地取景拍攝，包括東莞石龍、東城等，順德大良華蓋山棧道等，電影上映后，這些取景地成為大家爭相打卡的景點。
又比如健身經(jīng)濟也火了。
好比谷愛凌帶火滑雪運動，多少人看完《熱辣滾燙》想沖去健身房打拳，賈玲帶火拳擊運動也是必然趨勢。畢竟每逢春節(jié)胖三斤，健身減肥正當時。
不過要我說最近最火的贏家，還是史上最慘的奢牌：Prada。
當大家還在討論減重100斤后的賈玲，健不健康、會不會反彈時，咱們賈玲一夜殺進了時尚圈，穿上了Prada。
原來Prada看到賈玲那么火爆，也徹底不裝了，開始蹭起賈玲熱度。
賈玲登上《時尚芭莎》三月刊封面，這些硬照中的服裝，就是由Prada品牌贊助，來自2024春夏系列。
碎直短發(fā)的賈玲，這一穿直接上演“穿Prada的女王”，三分松弛感七分力量感，A爆了。
這幾張海報一出，Prada被夸爆了。
全網(wǎng)一邊說賈玲穿出自信美；一邊夸Prada眼光不錯，更有網(wǎng)友預(yù)判以后賈玲會代言Prada。
當然Prada蹭的可不只是個時尚媒體，還抓住賈玲為電影宣傳瘋狂營銷。
在廣州路演，賈玲身穿白襯衫、黑褲，鞋都是來自Prada，穿出干練范。
上海路演，賈玲同樣一身Prada，黑西裝搭配牛仔褲，溫柔不失帥氣，御姐范拿捏住了。
看到這兒不得不說，Prada這一次真的贏麻了。
要知道Prada可是有著“內(nèi)娛掃黃打非辦”、“史上第一怨種品牌”、”史上最倒霉的奢侈品牌”之稱，現(xiàn)在憑借賈玲導(dǎo)演的口碑逆襲，無異于打了一場口碑翻身仗，可以說是干得很漂亮。
當然大牌也不是用腳做營銷，與其說Prada在蹭賈玲熱點營銷，倒不如說Prada找賈玲“代言”背后，有品牌自己的考量。
其一，賈玲是流量當擔的話題女王。
在電影《熱辣滾燙》上映前，“賈玲用減肥做噱頭”的聲音此起彼伏，上映后質(zhì)疑聲仍不斷：
有人質(zhì)疑賈玲搞性別對立，擔心被營銷反噬；有人看見賈玲瘦了感慨一年我們失去半個賈玲；還有的關(guān)心賈玲“不好笑了”，戲路今后如何發(fā)展；包括身材突然變好，討論起她的穿衣自由。
無論好評差評，無論是關(guān)于減肥還是電影本身，賈玲成功吊起大眾胃口，將網(wǎng)友好奇心拉滿，毫無疑問《熱辣滾燙》和賈玲是近期爭議的焦點。
細想之下，Prada盯上賈玲這樣的話題性人物，恰恰符合Prada向來選代言人——鄭爽、蔡徐坤的原則。
先說鄭爽。根據(jù)CBNData的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月鄭爽上微博熱搜將近100次，堪稱是名副其實的話題女王。
一開始Prada官宣鄭爽，網(wǎng)友嘲笑Prada變成了plowda。
Prada解約鄭爽后，網(wǎng)友又嘲笑Prada眼淚Prada Prada的掉，但實際上Prada也吃到話題紅利。
包括官宣蔡徐坤后，Prada的相關(guān)話題曝光量高達7.3億，當時的Prada集團執(zhí)行長繆西亞·普拉達曾說過：“粉絲不是通過我們，而是通過KUN認識了Prada”。
而且蔡某某去年被曝“炒粉放雞精”，同樣把Prada推上熱搜。Prada一動不動，但網(wǎng)友吾日三省吾身“今天Prada解約了嗎？”畢竟Prada經(jīng)驗豐富。
Prada看似讓人哭笑不得，但也要承認品牌成為大眾談資，流量穩(wěn)了。
從營銷的角度來說，Prada“黑紅”的選人之道，符合葉茂中《沖突》理論：營銷的本質(zhì)是沖突，有沖突有爭議就代表著有流量。
對于Prada而言，既然拉來賈玲宣傳品牌，想必對其爭議流量，也早就有過評估。
其二，春節(jié)營銷時機對了。
且不說現(xiàn)在正是春節(jié)檔，大家在看電影，票房每日都在刷新，而且最近賈玲忙著宣傳新電影《熱辣滾燙》，接受各路媒體的采訪。
這段時間無論是線上宣傳還是線下路演，賈玲的一舉一動都會被放大。
她就像行走的廣告牌，每露一次臉有新話題，這意味著賈玲可以為品牌Fabrique、Prada和lululemon帶來極大的曝光量。
如今Prada抓住時機營銷，可以說踩中了營銷天時。
其三，賈玲的女性力量感形象與品牌高度契合。
先說電影里的樂瑩，說的就是女主亂七八糟的生活里，下定決心要贏一次，一句“看心情吧”主打一個隨心所欲，做自己的女王。
賈玲的時尚芭莎大片在網(wǎng)上流出后，#賈玲芭莎力量感封面大片#話題上了熱搜，網(wǎng)友就評價賈玲是“穿Prada的女導(dǎo)演與女主角”。
面對重新歸來的賈玲，再登芭莎不只是票房女王，還是穿普拉達的女王，網(wǎng)友也把賈玲和“女王”鎖死。
再說回Prada，不少人了解這個品牌是來自電影《穿Prada的女魔頭》。穿Prada的女王，也是Prada鮮明的標簽。
所以當賈玲女王和女王同框，用營銷那一套來說，那就是強強聯(lián)合。
更何況之前Prada請來奧運健兒鞏立姣、李芷萱等拍攝“美自有力量”大片，官宣“鏗鏘玫瑰”精神聞名的女足，看中的同樣是她們身上的女性力量，體現(xiàn)出Prada對女性營銷的重視。
Prada與中國運動員頻頻合作后一片好評，再次拉來賈玲“代言”，想必也是延續(xù)輸出女性力量感的打法，立住正向的品牌人設(shè)。
當然流量是把雙刃劍是真的，爭議性人和物的流量會帶來反噬。
以Prada為代表的奢牌也要心里有數(shù)，畢竟消費者不只是因為喜歡哪個明星而買單，但會因為不喜歡哪個明星而拉黑。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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