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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
你是否曾想過，一個主演電影票房破100億的女導演，在合影中居然沒有容身之處，被夾在雜志的角落里？
最近賈玲因為在雜志上上演消失術，被嘲《消失的她》。
原來一本叫做《中國銀幕》的雜志，在盤點中國優(yōu)秀導演時，設計了一幅中國優(yōu)秀導演的“合照”。
這張合影匯集老牌導演、新勢力導演，比如張藝謀、陳凱歌等男導演，而賈玲作為唯一女導演，疑似受到不公的排版待遇：
在這份雜志的內頁排版中，肉眼可見的是賈玲不僅被倒置，還被塞到雜志的夾縫，只能露出半張臉，不仔細看壓根看不清楚正臉，看起來很尷尬。
所以雜志這一操作被曝光后， 很多網(wǎng)友都坐不住了，覺得雜志是在針對賈玲，紛紛替賈玲打抱不平。
比如網(wǎng)友反饋，版面整體看起來并不擁擠，雜志本身也是p圖。但凡是讓男導演們挨得緊湊，或者給其他人整個側身照，都可以把賈玲露出來。
更何況按理說，雜志出版都要經(jīng)過好幾輪校對，這么顯眼的問題，美編或者審核的怎么可能沒看到，出現(xiàn)這一幕很不應該。
隨著輿論的發(fā)酵，引發(fā)了大家對于雜志是否存在偏見和歧視的討論：
明顯是對賈玲有所排擠，是對她的不尊重和打壓，甚至貼上性別歧視的標簽。
誰能想到之前為了宣傳《熱辣滾燙》，保持電影的神秘感，賈玲消失了整整一整年。
沒想到等到靠一部電影打了場翻身仗后，賈玲卻在雜志上被消失。
不過也有人網(wǎng)友提到，有沒有一種可能，這是想表達女性職場生存情況be like如圖，還是演繹拍女性題材的女導演在夾縫中生存——成長自信，總之解讀畫風越來越離譜。
誰想到設計一個排版，也能上升到這營銷女性話題的高度。
結合網(wǎng)友的話來說，這恐怕就是：好歹毒的女性營銷。
究竟是嫉妒使人面目全非，還是“夾縫中的光最耀眼”隱喻太深看不懂，但可以確定的是人紅是非多，賈玲無疑是妥妥的流量女王。
自賈玲靠春節(jié)檔《熱辣滾燙》刷屏全網(wǎng)以來，也有不少品牌就蹭起賈玲的個人熱度，躺賺了一波。
同樣是做雜志，相對于《中國銀幕》，時尚芭莎可以說把格局徹底打開，給足了賈玲排面。
早在春節(jié)期間《熱辣滾燙》上映后，Prada就拉來賈玲“代言”，讓賈玲上演穿Prada的女王上雜志，被夸這次選對人了。
又比如lululemon、icicle之禾、brunello cucinelli等品牌也抓住賈玲路演營銷的曝光契機，讓賈玲化身行走的衣架子和廣告牌，給自己帶貨。
還有咖啡品牌也碰瓷賈玲，一款hei咖啡藍黑咖啡，在宣傳頁面上，居然放上了賈玲的照片，并且打上“賈玲推薦”的字眼標簽，暗戳喝了賈玲同款咖啡，就能瘦成賈玲的樣子。
賈玲變瘦后，不僅忙著正向帶貨，還給一些品牌反向帶貨。
這讓我想到一個有意思的事情，那就是賈玲暴瘦曝光后，胖賈玲被網(wǎng)友稱為絕版，帶火今麥郎方便面。
有網(wǎng)友曬出今麥郎“1桶半”桶裝面，調侃胖賈玲這代言會不會“吃成了絕版”。
不得不說，今麥郎找到賈玲代言1桶半面，確實很能凸顯1桶半的賣點，但現(xiàn)在這個廣告顯然不適用了，如今的賈玲更適合代言半桶泡面。
而且我不會告訴你，今麥郎還找賈玲代言一袋半的袋裝面。
品牌這下也尷尬了，因為問題來了，現(xiàn)在賈玲代言的今麥郎，算不算一種虛假宣傳，畢竟賈玲如今的身材，已經(jīng)狠狠打臉品牌的一桶半。
這可能就是頂流的代言魅力，無論是胖賈玲還是瘦賈玲，都能找到自己的代言圈子，可能是時尚圈，也可能是消費圈。
這也是因為賈玲作為內娛票房女王，流量擺在那。
賈玲憑借《你好，李煥英》和《熱辣滾燙》等電影，拿下主演電影票房破100億的成績，成為影史第4位票房破百億中國女主演。
還記得《熱辣滾燙》電影上映7天，票房就飆到24億，情人節(jié)票房破1.61億，拿下中國影史情人節(jié)劇情片票房冠軍。
貓眼此前發(fā)布2024春節(jié)檔電影角色全網(wǎng)熱搜指數(shù)榜顯示，賈玲在《熱辣滾燙》中飾演的“樂瑩”拿下了冠軍。
當然，無論是名人還是大牌流量選手，欲戴皇冠必承其重，有人的地方就有是非，有流量的地方就會有爭議。
正如有人說，“流量”這個詞語對網(wǎng)紅和明星來說是一種認可也是一種爭議，對于賈玲亦如此。
如果說賈玲憑借票房和女導演身份，收割了一波流量紅利，那必然也要要承擔流量的批判。
最典型的就是《熱辣滾燙》上映前，賈玲為了更好地塑造角色，讓自己更接近樂瑩這個人物形象，用一年增肥40斤再減掉100斤，真吃真運動，減掉了半個賈玲。
但這一舉動后來也遭到了外界質疑，比如被解讀利用減肥作為營銷噱頭進行鋪天蓋地的宣傳，大過年制造身材焦慮，亦或是diss電影是搬運翻拍.......不少網(wǎng)友都聚焦評判賈玲營銷大于內容，過度營銷自己。
不過也有人評價：噓聲掌聲勝于無聲。
在酒香也怕巷子深的時代，無論是做新品上市還是電影宣傳，不營銷就是不行，認為營銷減肥這事放女性身上也不寒磣。
所以，賈玲因為電影宣傳陷入“性別歧視”不是第一次了。
這一次中國銀幕的電影導演宣傳，因為一個細節(jié)翻車，看似網(wǎng)友過于敏感和破防。
再次說明性別話題是社會議題，是輿論的話題中心，我們也看到，從寶潔的“女人腳臭是男人的5倍”、Ubras的“女性躺贏職場”，珀萊雅在三八節(jié)策劃里加入男性視角，到這次賈玲雜志排版翻車.....
這一系列事情就像如同一面照妖鏡，映照出女性在社會中面臨的深層次困境，比如被邊緣化和忽視的現(xiàn)象。
媒體和品牌方在女性話題營銷上處理稍有不慎，便可引發(fā)大眾反感被輿論聲討，波及到自身形象。
當然這也不是意味著大家就要走到極端，對有關性別話題避而不談，畢竟這幾年我們也看到一些優(yōu)秀案例。
內外喊出“沒有一種身材是微不足道的”拒絕身材羞恥，七度空間的巨型宣傳「黑袋空間」拒絕月經(jīng)羞恥.....無一不是通過肯定、包容女性的多元化做好態(tài)度營銷，品牌也為自身塑造了重視性別平等的正面形象，展現(xiàn)了對待女性友好的一面。
所以大到一個廣告，小到一個排版細節(jié)，媒體品牌為女性話題做宣傳做營銷時都不能大意，萬萬不可在女性敏感的營銷禁區(qū)踩雷。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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