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來源：營銷智匯
放眼一整年，似乎沒有一個節(jié)日能和婦女節(jié)所引起的社會討論相提并論。但對選擇這一節(jié)點發(fā)聲的品牌來說，如何做好相關的女性議題營銷已成了迷思：安全牌容易陷入同質化不痛不癢；過于激進則容易翻車。怎么把握好表達的尺度，怎么創(chuàng)造深入的價值共鳴，都十分考驗品牌的智慧。
在今年的婦女節(jié)案例當中，一支由圖拉斯X網易談心社打造的短片《支點的力量》，倒是非常令人眼前一亮：
短片用芭蕾舞的演員的身份，將獨自發(fā)光的個體匯集在一起，在典型或者非典型的女性故事里，讓更多女性找到照見彼此的力量：當女性不向外求，關注自我、關注本身、尋找到自己的支點后，一切就會慢慢變得更好。
足尖支點的故事背后有深究
其實，女性營銷最難的就是找到真實的洞察和切入點。圖拉斯支點殼X網易談心社選擇聯(lián)合芭蕾舞演員來探討支點的力量，則是在真實體察到當下女性群體面臨的困境之后的一次精巧構思：
你會發(fā)現，故事雖然發(fā)生在一場芭蕾舞演出前的排練，講了三位女性角色所遇到的困境和她們心境的變化，但卻以小見大反應出了當代女性在職場和生活中常常會遇到的困境。
剛剛進入舞團的女孩，因為缺乏經驗，在排練中時常是比別人慢一步，緊張的她想跟上隊友的節(jié)奏，在慌忙中腳尖沒有維持住自己的重心而摔倒，短片以此道出了初入職場找不到自己節(jié)奏的女性的壓力。
年輕時也曾向往過去跳主角，但在配角跳了5年后逐漸地失去了動力與勇氣的女孩，其實講的是很多女性工作多年，等不到人生花期時的迷茫。
而生完孩子后重新返回舞團擔任教練的她，帶著女兒一起全神貫注望著舞臺。在他人的一片惋惜聲之中，其實她有著自己的想法，堅定地尋求自己的突破，希望能夠幫助更多下一代舞者。
于是故事圍繞著教練對兩個女孩的關照，以及她們找到內心支點而展開，這就把所有主要人物并行的故事串聯(lián)相交了在一起，共同呈現出了女性勇敢面對生活，做自己最大的支撐力，成就堅韌自我的一面，突出了圖拉斯支點殼想要表達的主題。
在這支短片當中，「支點」二字是創(chuàng)意的切入點，也是內容的連接點。在物理學中，支點能起到傳遞力的作用。阿基米德說：“給我一個支點，我可以撬動整個地球”；而圖拉斯支點殼，希望所有女性在面對困境時也能找到這樣一個支點。
短片洞見支點的力量，以芭蕾舞中的支點為喻，通過三位女性在互動中展現打破種種困境的女性力量，展現女性自我本身就是最穩(wěn)固的支點。圖拉斯相信，女性在關注自我、找到內心支點后，一切終會慢慢變好。不得不說，品牌對女性面臨的真實困境的體察，以及對女性自身所擁有的打破困境的力量的贊美與認同，鼓勵女性不想外求的正向價值觀，確實很容易引起共鳴。
圖拉斯找到打開女性議題的正確方式
伴隨新時代女性消費者話語權的提升和消費觀念的不斷變化，各家品牌既需要獲得女性消費者的青睞，又在女性營銷內容上慎之又慎。而在我們看來，從圖拉斯X網易談心社這支短片的口碑出圈，我們或許可以找到一些所有品牌都可以參考的思路。
站在時代女性視角發(fā)聲，撬動社會議題實現出圈
在我們的觀察中，歷來飽受詬病的女性議題營銷，品牌往往追求的是實際利益的最大化，而忽視了宣傳本質上還是一種以人為本的價值活動，是一種對社會變動的體察與順應。換句話說，廣告也是社會意識的一個反射，但當它與社會意識脫節(jié)時就會產生嚴重的反效果。隨著女性的自我價值覺醒，她們獨立、勇敢堅毅，如果品牌還在宣揚著過時的刻板印象，就會讓人極其反感。
而圖拉斯支點殼卻不同，短片呈現的三位女性依靠著內心的力量，在重重壓力下重新找回屬于“自己的支點”，勇敢面對生活，做自己最大的支撐力，成就堅韌自我的故事，可以說真正站在當下女性視角和立場下的價值表達，讓每個女性在其中找到了共鳴。
尤其是片尾植入群像訪談彩蛋，在更多女性的獨白中，洞見更為豐富的支點力量、女性力量，也讓短片表達顯得更加真實，情深意切、發(fā)人深省。當品牌洞察女性的真實需求，展現出了女性真實、多面的堅韌，給了更多女性溫柔而堅定的鼓勵，這便不再只是一場女性營銷，更是品牌的社會價值的展現，從而讓品牌處于大眾的輿論之下，被討論和更廣泛人群滲透。
結合品牌特質給予精神支持，延伸品牌的意義
婦女節(jié)固然是品牌加入為女性發(fā)聲的行列，表達品牌價值的重要節(jié)點，但如果如果僅僅為了迎合女性而發(fā)聲，所表達的態(tài)度與自身的品牌特性并不相符，那么借此延伸的個性與品牌之前留在消費者心智中的個性相背離，則品牌營銷不僅很難成功，反而會稀釋品牌的個性，傷及品牌原有價值。
而「支點」的力量，本身就是圖拉斯支點殼品牌的特質。芭蕾舞中，一個足尖上的支點，能夠支撐起舞者順利完成旋轉與跳躍，進入迷人的舞蹈世界。在生活里，一個小小的支點，也能夠讓她們踮起腳尖，打破生活的常規(guī)，觸及向往的生活。
而在品牌側，圖拉斯支點殼給手機殼一個支點，可以讓用戶無論是在辦公、舞蹈、追劇時，隨時可以將手機“支棱”起來，希望以小小支點的力量，支持更多女性實現自己想要的人生……謂將用戶情感和自身產品特點統(tǒng)一了起來，實現了品牌與用戶的共情。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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