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來源：文案包郵
俺有個(gè)文案朋友，后面轉(zhuǎn)職了導(dǎo)演。
長(zhǎng)期的文案歷練，在轉(zhuǎn)譯畫面時(shí)，他有了這樣一種體會(huì)：
文字思路的還原，就好像捧碗水爬山，再怎么小心翼翼，都免不了越爬越灑，到山巔還能有半碗就很好了。
他這是在用畫面原諒文案嗎，是想告訴文案，再好的意念，到了鏡頭呈現(xiàn)時(shí)，都會(huì)掛一漏萬，很難全品出文字間的那般況味。因?yàn)楫嬅姹旧砭驮跐饪s文字、包羅萬有，看者都會(huì)各有側(cè)重的領(lǐng)略。
帶著這樣的映像，正好看到了群玉山為完美日記獻(xiàn)禮婦女節(jié)發(fā)在新華網(wǎng)上的新視頻。
[歌詞]
原諒我也曾經(jīng)迷惘
誤解完美的模樣
天空何時(shí)晴朗
猜不出 與誰狹路街角
太猶豫 這細(xì)雨也如刀
我們用鮮花和掌聲 贊美你的耐心
他們鼓舞了這個(gè)世界 贊美你的野
因?yàn)樾?我不會(huì)安靜避讓
我不會(huì)向你退讓
來吧無窮世界 和我碰撞
我是電光里的轟鳴 不是瓶子里的花
我是金屬里的呼嘯 不是春風(fēng)里的花
我是星火里的滾燙 不是手心里的花
我是這一秒的燃放 是你抓不住的花
[字幕]
帶上兩樣?xùn)|西往前走
一支口紅
和一顆野心
完美日記首創(chuàng)「仿生膜」精華口紅
野心紅棕
1924年3月8日
中國(guó)首次公開紀(jì)念國(guó)際婦女節(jié)
100年后
我們用這支新口紅和這首新歌
致敬百年間為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展與女性發(fā)展
做出貢獻(xiàn)的所有女性
看畢后，不由得在心里想還原還原，「這碗水」在捧上山前的意念構(gòu)思。
為婦女節(jié)而接受的委托，自然免不了先尋覓篩選女杰里的代言人。
就像群玉山的主持馬曉波，在又委托出去讓導(dǎo)演執(zhí)行的片子殺青時(shí)說：
整個(gè)故事大概是這樣的 : 要做一支口紅，配得上這幫野心勃勃的女人；然后要寫一首歌，配得上這支口紅；接著得拍一條MV，配得上這首歌；最后發(fā)現(xiàn)還得找一位歌手，配得上這條MV。
所以，文案最先描劃的那碗水，慢慢慢慢，成分就復(fù)雜了。
先定的能夠雙向拍板的首秀女杰，是貴州中國(guó)天眼的機(jī)械組長(zhǎng)姚蕊，她被譽(yù)為是中國(guó)的銀河對(duì)話人。
次一個(gè)女杰，是中國(guó)文華獎(jiǎng)的獲得者。文華獎(jiǎng)綜合而言，大概是民間技藝的集大成獎(jiǎng)。民樂鼓手董羿琳，也曾被邀選在張藝謀的「長(zhǎng)城」里擔(dān)任擊打手。
三一個(gè)女杰，是前戰(zhàn)地記者周軼君，全球唯一一個(gè)駐過加沙兩年的女記者。
看看這位奇女子的武裝和紅妝。
仔細(xì)看了看幾個(gè)女杰的歷程，好像只有她，與新華社有些關(guān)聯(lián)?？赡苷勏铝怂鲧R的條件，也含了新華網(wǎng)首發(fā)的專利。
最末一個(gè)女杰，好家伙，武術(shù)世家，十八般武藝可串演。人送外號(hào)女版李小龍，全國(guó)武術(shù)冠軍張含亮。
這四位這樣一談下來，估計(jì)文案是一稿二稿三稿了。
曉波說：
下輩子想做個(gè)女人 口紅實(shí)在太好玩了 …… 但這輩子我一定是衡山路擁有口紅最多的男人
反正他對(duì)過去的一年，也有點(diǎn)腹誹：
這個(gè)破2023也沒啥好回顧的。 心穩(wěn)的時(shí)候做幾個(gè)咨詢 手癢了跟幾個(gè)創(chuàng)意 。 新交了幾個(gè)志同道合的年輕企業(yè)家 老朋友也都沒病沒災(zāi)的 有的開始垂簾聽政有的繼續(xù)日夜顛倒 。
拿了幾個(gè)不拿總覺得缺點(diǎn)啥 拿了又覺得也沒啥的獎(jiǎng) 。 家里和司里的小朋友說話都越發(fā)沒大沒小 。養(yǎng)了兩條狗一個(gè)兔子 開始喜歡一下班就往家跑。最喜歡的禮物是韓董送的飛利浦洗腳桶。有些事順起來天地皆同力 不順的時(shí)候細(xì)雨皆是刀。對(duì)2024也沒啥期待 多看多聽多學(xué)多做多試錯(cuò)。
細(xì)雨皆是刀。
這心態(tài)，怕是在勝加后新添的吧。
文案的語言，變成導(dǎo)演的語言，也確實(shí)是要「多看多聽多字多做多試錯(cuò)」了。
馬曉波有些新定位的二元法，對(duì)廣告后的咨詢業(yè)，開辟新賽道，頗有助益。
比較簡(jiǎn)白的，就是方太抽油煙機(jī)的高低層分類。
意即方太專做高層。
如此一來，中低層的也想對(duì)號(hào)入座了，高配嘛?。
只是呢，群玉山自去年來，出片差不多皆是「勁歌熱舞」，這個(gè)是不是值得反思一二。
因?yàn)槲陌傅倪^門和張力，都被沖花了。
歌詞里有提示：
「你們都」誤解了完美的模樣。
潛臺(tái)詞是，這樣的女生，才值得。
所以，看看這推出的「野心紅棕」款，是不是意味著口紅也有星座，野心勃勃，唯獨(dú)要用這支口紅，贊美你的野心。
這四個(gè)女杰，各會(huì)是什么星座呢。
龍座嘛。
只是，38前這樣定調(diào)了，那「仿生膜」的本質(zhì)差異性呢，這次不說，還能有「下次」說的機(jī)會(huì)嗎？
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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