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來源:4A廣告文案
如今,商場的文案越來越會了。還記得之前情人節(jié)出圈的商場反骨文案嗎?
今年,又一商場文案火了。
三八婦女節(jié)還沒到來,龍湖重慶北城天街商場的38婦女節(jié)文案卻火出圈。
截至目前,這個婦女節(jié)策劃在微博上轉(zhuǎn)發(fā)3.2w,點贊超13w,被網(wǎng)友評價:策劃上大分!
在觀音橋龍湖重慶北城天街,重慶人流量最大的商圈,商場入口處的十字路口,路過的行人無一不被馬路上的粉色標語吸引。
國際勞動婦女節(jié)(即三八婦女節(jié))——是為慶祝婦女在各領(lǐng)域做出的重要貢獻和取得的巨大成功而設(shè)立的日子。這個節(jié)日的主要意義在于宣誓男女享有平等的自由。是對偉大女性的歌頌和紀念,是勇敢者的勛章。
但如今婦女節(jié)這一節(jié)日,卻逐漸在名稱上變了味,變得娛樂化和商業(yè)化,婦女節(jié)被改為“女神節(jié)”、“女生節(jié)”、“女王節(jié)”,完全扭曲了這個節(jié)日傳達的意義。甚至污名化,三八成了貶義詞,會立刻聯(lián)想到一系列粗鄙的臟話,與三八婦女節(jié)無關(guān)。還有很多人認為,婦女節(jié)是媽媽以及奶奶輩的女性節(jié)日,不屬于年輕女性。
出于這個社會洞察,龍湖重慶北城天街做了一個特別企劃——#women我們說#,讓女性為自己發(fā)聲。
破除偏見,拒絕女性詞語污名化,聽見女性真正的聲音,讓女性去呈現(xiàn)女性,讓女性去表達女性。
中國社會“男主外、女主內(nèi)”的思想根深蒂固。人們認為某些行業(yè)、職業(yè)只適合男性,把女性的成功歸功于運氣、工作內(nèi)容簡單。
俗話說“婦女能頂半邊天”,越來越多的女性開始在各個領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。她們不再局限于傳統(tǒng)的家庭角色,而是成為職場的主力軍,她們在各個領(lǐng)域都取得了杰出的成就,成為了社會的中堅力量,為國家的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步做出了巨大的貢獻。
可是受傳統(tǒng)觀念的影響,仍然存在著性別歧視和不平等的現(xiàn)象。女性的能力和地位依然被嚴重低估,女性被貼上“嬌弱”的標簽。女性打破“被定義”和“被認為”束縛還需要建立平等的價值觀和觀念。
為了反對性別歧視,倡導(dǎo)男女平權(quán),同工同酬,甚至同態(tài)度,女性開始向全世界發(fā)聲。
龍湖重慶北城天街為女性正名:
“婦女節(jié)”是紀念各國婦女
百余年來爭取
和平、平等、發(fā)展的節(jié)日
婦女能頂半邊天
不是女神節(jié)也不是女王節(jié),
是三八婦女節(jié)
沒有哪個領(lǐng)域是性別專屬
粉色不是軟弱,
一樣可以是力量
拒絕女性詞語污名化
當女性稱呼自己為“婦女”,
力量便不假外求
我想要自由、平等、
這是人權(quán),不是女權(quán)
一直以來,女性都被貼上標簽,“婦女節(jié)”、“圣母”、“名媛”、“小姐”、“小仙女”、“娘”、“女司機”等一些稱呼被嚴重污名化。
“母”指母親,
也可泛指女性的長輩
“圣母”指有神通、
有地位的神話女性
“媛”指美女、美玉
“名媛”指出身高門、
才貌雙全的女性
“小仙女”指可愛、漂亮、
心地善良的小女生
“娘”指女性長輩或老年婦女
“小姐”是對未婚女子的尊稱
由于社交媒體經(jīng)常曝光女司機開車事故,于是漸漸形成了“女司機是馬路殺手”和“女司機不適合開車”等偏見認知,龍湖重慶北城天街用一組科學(xué)數(shù)據(jù)告訴大眾,“女司機”發(fā)生事故的比例遠遠低于男性。
“女司機”數(shù)據(jù)顯示,
截止2019年男性駕駛員2.98億,
女性駕駛員1.37億,
交通事故肇事被告人中,
男性比例96.6%,
女性占比為5.40%。
交通事故無關(guān)性別,但媒體刻意歪曲事實,則會給女性貼上標簽。
你不一定要成為玫瑰,
你是你自己喜歡的樣子
女性不必活在別人的期待里,這個世界上全是別人,只有一個自己,找到自己才是最重要的,活出自己喜歡的樣子就好。
這個企劃活動希望所有女性不被【女神、女王】等溢美之詞來定義,婦女節(jié)就是婦女節(jié)!女性的美好,無可代替。
有創(chuàng)意的策劃+有力量的文案,也吸引著眾多行人拍照分享,助力活動進一步出圈。
龍湖重慶北城天街用一個暖心之舉,讓更多女性意識到三八婦女節(jié)真正的意義。
去年三八節(jié),關(guān)于#婦女節(jié)不是女生節(jié)不是女神節(jié)#的話題沖上微博熱搜第一,引發(fā)網(wǎng)友的熱議。中國婦女報發(fā)聲,三八婦女節(jié),不是什么女神節(jié),也不叫什么女王節(jié),它有一個美好的名字是“三八”國際婦女節(jié)。這個節(jié)日得來不易,請勿娛樂,也勿消費!
然而,世俗觀念的改變需要社會各界共同發(fā)聲,女性性別的標簽需要我們一同撕碎。
尊重婦女是社會進步的重要標志之一。社會應(yīng)該減少對婦女的傷害,保護她們的權(quán)益和尊嚴。
這則婦女節(jié)策劃,以科普的形式,讓女性為自己發(fā)聲,向社會傳遞三八婦女節(jié)真正的涵義,呼吁更多女性正視女性的地位,拒絕女性詞語污名化。這種發(fā)聲尤為重要,贏得了網(wǎng)友一致點贊。
波伏娃曾說:“女人并不是天生為女人,女人更多來自社會的塑造,當一個女人開始覺醒的時候,懂得克服外在的刻板印象的時候,女人方能成為最好的自己,內(nèi)心變得越來越強大。”
重慶這波策劃上大分,不少網(wǎng)友表示有被重視的感覺,希望更多城市能抄作業(yè)。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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