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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
霸王x禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名,笑發(fā)財了!
2025-03-13 10:25:59

作者 | 歐陽睿

如今的品牌營銷越來越沙雕了,各大品牌總是不按套路出牌,推出一些讓消費者看不懂的抽象產(chǎn)品。

最近,小紅書上一條“大衛(wèi) 你好燒啊”的帖子火了,在平臺收獲了9.1萬點贊、1.1萬評論,這條開箱視頻,因為抽象的設(shè)計,獲得了大量用戶的分享與點贊。

博主直言“霸王的產(chǎn)品設(shè)計師肯定來云南吃過菌子了”......

霸王x禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名,笑發(fā)財了!

圖源:小紅書直男張涵驍

01、霸王洗發(fā)水抽象設(shè)計火了,懷疑設(shè)計師的精神狀態(tài)

這么抽象的設(shè)計,本以為是網(wǎng)友玩梗,沒想到霸王洗發(fā)水來真的。

這是霸王洗發(fā)水與獨立藝術(shù)家居品牌「Udoland有獨」聯(lián)名產(chǎn)品「祝你頭頂茂盛霸王香薰蠟燭禮盒」。

禮盒內(nèi)含黑發(fā)大衛(wèi)香薰蠟燭、霸王黑芝麻洗發(fā)水、可替換大衛(wèi)頭瓶蓋、毛絨假發(fā),每一件單品都讓人意想不到,可謂是相當(dāng)抽象。

霸王x禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名,笑發(fā)財了!

圖源:Udoland有獨小紅書

用戶點燃香薰蠟燭,就能表演一個掉頭發(fā),假發(fā)燒完了還能替換一款毛絨假發(fā),這世界終于顛成了我想要的樣子......

霸王x禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名,笑發(fā)財了!

圖源:霸王洗發(fā)水小紅書

可替換大衛(wèi)頭瓶蓋更是讓擠洗發(fā)水這個原本簡單的過程變得魔性十足。大衛(wèi)的頭頂上面有幾個洞,可以擠出洗發(fā)水,讓大衛(wèi)在線表演一個“倒立洗頭”。也有人評價為,這個配色和質(zhì)地,像極了大衛(wèi)頭頂拉粑粑......

霸王x禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名,笑發(fā)財了!

圖源:Udoland有獨小紅書

有的設(shè)計做著做著就瘋起來了,哈哈哈哈哈好神經(jīng),建議嚴(yán)查有獨和霸王設(shè)計師的精神狀態(tài)??!

開箱標(biāo)語 “愿你出走半生,歸來仍未禿頭”,傷害性不大,侮辱性極強,樸實的祝福直戳脫發(fā)人士的痛點,網(wǎng)友表示:有被內(nèi)涵到。

霸王x禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名,笑發(fā)財了!

海報還把成龍的經(jīng)典表情包融進去了。不得不說霸王洗發(fā)水是懂玩抽象的。

霸王x禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名,笑發(fā)財了!

圖源:霸王洗發(fā)水小紅書

網(wǎng)友:我就知道當(dāng)初設(shè)計出Duang Duang Duang 廣告詞的不是一般人。

 

霸王x禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名,笑發(fā)財了!

“正常情況下我是不會買霸王的,但它這么不正常,我有點想買耶”

霸王x禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名,笑發(fā)財了!

 

霸王x禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名,笑發(fā)財了!

這屆年輕人,太正常的東西不買,但沙雕和不正常的東西,高低得買。

02、霸王洗發(fā)水聯(lián)名的初衷:讓養(yǎng)生變潮 讓護發(fā)變酷

與霸王洗發(fā)水聯(lián)名的品牌Udoland‌是一個由三位不想上班的設(shè)計師創(chuàng)立的品牌,致力于做美麗又有趣、優(yōu)雅又魔性的設(shè)計產(chǎn)品,旨在點亮當(dāng)代年輕人的生活。

品牌名稱“Udoland”諧音“有毒”,寓意“獨特”,表達了創(chuàng)始人希望創(chuàng)作出獨一無二的設(shè)計作品的愿望‌。

Udoland的代表產(chǎn)品,正是此次和霸王洗發(fā)水聯(lián)名的“禿頭大衛(wèi)香薰蠟燭”‌‌。這款蠟燭的設(shè)計靈感來源于18世紀(jì)浮夸高聳發(fā)型的大衛(wèi)雕像。

霸王x禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名,笑發(fā)財了!

圖源:Udoland有獨小紅書

隨著蠟燭的燃燒,大衛(wèi)的發(fā)型逐漸消失,最終變成禿頭,寓意著燃燒青春和面對脫發(fā)焦慮‌。這款蠟燭不僅具有獨特的造型,還散發(fā)出雪松木和佛手柑的混合香氣,深受年輕人喜愛‌。

此次與霸王洗發(fā)水推出的聯(lián)名禮盒,就將這種抽象的藝術(shù)發(fā)揮到了極致。

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霸王x禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名,笑發(fā)財了!

圖源:霸王洗發(fā)水小紅書

據(jù)霸王洗發(fā)水官博介紹,品牌設(shè)計這款聯(lián)名產(chǎn)品的初衷很簡單。

1、讓養(yǎng)生變潮;2、讓護發(fā)變酷;3、讓每個熬夜黨收到這款聯(lián)名產(chǎn)品都能理直氣壯。

霸王x禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名,笑發(fā)財了!

有脫發(fā)困擾的年輕人買防脫洗發(fā)水或許有點難以啟齒,霸王通過抽象藝術(shù)聯(lián)名,讓防脫護發(fā)這件事變得有趣好玩起來,契合了年輕消費者的購買需求。

原本只是一次品牌聯(lián)名,沒想到隨著魔性產(chǎn)品的走紅,逐漸演變成一場消費者的魔性玩梗。

有網(wǎng)友用大衛(wèi)瓶蓋cos陶喆,靈魂偏分發(fā)型讓人笑噴。瞬間引爆了話題。

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圖源:小紅書直男張涵驍

更巧合的是,陶喆的英文名就是David.....

陶喆粉絲表示有被種草到。

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隨后網(wǎng)友們紛紛開始整活,用大衛(wèi)瓶蓋魔性玩梗。

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年輕人熱衷于在社交平臺分享新奇有趣的事物,霸王與禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名產(chǎn)品極具話題性和視覺沖擊力,魔性十足,滿足了年輕人的分享欲,帶動了品牌聯(lián)名產(chǎn)品出圈。

霸王洗發(fā)水也不是第一次魔性聯(lián)名了,2022年霸王洗發(fā)水就和RIO推出了聯(lián)名禮盒,內(nèi)容包括兩瓶生姜口味的雞尾酒,與一瓶育發(fā)液,雞尾酒+洗發(fā)水的CP組合讓人始料未及。

霸王x禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名,笑發(fā)財了!

圖源:霸王洗發(fā)水微博

更有意思的是,禮盒里還有一把定制版發(fā)際線測量尺,可以量一量你的發(fā)際線后退多少,也可以量量朋友的......挺禿然的,扎心了老鐵。

霸王x禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名,笑發(fā)財了!

圖源:霸王洗發(fā)水微博

魔性的聯(lián)名也讓霸王洗發(fā)水在年輕消費者心中樹立了有趣、好玩的品牌形象。

聚焦年輕人的社交High點“發(fā)際線話題”,禮盒上的文案“祝你熬出頭,不熬禿頭”,說出職場人心聲。

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隨著生活工作壓力的加劇,防脫洗發(fā)水已經(jīng)是很多年輕人的剛需。霸王洗發(fā)水推出魔性聯(lián)名禮盒,就牢牢擊中了有脫發(fā)困擾人群的痛點。

03、品牌魔性聯(lián)名出圈,掌握了流量密碼

近年來,品牌聯(lián)名和魔性產(chǎn)品層出不窮,尤其是那些“不正經(jīng)”的聯(lián)名和沙雕產(chǎn)品,成為了吸引年輕消費者的重要手段。這些聯(lián)名和產(chǎn)品往往以出其不意、腦洞大開的方式出圈,成功制造話題和流量。

比如999感冒靈推出的“暖心秋褲”,將品牌“溫暖”的核心概念與秋褲結(jié)合,既搞笑又實用。也讓999感冒靈“不涼少年”的概念由此誕生。

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圖源:999感冒靈微博

此外,999感冒靈還聯(lián)名拉面說推出感冒靈拉面,一款是蟲草花雞湯口味,一款是草本豬肚雞口味,讓吃拉面變得養(yǎng)生。

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圖源:999感冒靈微博

賣痔瘡膏的馬應(yīng)龍竟然賣起了口紅,網(wǎng)友調(diào)侃“涂上會不會有清涼感?”馬應(yīng)龍通過推出口紅,成功從一個“痔瘡膏品牌”轉(zhuǎn)型為一個“會玩梗”的年輕化品牌。

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還有2018年六神與RIO聯(lián)名,推出了花露水味的雞尾酒。將驅(qū)蚊神器與酒精飲料結(jié)合,令人耳目一新。上線17秒就售罄了5000瓶,成為跨界營銷中的經(jīng)典案例。

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圖源:RIO雞尾酒微博

2019年,RIO又聯(lián)合英雄墨水推出了墨水味的雞尾酒,詮釋“肚里有墨水,敬你是英雄”,并再次創(chuàng)下1分鐘售罄3000組的佳績。

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圖源:RIO雞尾酒微博

老干媽推出了印有老干媽logo的衛(wèi)衣,還登上了紐約時裝周,這種將國民辣醬與時尚結(jié)合的跨界操作,成功讓老干媽成為了潮流符號。

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圖片來源:老干媽微博

如今的品牌單純營銷產(chǎn)品的功能和賣點已不那么奏效,品牌更多的是借由創(chuàng)意營銷來占領(lǐng)受眾心智,通過跨界聯(lián)名推出“不正經(jīng)”的單品,更能引爆話題,吸引年輕人目光。

這些聯(lián)名和產(chǎn)品往往通過“出其不意”來吸引注意力。魔性沙雕的產(chǎn)品本身具有很強的社交屬性,容易引發(fā)用戶的二次創(chuàng)作和分享,形成病毒式傳播。

霸王洗發(fā)水借助魔性設(shè)計,精準(zhǔn)踩中了2.5億脫發(fā)人群的痛點。同時將養(yǎng)生與潮流文化相結(jié)合,讓防脫護發(fā)這件事變潮,它打破了傳統(tǒng)養(yǎng)生護發(fā)產(chǎn)品嚴(yán)肅的形象,更容易讓年輕人接受。

通過打造禿頭禮盒,讓品牌形象變得更加年輕化,以此來與年輕用戶建立情感連接。

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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
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