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作者 | 歐陽睿
如今的品牌營銷越來越沙雕了,各大品牌總是不按套路出牌,推出一些讓消費者看不懂的抽象產(chǎn)品。
最近,小紅書上一條“大衛(wèi) 你好燒啊”的帖子火了,在平臺收獲了9.1萬點贊、1.1萬評論,這條開箱視頻,因為抽象的設(shè)計,獲得了大量用戶的分享與點贊。
博主直言“霸王的產(chǎn)品設(shè)計師肯定來云南吃過菌子了”......
這么抽象的設(shè)計,本以為是網(wǎng)友玩梗,沒想到霸王洗發(fā)水來真的。
這是霸王洗發(fā)水與獨立藝術(shù)家居品牌「Udoland有獨」聯(lián)名產(chǎn)品「祝你頭頂茂盛霸王香薰蠟燭禮盒」。
禮盒內(nèi)含黑發(fā)大衛(wèi)香薰蠟燭、霸王黑芝麻洗發(fā)水、可替換大衛(wèi)頭瓶蓋、毛絨假發(fā),每一件單品都讓人意想不到,可謂是相當(dāng)抽象。
用戶點燃香薰蠟燭,就能表演一個掉頭發(fā),假發(fā)燒完了還能替換一款毛絨假發(fā),這世界終于顛成了我想要的樣子......
可替換大衛(wèi)頭瓶蓋更是讓擠洗發(fā)水這個原本簡單的過程變得魔性十足。大衛(wèi)的頭頂上面有幾個洞,可以擠出洗發(fā)水,讓大衛(wèi)在線表演一個“倒立洗頭”。也有人評價為,這個配色和質(zhì)地,像極了大衛(wèi)頭頂拉粑粑......
有的設(shè)計做著做著就瘋起來了,哈哈哈哈哈好神經(jīng),建議嚴(yán)查有獨和霸王設(shè)計師的精神狀態(tài)??!
開箱標(biāo)語 “愿你出走半生,歸來仍未禿頭”,傷害性不大,侮辱性極強,樸實的祝福直戳脫發(fā)人士的痛點,網(wǎng)友表示:有被內(nèi)涵到。
海報還把成龍的經(jīng)典表情包融進去了。不得不說霸王洗發(fā)水是懂玩抽象的。
網(wǎng)友:我就知道當(dāng)初設(shè)計出Duang Duang Duang 廣告詞的不是一般人。
“正常情況下我是不會買霸王的,但它這么不正常,我有點想買耶”
這屆年輕人,太正常的東西不買,但沙雕和不正常的東西,高低得買。
與霸王洗發(fā)水聯(lián)名的品牌Udoland是一個由三位不想上班的設(shè)計師創(chuàng)立的品牌,致力于做美麗又有趣、優(yōu)雅又魔性的設(shè)計產(chǎn)品,旨在點亮當(dāng)代年輕人的生活。
品牌名稱“Udoland”諧音“有毒”,寓意“獨特”,表達了創(chuàng)始人希望創(chuàng)作出獨一無二的設(shè)計作品的愿望。
Udoland的代表產(chǎn)品,正是此次和霸王洗發(fā)水聯(lián)名的“禿頭大衛(wèi)香薰蠟燭”。這款蠟燭的設(shè)計靈感來源于18世紀(jì)浮夸高聳發(fā)型的大衛(wèi)雕像。
隨著蠟燭的燃燒,大衛(wèi)的發(fā)型逐漸消失,最終變成禿頭,寓意著燃燒青春和面對脫發(fā)焦慮。這款蠟燭不僅具有獨特的造型,還散發(fā)出雪松木和佛手柑的混合香氣,深受年輕人喜愛。
此次與霸王洗發(fā)水推出的聯(lián)名禮盒,就將這種抽象的藝術(shù)發(fā)揮到了極致。
據(jù)霸王洗發(fā)水官博介紹,品牌設(shè)計這款聯(lián)名產(chǎn)品的初衷很簡單。
1、讓養(yǎng)生變潮;2、讓護發(fā)變酷;3、讓每個熬夜黨收到這款聯(lián)名產(chǎn)品都能理直氣壯。
有脫發(fā)困擾的年輕人買防脫洗發(fā)水或許有點難以啟齒,霸王通過抽象藝術(shù)聯(lián)名,讓防脫護發(fā)這件事變得有趣好玩起來,契合了年輕消費者的購買需求。
原本只是一次品牌聯(lián)名,沒想到隨著魔性產(chǎn)品的走紅,逐漸演變成一場消費者的魔性玩梗。
有網(wǎng)友用大衛(wèi)瓶蓋cos陶喆,靈魂偏分發(fā)型讓人笑噴。瞬間引爆了話題。
更巧合的是,陶喆的英文名就是David.....
陶喆粉絲表示有被種草到。
隨后網(wǎng)友們紛紛開始整活,用大衛(wèi)瓶蓋魔性玩梗。
年輕人熱衷于在社交平臺分享新奇有趣的事物,霸王與禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名產(chǎn)品極具話題性和視覺沖擊力,魔性十足,滿足了年輕人的分享欲,帶動了品牌聯(lián)名產(chǎn)品出圈。
霸王洗發(fā)水也不是第一次魔性聯(lián)名了,2022年霸王洗發(fā)水就和RIO推出了聯(lián)名禮盒,內(nèi)容包括兩瓶生姜口味的雞尾酒,與一瓶育發(fā)液,雞尾酒+洗發(fā)水的CP組合讓人始料未及。
更有意思的是,禮盒里還有一把定制版發(fā)際線測量尺,可以量一量你的發(fā)際線后退多少,也可以量量朋友的......挺禿然的,扎心了老鐵。
魔性的聯(lián)名也讓霸王洗發(fā)水在年輕消費者心中樹立了有趣、好玩的品牌形象。
聚焦年輕人的社交High點“發(fā)際線話題”,禮盒上的文案“祝你熬出頭,不熬禿頭”,說出職場人心聲。
隨著生活工作壓力的加劇,防脫洗發(fā)水已經(jīng)是很多年輕人的剛需。霸王洗發(fā)水推出魔性聯(lián)名禮盒,就牢牢擊中了有脫發(fā)困擾人群的痛點。
近年來,品牌聯(lián)名和魔性產(chǎn)品層出不窮,尤其是那些“不正經(jīng)”的聯(lián)名和沙雕產(chǎn)品,成為了吸引年輕消費者的重要手段。這些聯(lián)名和產(chǎn)品往往以出其不意、腦洞大開的方式出圈,成功制造話題和流量。
比如999感冒靈推出的“暖心秋褲”,將品牌“溫暖”的核心概念與秋褲結(jié)合,既搞笑又實用。也讓999感冒靈“不涼少年”的概念由此誕生。
此外,999感冒靈還聯(lián)名拉面說推出感冒靈拉面,一款是蟲草花雞湯口味,一款是草本豬肚雞口味,讓吃拉面變得養(yǎng)生。
賣痔瘡膏的馬應(yīng)龍竟然賣起了口紅,網(wǎng)友調(diào)侃“涂上會不會有清涼感?”馬應(yīng)龍通過推出口紅,成功從一個“痔瘡膏品牌”轉(zhuǎn)型為一個“會玩梗”的年輕化品牌。
還有2018年六神與RIO聯(lián)名,推出了花露水味的雞尾酒。將驅(qū)蚊神器與酒精飲料結(jié)合,令人耳目一新。上線17秒就售罄了5000瓶,成為跨界營銷中的經(jīng)典案例。
2019年,RIO又聯(lián)合英雄墨水推出了墨水味的雞尾酒,詮釋“肚里有墨水,敬你是英雄”,并再次創(chuàng)下1分鐘售罄3000組的佳績。
老干媽推出了印有老干媽logo的衛(wèi)衣,還登上了紐約時裝周,這種將國民辣醬與時尚結(jié)合的跨界操作,成功讓老干媽成為了潮流符號。
如今的品牌單純營銷產(chǎn)品的功能和賣點已不那么奏效,品牌更多的是借由創(chuàng)意營銷來占領(lǐng)受眾心智,通過跨界聯(lián)名推出“不正經(jīng)”的單品,更能引爆話題,吸引年輕人目光。
這些聯(lián)名和產(chǎn)品往往通過“出其不意”來吸引注意力。魔性沙雕的產(chǎn)品本身具有很強的社交屬性,容易引發(fā)用戶的二次創(chuàng)作和分享,形成病毒式傳播。
霸王洗發(fā)水借助魔性設(shè)計,精準(zhǔn)踩中了2.5億脫發(fā)人群的痛點。同時將養(yǎng)生與潮流文化相結(jié)合,讓防脫護發(fā)這件事變潮,它打破了傳統(tǒng)養(yǎng)生護發(fā)產(chǎn)品嚴(yán)肅的形象,更容易讓年輕人接受。
通過打造禿頭禮盒,讓品牌形象變得更加年輕化,以此來與年輕用戶建立情感連接。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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