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圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
圈主最近上網(wǎng)沖浪的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)年輕人中又流行起了一款新的萌萌表情包。
這只萌萌的小狗叫Milo，來(lái)自日本玩具IP“森貝兒家族”。
要說(shuō)它最近有多火？
微信搜索“森貝兒”，相關(guān)表情包文章篇篇10w+；
抖音搜索“森貝兒”，前二話題累計(jì)播放量達(dá)4.8億次；
小紅書(shū)“森貝兒家族”話題，瀏覽量達(dá)6561.4萬(wàn)；
森貝兒家族（SylvanianFamilies）又稱“森林家族”，是由日本Epoch公司所發(fā)行的一系列動(dòng)物為主題的玩偶，最早發(fā)售于1958年。
森貝兒家庭以自然、家族和愛(ài)為主題，目前官網(wǎng)已有43種動(dòng)物家族玩偶。
年輕人喜愛(ài)森貝兒家族，一開(kāi)始或許是因?yàn)榭蓯?ài)的表情包。
表情包走紅之后，其玩偶也引起了受眾的關(guān)心。并因?yàn)?ldquo;小而精致”的做工，“毛茸茸”的植絨工藝進(jìn)一步引起年輕人的消費(fèi)興趣。
“可愛(ài)”二字更是成為觸發(fā)消費(fèi)的關(guān)鍵詞，讓無(wú)數(shù)年輕人為愛(ài)買(mǎi)單。
當(dāng)然其中也不乏一些懷舊情懷，有不少人小時(shí)候就擁有過(guò)森貝兒系列玩具，近期翻紅后又重新入坑。
從之前的玲娜貝兒、Loopy，到今年的Chiikawa、黃油小熊，再到最近的森貝兒家族。年輕人中興起的這類(lèi)“萌系IP”，像一種新型的“口紅經(jīng)濟(jì)”，成為年輕人的心靈慰藉。
從表情包火爆到產(chǎn)品暢銷(xiāo)的走紅路徑
在關(guān)于“森貝兒為什么火了”的討論中，這樣一條評(píng)論顯得尤為矚目。
仔細(xì)回憶也確實(shí)如此，像Loopy、Chiikawa等“萌系IP”，早期都是流行在年輕人群中的表情包大戶。
而縱觀那些出圈表情包，也很容易找到一些共通的特點(diǎn)——情緒出口。
這些萌萌的表情包，或表達(dá)年輕人對(duì)上班的態(tài)度；
或是展現(xiàn)年輕人“發(fā)瘋”的精神狀態(tài)；
或是成為年輕人工作生活的“嘴替”。
這些表情包無(wú)一例外地，都成為了當(dāng)代年輕人自我表達(dá)、情緒抒發(fā)的出口。
尤其是在大環(huán)境相對(duì)低迷的當(dāng)下，不少年輕人都面臨著學(xué)業(yè)、工作等方面的問(wèn)題與壓力，他們需要情緒的宣泄。
在“發(fā)瘋文學(xué)”、“佛系”、“躺平”等社會(huì)情緒盛行之下，這些表情包作為情緒的載體，完美融入到年輕人們的日常聊天與分享中，成為當(dāng)代年輕人情緒紓解的“精神圖騰”。
與“宣泄情緒”對(duì)應(yīng)的，是毛絨玩具帶來(lái)的治愈與陪伴。
Loopy、Chiikawa、森貝兒家族等“萌系IP”，無(wú)一例外都擁有著可愛(ài)的外型，通過(guò)“萌”元素刺激著受眾的保護(hù)欲和消費(fèi)欲，但它們又不僅僅是簡(jiǎn)單的“可愛(ài)經(jīng)濟(jì)”。
無(wú)論是Loopy、Chiikawa，還是森貝兒家族，都有著十分具體的角色設(shè)定。比如Loopy是一只敏感害羞的小海貍，Chiikawa的角色吉伊、小八、烏薩奇等也都有著各自不同的性格特征，而森貝兒家族的每個(gè)動(dòng)物角色也有著十分詳細(xì)的設(shè)定。
擬人化的設(shè)定讓毛絨玩具有了溫暖的靈魂。
圍繞著IP誕生的動(dòng)畫(huà)劇集更是讓玩偶角色們進(jìn)一步“活”了過(guò)來(lái)。Loopy、Chiikawa、森貝兒家族都有著對(duì)應(yīng)的動(dòng)畫(huà)劇集。
Loopy是《小企鵝Pororo》中的角色；Chiikawa的系列動(dòng)畫(huà)《吉伊卡哇》目前仍在更新播出；森貝兒家族也在2007年推出過(guò)“狐貍哥哥的魔術(shù)秀”、“紅松鼠姐姐的公主夢(mèng)” 等3話動(dòng)畫(huà)。
細(xì)致豐滿的角色設(shè)定讓手中的玩偶變得生動(dòng)而具體，像是真正有性格有愛(ài)好的伙伴，成為年輕人心愛(ài)的“寶寶”。
年輕人熱衷于給玩偶搭配換裝、打卡拍照，甚至帶動(dòng)了娃衣、娃包、擺拍道具等周邊產(chǎn)業(yè)。
長(zhǎng)期處于高壓快節(jié)奏的社會(huì)生活中，年輕人不可避免地被孤獨(dú)、焦慮情緒所困，需要一個(gè)從中抽離的方法。
毛茸茸“萌系IP”的陪伴填補(bǔ)了年輕人的情感缺口，年輕人也樂(lè)于為這些“陪伴經(jīng)濟(jì)”的新載體買(mǎi)單。
表情包和打卡拍照等形式無(wú)疑是社交媒體分享的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，毛絨玩具也因此成為流行于年輕群體的重要社交貨幣，這也讓品牌嗅到了合作機(jī)會(huì)。
其中最具代表性的要數(shù)名創(chuàng)優(yōu)品，此前大火的Loopy、Chiikawa等“萌系IP”，都被名創(chuàng)優(yōu)品收入囊中，并創(chuàng)下了亮眼的銷(xiāo)售成績(jī)。
今年3月，名創(chuàng)優(yōu)品與Chiikawa聯(lián)名，在上海大悅城開(kāi)的第一家快閃店，開(kāi)業(yè)10小時(shí)的銷(xiāo)售額就達(dá)到了268萬(wàn)，三天銷(xiāo)售業(yè)績(jī)超過(guò)了800萬(wàn)元。
去年和loopy的聯(lián)名也同樣大排長(zhǎng)龍。
嗅到商機(jī)的當(dāng)然不止名創(chuàng)優(yōu)品，“萌系IP”聯(lián)名合作的賽場(chǎng)早就擠滿了想分一杯羹的品牌們。
從新茶飲、潮玩、連鎖便利店，到美妝、服飾、日用等，隨處可見(jiàn)Loopy、Chiikawa等IP的身影。
眼饞著年輕人市場(chǎng)的品牌們，與此類(lèi)“萌系IP”的聯(lián)名合作像是打入年輕人群體的快速通道，也是帶動(dòng)品牌曝光和銷(xiāo)量增長(zhǎng)的高速列車(chē)。
聊完“萌系IP”的走紅與發(fā)展，圈主也為大家做了一點(diǎn)小總結(jié)。
據(jù)《2023青年消費(fèi)調(diào)研》顯示，49.3%的年輕人愿意為情緒價(jià)值消費(fèi)。而無(wú)論是情緒宣泄還是陪伴治愈，“萌系IP”都為直接或間接地年輕人提供著情緒價(jià)值。
熱衷于個(gè)性化的年輕人，在裝扮搭配毛絨玩偶時(shí)獲得了滿足。而打卡拍照、表情包等形式，則是年輕人在社交媒體平臺(tái)進(jìn)一步分享傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)著“萌系IP”的大火出圈。
雖然“萌系IP”對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是塊香餑餑，但再熱的“餑餑”也有冷卻的時(shí)候。以名創(chuàng)優(yōu)品為例，和Loopy、Chiikawa的聯(lián)名后期都出現(xiàn)了“過(guò)氣”現(xiàn)象，貨架大量補(bǔ)貨，購(gòu)買(mǎi)者卻大幅減少。此外還有一直被消費(fèi)者詬病的“品控”問(wèn)題。
品牌與“萌系IP”合作時(shí)，除了要把握好入局時(shí)機(jī)外，更需重視合作的創(chuàng)新與質(zhì)量，延伸IP合作的生命力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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