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隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，女性悅己消費(fèi)成趨勢，尤其是三八婦女節(jié)這樣的營銷節(jié)點(diǎn)，更成為品牌營銷重要節(jié)點(diǎn)。

ubras作為女性內(nèi)衣品牌，憑借其獨(dú)特的營銷策略和品牌定位，成功在市場中脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。如何繼續(xù)講好女性故事，玩轉(zhuǎn)三八節(jié)營銷，是品牌營銷的一大難點(diǎn)。

三八婦女節(jié)將近，洞察到女性因?yàn)閮?nèi)衣不舒適所面臨的生活和職場困境，ubras 發(fā)布了品牌婦女節(jié)廣告大片《不僅她可見》。短片將鏡頭聚焦那些因?yàn)橘N身衣物尺碼不合適、穿戴不舒適的時(shí)刻，呈現(xiàn)女性生活中「僅她可見」的困境。

視頻文案：

我們說著問題不大

卻花了更多的時(shí)間

處理這些問題

我們以為沒什么關(guān)系

不舒服的關(guān)系

就會(huì)變成束縛的關(guān)系

每一個(gè)不大的問題

都像細(xì)微的砂礫

當(dāng)沙礫被一粒粒撿起

問題被一件件解決

就是生活即將變好的轉(zhuǎn)機(jī)

讓隱形不適 不再僅她可見

Ubras隱形支撐系列 舒適向前

01、洞察女性穿衣痛點(diǎn)，揭露女性生存困境

生活中，很多人因?yàn)楹芏?ldquo;小問題”，總是習(xí)慣隱忍。許多女性可能因?yàn)椴磺宄约旱膶?shí)際尺寸，導(dǎo)致選擇的內(nèi)衣過大或過小。過小的內(nèi)衣可能會(huì)導(dǎo)致胸部受到擠壓，影響血液循環(huán)，長時(shí)間穿戴可能會(huì)極度影響穿戴體驗(yàn)，甚至引發(fā)健康問題。

“有點(diǎn)壓胸，但還能忍受，問題不大”

"緊點(diǎn)也好，不容易掉，問題不大”

“排不上隊(duì)的商場廁所，等等再上，問題不大”

我們嘴上說著小問題“問題不大”，卻需要花更多時(shí)間處理這些問題。

Ubras就洞察到了這一點(diǎn)，通過三個(gè)日常場景，展現(xiàn)女性那些「僅她可見」的瞬間，洗手間大排長龍的女生，因?yàn)閮?nèi)衣的不舒適變得緊張；

會(huì)議室，因?yàn)閮?nèi)衣尺寸不合適肩帶滑落，白領(lǐng)女性略顯尷尬和局促；

懷抱嬰兒的母親，因?yàn)閮?nèi)衣反復(fù)上竄，只能不斷調(diào)整。

「僅她可見」的是永遠(yuǎn)大排長龍的洗手間；是反復(fù)上竄的內(nèi)衣底圍；是職場中看不見的女性；是緊繃的壓迫感。

這些看似平常的生活片段，卻真實(shí)地反映出女性在各個(gè)場景中所面臨的 “不被看見” 的困境。

肩帶滑落、內(nèi)衣底圍勒痕、支撐力不足等問題，對女性生活的舒適感和自信心產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。內(nèi)衣本應(yīng)是貼身的呵護(hù)，卻常常變成了隱形的負(fù)擔(dān)。

正如文案所說：

“我們說著問題不大，卻花了更多的時(shí)間處理這些問題”

“每一個(gè)不大的問題都像細(xì)微的沙粒，當(dāng)沙粒被一粒粒撿起，問題被一件件解決，就是生活即將變好的時(shí)機(jī)”

這些文案簡潔而有力，直戳女性的生活痛點(diǎn)，小問題看似問題不大，但是日積月累，卻長時(shí)間困擾著女性的生活。

《不僅她可見》這支大片，ubras 通過情感營銷的方式，與女性消費(fèi)者建立了深層次的情感連接。影片中展現(xiàn)的女性在生活中所面臨的各種 “不被看見” 的困境，都是女性日常生活中真實(shí)經(jīng)歷過的場景，這些場景極易引發(fā)女性的情感共鳴。

同時(shí)文案傳達(dá)出一種積極向上的態(tài)度，鼓勵(lì)女性勇敢面對生活中的問題，只有解決一個(gè)個(gè)小問題，生活才能變得更好。

02、正視身體每一個(gè)小需求，勇敢對「隱形不適」說“不”

Ubras這支品牌大片，看似只是講述內(nèi)衣不合適等生活痛點(diǎn)，實(shí)際則折射出女性在家庭和職場中的更多困境，比如女性在職場中，家庭與事業(yè)之間艱難抉擇，難以找到平衡。

這三個(gè)場景，展現(xiàn)她們在職場、家庭、社交中的多重角色，也展現(xiàn)女性那些「隱形不適」所帶來的困境。

洗手間排著長隊(duì)的女孩，在日常生活中隨處可見，卻透露出女性生理差異帶來的生活不便，也折射出女性在公共空間里的隱形困境；

母親懷抱哭鬧嬰兒時(shí)，不斷調(diào)整上滑內(nèi)衣卻安撫孩子“問題不大”，揭露女性習(xí)慣性自我消解困境的常態(tài)；

女白領(lǐng)在會(huì)議中因肩帶滑落頻繁調(diào)整姿勢，展現(xiàn)“保持得體”與“身體舒適”的永恒矛盾。

短片以小見大，揭露了女性群體長期自我消解困境的生存慣性 ，當(dāng)內(nèi)衣太勒、移位、悶熱等不適占據(jù)，她們往往以「緊點(diǎn)不容易掉」「忍忍就好」等理由忽略身體的細(xì)微感受，選擇默默忍受，認(rèn)為這是生活中的小問題。

Ubras作為女性內(nèi)衣品牌，雖然無法解決所有問題，但可以從最貼身的衣物開始，重塑日常。

借助這支短片，品牌向女性用戶傳達(dá)品牌主張：不要忽視那些被日常瑣事掩蓋的需求，要勇敢說“不”，追求自己真正想要的生活。從今天起，讓身體先舒適向前，讓隱形不適，不再僅她可見。

在鏡頭語言上，短片用了詩意化的表現(xiàn)手法，當(dāng)女主角換掉束縛的內(nèi)衣，畫面中背部綻放的玫瑰與奔跑的身影形成視覺隱喻，展現(xiàn)出女性突破束縛，解放身體后的生命力。

這種將產(chǎn)品功能訴求升華為精神象征的敘事手法，打破了傳統(tǒng)內(nèi)衣廣告對女性身體的物化凝視，轉(zhuǎn)而聚焦于身體自主權(quán)的回歸。通過展現(xiàn)女性穿衣痛點(diǎn)，巧妙地將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入到故事中，讓消費(fèi)者更加了解自己的消費(fèi)需求，鼓勵(lì)女性正視自身需求，勇敢說 “不”。

勇敢地對不合適的內(nèi)衣說 “不”，對職場的不公說 “不”，對家庭中的不合理分工說 “不”，每一個(gè)小小的改變，都可能是打破困境的開始。

舒適，是生活的底色，也是一切美好的前提。

今年三八婦女節(jié)，ubras聯(lián)動(dòng)其他品牌，做了一個(gè)有關(guān)「舒適」的約定，約定不再讓身體“將就”。約定始終傾聽身體發(fā)出的微小信號。約定不再用“問題不大”讓自己妥協(xié)。約定將“我的感受”放在首位，把“我很舒適”當(dāng)作生活的標(biāo)準(zhǔn)答案。

當(dāng)女性對一件不舒服的小事說“不”，就多一份向更多不適說“不”的勇氣。

03、以創(chuàng)新產(chǎn)品革新用戶體驗(yàn)，解決女性不同穿戴需求

隨著消費(fèi)升級，女性對內(nèi)衣的需求不再僅僅局限于基本的功能性，更追求舒適、自在的穿著體驗(yàn)。對內(nèi)衣的穿戴場景也提出了更高的要求。

比如，職場女性需要內(nèi)衣在保持舒適的同時(shí)，能夠展現(xiàn)出專業(yè)、得體的形象；運(yùn)動(dòng)女性則對內(nèi)衣的支撐性和透氣性有更高的要求；新手媽媽們則更關(guān)注內(nèi)衣的哺乳便利性和舒適度。

為了解決女性這些穿衣痛點(diǎn)，ubras也推出了相應(yīng)的解決方案，推出全新隱形支持系列，滿足了不同女性群體在不同生活場景中的需求 。

首創(chuàng)無壓感力挺杯，科技3D建模，對胸部0壓力，打破傳統(tǒng)聚攏內(nèi)衣強(qiáng)擠壓、厚重；以及專業(yè)的6D柔塑杯帶杯bra-in美背吊帶，W型定型紗結(jié)構(gòu)，微塑承托。

隱形支撐系列的推出，標(biāo)志著 ubras 從無尺碼開創(chuàng)者向功能細(xì)分領(lǐng)域延伸。

幫助女性在看不見的地方，撐起真正的自我，讓女性不再忍受不舒適穿戴體驗(yàn)帶來的困擾。

通過改善材質(zhì)和設(shè)計(jì)，剪裁，為女性提供更多的選擇和支撐，讓每個(gè)女性都能夠?qū)Ｗ⒂谧约旱慕巧屌允孢m向前。這種產(chǎn)品創(chuàng)新給女性帶來的不僅僅是舒適的穿戴體驗(yàn)，還有不再忍受不適的底氣。

此外，ubras發(fā)起線上征集活動(dòng)，邀請女性用戶分享那些藏在生活里看似「問題不大」的時(shí)刻，讓更多女性的聲音被聽見，通過「彼此看見、彼此支撐」的理念，與消費(fèi)者建立了深層次的共鳴。

這種敘事策略和傳播主張，將個(gè)體體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為公共討論。使品牌超越了商業(yè)屬性，還將解放女性思想，提倡穿衣自由，引發(fā)一場穿衣革命。

04、持續(xù)關(guān)注女性穿衣痛點(diǎn)，踐行品牌長期主義

一直以來，Ubras都主張“讓身體先自由”，「不僅她可見」的觀念主張與Ubras“讓身體先自由”的一貫主張相契合。

從“無尺碼內(nèi)衣”的開創(chuàng)者，到推出呼呼睡衣系列，聚焦女性睡眠問題，小涼風(fēng)系列倡導(dǎo)情緒舒緩，春日蕾絲系列展現(xiàn)生命美學(xué)，如今涵蓋家居服和輕塑身的全矩陣貼身衣物品牌，ubras一直在創(chuàng)新和拓展產(chǎn)品線。

與傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌強(qiáng)調(diào)“性感”或“塑形”不同，ubras以“無尺碼內(nèi)衣”為核心產(chǎn)品，主打“舒適無束縛”的理念，滿足了現(xiàn)代女性對輕松、自由穿著體驗(yàn)的需求，契合了“她經(jīng)濟(jì)”背景下女性消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

回顧ubras品牌動(dòng)作，從第一支品牌大片，到開展粉紅關(guān)懷日等活動(dòng)，創(chuàng)新小粉標(biāo)提升乳腺自檢意識(shí)。ubras始終通過產(chǎn)品創(chuàng)新革新技術(shù)，解決女性穿衣痛點(diǎn)，帶給女性更好的穿戴體驗(yàn)。用一件貼身衣服發(fā)起革命，讓更多女生擁有突破舒適區(qū)的勇氣。

通過深刻洞察女性消費(fèi)者的需求變化，Ubras打出一套情緒營銷+產(chǎn)品創(chuàng)新的營銷組合拳，也為其他品牌開展女性營銷提供了寶貴的借鑒：品牌要深入了解女性消費(fèi)者的需求，挖掘女性在生活中面臨的痛點(diǎn)和困境，不僅僅是表面的產(chǎn)品功能需求，更要關(guān)注她們內(nèi)心深處的情感需求和價(jià)值追求。

短片的意義在于，讓我們看到女性 “不被看見” 的困境，也提醒更多女性不應(yīng)該被傳統(tǒng)觀念束縛，不應(yīng)該在生活的角落里默默忍受各種不適。這種正向的品牌發(fā)聲，尤為重要。

真正的善意經(jīng)濟(jì)，始于對細(xì)微需求的關(guān)注，成于對價(jià)值共建的堅(jiān)持。當(dāng)更多品牌像 ubras 一樣洞察看見那些「不被看見」的瞬間，商業(yè)向善才能真正照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。