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大家好我是圈主。
據(jù)說，最近哈利波特又要和零食品牌聯(lián)名了。
羨慕燙圈人，不僅有“糧”吃還能有糧吃：哈利波特聯(lián)動格力高百奇，推出黃油啤酒口味的長條餅干。
長條形狀的餅干又觸動了哈迷們集體記憶——完全可以當(dāng)魔杖用?。?/p>
這條評論下的網(wǎng)友直呼：不止你一個(gè)這樣想！
如果產(chǎn)品形狀更像魔杖，對于巫師們而言，吃的時(shí)候都有種奇妙的儀式感……
“除你武器”的口令也可以變成“吃你武器”，用一種很離譜的方式打斷施法。
有些腦洞大的網(wǎng)友還說用比比多味豆口味，每根隨即毒死一個(gè)……
據(jù)網(wǎng)上消息稱，哈利波特與百奇的聯(lián)名將在3月開始。
但是哈迷們已經(jīng)躍躍欲試了，甚至放出虎狼之詞。
其實(shí)一直以來，哈利波特與其他產(chǎn)品的聯(lián)名總是給人一種打破次元壁的感覺。
比如這款產(chǎn)品的黃油啤酒口味，曾經(jīng)就有好利來與哈利波特聯(lián)名，出過該口味的蛋糕。
通過蛋糕來復(fù)刻黃油啤酒的味道，在設(shè)計(jì)上保持黃油啤酒的外觀，尊重原著的同時(shí)還加入了好利來的創(chuàng)新點(diǎn)。
不過這款產(chǎn)品網(wǎng)上風(fēng)評兩極分化……有的巫師吃完淚目，有的巫師吃完嫌齁，有的一邊淚目一邊嫌齁。
希望百利的黃油啤酒味道能更還原原著吧。
好利來跟哈利波特的聯(lián)名產(chǎn)品中，最出圈的、最重量級的、最破次元壁的并不是黃油啤酒，而是海格的蛋糕↓
這蛋糕在出世之初就是刷屏了朋友圈的存在。
相似度高到什么程度呢，哪怕你不小心把蛋糕搞得稀碎……
哈迷路過也得夸一句：完美還原了！這才是被海格一屁股坐下去的蛋糕該有的樣子！
壓壞的才是最正確的。
看到這里，目前介紹的哈利波特的聯(lián)名產(chǎn)品都是吃的，當(dāng)然還需要有喝的來滿足獾院巫師們。
奈雪的茶也曾與哈利波特聯(lián)名出過四款果茶產(chǎn)品，并且每一杯都是一個(gè)學(xué)院的代表色。
可見奈雪市場部的用意已經(jīng)很明顯了——這就是學(xué)院杯大戰(zhàn)的具象版。
利用哈迷的歸屬感心理做營銷，奈雪是懂聯(lián)名的。
彼時(shí)，羽衣甘藍(lán)還是較為小眾的蔬果茶，綠油油的樣子讓人不禁聯(lián)想：這是斯內(nèi)普煮出來的魔藥嗎？
接下來介紹的這個(gè)聯(lián)名，還是蛇院在上大分。
中國郵政和哈利波特新年聯(lián)動，推出“蛇愿”生肖郵票珍藏套裝。
沒錯(cuò)這里有個(gè)扣錢諧音梗，“蛇愿”=“蛇院”。
蛇院巫師也是吃上好的了。
今年是蛇年，而且郵政的標(biāo)志色也是綠色，這波聯(lián)名非斯萊特林莫屬。
更好笑的是，哈迷們也開始要求郵政補(bǔ)發(fā)霍格沃茨通知書了。。。
哈利波特與這些大品牌的聯(lián)名都不禁讓人感慨，既有好玩的創(chuàng)意，也有深度的內(nèi)容。
這些聯(lián)名產(chǎn)品總是能找到與哈利波特內(nèi)容上的某個(gè)契合點(diǎn)，進(jìn)而建立深度鏈接，打通哈迷的集體記憶，實(shí)現(xiàn)“打破次元壁”的效果。
在如今的市場中商業(yè)聯(lián)名如流水，聯(lián)名成為品牌掙快錢促銷的方式，兼具創(chuàng)意和深度的聯(lián)名不多了。
尤其茶咖行業(yè)許多品牌的IP聯(lián)名，能讓消費(fèi)者多看一眼的只有促銷周邊。
其實(shí)也由此可見，哈利波特IP格外珍惜自己的羽毛。嚴(yán)格把關(guān)與各家品牌聯(lián)名的創(chuàng)意深度，從而不使自身IP價(jià)值被浮于表面的聯(lián)名稀釋價(jià)值。
從品牌的角度來講，哈利波特聯(lián)名幾乎沒斷過，甚至網(wǎng)友不禁調(diào)侃華納缺錢了。
而品牌能夠爭取到與這種具有極大圈層經(jīng)濟(jì)價(jià)值的國際大IP合作也實(shí)屬不易，只有拿出足夠的誠意和創(chuàng)意，才能在一眾爭相聯(lián)名的品牌中脫穎而出。
說白了，好的聯(lián)名創(chuàng)意，也是卷出來的。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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