竟然有超過(guò)400+條留言。

有人翻車，就有人被夸出圈和上熱搜。

大叔今天就分享幾個(gè)正面案例，分別來(lái)自：樂(lè)視、護(hù)舒寶、釘釘、OLAY、滴滴。

以下排名，不分先后。

@樂(lè)視視頻 在3月7日發(fā)布了一個(gè)“樂(lè)視關(guān)于繼續(xù)促進(jìn)婦女職場(chǎng)發(fā)展的措施和倡議”。

原來(lái)，樂(lè)視從兩年前就要求，不能在面試女性應(yīng)聘者時(shí)提問(wèn)婚育相關(guān)的問(wèn)題。

今年“措施”，則新增了一條：

女性應(yīng)聘者無(wú)需在簡(jiǎn)歷中填寫(xiě)年齡、婚姻等情況。

也就是說(shuō)，女性去樂(lè)視找工作，不僅不能在面試的時(shí)候提，連簡(jiǎn)歷里也看不到年齡和婚姻情況。

樂(lè)視這么做的理由是：

你看看人家這個(gè)行動(dòng)力和格局，是不是比單純拍一個(gè)片子，更實(shí)在？

不僅上了熱搜，還被網(wǎng)友夸爆了：

樂(lè)視上一次被夸上熱搜，則是因?yàn)闃?lè)視在2023年1月1日宣布執(zhí)行“四天半工作制”上了，樂(lè)視員工被稱為“全網(wǎng)最令人羨慕的打工人”。

當(dāng)然，樂(lè)視這次也照顧到了男性，男性面試者也無(wú)需在簡(jiǎn)歷里填寫(xiě)年齡和婚姻信息。

樂(lè)視還特別強(qiáng)調(diào)：

大叔點(diǎn)評(píng)：

大叔看完這句“中年危機(jī)”那幾句話，都有點(diǎn)淚奔了……你看看，同樣是提倡平等，樂(lè)視是怎么做的。大叔認(rèn)為，不管你是什么類型（2B或2C）的企業(yè)，在談?wù)?8節(jié)的時(shí)候，對(duì)自己的女員工好點(diǎn)，再多都不過(guò)分，這或許就是一個(gè)“內(nèi)容寶藏”。

講一個(gè)對(duì)員工好的案例，我們談一個(gè)對(duì)“用戶”實(shí)實(shí)在在“好”的案例，來(lái)自護(hù)舒寶。

為什么要給“用戶”打一個(gè)引號(hào)呢，因?yàn)樗齻冞€是五年級(jí)的小學(xué)生。

護(hù)舒寶在每年38這一周，會(huì)走進(jìn)全國(guó)各地校園，給女生們上一堂特殊的公益課——#青春第一課#，幫助青春期首次迎來(lái)月經(jīng)的女孩子，了解相關(guān)知識(shí)，支持女生自信成長(zhǎng)。

令大叔沒(méi)想到的是，自1998年起，護(hù)舒寶就開(kāi)始做這件事了，已經(jīng)持續(xù)26年了，#青春第一課#累計(jì)覆蓋約1億中國(guó)女生。

除了上課，2019年，護(hù)舒寶還攜手中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)啟動(dòng)了“校廁改造計(jì)劃”。

大叔點(diǎn)評(píng)：

如果你已經(jīng)對(duì)朋友圈一些無(wú)病呻吟、不痛不癢的節(jié)日借勢(shì)短視頻，也“厭倦”了，不妨看看護(hù)舒寶“先做再說(shuō)”的內(nèi)容策略，讓你的用戶和利益相關(guān)者看到，你把請(qǐng)創(chuàng)意公司和明星拍短片的費(fèi)用省下來(lái)，做了一些實(shí)實(shí)在在的公益。

當(dāng)然，適當(dāng)投入是需要的，核心還是內(nèi)容的切入點(diǎn)，你在38節(jié)這天，關(guān)注女性的什么話題。

釘釘這次的短片《例假真的是個(gè)假》，就很令大叔意外。

釘釘找到了一個(gè)切口，即：

女性勞動(dòng)者在來(lái)例假的時(shí)候，是很難受甚至痛苦的，甚至要吃止痛片。但其實(shí)呢，很多省的勞動(dòng)法里已規(guī)定：女性在來(lái)例假時(shí)是可以請(qǐng)假休息的，但這個(gè)規(guī)定的普及率和執(zhí)行率都非常非常低。

來(lái)自釘釘?shù)臄?shù)據(jù)顯示，在請(qǐng)假事項(xiàng)中，申請(qǐng)「例假」次數(shù)僅占0.27%！

因此，釘釘希望，越來(lái)越多正在經(jīng)歷例假疼痛的職場(chǎng)女性，可以點(diǎn)開(kāi)釘釘APP，為自己請(qǐng)一次例假。合理安排工作與休息，讓「例假」不再是禁忌，讓職場(chǎng)更具溫度與包容。

合作媒體上，釘釘找來(lái)了中國(guó)婦女報(bào)。

大叔點(diǎn)評(píng)：

釘釘在38節(jié)的這個(gè)切口是真的好，既觸碰到了職場(chǎng)女性普遍存在的問(wèn)題，又能自然無(wú)縫地結(jié)合了釘釘?shù)漠a(chǎn)品功能，很難得。這條視頻，大叔唯一略覺(jué)得可優(yōu)化的地方，就是配音是不是換個(gè)女聲，更好呢？

‍4、OLAY

“成分黨”和“功能黨”流行的當(dāng)下，“科學(xué)傳播”已經(jīng)成為所有化妝品和護(hù)膚品的重點(diǎn)。

但“科學(xué)傳播”的前提是，你的產(chǎn)品真的有科研實(shí)力??！大叔看到，OLAY就另辟新路，在38節(jié)做了一個(gè)事：培養(yǎng)女性科學(xué)家！

OLAY與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)，分別在北京大學(xué)、東北大學(xué)和蘭州大學(xué)，開(kāi)啟了“科學(xué)有她-女生愛(ài)科學(xué)”第二期活動(dòng)。

具體啥內(nèi)容呢？

其實(shí)就是， OLAY花錢在高校里分別開(kāi)了五個(gè)研究課題，比如：細(xì)胞功能研究、皮膚滲透機(jī)理研究、植物成分對(duì)皮膚的作用與功效等。

讓更多熱愛(ài)科學(xué)的女大學(xué)生，能夠親身參與這些科研實(shí)踐項(xiàng)目中，在OLAY的幫助之下追求自己的科研夢(mèng)！

大叔點(diǎn)評(píng)：

女性科學(xué)家和科研從業(yè)者在全球的占比都非常低，這是OLAY看到的一個(gè)公益切口，也是反向宣傳自己產(chǎn)品一直具有中國(guó)本地化的科研實(shí)力的機(jī)會(huì)，并延續(xù)了上文提到的“先做再說(shuō)”、“多做少說(shuō)”的策略。

另外，大叔特別喜歡活動(dòng)主題——“When she sees，She can be”，科學(xué)有她，無(wú)懼前行，而OLAY所提供的就是給中國(guó)女大學(xué)生一個(gè)“When she sees”的機(jī)會(huì)。護(hù)舒寶和OLAY的兩個(gè)公益?zhèn)鞑?，真的算是今?8節(jié)話題借勢(shì)的兩股清流，格局真大。

越來(lái)越多的女性選擇從事網(wǎng)約車司機(jī)，滴滴在今年38節(jié)推出了一個(gè)短視頻《見(jiàn)證她D力量》，來(lái)講述女司機(jī)的不易和堅(jiān)強(qiáng)。

短視頻從一個(gè)剛到深圳打車的乘客VLOG視角，遇到一位滴滴女司機(jī)以及被邀請(qǐng)參加女司機(jī)聚會(huì)的劇情。

女司機(jī)的真情實(shí)感，在話語(yǔ)間很直接地流露出來(lái)，比如一位女司機(jī)提到，前夫一分錢生活費(fèi)不給，但要供兩個(gè)孩子上大學(xué)；另一位女司機(jī)的媽媽有帕金森，就在她身邊，得賺錢養(yǎng)她。

就這么幾句話，就體現(xiàn)了網(wǎng)約車女司機(jī)的艱辛。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)有超過(guò)60萬(wàn)女性司機(jī)通過(guò)滴滴獲得收入，56%的女司機(jī)通過(guò)出車認(rèn)識(shí)了更多女司機(jī)朋友。100%女性司機(jī)正在被滴滴的安全產(chǎn)品功能實(shí)時(shí)守護(hù)中。

大叔點(diǎn)評(píng)：

大叔最近打滴滴，就碰到過(guò)好幾次女性司機(jī)，而且是在不同的一線城市。最關(guān)鍵吧，做女司機(jī)的網(wǎng)約車呢，不用擔(dān)心車內(nèi)有異味，或者車內(nèi)很臟的情況，開(kāi)車的速度也很平穩(wěn)。我當(dāng)時(shí)也有點(diǎn)納悶，怎么女司機(jī)這么多了？滴滴這個(gè)視頻，正好解答了我的疑問(wèn)，并讓我對(duì)滴滴為女性提供平等就業(yè)機(jī)會(huì)、幫她們繳納社保以及保護(hù)她們的安全，好感度拉滿。

最后，大叔稍微做個(gè)總結(jié)吧，談3點(diǎn)。

1、視頻還是圖文都不重要，內(nèi)容和切口最重要。

大叔其實(shí)上文有提到，現(xiàn)在的節(jié)日營(yíng)銷，幾乎等于短視頻營(yíng)銷，顯然有問(wèn)題。當(dāng)然，大叔并不是一刀切認(rèn)為，品牌在節(jié)日借勢(shì)時(shí)不要再扎堆做短視頻了，當(dāng)然，傳統(tǒng)圖文依舊有其魅力，核心在于內(nèi)容，這才是內(nèi)核，不能本末倒置！今年入選的5個(gè)案例，內(nèi)容切口都不錯(cuò)，不僅僅貼近現(xiàn)實(shí)，且與業(yè)務(wù)軟掛鉤。‍

2、比你說(shuō)什么更重要的是，你怎么做。

“說(shuō)和做”是公關(guān)傳播的兩難，說(shuō)的太多，做得太少，就是夸大。而說(shuō)得少，做得多呢，則是超預(yù)期。大叔一直認(rèn)為，品牌在通過(guò)節(jié)日借勢(shì)表達(dá)品牌態(tài)度時(shí)，應(yīng)該至少符合：“多做少說(shuō)”、“先做再說(shuō)”、“多做多說(shuō)”，三個(gè)之一吧，但最要不得就是“說(shuō)多做少”。我們看今年入選的案例，基本都是“多做”類型。

3、承認(rèn)“做女人不容易”才更容易共情。‍‍

這個(gè)不展開(kāi)了，核心就是品牌不要在38節(jié)玩反差和故意要另類，而是要深挖一個(gè)社會(huì)普遍存在的問(wèn)題，再拿出你的態(tài)度、解決方案甚至行動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)共情，贊揚(yáng)女性的偉大。當(dāng)然，如果觀察的問(wèn)題不真實(shí)也不深刻，對(duì)偉大的贊揚(yáng)就會(huì)空洞，缺乏意義，就更沒(méi)共鳴了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

好了，以上就是大叔總結(jié)的2024年38節(jié)話題借勢(shì)的正面案例以及點(diǎn)評(píng)，也歡迎你在留言區(qū)補(bǔ)充。