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來源：萬能的大叔
萬萬沒想到，大叔上篇分析某品牌在38節(jié)“翻車”的案例。
竟然有超過400+條留言。
有人翻車，就有人被夸出圈和上熱搜。
大叔今天就分享幾個正面案例，分別來自：樂視、護舒寶、釘釘、OLAY、滴滴。
以下排名，不分先后。
@樂視視頻 在3月7日發(fā)布了一個“樂視關于繼續(xù)促進婦女職場發(fā)展的措施和倡議”。
原來，樂視從兩年前就要求，不能在面試女性應聘者時提問婚育相關的問題。
今年“措施”，則新增了一條：
女性應聘者無需在簡歷中填寫年齡、婚姻等情況。
也就是說，女性去樂視找工作，不僅不能在面試的時候提，連簡歷里也看不到年齡和婚姻情況。
樂視這么做的理由是：
你看看人家這個行動力和格局，是不是比單純拍一個片子，更實在？
不僅上了熱搜，還被網(wǎng)友夸爆了：
樂視上一次被夸上熱搜，則是因為樂視在2023年1月1日宣布執(zhí)行“四天半工作制”上了，樂視員工被稱為“全網(wǎng)最令人羨慕的打工人”。
當然，樂視這次也照顧到了男性，男性面試者也無需在簡歷里填寫年齡和婚姻信息。
樂視還特別強調(diào)：
大叔點評：
大叔看完這句“中年危機”那幾句話，都有點淚奔了……你看看，同樣是提倡平等，樂視是怎么做的。大叔認為，不管你是什么類型（2B或2C）的企業(yè)，在談論38節(jié)的時候，對自己的女員工好點，再多都不過分，這或許就是一個“內(nèi)容寶藏”。
講一個對員工好的案例，我們談一個對“用戶”實實在在“好”的案例，來自護舒寶。
為什么要給“用戶”打一個引號呢，因為她們還是五年級的小學生。
護舒寶在每年38這一周，會走進全國各地校園，給女生們上一堂特殊的公益課——#青春第一課#，幫助青春期首次迎來月經(jīng)的女孩子，了解相關知識，支持女生自信成長。
令大叔沒想到的是，自1998年起，護舒寶就開始做這件事了，已經(jīng)持續(xù)26年了，#青春第一課#累計覆蓋約1億中國女生。
除了上課，2019年，護舒寶還攜手中國青少年發(fā)展基金會啟動了“校廁改造計劃”。
大叔點評：
如果你已經(jīng)對朋友圈一些無病呻吟、不痛不癢的節(jié)日借勢短視頻，也“厭倦”了，不妨看看護舒寶“先做再說”的內(nèi)容策略，讓你的用戶和利益相關者看到，你把請創(chuàng)意公司和明星拍短片的費用省下來，做了一些實實在在的公益。
當然，適當投入是需要的，核心還是內(nèi)容的切入點，你在38節(jié)這天，關注女性的什么話題。
釘釘這次的短片《例假真的是個假》，就很令大叔意外。
釘釘找到了一個切口，即：
女性勞動者在來例假的時候，是很難受甚至痛苦的，甚至要吃止痛片。但其實呢，很多省的勞動法里已規(guī)定：女性在來例假時是可以請假休息的，但這個規(guī)定的普及率和執(zhí)行率都非常非常低。
來自釘釘?shù)臄?shù)據(jù)顯示，在請假事項中，申請「例假」次數(shù)僅占0.27%！
因此，釘釘希望，越來越多正在經(jīng)歷例假疼痛的職場女性，可以點開釘釘APP，為自己請一次例假。合理安排工作與休息，讓「例假」不再是禁忌，讓職場更具溫度與包容。
合作媒體上，釘釘找來了中國婦女報。
大叔點評：
釘釘在38節(jié)的這個切口是真的好，既觸碰到了職場女性普遍存在的問題，又能自然無縫地結合了釘釘?shù)漠a(chǎn)品功能，很難得。這條視頻，大叔唯一略覺得可優(yōu)化的地方，就是配音是不是換個女聲，更好呢？
“成分黨”和“功能黨”流行的當下，“科學傳播”已經(jīng)成為所有化妝品和護膚品的重點。
但“科學傳播”的前提是，你的產(chǎn)品真的有科研實力啊！大叔看到，OLAY就另辟新路，在38節(jié)做了一個事：培養(yǎng)女性科學家！
OLAY與中國婦女發(fā)展基金會，分別在北京大學、東北大學和蘭州大學，開啟了“科學有她-女生愛科學”第二期活動。
具體啥內(nèi)容呢？
其實就是， OLAY花錢在高校里分別開了五個研究課題，比如：細胞功能研究、皮膚滲透機理研究、植物成分對皮膚的作用與功效等。
讓更多熱愛科學的女大學生，能夠親身參與這些科研實踐項目中，在OLAY的幫助之下追求自己的科研夢！
大叔點評：
女性科學家和科研從業(yè)者在全球的占比都非常低，這是OLAY看到的一個公益切口，也是反向宣傳自己產(chǎn)品一直具有中國本地化的科研實力的機會，并延續(xù)了上文提到的“先做再說”、“多做少說”的策略。
另外，大叔特別喜歡活動主題——“When she sees，She can be”，科學有她，無懼前行，而OLAY所提供的就是給中國女大學生一個“When she sees”的機會。護舒寶和OLAY的兩個公益?zhèn)鞑ィ娴乃闶墙衲?8節(jié)話題借勢的兩股清流，格局真大。
越來越多的女性選擇從事網(wǎng)約車司機，滴滴在今年38節(jié)推出了一個短視頻《見證她D力量》，來講述女司機的不易和堅強。
短視頻從一個剛到深圳打車的乘客VLOG視角，遇到一位滴滴女司機以及被邀請參加女司機聚會的劇情。
女司機的真情實感，在話語間很直接地流露出來，比如一位女司機提到，前夫一分錢生活費不給，但要供兩個孩子上大學；另一位女司機的媽媽有帕金森，就在她身邊，得賺錢養(yǎng)她。
就這么幾句話，就體現(xiàn)了網(wǎng)約車女司機的艱辛。
數(shù)據(jù)顯示，2023年全國有超過60萬女性司機通過滴滴獲得收入，56%的女司機通過出車認識了更多女司機朋友。100%女性司機正在被滴滴的安全產(chǎn)品功能實時守護中。
大叔點評：
大叔最近打滴滴，就碰到過好幾次女性司機，而且是在不同的一線城市。最關鍵吧，做女司機的網(wǎng)約車呢，不用擔心車內(nèi)有異味，或者車內(nèi)很臟的情況，開車的速度也很平穩(wěn)。我當時也有點納悶，怎么女司機這么多了？滴滴這個視頻，正好解答了我的疑問，并讓我對滴滴為女性提供平等就業(yè)機會、幫她們繳納社保以及保護她們的安全，好感度拉滿。
最后，大叔稍微做個總結吧，談3點。
1、視頻還是圖文都不重要，內(nèi)容和切口最重要。
大叔其實上文有提到，現(xiàn)在的節(jié)日營銷，幾乎等于短視頻營銷，顯然有問題。當然，大叔并不是一刀切認為，品牌在節(jié)日借勢時不要再扎堆做短視頻了，當然，傳統(tǒng)圖文依舊有其魅力，核心在于內(nèi)容，這才是內(nèi)核，不能本末倒置！今年入選的5個案例，內(nèi)容切口都不錯，不僅僅貼近現(xiàn)實，且與業(yè)務軟掛鉤。
2、比你說什么更重要的是，你怎么做。
“說和做”是公關傳播的兩難，說的太多，做得太少，就是夸大。而說得少，做得多呢，則是超預期。大叔一直認為，品牌在通過節(jié)日借勢表達品牌態(tài)度時，應該至少符合：“多做少說”、“先做再說”、“多做多說”，三個之一吧，但最要不得就是“說多做少”。我們看今年入選的案例，基本都是“多做”類型。
3、承認“做女人不容易”才更容易共情。
這個不展開了，核心就是品牌不要在38節(jié)玩反差和故意要另類，而是要深挖一個社會普遍存在的問題，再拿出你的態(tài)度、解決方案甚至行動，才能實現(xiàn)共情，贊揚女性的偉大。當然，如果觀察的問題不真實也不深刻，對偉大的贊揚就會空洞，缺乏意義，就更沒共鳴了。
好了，以上就是大叔總結的2024年38節(jié)話題借勢的正面案例以及點評，也歡迎你在留言區(qū)補充。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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