很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：趣解商業(yè)
今年，賈玲導(dǎo)演的《熱辣滾燙》點燃了很多女性運動的熱情，但其實早在這部電影之前，女性運動市場就在悄然升溫，并帶動了女性健身器材、服飾等產(chǎn)品。近日，“瑜伽褲賣爆了”更是登上了熱搜。那么女性運動市場有多火，前景又如何呢？
近日，“瑜伽褲賣爆了”登上熱搜后，引發(fā)了廣泛討論。有運動產(chǎn)品電商買手告訴“央視財經(jīng)”，女性運動產(chǎn)品中，瑜伽褲是熱門單品，一個小時就能賣出200多條，瑜伽褲的價格在幾十元到上千元不等。同時，有米云數(shù)據(jù)也顯示，近30天瑜伽褲類目商品Top榜前10的商品，新增銷量額都超過百萬元，足見瑜伽褲的火爆。
根據(jù)有米云數(shù)據(jù)顯示，近30天抖音電商女式瑜伽褲類目商品銷售TOP10中，除了孕之彩和曼娜莎是做母嬰服飾的，其他大部分來自于運動品牌的旗艦店；而銷量火爆的SINSIN鯊魚褲，品牌方還在抖音布局了多個不同品類的店鋪。“瑜伽褲賣爆了”背后，其實是女性運動需求猛增的現(xiàn)實。
如今，運動成為很多女性生活中的重要部分，這一方面是因為女性更加注重健康和形體優(yōu)美，另一方面則是因為女性的自我意識在不斷覺醒。因此，女性在全民運動消費中的占比也越來越高。《2023中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，女性健身消費者占比達到55.41%。同時樂刻發(fā)布的《2023當(dāng)代女性健身洞察報告》也顯示，2023年，樂刻超過6成的私教用戶是女性。
女性對健康和美的追求，不僅促進了運動行業(yè)的發(fā)展，還帶動了運動產(chǎn)品的銷量。京東《2022年女性消費趨勢報告》顯示，女性運動產(chǎn)品的銷量在不斷增加，拉力帶、握力器等更是受到了很多女性消費者的歡迎，并且關(guān)于增肌粉等運動營養(yǎng)品，女性的關(guān)注度也高于男性。這一切推動了“她運動”的發(fā)展，也使得更多企業(yè)關(guān)注到女性運動市場。
女性運動市場大熱，催生了一系列品牌誕生，也讓不少大品牌開始將關(guān)注放在女性運動市場上。
說起國內(nèi)女性運動品牌，不得不提的就是近幾年討論度超高的lululemon。這家誕生于2000年的加拿大瑜伽服裝品牌，從2013年進入中國市場開始，就在瘋狂攻城略地。去年上半年，lululemon在國內(nèi)的營收增速已經(jīng)超過北美市場。得益于國內(nèi)市場，2022年6月，lululemon的市值突破500億美元，甚至一度超過阿迪達斯。lululemon成功之后，一些國產(chǎn)品牌也開始涌現(xiàn)。定位運動和輕戶外的粒子狂熱，在某寶擁有超60萬粉絲，估值也已超過10億元。專為亞洲女性打造的MAIA ACTIVE，成立僅5年，銷售額已經(jīng)達到3億元，并獲得了來自動域資本、達泰資本、紅杉資本、華人文化等的多筆融資。
與此同時，多個早已享譽國際的運動品牌也開始關(guān)注女性運動市場。2015年左右，阿迪達斯開始布局女性消費市場，先是在廣告片中加入女性，隨后開始通過銷售女性產(chǎn)品來吸引女性消費者。2020年，阿迪達斯與主攻女性服飾的輕奢品牌沃芙德合作，一起開發(fā)女性功能性無縫運動服裝。另一邊，耐克也在持續(xù)發(fā)力。去年，耐克宣布為中國女足在內(nèi)的十三支女足國家隊打造了運動裝備，還攜手知名舞者、藝術(shù)家等，舉辦了名為“Goddess Awakened”的服裝秀。
除了服飾，康比特、FITMISS、MAXS等營養(yǎng)品品牌也針對女性運動需求，推出了女性專屬的蛋白棒、蛋白粉、運動飲料等。
不過，女性運動市場快速升溫的同時，背后的問題也逐漸凸顯出來。一是由于此前女性運動產(chǎn)品多以男性需求進行設(shè)計和制造，同時，如今的設(shè)計師和品牌主導(dǎo)人仍舊以男性為主，因此市場缺少專為女性量身打造的運動產(chǎn)品。二來，目前大多女性運動品牌的目光還是放在瑜伽褲等基礎(chǔ)需求上，但隨著女性熱愛并參與的體育活動越來越多，其他細分品類的產(chǎn)品仍舊短缺。
這也為未來女性運動市場的發(fā)展指明了方向，更加貼合女性需求以及多樣化的產(chǎn)品。另外，與男性不同，女性對運動產(chǎn)品的要求除了功能性，還要兼具時尚型和日常性，如今越來越多的女性將運動當(dāng)做生活中的一部分，運動產(chǎn)品也借此走入了女性消費者的日常。因此，同時具有功能性、時尚性和日常性的產(chǎn)品，才更有可能獲得女性消費者的青睞。
總之，隨著運動場景多元化、運動產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，女性運動市場還將繼續(xù)擴大。屆時，行業(yè)還將迎來多少入局者，它們將進行怎樣的“廝殺”，我們拭目以待。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)