很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
女神節(jié)?女王節(jié)?
不,今天是國際勞動(dòng)婦女節(jié)。
曾經(jīng),人們因認(rèn)為“婦女”一詞指代年紀(jì)大或不夠美麗的女性,而對這個(gè)詞避之不及。加上各大商家為舉辦購物節(jié)而將婦女一詞替換為“女神”“女王”,“婦女”這個(gè)詞在我們的視野中消失已久。
然而,近年來女性主義的崛起,使人們從消費(fèi)主義中清醒過來,“婦女”不再從節(jié)日和活動(dòng)中失聲。
“女性主義”這個(gè)概念,越來越多地傳到我們耳中。從蔣勝男建議增加男性帶薪陪產(chǎn)假時(shí)長,到上野千鶴子對話北大宿舍引起爭議。女性逐漸開始積極思考有關(guān)自身的議題,無論是對于應(yīng)得權(quán)力的爭取,還是對不公現(xiàn)象的抗議,都日漸主動(dòng)起來。
在這種情況下,婦女節(jié)于品牌而言,已經(jīng)不再是簡單的“女王節(jié)”“女神節(jié)”等大促活動(dòng)。在女性主義日漸崛起的今天,品牌如何兼顧產(chǎn)品銷量和消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同,成為了重要議題。
現(xiàn)在,就帶領(lǐng)大家一起看看今年婦女節(jié)廣告的“紅與黑”。
今年的婦女節(jié)廣告,似乎不似往年一般強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)和銷量,而是真正地聚焦于女性本身議題。
國產(chǎn)內(nèi)衣品牌NEIWAI內(nèi)外的《身體十問》可以說是一眾廣告中最出彩的。
一定要遮起來嗎?
拿走這一切,我會(huì)成為誰?
需要改變的,是我的形狀,還是他們的眼光?
我有欲望,我是骯臟的嗎?我渴望親密,這是不得體的嗎?
我想撒野,我想搖擺,我想自由,我不可以嗎?
我可以說不嗎?他們可以對我做這樣的事嗎?
為什么我明明覺得痛,他們卻說這是愛?
隱秘的難受,誰能為我啟齒?
付出到什么程度,才能得到女性力量贊美?
從什么時(shí)候開始,你不再以我的感受為準(zhǔn)?我,是微不足道的嗎?
這是女性身體發(fā)出的十個(gè)問題,也是常常被忽視的女性議題。美的規(guī)訓(xùn)、欲望的壓抑、疼痛的噤聲,舞蹈家吳孟珂的肢體演繹了女性面對社會(huì)規(guī)訓(xùn)時(shí)的痛苦與掙扎,講出了千千萬萬名女性的心聲。
內(nèi)外還發(fā)布10張海報(bào),表達(dá)女性的訴求,同時(shí)告訴女性:在意自由,從身體的舒適開始。過去三年中,內(nèi)外開展的NO BODY IS NOBODY項(xiàng)目一度廣受好評,品牌從這個(gè)活動(dòng)中收獲的不僅于此,還有許多女性的生命故事。
基于那些故事,洞察到女性痛點(diǎn)的NEIWAI內(nèi)外將今年的婦女節(jié)主題變更為“MY BODY TO ME”,希望讓身體成為自我最誠實(shí)的發(fā)聲者——身體的感受,才是唯一的指南針。
正如社會(huì)學(xué)家李銀河所說,“在這個(gè)正在經(jīng)歷千年未有之大變局的新時(shí)代,中國女性的價(jià)值觀已經(jīng)和正在發(fā)生著巨大的變遷,她們不再喜歡順從,不再甘于輔佐男人的角色。”女性已經(jīng)不甘作為被凝視的第二性,不甘用他人苛刻的標(biāo)準(zhǔn)要求自己,而是想要重新掌握主動(dòng)權(quán)。
品牌從女性自身角度提出問題,獲得女性的身份認(rèn)同,在這個(gè)婦女節(jié)自然也就大受歡迎。
同樣將“羞恥”拒之門外的,還有衛(wèi)生巾品牌七度空間和薇爾。
無論是外賣,還是在店里購買,衛(wèi)生巾常常被刻意用黑袋裝著。七度空間用一則動(dòng)畫拒絕“月經(jīng)羞恥”,女性無需黑袋,因?yàn)樗齻兲焐栽凇?/p>
薇爾則致力于展示月經(jīng)最真實(shí)的樣子,通過展露經(jīng)期中的女性的不同狀態(tài),讓更多人了解并尊重女性的需求。而片中玫紅色元素替代過去的藍(lán)色“血漬”,也讓網(wǎng)友為之點(diǎn)贊。
珀萊雅的“性別不是邊界線 偏見才是”主題活動(dòng)是品牌的“長期主義”。今年,品牌推出短片《女帥男兵》,祝愿所有的女孩和男孩都擁有一個(gè)不被束縛、自由舒展的人生。
生活中的一點(diǎn)一滴、無處不在的文化氛圍塑造了我們的性別意識(shí)。就像片中的女孩,僅僅因?yàn)樾詣e就被忽視了自己優(yōu)秀的球技。改編自真實(shí)故事的短片,打破了人們球場上性別的刻板印象,也凸顯出女性被忽視的力量。
此外,珀萊雅還推出性別教育繪本《我們都可以》,告訴孩子們不必被性別偏見和刻板印象束縛,而是應(yīng)該成為自己想成為的樣子。
同樣是女性力量,全棉時(shí)代選擇了紀(jì)錄片的形式,講述中國第一位穿越北冰洋的女航海駕駛員白響恩的故事。
白響恩的故事,讓她足以成為每個(gè)女孩的榜樣,僅僅在于:她堅(jiān)持了一個(gè)不被看好的夢想。她就像棉花一般,既有內(nèi)心柔軟,又有面對人生挑戰(zhàn)的堅(jiān)韌。全棉時(shí)代用這樣一個(gè)女性榜樣慶祝婦女節(jié),既將產(chǎn)品的特點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者,也將品牌的態(tài)度表達(dá)出來。
UKISS則將重點(diǎn)放在兒童教育上,攜手守護(hù)花蕾計(jì)劃團(tuán)隊(duì),邀請更多人一起向孩子們普及性教育。
兒童雖還未成長為婦女,但她們面臨的社會(huì)環(huán)境是相同的。UKISS將眼光放得長遠(yuǎn),兒童的性教育普及是常常被忽視的重點(diǎn),此舉不僅用切實(shí)地行動(dòng)幫助了那些接觸不到性教育的孩子,也彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任感。
看了這么多好的案例,當(dāng)然也有在女性“雷點(diǎn)蹦迪”的品牌。婦女節(jié)營銷,其實(shí)大多無功無過。但北美地區(qū)最大的巧克力制造商好時(shí)公司(Hershey's),卻在婦女節(jié)前夕遭到了強(qiáng)烈的抵制。
事情的起因,是該品牌2月8日的一則廣告中邀請了跨性別者Fae Johnstone出鏡,并將她的頭像印在了“HER for SHE”加拿大地區(qū)限量版巧克力包裝上。
這條婦女節(jié)廣告引起了一部分人的憤怒,他們認(rèn)為它“在包裝上用跨性別女性抹去女性形象”。推特用戶發(fā)起了一項(xiàng)“BoycottHersheys(抵制好時(shí))”的活動(dòng),抗議這家公司過度追求“政治正確”,侵占女性空間。
《費(fèi)城問詢者報(bào)》報(bào)道稱,這場運(yùn)動(dòng)在推特上激起了反種族主義的尖刻抨擊;《時(shí)代周刊》稱,好時(shí)在國際婦女節(jié)運(yùn)動(dòng)中面臨抵制跨性別女性的呼吁。這些完全可以預(yù)見的反應(yīng),都淹沒了好時(shí)本想要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。
而在引起巨大爭議后,好時(shí)巧克力的回應(yīng)也沒有就這件事展開解釋,而是在聲明中強(qiáng)調(diào)品牌近年來“認(rèn)識(shí)到多樣性帶來的力量”。
好時(shí)以“HER for SHE”為主題進(jìn)行營銷已有多年,但今年的翻車主要集中于對跨性別者形象的使用上。
誠然,尊重性別選擇的多樣性是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志,但在專屬于女性的節(jié)日中,為女性獲得更多權(quán)益發(fā)聲,才是更為重要的舉措。跨性別者雖然心理上是女性,但在“平權(quán)”始終是個(gè)偽命題的當(dāng)今社會(huì),對跨性別者的過分尊重,有時(shí)也是對女性議題的忽視。
雖然國外品牌會(huì)因?yàn)樵谥С諰GBTQ這件事上把握不好尺度,而造成一些誤解。但這種情況也并不多見,譬如梅賽德斯-奔馳的婦女節(jié)廣告,就將目光放在了女性的職業(yè)比例上。
在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi),女性不是“The only women”,而是“One of many”。這條廣告沒有關(guān)于品牌的露出,卻通過反對刻板印象和鼓勵(lì)女性強(qiáng)大的態(tài)度給人以深刻印象。
今年國際婦女節(jié)(IWD) 的主題是“DigitALL:創(chuàng)新和技術(shù)促進(jìn)性別平等”,由此也誕生了婦女節(jié)的全球活動(dòng)#EmbraceEquity,呼吁人們消除偏見和歧視,選擇包容來推動(dòng)變革,擁抱公平。顯然,梅賽德斯-奔馳的廣告更加順應(yīng)主題,地域差異并不是廣告質(zhì)量的決定因素。
國內(nèi)的翻車案例,則體現(xiàn)在文案的割裂感上。
今天,運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌MAIA ACTIVE的公眾號推文就引起了部分網(wǎng)友的反感。品牌想做另類思考,但奈何文案水平不佳硬拽詞,可以說是營銷時(shí)的大忌。在其他品牌都為女性發(fā)聲的時(shí)候,提出對女性主義的抗拒,也難怪會(huì)引起爭議。
當(dāng)然,翻車案例也僅僅是少數(shù)。相信今年翻車的品牌今后也會(huì)在營銷方向上進(jìn)行調(diào)整,在人們心中刷新自己的舊印象。
婦女節(jié),是為慶祝婦女在經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等領(lǐng)域作出的重要貢獻(xiàn)和取得的巨大成就而設(shè)立的節(jié)日。品牌在這樣的節(jié)日,通過聚焦社會(huì)現(xiàn)象、探討女性自身議題、用榜樣彰顯女性力量等方式,都可以在消費(fèi)者心中刷一波好感度。
《看不見的女性》一書中探討了女性在全球范圍內(nèi)面臨的數(shù)據(jù)缺口,呼喚女性被這個(gè)世界看見。
缺口同樣在營銷中存在,但從今年的案例來看,話語權(quán)似乎又重新回到了女性手中。而當(dāng)婦女節(jié)回歸女性本位,真誠就成了最好的營銷思路。讓人們從消費(fèi)主義中抬頭,更加注重態(tài)度和價(jià)值的表達(dá),也許并不是一件壞事。
在這樣特別的日子里,祝愿大家:婦女節(jié)快樂,今后也要勇敢做自己!
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)