很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
代言人選得好，品牌沒(méi)煩惱？未必。
代言人和品牌之間相互成就的雙向奔赴不用多說(shuō)?？梢睬∏≡诖匀诉x擇這件事上，并沒(méi)有放之四海的最佳標(biāo)準(zhǔn)。
有人認(rèn)為是夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，就免不了有人驚嘆“為什么是他（她）？！”
最近，輕易不接廣告的“國(guó)寶級(jí)”跳水女王郭晶晶，新接了一個(gè)護(hù)膚品牌的代言。不出所料，網(wǎng)友又吵成了兩派。
先來(lái)扒扒今天的主角之一，知名頂奢護(hù)膚品牌HR赫蓮娜。
以"嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、女性"為品牌內(nèi)涵的HR赫蓮娜，創(chuàng)立于1902年，被稱為現(xiàn)代美容行業(yè)的奠基品牌之一。
至于這個(gè)品牌獲得的各項(xiàng)殊榮，就不一一羅列了?？傊S便一瓶面霜就是幾千元的價(jià)格，也注定了她的貴而不凡。
好了，今天的另一位主角，是整個(gè)職業(yè)生涯為國(guó)爭(zhēng)光拿獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的郭晶晶。
收獲甜蜜愛(ài)情退役后回歸家庭的她，嫁入香港人稱“老錢”家族的頂級(jí)豪門。
每次被媒體偷拍或公開亮相時(shí)，郭晶晶低調(diào)樸素的形象，與網(wǎng)友認(rèn)為“充滿金錢味道”的豪門媳婦形成強(qiáng)烈反差，“戴5毛錢發(fā)圈”掀起幾次熱議。
兩個(gè)妥妥品牌（人生）贏家主角的交集，發(fā)生在3月1日。
這一天，HR赫蓮娜先后發(fā)布品牌海報(bào)和視頻，官宣郭晶晶為品牌至美大使。
無(wú)論是官博配文，還是視頻創(chuàng)意，都能看出，這是一次將產(chǎn)品理念與代言人人生歷程完美互融的高品質(zhì)宣發(fā)。
海報(bào)畫面中，郭晶晶妝容精致，一身黑色（白色）職業(yè)裝出鏡。比起近年來(lái)呈現(xiàn)在大眾面前的溫婉賢惠，多了幾分御姐感滿滿的強(qiáng)大氣場(chǎng)。
盡管并不經(jīng)常拍廣告，但鏡頭前的她狀態(tài)在線，從容詮釋了“以先鋒姿態(tài)無(wú)畏挑戰(zhàn)，迎接至美未來(lái)。”
然而，總有吃瓜網(wǎng)友想不明白，“嫁入了頂級(jí)豪門，為何還要辛苦工作接代言”。一時(shí)間，評(píng)論區(qū)分成兩派。
一派認(rèn)為，這真是夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，個(gè)人認(rèn)為最貼合產(chǎn)品的代言人。
另一派則認(rèn)為，代言數(shù)千元一瓶網(wǎng)友直呼“買不起”的品牌，與郭晶晶之前留給大眾的印象不相符合?。?/span>
作為天花板級(jí)的貴婦品牌，HR赫蓮娜的代言人必然是重量級(jí)。在赫蓮娜的品牌成長(zhǎng)之路中，與多位頂級(jí)大咖明星有過(guò)合作。
郭晶晶擔(dān)任品牌至美大使之前，HR赫蓮娜的全球代言人是天后王菲。
去年9月，HR赫蓮娜邀請(qǐng)王菲拍了一支品牌120周年“不會(huì)老”的廣告片。
通過(guò)攜手導(dǎo)演王家衛(wèi)，以大師級(jí)的獨(dú)特鏡頭語(yǔ)言，演繹品牌百年傳奇的永恒美力，一度刷屏網(wǎng)絡(luò)。
在注意力稀缺的眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，代言人的選擇，廣告創(chuàng)意的呈現(xiàn)，都需要基于精神共性展開輸出、提煉。
面對(duì)只有滿足精神訴求，才能實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)的市場(chǎng)環(huán)境，HR赫蓮娜選擇了產(chǎn)品與代言人氣質(zhì)呼應(yīng)相融的發(fā)聲方式。
比如，在王菲拍攝的品牌大片中，主打明星產(chǎn)品黑白繃帶面霜，以代言人“不會(huì)老”的優(yōu)雅姿態(tài)，突出品牌"至美力量，科技為先"的精神內(nèi)核。
一方面，王菲本人無(wú)論是“凍齡”的形象氣質(zhì)，還是其閃耀的人生歷程，以及她在音樂(lè)領(lǐng)域所獲得的成就，都稱得上“傳奇”女性的代表。
另一方面，在科技實(shí)力的加持下，無(wú)數(shù)用戶見(jiàn)證的HR赫蓮娜黑白繃帶經(jīng)典產(chǎn)品，堪稱護(hù)膚品領(lǐng)域的“傳奇”。
因此，這種產(chǎn)品特質(zhì)與代言人氣質(zhì)的生動(dòng)契合，讓品牌營(yíng)銷天生自帶說(shuō)服力。既制造了消費(fèi)向往，又贏得了更多女性對(duì)品牌力的認(rèn)同。
再回到郭晶晶代言。
郭晶晶的人生歷程，確實(shí)可以用“面向世界，她堅(jiān)韌無(wú)畏；轉(zhuǎn)身回歸，她篤定自如”來(lái)高度概括。
從官宣文案看得出，品牌不吝于對(duì)郭晶晶個(gè)人的贊美，也以“攻守兼?zhèn)?，雙向兼顧”，將宣發(fā)落點(diǎn)由代言人回歸到產(chǎn)品本身，并傳遞出品牌的價(jià)值觀。
總結(jié)一下，就是在展示品牌精神內(nèi)核的同時(shí)，也以鮮活的人設(shè)打造融合產(chǎn)品的科技質(zhì)感，充分帶動(dòng)受眾共情。
可以說(shuō)，選擇郭晶晶作為代言人，以她的人生經(jīng)歷，直接讓品牌“又能制勝大世界，又能享受小世界”的內(nèi)蘊(yùn)得到升華，并無(wú)不妥。
網(wǎng)友爭(zhēng)議的點(diǎn)，在于郭晶晶一貫的低調(diào)樸素與HR赫蓮娜貴而不凡的品牌定位有些不搭。
事實(shí)上，菲利普科特勒在《營(yíng)銷3.0》一書里指出：“傳統(tǒng)的STP市場(chǎng)定位模型已經(jīng)無(wú)法繼續(xù)創(chuàng)造需求，現(xiàn)在的營(yíng)銷者必須同時(shí)關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心需求”。
內(nèi)心的需求，可以看作是品牌如何在精神層面引發(fā)消費(fèi)者共鳴。
你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)：HR赫蓮娜這次的官宣文案一語(yǔ)雙關(guān)。既是展示概括郭晶晶本人的高光人生，也在展示產(chǎn)品和品牌理念。
在強(qiáng)調(diào)流量的個(gè)護(hù)賽道，深挖產(chǎn)品與代言人價(jià)值共通點(diǎn)，在代言人身上找到與品牌對(duì)應(yīng)的“形神兼具”觸動(dòng)點(diǎn)，不是一件容易的事。
對(duì)HR赫蓮娜來(lái)說(shuō)，品牌更側(cè)重的，是郭晶晶整個(gè)人呈現(xiàn)的正能量狀態(tài)，也暗示著品牌在時(shí)間累積中的篤定堅(jiān)持。
此番呼應(yīng)，從品牌代言人，到態(tài)度切面，再到產(chǎn)品特點(diǎn)，共同構(gòu)建了一個(gè)清晰鮮明的品牌形象。
更進(jìn)一步說(shuō)，通過(guò)郭晶晶的代言，消費(fèi)者也對(duì)HR赫蓮娜從產(chǎn)品功能到品牌理念，有了透徹完整的認(rèn)知。
面向女性的“她品牌”，除了代言人選擇要契合品牌理念表達(dá)外，更重要的，是能夠通過(guò)代言人的女性縮影，將目標(biāo)圈層的女性群體理念和精神具象化。
在這次宣發(fā)的海報(bào)和視頻中，從主題概念到內(nèi)容傳播，HR赫蓮娜并非像傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷一樣，側(cè)重展示“我是誰(shuí)”。
而是通過(guò)有代入感的品牌發(fā)聲，圍繞女性所需打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并以此落地直觀的品牌理念支持。
當(dāng)品牌順應(yīng)用戶意識(shí)覺(jué)醒趨勢(shì)，致力于展示“我要如何為用戶提供精神和產(chǎn)品支持”時(shí)，圍繞“她營(yíng)銷”打造的成長(zhǎng)路徑也就清晰可見(jiàn)了。
所以，我們不必糾結(jié)“戴5毛錢發(fā)圈”的郭晶晶代言HR赫蓮娜搭不搭。
至少?gòu)呐匀后w理念和精神具象化層面來(lái)看，這個(gè)代言算得上是一次完美的雙向奔赴。
高品質(zhì)的品牌形象立住了，品牌追求的精神價(jià)值也拿捏了。
這樣看來(lái)，借具有代表性的女性形象演繹品牌理念，是值得更多品牌借鑒的“成就至美未來(lái)”。
豪門媳婦代言貴婦面霜一點(diǎn)兒也沒(méi)毛病。拋開豪門不談，郭晶晶也是當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)寶級(jí)”，你又能說(shuō)與HR赫蓮娜不搭嗎？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)