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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
都說嗑cp是會上癮的，說起來品牌之間搞聯(lián)名這件事，就像極了嗑cp。宇宙的盡頭是鐵嶺，營銷的盡頭是聯(lián)名。
當然兩個品牌要湊成一對，找準契合度是最根本的前提，這時候如果在對的時間對的地方撒撒糖，消費者就會被嗑到。
所以放眼偌大的品牌跨界聯(lián)名圈，發(fā)現(xiàn)很多品牌還是很會整活兒的，喜茶跨界芬迪，把年輕人的第一件奢侈品價格打下來了；王老吉跨界好利來，推出黑暗料理大吉大利涼茶蛋糕罐......可以看到，大家聯(lián)名的形式不外乎是定制奇葩產(chǎn)品、打造線下快閃、線上以聯(lián)名為名送禮等，看多了難免覺得當跨界越來越內(nèi)卷，怕卷不出新招了。
如果這么想就錯了。比如你是否想過，頂級貴婦品牌護膚品赫蓮娜，和電動車頂流特斯拉，居然也會有同框合體的一天。
兩大頂流頂峰相見，一時之間不知道是該羨慕誰。但可以肯定的是，這波聯(lián)動這放在美妝、新能源圈，都是相當炸裂的存在，這是不是意味著我們?nèi)钅孟绿厮估膊贿h了？
聯(lián)名是個圈，任何品牌都有機會破圈。雖說兩個品牌聯(lián)姻，不強求要整得一模一樣的，但也不能一模兩樣，每個品牌各有各的想法沒法統(tǒng)一，只有基于形象、理念契合進行跨界，才能打造看起來毫無違和感的聯(lián)名。
反之，如果品牌聯(lián)名只圖個放飛自我，聯(lián)了個寂寞，忽略了表達自身的核心理念或者產(chǎn)品亮點，那雙方最終只會淪為跨界的工具人。
而赫蓮娜和特斯拉，看似八竿子打不著關系，但能夠互相看對眼也是有道理的。雙方跨的不是噱頭，而是形象、內(nèi)涵、人群，扒完你就悟了！
其一，跨的是形象的界：兩者都是行業(yè)的顛覆者，主打一個先鋒科技。
在護膚領域，赫蓮娜一直在探索先鋒護膚科技，專研植物原生細胞萃取科技精純還原強大細胞能量重塑屏障，煥活消費者肌膚的肆意狀態(tài)，保持肌膚的年輕感。特斯拉作為汽車界的蘋果，把純電動做成了跑車，是第一個吃螃蟹的電車品牌。
就這一點來看，兩者都是當之無愧的行業(yè)顛覆者，敢于觸摸科技創(chuàng)新的“無人區(qū)”。所以當高手和高手同框組成王炸cp，既能相互成就，也能激發(fā)年輕人對于獵奇聯(lián)名的期待。
其二，跨的是內(nèi)涵的界：兩者都是能量的代名詞。
赫蓮娜主打的綠寶瓶向來有著“能量瓶”之稱，其精華露中有NASA官方認證的“高蓄能植物”海洋堇的精華，短期內(nèi)可以光速克服肌膚的抗炎問題，長期助力根源重塑，為肌膚持續(xù)蓄能，讓消費者的肌膚保持年輕力。
特斯拉是超級能量的象征，比如Model3充電15分鐘最高可補充約250 km的續(xù)航電；特斯拉還針對新能源車輛試點開放充電網(wǎng)絡，推動全球可持續(xù)能源體系的發(fā)展。
其三，跨的還是人群的界：傳統(tǒng)豪車給人印象，是奢華的定位和富有的人群，而同為百萬級別的特斯拉，對外輸出的品牌形象更多是科技感，面向的是精英人群。
看到這兒也就不奇怪赫蓮娜和特斯拉會牽手，一直以來赫蓮娜給部分消費者留下的是奢華貴婦的形象，但實際上追溯品牌的發(fā)展歷史，就會發(fā)現(xiàn)其實赫蓮娜一直都聚焦科技和能量，因此赫蓮娜也亟待糾正認知偏差：
通過派出最能代表品牌氣質的綠寶瓶精華選手，與特斯拉跨界聯(lián)動，依托于特斯拉科技能量、潮流精英人群的多維賦能，強化自身“科技美容”的品牌DNA，將品牌打進新一代潮流人群，進一步鞏固品牌形象的認知，為日后對話更精準的目標消費者沉淀人群和品牌資產(chǎn)。
成功的品牌跨界都是相似的，淪為自嗨的品牌跨界各有各的問題所在。一味地追求自嗨式跨界，而忽略用戶的情緒，往往是多數(shù)品牌跨界最致命的地方。
當赫蓮娜和特斯拉解決聯(lián)名對象之后，接下來還要考慮怎么抓住用戶的情緒閾值，引爆嗨點跟他們來電，進而挑起互動欲望，這也是不可忽視的。
赫蓮娜和特斯拉盯上了電音節(jié)，有沒有一種可能這隱藏了馬斯克的私心，要知道馬斯克曾經(jīng)自稱電音之王（Technoking of Tesla），還發(fā)布過個人單曲《Don't Doubt ur Vibe》，在音頻分享界YouTube——Soundcloud一度登上“最火前10名單曲”。
此外這也不難理解，首先音樂是一種通用的語言，相較于其它的互動營銷方式，音樂營銷可以跨越國界、地域、文化等。這意味著以音樂為載體，赫蓮娜和特斯拉可以加速彼此的破圈。
另外相對于傳統(tǒng)音樂節(jié)，電音節(jié)不走主流路線，有著反叛的內(nèi)核和獨特的主張，更有科技感與未來感，更容易吸引更多年輕受眾。
正所謂年輕人在哪，品牌就在哪。事實證明赫蓮娜和特斯拉是懂圈粉的，通過借勢2023電音強勢回歸的熱點，冠名世界三大電音節(jié)之一的EDC，把音樂的排面安排上，以上海為首發(fā)站開啟7城9場能量電音巡回之旅：
赫蓮娜和特斯拉以見證電音現(xiàn)場回歸的名義，打造#一路青回#聯(lián)名主題一起跟用戶綠動來電，給他們營造一種哇塞的體驗，一場全網(wǎng)關注的大型事件營銷也就有了。
該說不說，兩個頂流狹路相逢，在一起整活兒，還真的很會玩。
首先，赫蓮娜和特斯拉推出限定禮盒和周邊，并在每個活動城市打造超能綠動站，通過沉浸式氛圍感的實物，表現(xiàn)赫蓮娜為肌膚賦能，以及特斯拉供能的一面。
赫蓮娜和特斯拉會玩的不止如此，還在廣州、上海、北京、蘇州等城市，連續(xù)落地7場電音派對，在夜店、沙灘、賽車場等地方炸場，把綠色能量持續(xù)釋放一路陪伴消費者，將“帶你一路青回”的口號落地；更是邀請最強先鋒電子音樂人、超人氣百大DJ、國內(nèi)電音大咖站臺，營造綠動電音巔峰時刻傳遞年輕能量感，讓年輕人可以切實跟著電音起伏律動釋放情緒，品牌也因此跟年輕人真正玩到一塊去。
這也讓我們看到，赫蓮娜跟特斯拉的聯(lián)名，并不是局限于短平快的節(jié)奏，單純出個概念周邊或者搭個快閃空間，而是通過長達2個月的周期進行長期落地，打造無邊界的音樂能量場，不斷把電音節(jié)的能量打入更多年輕消費群。可見相較于短期收益，赫蓮娜更注重的是品牌理念的長期傳遞。
說到底，跨界聯(lián)名并不是多么新奇的現(xiàn)象，消費者看多了也會審美疲勞，所以品牌能卷出新花樣才是真本事。正如赫蓮娜和特斯拉大膽破圈跨界，卷出了自己的門道。
從聯(lián)名本身來看，赫蓮娜和特斯拉以電音節(jié)為載體打造#一路青回#主題，通過打通兩個品牌的形象路徑，讓年輕人get到品牌年輕能量激發(fā)無限超能力的理念；同時秀出赫蓮娜和特斯拉與年輕人嗨在一起的一面，把品牌好感度拉滿，利于赫蓮娜立住會玩、潮酷、能量感、青春的人設。
再從品牌的角度分析，毫無疑問再有噱頭的聯(lián)名，品牌都不能本末倒置，始終要回歸理念、回歸產(chǎn)品溝通。赫蓮娜和特斯拉的這波跨界，依托于電音節(jié)營銷關聯(lián)“能量”的形象，在品牌層面表達年輕無限超能力的態(tài)度，給赫蓮娜綠寶瓶“青回系列”產(chǎn)品注入更多“能量”。
雖然但是跨界聯(lián)名玩了這么多年，偶爾也有營銷人士唱衰跨界失靈，但毫無疑問赫蓮娜和特斯拉告訴我們，只要腦洞夠大，聯(lián)名還能“真香”。
總的來看，赫蓮娜和特斯拉的跨界，以能量為噱頭詮釋青春、潮流，給品牌吸引了一波關注度，又在年輕人群中掀起巨大的傳播聲浪，可謂刷足了存在感，將“能量”概念刻進年輕人的DNA里。
無論怎么看這波聯(lián)動，赫蓮娜和特斯拉都是不虧的，穩(wěn)穩(wěn)賺了一大把流量。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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