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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
上面老蘇提到：微信視頻號后續(xù)增長將遇到巨大瓶頸，而瓶頸的根源在于微信視頻號并沒有為內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個良好的成長環(huán)境和機制，導(dǎo)致內(nèi)容供給上不能自成一脈，繼續(xù)發(fā)展下去只能淪為其他視頻平臺的導(dǎo)流管道，在這場視頻戰(zhàn)爭中失去自己的根基和優(yōu)勢。
那么微信視頻號是不是只要像西瓜視頻或者微視那樣搞個“百億”補貼，再發(fā)布一個“XX計劃”去吸引創(chuàng)作者就能解決這個問題了呢？
老蘇認為，如果視頻號真的這么做了只會加速走向更壞的局面中去。在這個行業(yè)多年的經(jīng)驗告訴我，從來沒有一個能單純靠補貼和創(chuàng)作者扶持計劃就能解決創(chuàng)作者生態(tài)問題的。更多的只會讓整個內(nèi)容創(chuàng)作氛圍更加的浮躁。
很多公司都搞錯了一件很重要的事情，就是扶持計劃并不是創(chuàng)作者生態(tài)，扶持計劃必須建立在已經(jīng)有較好的創(chuàng)作者生態(tài)基礎(chǔ)之上，是加速器。如果順序搞反了，那么恭喜你，怒砸?guī)讉€億收獲一個食之無味棄之可惜的微視（無意冒犯）。
那么，瓶頸很明確了應(yīng)該怎么解呢？要解決這個問題可能還是要回到最初的起點——微信視頻號到底何去何從？
只有明確了微信視頻號的整體方向和愿景，才能明白需要什么樣的內(nèi)容，才知道這些內(nèi)容對應(yīng)著一批什么特質(zhì)的創(chuàng)作者，才能從整個系統(tǒng)層面徹底扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。
我們先來看看，以我們現(xiàn)有的認知水平，微信視頻號有哪些路可以選擇？
（一）微信做視頻的初衷——視頻是未來的一種表達方式
2018年微信推出7.0版本，當(dāng)時7.0版本對于“社交”對于“視頻”的理解，可以說是驚為天人。其中最令老蘇感到驚艷的在于“時刻視頻”這個功能
時刻視頻：記錄眼前的世界。
時刻視頻冒個泡功能
時刻視頻的入口設(shè)置邏輯
“因為看見，所以存在”
時刻視頻的入口——回歸到人本身，以人為單元展開內(nèi)容。
時刻視頻入口示意
可以說這個版本的時刻視頻，并不是對標(biāo)抖音、快手等視頻平臺，它內(nèi)在邏輯更接近于小龍對于微信“連接”這個本質(zhì)的理解。是真正回歸了社交本質(zhì)，在入口設(shè)置上不為導(dǎo)流，不為規(guī)模秉承著“因為看見所以存在”的哲學(xué)美感，讓內(nèi)容回歸本真，讓社交回歸于“人”。
這種克制，并且不流于俗的產(chǎn)品理念讓人直呼，從產(chǎn)品邏輯來講，這才是微信玩視頻最該有的樣子，符合張小龍的產(chǎn)品美學(xué)。
不過很遺憾，最終這條路未能走下去。但老蘇認為不是方向路徑選擇的錯誤，而是時機未到。在《快手的隱憂》一文中，就提到過UGC內(nèi)容的普遍問題
“內(nèi)容的本質(zhì)價值是什么？這個內(nèi)容到底好不好看，這個內(nèi)容到底喜不喜歡，這個內(nèi)容到底有沒有用戶所需要的信息價值？
這就意味著，快手不管如何“平權(quán)”“公平”，它首先要做到的是，讓快手7.76億月活用戶覺得快手上的內(nèi)容對他們來說“好看”“好玩”“有用”。
用戶對內(nèi)容消費的需求決定了，創(chuàng)作者和內(nèi)容必須高于生活，能獲得社交貨幣的創(chuàng)作者一定是小基數(shù)，普惠大量沒有內(nèi)容創(chuàng)作能力甚至毫無特色的真UGC用戶，會死的很難看。因為真實的“生活記錄”往往是不堪入目的。“
大部分的UGC內(nèi)容是不具備被消費價值的，也就是一上來就走全民視頻化表達的這條路子，所有時刻視頻的消耗只能在現(xiàn)有熟人關(guān)系鏈里面消耗。
但是，目前雖然說短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)突破9億，實際上大部分用戶并沒有視頻表達的能力。視頻表達比圖片、文字要難上幾百倍，它涉及到鏡頭語言、光線、畫面、文字腳本、故事線、剪輯等等諸多因素，想要拍出一段好視頻的成本遠遠高于發(fā)張圖片寫段雞湯。
有創(chuàng)作能力的人，當(dāng)然不希望自己拍幾小時剪輯幾小時辛辛苦苦的作品只有幾個好友給自己冒個泡。
而大部分真的只是為了記錄生活的用戶，根本不擅長使用視頻這個表達載體，導(dǎo)致出來的生活過于“逼真”，一個過于“逼真”的生活就不配出現(xiàn)在朋友圈！發(fā)朋友圈都是為了曬，現(xiàn)在女孩子發(fā)個照片都要精修倆小時，何況發(fā)視頻，沒點本事的誰愿意往朋友圈里面丟視頻？
還有一部分是一時興起，沒事隨手拍著玩，也不在乎丑不丑。圖個新鮮，但缺少后續(xù)持續(xù)用視頻表達的動機，因為實在沒啥必要。這都已經(jīng)不是說能提供一個多牛的視頻制作工具的事情了。
當(dāng)然最可怕的是，大部分的人跟本就不會拍視頻。
讓視頻成為所有人的一種表達方式，這個宏偉命題一定是正確的，只能說還不符合當(dāng)下國情。所以這條本應(yīng)該是微信最應(yīng)該走的一條路徑只能含淚先舍棄。但老蘇相信可能在05后甚至10后群體里有望殺出重圍。
所以視頻號繼續(xù)走UGC或小視頻這條路也會一樣走進死胡同。
其實，老蘇覺得小視頻也好、中長視頻也好。都是卷出來的一個概念。根本上這里還是要回歸到“內(nèi)容方向”和“內(nèi)容定位”上面。
篇幅長短不是問題關(guān)鍵，只是不同內(nèi)容類型以及不同的表達方式適合用不同的篇幅來承載，所以關(guān)鍵還是得定義清楚微信視頻號要做什么視頻內(nèi)容。而這樣的內(nèi)容所對應(yīng)的創(chuàng)作者又是一群什么群體。
那我們先來看下中長視頻在創(chuàng)作者領(lǐng)域里面所處的一個位置
這里顯而易見的，如果未來視頻號走中長視頻方向必然面臨的一個困難，就是整個行業(yè)內(nèi)的中長視頻創(chuàng)作者是更加稀缺的。
另外，中長視頻的創(chuàng)作題材的難度，以及視頻生產(chǎn)的周期、門檻成本等都和小視頻不在一個次元里，所以這類創(chuàng)作者的成長速度一定是相對緩慢的，需要一個較長周期整體中長視頻的創(chuàng)作者規(guī)模才能慢慢成氣候。
存量規(guī)模小，成長速度慢。而各大平臺為了進一步增加自己內(nèi)容的可讀性，提升內(nèi)容質(zhì)量都在不約而同的往這個賽道里擠。中長視頻在短期內(nèi)是一個存量市場的廝殺和博弈。
如果一股腦兒全力allin中長視頻，或許未必能真正破解微信視頻號當(dāng)前內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容供給無法自循環(huán)的問題。可能在很長一段時間內(nèi)都成為“二手平臺”
為什么這么說呢？原因有三
1、中長視頻創(chuàng)作者的利益動機更加明確，新平臺難以打動
中長視頻很多都是團隊作戰(zhàn)，腳本、視頻拍攝、后期剪輯等等。即使不是團隊作戰(zhàn)，也一定要付出巨大的成本和代價。所以中長視頻創(chuàng)作者的利益動機是更加明確的，并不是“給你一個表達的空間”就能打發(fā)走的。
他們對流量、對變現(xiàn)有著更為嚴苛的要求，且對于流量和變現(xiàn)有著更為理智的判斷。畫餅或濫竽充數(shù)的扶持計劃并不能打動他們。
他們非常需要“中心化”的流量，能夠幫助他們迅速的憑借制作精良的內(nèi)容迅速火爆，并且積累下他們自己的粉絲
補貼可以短時間內(nèi)吸引一批人過來，但最后留下的一定是那些搞影視剪輯、搞二手搬運的粗加工賬號，因為制作容易，且非常容易獲取算法流量。
2、中長視頻創(chuàng)作者的養(yǎng)成過程更為不易，所以一旦成長起來很難輕易離開，流動性差
中長視頻創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作艱辛，成長過程往往離不開平臺的扶持，而成長周期更不像抖音快手小視頻平臺那樣靠短頻快的內(nèi)容更新不斷的薅起流量的羊毛。
他們只能一步一個腳印穩(wěn)扎穩(wěn)打，立人設(shè)，做選題，深入調(diào)研和研究。或精心策劃和編輯?？恐恳淮蝺?nèi)容的良好體驗，不斷積累下自己的口碑和粉絲群體。
這需要耗費巨大的心力。試問這樣成長起來的UP主如何輕易離開他本身成長起來的土壤和環(huán)境？
所以，充其量看著微信爸爸的面子上，來同步一個二手內(nèi)容。甚至連“一鍵三連”都懶得去掉。
3、目前市面上絕大部分中長視頻的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者爭奪激烈，B站遙遙領(lǐng)先
微信內(nèi)部重產(chǎn)品而輕運營的方式，也導(dǎo)致微信在這塊兒領(lǐng)域的資源積累一直弱于其他平臺。這個過程很難靠某個產(chǎn)品功能的創(chuàng)新，一下子逆轉(zhuǎn)局勢。
而市面上，B站可謂是中長視頻真正的鼻祖。在大家甚囂塵上搞抖音搞小視頻的時候，B站雷打不動做自己的中長視頻。甚至B站其實根本不明白后續(xù)字節(jié)跳動喊出的中長視頻的概念到底是啥玩意兒，但名副其實B站的內(nèi)容信息豐富，時長普遍在3-15分鐘左右甚至更長。早已是這個領(lǐng)域的王者。月投稿量沒記錯的話應(yīng)該是在200萬上下。
B站深耕這么多年，早已形成了良好的創(chuàng)作生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)。對UP主來說有著比較強的吸引力。這是視頻號在短期內(nèi)很難超越并反向吸引的。
更何況，連B站其實在內(nèi)容供給的絕對數(shù)量上也并沒有快手、抖音等那么多，所以B站在不破壞當(dāng)前良性的生態(tài)的前提下，B站當(dāng)前內(nèi)容供給的數(shù)量也僅能服務(wù)好1.8億左右的月活用戶。就算把B站全部UP主掏空可能也未必能很好的供給微信視頻號當(dāng)前4.5億的dau規(guī)模，必然還是有很大一部分人體驗較糟糕。
左也不是，右也不是，微信視頻號到底要何去何從呢？
只提問題不說解法，就是耍流氓！
提問題的人總是很多，解決問題的人總是很少。老蘇既然立志專注于攻克視頻和社區(qū)領(lǐng)域的一切難題，這個題還是要硬著頭皮去給一個解法。
請聽下回分解。
-END-
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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