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公眾號的打開率真的越來越低了。
這已經是絕大多數博主公認的事實，雖然我們不排除一小部分作者依舊在繼續(xù)漲粉，甚至保持10萬+的閱讀量。
但普遍來說，和在頭條寫文章、拍短視頻相比，流量的確相差驚人。
今天一位從業(yè)者也感嘆，公司500萬的文化大號，眼看著閱讀量從18年篇篇10W+，跌落到現在的1-2萬，打開率連百分之一都不到。
寫公眾號為什么越來越難了
為什么微信的日活逐年提升，都突破10億了，但是公眾號的打開率閱讀量卻逐漸下降了呢？
1、內容供給多 優(yōu)質內容少
公眾號從2012年至2018年左右，可以理解為微信平臺內容蠻荒的時代。
平臺內容供給完全無法滿足不了微信用戶增長的閱讀需求。
所以那時候，只要你有個號，不管是從微博、豆瓣搬運、改編還是寫新聞資訊都有閱讀。
但是到了現在，微信公眾號的創(chuàng)作者已經超過了2000萬，亂七八糟的內容越來越多，流量卻越分越少了。
而且現在認真寫深度內容的少了，都是流水賬、爽文，幾乎都是1000字以內的作文，還有很多洗稿、轉載的內容。
2、公眾號的傳播機制受限
你知道想在公眾號傳播有多難嗎？
如果你是一個新注冊的賬號發(fā)布文章之后，你本人不做任何轉發(fā)的話，就算你發(fā)100篇文章，閱讀量也不超過兩位數，這就是事實。
如果你自己轉發(fā)分享了，但如果不是才華橫溢、語出驚人的話，也幾乎沒有閱讀量。
所以在公眾號想實現漲粉，要么靠大號帶小號做推薦，要么自己投放廣告，要么你本身在朋友圈有足夠的影響力寫出了特別優(yōu)秀的文章。
大家看看，這幾年你身邊還有公眾號新的大V故事嗎？
或者是這幾年你遇到做一兩年就火的賬號，它的作者背景是啥？是不是某個創(chuàng)始人？是不是某個人達人？
至少在村長的網賺圈、社群圈、知識付費圈的這些博主，寫了三五年的公眾號，粉絲都沒有超過五萬的，這也是事實。
另外，近一兩年還有人告訴你自己是公眾號操盤手嗎？還有多人在做公眾號寫作、運營培訓的？
少之又少，因為他們教的方法都不奏效了。
3、公眾號常規(guī)變現太難了
村長寫十里村這個公眾號已經兩年了，若不是喜歡，想靠廣告變現幾乎是天方夜譚。
垃圾廣告每天都有送上門的，但真正有價值的，品牌的廣告幾乎看不上我們這類賬號。
目前公眾號的投放行情是一個閱讀在0.5-3元之間，看粉絲和閱讀質量，但品牌主也很少去投閱讀量在幾百或一兩千的賬號。
現在品牌主不僅看不上小賬號，就連一些閱讀量在一兩萬的賬號也不定會看上。
今年我認識許多品牌公關負責人，他們把全年投放預算的70%都花在了短視頻渠道上了。
所以閱讀量上不去，變現渠道又單一又漫長，導致許多博主都不想寫了。
4、打開公眾號的次數越來越少了
類似村長這樣的博主，幾乎都是訂閱號在更新內容。
其一訂閱號的更新推送是被折疊的，再加之用戶的微信聊天列表中還會有各種群的置頂，平常很容易就忽略公眾號了。
我問了身邊一些朋友，他們一個星期主動打開公眾號的次數不超過兩次，只在朋友圈看到感興趣的才會去點。
其二公眾號自從改了推送規(guī)則后，雖然你晚上8點發(fā)了文章，但并非所有的用戶都會在晚上8點左右收到推送的信息，每個人看到文章推送的時間都是不一樣的。
那用戶的注意力去哪里了呢？
一部分被優(yōu)質的內容社群吸引走了，如知識星球、微信群、線下活動
而絕大部分被短視頻+直播平臺吸引走了，如B站、快手、抖音。
在公眾號想快速獲取信息的難度太大了，而短視頻平臺，只有上下滑動，就可以快速獲取信息，同時也更直觀，內容展示也更豐富、有趣。
所以現在，你如果要做公眾號的話，希望你做好足夠長的時間準備，尤其是做好閱讀量、互動量超低的心理準備。
但是，公眾號真的不能做了嗎？
或者說，公眾號現在對于個人創(chuàng)作者來說，它的價值是什么？
我的答案只有一個，那就是流量的終局還是私域。
流量的終局是私域
作為一名內容創(chuàng)作者來說，不管你在B站、快手、小紅書還是抖音上有幾百萬粉絲，最終這些粉絲沉淀在哪里？
微信是最好的歸宿。
以抖音為例，抖音你有100萬粉絲也好、1000萬也罷，最終都會變成流量投放的戰(zhàn)爭。
看似你有1000萬，但這1000萬的賬號很可能開播的時候，都沒有100人觀看。
如何把核心的用戶找出來承接好，微信群、朋友圈、公眾號、視頻號才是最終的選擇。
所以公眾號是你承接所有外部渠道流量的一個私域平臺，通過分享更加深度思考的內容，來做交付、來做粉絲維護，來構建持續(xù)性的信任。
因此我想告訴各位，只要你想寫深度的內容、做更加深度的關系維護，那么公眾號依舊是要保留的。
我和大概說一下路徑：
通過抖音、B站、知乎等外部引流至公眾號，再通過公眾號的內容篩選到微信，然后在微信里面做私密分享、微信**流、團購、視頻號直播進行裂變、成交，最終又為公眾號導流。
這也是為什么直到目前，那么多知識博主不愿意舍棄公眾號的理由。
最近村長也通過公眾號+視頻號的測試，發(fā)現了新的流量增長點，對于視頻號的直播有著巨大的提升。
但這里也務必提醒一下，公眾號目前來說只適合個人經營、不再適合企業(yè)經營了，尤其不再適合企業(yè)作為流量來源。
企業(yè)還是應該去公域的環(huán)境中獲取巨大的流量，比如抖音、快手等。
好了，村長今天就分享到此。
-END-
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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