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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
微信放大招,公眾號(hào)又多一個(gè)視頻號(hào)入口,還能直接漲粉???
2021-11-15 09:42:52

作者 | 黃小曼&陳出木

今天一早,果醬妹剛打開公眾號(hào)后臺(tái)就看到了一個(gè)視頻號(hào)入口——視頻號(hào)動(dòng)態(tài),這一新入口從上周就已經(jīng)開始內(nèi)測(cè),可算是輪到果醬妹了。

果醬妹親身一頓體驗(yàn)完后,發(fā)現(xiàn)事情并不簡(jiǎn)單。

01

視頻號(hào)上可關(guān)注公眾號(hào)

微信此次更新,其實(shí)是升級(jí)了公眾號(hào)和視頻號(hào)之前的綁定功能。

首先,在公眾號(hào)后臺(tái),點(diǎn)擊“視頻號(hào)動(dòng)態(tài)”,即可跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)助手后臺(tái),相當(dāng)于公眾號(hào)和視頻號(hào)共用一個(gè)后臺(tái)入口,解決了部分用戶找不到視頻號(hào)后臺(tái)的問(wèn)題。

其次,更新至微信最新版本8.0.16版本后,在視頻號(hào)和公眾號(hào)已經(jīng)綁定了的情況下,視頻號(hào)詳情主頁(yè)將支持展示公眾號(hào)身份,用戶在視頻號(hào)觀看視頻時(shí),可以直接關(guān)注公眾號(hào),也可以點(diǎn)擊頭像或昵稱信息進(jìn)入公眾號(hào)主頁(yè)。視頻號(hào)直播開播時(shí),也將展示公眾號(hào)身份并引導(dǎo)粉絲關(guān)注公眾號(hào)。

在未升級(jí)前,用戶在視頻號(hào)觀看視頻時(shí),點(diǎn)擊頭像或昵稱信息,進(jìn)入的只能是視頻號(hào)詳情主頁(yè)。

另外,用戶發(fā)布的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)(包括歷史視頻)都將同步展示在公眾號(hào)主頁(yè)。


這時(shí)候就有人說(shuō)了,我不想點(diǎn)擊視頻號(hào)頭像直接跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)主頁(yè)呢?

此時(shí),你只需要將公眾號(hào)和視頻號(hào)的綁定關(guān)系進(jìn)行修改即可,這里有兩個(gè)方法可以實(shí)現(xiàn):

第一種方法,通過(guò)“公眾號(hào)后臺(tái)-設(shè)置與開發(fā)-公眾號(hào)設(shè)置-賬號(hào)詳情”,選擇“視頻號(hào)身份”,點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的就還是視頻號(hào)主頁(yè)了。第二種方法則可以在手機(jī)端實(shí)現(xiàn),通過(guò)“微信手機(jī)端-視頻號(hào)詳情主頁(yè)-右上角的‘...’-賬號(hào)管理”進(jìn)行解綁即可。(第二種方**導(dǎo)致公眾號(hào)資料頁(yè)也不再展示視頻號(hào),所以慎選)

等等,還有人不知道視頻號(hào)怎么綁定公眾號(hào)?

其實(shí)綁定的過(guò)程并不復(fù)雜,已經(jīng)開通視頻號(hào)的用戶,可以通過(guò)視頻號(hào)的個(gè)人主頁(yè)找到“賬號(hào)管理”,進(jìn)入即可看到“綁定的公眾號(hào)”,輸入要綁定的公眾號(hào)ID。


接下來(lái)該公眾號(hào)管理員會(huì)收到綁定通知,確認(rèn)即可完成綁定。

02

公眾號(hào)迎來(lái)新春天?

此次更新,對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō),確實(shí)是久違的利好消息,也是打破流量瓶頸的一種可能性。具體來(lái)說(shuō):

1、把視頻號(hào)粉絲變成公眾號(hào)粉絲

公眾號(hào)發(fā)展9年了,不少號(hào)主的流量已經(jīng)固化。所以每回微信生態(tài)有新動(dòng)作,都是難得的突破機(jī)會(huì),這一次也不例外。而視頻號(hào)雖然暴風(fēng)崛起,但仍有一些人擔(dān)心流量跟不上。

所以此次更新最讓號(hào)主們興奮的點(diǎn),莫過(guò)于公眾號(hào)和視頻號(hào)能夠進(jìn)一步互相導(dǎo)流了。在公眾號(hào)主頁(yè)可以刷到綁定的視頻號(hào)內(nèi)容,公眾號(hào)粉絲可以在視頻號(hào)關(guān)注欄刷到號(hào)主的視頻,點(diǎn)擊視頻號(hào)頭像就跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)主頁(yè)。

如今,視頻號(hào)已經(jīng)成為很多公眾號(hào)主轉(zhuǎn)型的選擇,在上面做視頻或者直播都比跨平臺(tái)來(lái)得方便,畢竟大家還是更熟悉微信生態(tài)的邏輯,能夠減少一定的粉絲流失。

而此次,一波更新帶來(lái)三個(gè)流量入口,公眾號(hào)和視頻號(hào)可以互相導(dǎo)流,相當(dāng)于打通了兩者的流量池,再一次縮短圖文內(nèi)容和視頻直播內(nèi)容的距離,也把公眾號(hào)主轉(zhuǎn)型的路徑縮短了,流量引導(dǎo)更加順暢。

2、長(zhǎng)內(nèi)容和短內(nèi)容互相補(bǔ)充

當(dāng)代人的時(shí)間日漸碎片化,短內(nèi)容搶占了部分用戶時(shí)間,長(zhǎng)內(nèi)容的流量隨之下降。而一直以來(lái),在大眾的印象中,公眾號(hào)就是長(zhǎng)內(nèi)容的平臺(tái),視頻號(hào)則是短內(nèi)容類型。雖然同在微信生態(tài),但因?yàn)槁窂捷^長(zhǎng),還是出現(xiàn)了流量割裂的情況。

在這次更新之后,公眾號(hào)平臺(tái)擁有了展示短內(nèi)容的地方,視頻號(hào)也能夠獲得公眾號(hào)的流量支持,相當(dāng)于在一定程度上實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)內(nèi)容和短內(nèi)容的互相補(bǔ)充。

這對(duì)于號(hào)主們來(lái)說(shuō),內(nèi)容的豐富性將提升,也就可能吸引并留住更多的用戶,流量池有了進(jìn)一步拓寬的可能性。

3、品牌號(hào)營(yíng)銷更方便

相比之前在視頻號(hào)掛公眾號(hào),升級(jí)后能夠直接展示和跳轉(zhuǎn)的形式更加方便,能夠讓流量以更快的速度完成閉環(huán),符合大部分用戶“懶”得返回切換的心理。而且通過(guò)這樣互相導(dǎo)流方式積累的粉絲,大部分都比較精準(zhǔn),品牌營(yíng)銷的成本也能有所降低。

所以,此次更新或許能給品牌、企業(yè)類帳號(hào)帶來(lái)更多的玩法。比如,在視頻號(hào)開展某些活動(dòng)的時(shí)候,引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)只需要讓用戶點(diǎn)擊頭像即可跳轉(zhuǎn),有利于轉(zhuǎn)化為私域流量,并在后續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的用戶運(yùn)營(yíng)。

此次更新,進(jìn)一步打通了公眾號(hào)和視頻號(hào),對(duì)于微信生態(tài)來(lái)說(shuō)也算是大動(dòng)作。我們不妨站在微信的角度來(lái)看。

對(duì)于微信這樣的國(guó)民App而言,12.5億的月活幾乎觸碰到天花板,分別反饋在公眾號(hào)和視頻號(hào)上的流量也趨于穩(wěn)定。隔壁抖音的增速已經(jīng)一緩再緩,微信大概也清楚,不破不立。

而公眾號(hào)的流量已經(jīng)累積了近九年,也需要更鮮活的入口去補(bǔ)充。所以,微信逐步打通兩者,或許正是希望鼓勵(lì)曾經(jīng)給公眾號(hào)帶來(lái)輝煌的號(hào)主們能夠加速轉(zhuǎn)型,讓視頻號(hào)有進(jìn)一步跑起來(lái)的機(jī)會(huì),讓公眾號(hào)可以突破瓶頸。

但僅憑這一次的更新,要讓流量的問(wèn)題徹底解決恐怕還是有困難。因?yàn)橄啾葘?dǎo)流的作用,其更明顯的是在設(shè)計(jì)和內(nèi)容上的意義。

此次更新之后,單看公眾號(hào)主頁(yè),在“消息”欄可以看長(zhǎng)的圖文內(nèi)容,在“視頻號(hào)”欄可以看相對(duì)短的視頻內(nèi)容,在“服務(wù)”欄可以有更多功能項(xiàng)。是不是有點(diǎn)像是某種名片式主頁(yè)或官網(wǎng)?

張小龍?jiān)?jīng)在微信之夜上表示,“每個(gè)名片,應(yīng)該是活生生的才對(duì)?!狈旁诠娞?hào)主頁(yè)這里也同樣適用,多種內(nèi)容互相補(bǔ)充,共同打造了一個(gè)能匯聚流量的主頁(yè),也就是公眾號(hào)作為品牌而言的“活生生”的名片。

所以,此次更新對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō),或許只是在偶然看到不錯(cuò)的公眾號(hào)或視頻號(hào)時(shí),更方便關(guān)注帳號(hào)綁定的另一種內(nèi)容形式。當(dāng)然,再小的流量也是流量,聊勝于無(wú)。

可以肯定的是,微信在短視頻、直播上的心思,這么多年沒(méi)有停息過(guò)。這一次算是真正給流量開閘了,至于效果如何,還是交給時(shí)間來(lái)驗(yàn)證吧。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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