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來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
作者 | 谷曉輝
編排 | 又耳
審核 | 又耳
倒不是說(shuō)他們創(chuàng)意太簡(jiǎn)單，而是最基礎(chǔ)的海報(bào)物料都能弄錯(cuò)，主打一個(gè)有錢任性。
遠(yuǎn)的不說(shuō)，就今年年初，喜茶門店里一張海報(bào)兩個(gè)人物手臂都能給畫反了、左手右手也給畫錯(cuò)，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后還登上熱搜，直接表演了一波什么叫品牌社死。
有網(wǎng)友銳評(píng)：這杯喜茶喝下去，感覺(jué)真的可以長(zhǎng)腦子。
還有5月份MLB的代言人櫥窗海報(bào)，代言人張凌赫愣是在海報(bào)上被寫成了另一位代言人虞書欣的名字。
咋的，這波是虞書欣整容了，還是張凌赫改名了？給我尷尬的原地?fù)赋鋈乙粡d。
到今天海報(bào)翻車案例這么多，但總有些品牌前赴后繼為我們創(chuàng)造笑料。
說(shuō)的就是你，平平無(wú)奇的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷小天才，老鄉(xiāng)雞。
你看啊，海報(bào)上米飯、青菜、農(nóng)家小炒肉、毛豆燒土雞都正常，看著色香味俱全，但招牌雞湯呢，怎么就只剩下了一個(gè)碗？
這總不能是設(shè)計(jì)小姐姐趕工太累給喝了吧……
話都到這份上了，老鄉(xiāng)雞趕緊去找了自家設(shè)計(jì)師，然后設(shè)計(jì)師說(shuō)，這叫“皇帝的新雞”。
這回答我真的笑不活了，不過(guò)沒(méi)毛病。
畢竟現(xiàn)在21世紀(jì)，看海報(bào)沒(méi)點(diǎn)想象力怎么行。
當(dāng)然，老鄉(xiāng)雞評(píng)論區(qū)里也非常熱鬧。
有默默幫忙把雞湯給P上的，甚至還掀起了一場(chǎng)老鄉(xiāng)雞“雞湯”P圖大賽。
有憑意念看海報(bào)，自動(dòng)腦補(bǔ)的。
還有公開(kāi)嘲諷老鄉(xiāng)雞，丟臉丟到全國(guó)人民面前的。
當(dāng)然，咱們老鄉(xiāng)雞可是見(jiàn)慣了大風(fēng)大浪，直接坦言還好自己“不要臉”，不然這波丟人可就丟大了。
其實(shí)到這里，看這件事就很有意思。
本來(lái)是海報(bào)出錯(cuò)的一場(chǎng)翻車事件，結(jié)果一句“皇帝的新雞”愣是成了一場(chǎng)粉絲狂歡，忙P圖的、傻笑的、分析的好不熱鬧。
將一場(chǎng)品牌事故扭轉(zhuǎn)為一場(chǎng)品牌營(yíng)銷，對(duì)于老鄉(xiāng)雞而言，這可不又是一波免費(fèi)熱度嘛。
這咱也不好說(shuō)，咱也不敢問(wèn)，但能明確的一點(diǎn)是，無(wú)論是無(wú)心之失還是有意為之，老鄉(xiāng)雞在營(yíng)銷這塊確實(shí)還是值得很多品牌學(xué)習(xí)。
因?yàn)槟憧v觀這場(chǎng)事件，從翻車到提供笑料再到最后引發(fā)大量非負(fù)面討論，老鄉(xiāng)雞既在不知不覺(jué)中拉進(jìn)了品牌與用戶的關(guān)系，還有一種將翻車事件扭轉(zhuǎn)乾坤的既視感。
就好像網(wǎng)文里面主角天生資質(zhì)差，但一路奇遇崛起，一句三十年河?xùn)|三十年河西莫欺少年窮，讀者都興奮的跟嗑了藥似的。
一樣的道理。
如果這是無(wú)心之失，說(shuō)明老鄉(xiāng)雞營(yíng)銷牛逼；如果這是有意為之，那說(shuō)明老鄉(xiāng)雞營(yíng)銷已經(jīng)不是一般的牛逼了。
前者只是借勢(shì)而為，后者已經(jīng)達(dá)到了造勢(shì)的程度。
放到品牌營(yíng)銷這塊其實(shí)很好理解。就比如今天出了一個(gè)熱點(diǎn)事件，大家都去蹭熱度，這就叫借勢(shì)；但平時(shí)沒(méi)有熱點(diǎn)的時(shí)候，你能夠去憑空創(chuàng)造一個(gè)熱點(diǎn)，這就叫造勢(shì)。
到時(shí)說(shuō)不定大家都得來(lái)蹭你的熱度。
蹭熱點(diǎn)的例子太多咱就不舉了，就舉個(gè)造熱點(diǎn)的例子。
同樣還是老鄉(xiāng)雞，今年2月份在小紅書發(fā)布了一條標(biāo)題為《星巴克，對(duì)不起?。。 返墓P記，圖片是一片被撒了一地的星巴克咖啡，文案是“在老鄉(xiāng)雞后廚刷了一上午盤子，想點(diǎn)一杯咖啡慰勞一下自己，結(jié)果一不小心...@星巴克，真的對(duì)不起！”
說(shuō)真的，這都屬于非?；A(chǔ)、非常明顯的碰瓷營(yíng)銷了，畢竟就算真的弄撒了咖啡誰(shuí)會(huì)想到去官號(hào)上艾特對(duì)方來(lái)個(gè)道歉啊……
但老鄉(xiāng)雞就行，星巴克很快也來(lái)配合老鄉(xiāng)雞演出。
不知名網(wǎng)友建議：這不得聯(lián)名出款雞湯冷萃咖啡？
老鄉(xiāng)雞起了頭，也等到了星巴克的回應(yīng)，還繼續(xù)為粉絲們帶來(lái)了后續(xù)：為星巴克送上優(yōu)惠券和道歉信。
到這里這件事的熱度其實(shí)已經(jīng)起來(lái)了，很多品牌也聞風(fēng)而動(dòng)，嗅到了流量的味道，就比如特步來(lái)到評(píng)論區(qū)調(diào)侃“雞錯(cuò)（知錯(cuò)）就道歉是份好雞湯”，還有用戶主動(dòng)艾特瑞幸，試圖挑起瑞幸與星巴克的“戰(zhàn)斗”。
到最后，一場(chǎng)老鄉(xiāng)雞簡(jiǎn)單的碰瓷營(yíng)銷，演變成了一場(chǎng)多品牌參與的品牌互動(dòng)，用戶也在老鄉(xiāng)雞的道歉、送優(yōu)惠券中進(jìn)一步拉進(jìn)距離。
這就是老鄉(xiāng)雞的造勢(shì)能力。
就好像今天這一張小小的海報(bào)，說(shuō)不定也能撬動(dòng)不小的流量。
像文章開(kāi)頭提到的那兩個(gè)案例，沒(méi)處理好就是品牌事故，像老鄉(xiāng)雞這樣處理好了，那就是成功案例。
而在海報(bào)這塊，其實(shí)老鄉(xiāng)雞玩過(guò)的花樣還真不少。
最經(jīng)典就是當(dāng)初岳云鵬官宣成為老鄉(xiāng)雞代言人時(shí)候，老鄉(xiāng)雞直接整了一組鄉(xiāng)土氣息極其濃厚的代言人海報(bào)。
這土里土氣的氣息，和老鄉(xiāng)雞算是搭配上了。
其實(shí)無(wú)論這種海報(bào)，還是今天這場(chǎng)“皇帝的新雞”都是一種營(yíng)銷能力的體現(xiàn)：會(huì)玩。
什么叫會(huì)玩？對(duì)于品牌而言，要能夠自己創(chuàng)造出有趣的傳播內(nèi)容、能夠自己打造出年輕的品牌態(tài)度，換句話說(shuō)，其本質(zhì)在于能夠提供一個(gè)與年輕消費(fèi)者深度溝通的方案。
會(huì)玩，是今天所有品牌營(yíng)銷最稀缺的能力。
而在這一點(diǎn)上，建議多數(shù)品牌都向老鄉(xiāng)雞學(xué)習(xí)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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