來(lái)源：劉曠

在全國(guó)一片喜慶的氛圍中，龍年春晚如約播出，又一次為淘寶商家打開(kāi)“財(cái)富之門(mén)”。

春晚作為春節(jié)不可或缺的一部分，它在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也在引領(lǐng)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)潮流。龍年春晚開(kāi)始前，不少網(wǎng)友“押題”，自制春晚節(jié)目單，龍年春晚的話題熱度居高不下，這種熱度甚至延伸到了明星穿搭，一些參與彩排的明星所穿的服裝，被搶購(gòu)一空。

龍年春節(jié)開(kāi)始后，章若楠同款粉色毛衣、馬麗同款大衣短靴、朱一龍同款紅西裝、楊冪河南衛(wèi)視同款漢服、劉謙同款超大撲克牌、張?zhí)鞇?ài)同款口紅等等相關(guān)話題，輪番登上微博熱搜榜，晚會(huì)當(dāng)晚有超1000萬(wàn)人上淘寶搜索購(gòu)買(mǎi)同款或相似的商品，并評(píng)論、傳播、追捧，為當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文化注入了更多新鮮的、創(chuàng)新的元素。

年復(fù)一年，人們看春晚、淘同款、造段子的熱情沒(méi)有褪去反而與日俱增，成為春節(jié)約定俗成的“固定節(jié)目”。

春晚淘同款，形如一個(gè)“種草大會(huì)”

春晚年年有，但一代人有一代人的春晚視野。老一輩老年人看春晚，是欣賞傳統(tǒng)戲曲、舞蹈、音樂(lè)等藝術(shù)形式，感受團(tuán)圓、快樂(lè)、溫暖的情感。新一代年輕人看春晚，更多地是為了淘同款、找槽點(diǎn)、造段子……

點(diǎn)開(kāi)淘寶春晚主題會(huì)場(chǎng)（搜索“晚會(huì)同款有哪些”即可直達(dá)），映入眼簾的是玲瓏滿目的“春晚定制款商品”。

在龍年專屬區(qū)，龍辰辰吉祥物、花花同款帽子、龍行龘龘玩偶應(yīng)有盡有；在熱門(mén)明星同款區(qū)，鵝鵝帽、章若楠粉色開(kāi)衫、魏大勛刺繡外套、劉謙同款撲克牌、馬麗蝴蝶結(jié)短靴樣樣俱全；晚會(huì)明星同款區(qū)，四美晚會(huì)同款、楊冪晚會(huì)同款、劉詩(shī)詩(shī)晚會(huì)同款總總林林。

數(shù)字顯示，春晚開(kāi)場(chǎng)后，拍立淘使用量暴增60%。其中，章若楠在春晚小品《那能一樣嗎》中穿著的彩色扣子粉色開(kāi)衫一亮相，就吸引大批網(wǎng)友搜索和購(gòu)買(mǎi)，1分鐘內(nèi)有數(shù)十萬(wàn)人用拍立淘搜同款、超5000人加購(gòu)，小品開(kāi)演不到10分鐘同款就售罄了，商家緊急補(bǔ)貨后又再次售罄。

從春晚主題會(huì)場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，淘寶春晚同款品類非常豐富，不僅覆蓋了吃的、穿的、用的，就連一些不起眼小玩意也能在淘寶上搜到，完全滿足了年輕人淘同款的需求。更重要的是，淘春晚同款的風(fēng)潮起于淘寶，興于淘寶，是很多年輕人記憶中的“年味”。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，“看春晚，淘同款”是一件有意思的事。

一是，通過(guò)淘同款來(lái)趕潮流，滿足自己對(duì)新奇和好玩事物的需求。年輕人對(duì)新奇的事物有較高的興趣，而每年春晚都會(huì)有新的流行元素出現(xiàn)，淘同款即可與最新的時(shí)尚趨勢(shì)接軌，滿足她們對(duì)新奇事物的追求。

二是，通過(guò)淘同款來(lái)表態(tài)度，展示自己的時(shí)尚品味和個(gè)性。年輕人通過(guò)淘同款迅速獲取春晚演員的服飾和配飾信息，既表達(dá)了對(duì)明星、偶像的崇拜和喜愛(ài)，也展示了自己時(shí)尚、個(gè)性的形象，從而獲取更多的娛樂(lè)和滿足感。

三是，通過(guò)淘同款進(jìn)行社交狂歡，與五湖四海的網(wǎng)友們分享、創(chuàng)新、討論。年輕人渴望被社會(huì)認(rèn)同和接納，淘同款是他們主動(dòng)融入春晚的一種表現(xiàn)，大家互相分享共同的春晚話題，尋找志同道合的朋友，加強(qiáng)社交關(guān)系，最終形成春節(jié)狂歡共同體感。

看春晚是集體性的，它是國(guó)人家庭團(tuán)聚、感受親情的重要方式；搜同款也是集體性的，它是年輕人追求個(gè)人表達(dá)和時(shí)尚認(rèn)同的方式。如此看來(lái)，春晚形如一個(gè)大型“種草大會(huì)”。

一言一物，春晚隱藏?zé)o限商機(jī)

春晚同款火出圈，春晚秒變“種草大會(huì)”，這對(duì)淘寶商家和品牌們來(lái)說(shuō)，是一個(gè)開(kāi)啟“財(cái)富密碼”的機(jī)會(huì)。

一方面，淘寶商家將品牌與“春晚同款”、“同款平替”等關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起，可以提升品牌曝光度，獲取更多的關(guān)注。春晚是我國(guó)每年最具影響力的電視節(jié)目之一，擁有龐大的觀眾群體，淘寶商家將品牌與春晚關(guān)聯(lián)，可以借助春晚的巨大影響力和廣泛觀眾的關(guān)注度，提升品牌的曝光度。

另一方面，淘寶商家推出與春晚相關(guān)的商品，滿足了消費(fèi)者對(duì)于與節(jié)目相關(guān)的購(gòu)買(mǎi)需求，也提升了自身商品銷售額。觀眾對(duì)春晚同款的關(guān)注度極高，淘寶商家推出與春晚相關(guān)的商品，可以吸引消費(fèi)者的注意力和刺激消費(fèi)，從而提升自身商品的銷售額。

隱藏在春晚的無(wú)限商機(jī)，主要來(lái)自于觀眾對(duì)于春晚的熱情和關(guān)注度，如何把握這次商機(jī)，十分考驗(yàn)淘寶商家們對(duì)于市場(chǎng)需求的敏銳把握和創(chuàng)新思維的運(yùn)用。

龍年春晚節(jié)目《鵝鵝鵝》里的鵝寶寶同款帽子深受網(wǎng)友喜愛(ài)，年輕人社交圈里各種“求上鏈接”，不出意外上鏈接的壓力最終給到了淘寶，應(yīng)廣大消費(fèi)者需求，淘寶開(kāi)啟了成人版鵝鵝帽眾籌。

正月初一，“鵝鵝帽”就在淘寶上架眾籌，預(yù)計(jì)將在年后發(fā)貨。有網(wǎng)友評(píng)論：淘寶真的什么都會(huì)。

此外，龍年春晚的播出還讓漢服熱度進(jìn)一步得到了提高，不少漢服商家賺得盆滿缽滿。

中國(guó)傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》，讓“漢服四美”成為了熱門(mén)話題，節(jié)目中展示的多款漢服也成為了淘寶店鋪的搶手商品。其中，李沁身上的內(nèi)搭漢服是來(lái)自淘寶店瞳莞漢服工作室的宋制點(diǎn)絳唇，這款漢服在節(jié)目播出后迅速售罄，商家正在加緊補(bǔ)貨。

與此同時(shí)，被飼養(yǎng)員“譚爺爺”帶上春晚的頂流女明星花花的玩偶，也迎來(lái)了銷量高峰，其設(shè)計(jì)者淘寶店“熊貓工廠”的主理人胡玉路也迎來(lái)了創(chuàng)業(yè)高光時(shí)刻。

2014年，胡玉路第一次看到大熊貓便有了研制仿真熊貓的想法，為了做出外觀逼真、觸感良好的熊貓玩偶，他花了1800多個(gè)日夜去摸索，最終生產(chǎn)出了理想的仿真熊貓。在“贏在淘寶”大賽中獲得“2023年度淘寶十大掌柜”稱號(hào)，還獲得了淘寶年度玩具大賞“2023年度縫紉機(jī)起火獎(jiǎng)”。

和瞳莞漢服工作室、熊貓工廠一樣抓住春晚同款商機(jī)的淘寶店還有很多，春晚期間的淘寶像一個(gè)勤勤懇懇的“造夢(mèng)機(jī)器”，不斷滿足網(wǎng)友們稀奇古怪的上鏈接要求，又在持續(xù)為淘寶店主創(chuàng)造商機(jī)。

除了以上，淘寶的虛擬商品賣(mài)家也在春晚期間火了一把。#春晚梗合集PPT上架秒售500份#這一新聞話題沖上微博熱搜。原來(lái)有淘寶商家發(fā)現(xiàn)了這一商機(jī)，連夜上架了“春晚梗合集PPT”，售價(jià)0.01元，拍下后客服會(huì)發(fā)送一份PPT給你。內(nèi)含隱藏彩蛋葫蘆娃、三人就是TFBOYS、小尼的牌等多個(gè)龍年春晚名梗，可謂全網(wǎng)最全。商家表示，PPT上架后很快銷量就超過(guò)了500份，沒(méi)想到大家的需求會(huì)這么高。

二十余年的發(fā)展，淘寶對(duì)很多人來(lái)已經(jīng)是生活中必不可少的“基礎(chǔ)設(shè)施”，商家和買(mǎi)家共同在淘寶把很多不可能變成了可能，“萬(wàn)能的淘寶”是一場(chǎng)全民共建的生活藝術(shù)。

春晚同款出圈的背后：淘寶扮演多重角色

如果說(shuō)春晚話題是引發(fā)年輕人搜同款狂歡的一個(gè)催化劑，那么淘寶是這場(chǎng)消費(fèi)狂歡的主要舞臺(tái)，不僅實(shí)實(shí)在在促進(jìn)了消費(fèi)，還承擔(dān)了傳播文化、承載一代代人記憶的責(zé)任。

首先，淘寶是一個(gè)“消費(fèi)舞臺(tái)”，連接了消費(fèi)者、商家和市場(chǎng)，為各方提供了便捷的交流和交易方式，激發(fā)了消費(fèi)，促進(jìn)了內(nèi)需。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，淘寶提供了一個(gè)春晚同款交易和交流的平臺(tái)，是一個(gè)“百寶箱”的存在。淘寶平臺(tái)上的商家眾多，供應(yīng)鏈豐富，基于成熟的電商基礎(chǔ)設(shè)施，消費(fèi)者可以在淘寶上迅速購(gòu)買(mǎi)到各類春晚同款商品。

其次，淘寶是一個(gè)“互動(dòng)舞臺(tái)”，用戶可以分享購(gòu)買(mǎi)春晚同款后的觀點(diǎn)和體驗(yàn)，也可以從中獲取更多同款信息，實(shí)現(xiàn)了文化的傳播和互動(dòng)。

年輕人看春晚淘同款的流程有三步，第一步是購(gòu)買(mǎi)，第二步是曬單給出評(píng)價(jià)，第三步是交流心得。淘寶提供用戶評(píng)價(jià)和曬單功能，消費(fèi)者集中分享個(gè)人對(duì)于春節(jié)文化的理解和使用春晚同款的體驗(yàn)，供其他用戶參考，長(zhǎng)此以往形成了一個(gè)文化交流和分享的專區(qū)。

一個(gè)人是記錄，兩個(gè)人是分享，無(wú)數(shù)人參與互動(dòng)就形成了社會(huì)性共鳴，實(shí)現(xiàn)了文化的傳播。在淘寶上，這種文化的傳播和社會(huì)互動(dòng)，豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也促進(jìn)了全國(guó)不同地區(qū)文化的交流和融合。

再有，淘寶是一個(gè)反映社會(huì)趨勢(shì)和變遷的“時(shí)間舞臺(tái)”，淘寶上可以看到人們對(duì)時(shí)尚、潮流的需求和追求，以及社會(huì)變遷的印記。

隨著社會(huì)的發(fā)展和變遷，人們的需求也在不斷變化，淘寶作為一個(gè)集結(jié)了眾多商家和消費(fèi)者的平臺(tái)，它年年時(shí)時(shí)記錄著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和偏好的變化，引導(dǎo)商家們跟蹤流行趨勢(shì)、推出新品，滿足消費(fèi)者需求。

互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，淘寶也是有記憶的，它時(shí)刻記錄并反映人們對(duì)時(shí)尚和潮流的追求、社會(huì)消費(fèi)觀念的變遷。也正是這種具備工具屬性、社交屬性、文化屬性的特質(zhì)，使得淘寶有能力、有責(zé)任、有義務(wù)弘揚(yáng)春節(jié)文化。

同一個(gè)春晚，同一個(gè)淘寶

春晚不僅是一臺(tái)聚攏千千萬(wàn)萬(wàn)家庭的文藝盛宴，也是商家們追逐生意增長(zhǎng)的重要舞臺(tái)，在文化傳承和商業(yè)推廣方面具有不可忽視的作用，所以龍年春晚同款出圈是意料之中的事。

讓人不解的是，國(guó)內(nèi)大大小小的電商平臺(tái)這么多，為何用戶獨(dú)寵淘寶？

一方面，淘寶由數(shù)千萬(wàn)中小商家支撐，具有獨(dú)一無(wú)二的靈活性、豐富性、趣味性、便利性。

淘寶的靈活性體現(xiàn)在其商家的多樣性和產(chǎn)品的豐富性。淘寶上有成千上萬(wàn)個(gè)商家，這些商家來(lái)自各行各業(yè)，提供的產(chǎn)品種類繁多，而且這些商家會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求靈活調(diào)整和上架產(chǎn)品，這種靈活性使得消費(fèi)者能夠更容易找到自己想要的產(chǎn)品。

淘寶的趣味性體現(xiàn)在其產(chǎn)品的個(gè)性化和用戶的大眾化。淘寶有上億用戶，你一言我一語(yǔ)生產(chǎn)出豐富的曬單內(nèi)容，還有很多商家提供的個(gè)性化、創(chuàng)意化的商品，這種購(gòu)買(mǎi)“孤品”和分享心得的獨(dú)特購(gòu)物體驗(yàn)，增加了購(gòu)物的趣味性。

淘寶的便利性體現(xiàn)在其系統(tǒng)的穩(wěn)定性和精細(xì)化服務(wù)。淘寶便捷的搜索和篩選功能，讓消費(fèi)者精確搜索，快速找到所需的商品；靈活的支付方式、快速的物流配送、購(gòu)物保障政策，為消費(fèi)者提供了便捷、安全和可靠的購(gòu)物環(huán)境。

另一方面，基于“萬(wàn)能的淘寶”的品牌積累和用戶口碑，上淘寶搜同款已經(jīng)成為人們一種無(wú)意識(shí)的行為，這種習(xí)慣性使得淘寶成為電商消費(fèi)的“第一選擇”。

經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展和推廣，淘寶建立起了“產(chǎn)品多、服務(wù)好”的品牌認(rèn)知。

每年的春節(jié)晚會(huì)，都是我國(guó)人民團(tuán)聚歡慶的時(shí)刻，而在這個(gè)特殊的時(shí)刻，淘寶也成為了人們搜同款的共同選擇。同一個(gè)春晚 ，同一個(gè)淘寶，屬于中國(guó)人的熱愛(ài)，它將隨著濃濃春節(jié)家鄉(xiāng)情永遠(yuǎn)延續(xù)。