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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：數(shù)科社
2024年央視春晚數(shù)據(jù)顯示，總臺龍年春晚境內(nèi)新媒體端實時直播收視用戶規(guī)模和收視次數(shù)均創(chuàng)下新高。截至2月9日24時，春晚直播用戶規(guī)模為6.79億人；直播收視次數(shù)15.01億次，比去年同期增長12.69%。
其中，“豎屏看春晚”直播播放量4.2億次，較去年同時段提升57.58%。直播用戶人數(shù)達2.5億人，較去年同時段提升37.97%。這意味著，越來越多人選擇在手機上觀看春晚直播。
曾幾何時，年尾除夕吃完午夜飯，一家人圍在電視機前嗑瓜子、看春晚，是一代代人共有的春節(jié)記憶。但隨之移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮趕至，智能手機的日漸普及與直播等技術(shù)的成熟發(fā)展，讓電視不再是這一場景獨有的承載物。
如今，電視不止正在悄然告別春晚的“舞臺”，也在千家萬戶的客廳越發(fā)沉寂，在一代人的日常生活逐漸隱退。
《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》援引的數(shù)字顯示，近年來我國電視開機率經(jīng)歷了斷崖式下跌，由2016年的70%下降到了2022年的不足30%，電視機的銷售額連降5年。
“豎屏”替代“大屏”的大勢所趨下，誰還在看電視？電視又該賣給誰？
電視里播放著一年一度的春節(jié)聯(lián)歡晚會，沙發(fā)上，楊濤（化名）爸媽各自捧著手機目不轉(zhuǎn)睛。爸爸戴著老花鏡，忙著做短視頻平臺的春節(jié)金幣任務(wù)，媽媽緊盯著數(shù)個微信群，手指不時在手機上戳戳點點，時而發(fā)出一聲嘆息：又沒搶到。
到最后，今年只有楊濤這個90后守在電視前把晚會看完了。他告訴數(shù)科社，爸媽也就劉謙表演魔術(shù)時看了幾眼電視，剩下時間不是在刷短視頻就是在搶紅包，反正眼睛基本沒離開過手機。
“用我爸的話來說，‘春晚哪兒有短視頻好看，有手機玩誰還看電視??？’”
楊濤說自從爸媽學(xué)會刷短視頻以后，電視基本成了家里的擺設(shè)，家中這臺去年初剛換的55寸智能電視，已經(jīng)吃了一年的灰。他和爸爸平時都在外地打工，之前媽媽在家沒什么愛好，平日喜歡看看電視解悶，可今年回家楊濤一問，電視買回來后就開過兩次：
第一次是電視剛安裝完，安裝師傅開機測試，媽媽還給他打電話，夸這大彩電看著就是清楚；第二天她又想看電視，開機后卻沒有進入電視頻道，而是跳到了網(wǎng)絡(luò)電視界面，當(dāng)時連智能手機都不會用的老人以為自己點錯了什么，嚇得直接按了關(guān)機鍵。
后來，等楊濤媽媽學(xué)會了用手機刷短視頻，但家里的智能電視也就再沒打開過，現(xiàn)在她每天最喜歡在手機上看些家長里短的視頻段子。
楊濤在北方農(nóng)村長大，童年記憶中，家里電視還是用那種形似鍋蓋的衛(wèi)星信號接收器，俗稱“大鍋”，“那時候一放學(xué)小伙伴就來我家看動畫片。”如今，信號不穩(wěn)定的“大鍋”換成了內(nèi)容更豐富的智能盒子，大家反而越來越不愛看電視了。
第三方研究機構(gòu)洛圖科技在一份最新市場報告中指出，2023年中國智能盒子年度銷量313萬臺，較去年下降達27.5%，預(yù)估在2024年將降至300萬臺以下，“智能盒子可能會是近年來消亡的第一個消費品類”。
“看著節(jié)目內(nèi)容挺多，點進去就要收費，有些賬號會員電視和手機還不能互通，這些操作對于我一個年輕人而言都有些復(fù)雜，更別說像我媽那樣的老年人了。”楊濤如是說。
對于站在智能化技術(shù)鴻溝另一邊的中老年群體而言，相比學(xué)會使用家中數(shù)量和按鈕越來越多的遙控器，顯然隨時隨地只需點點劃劃的智能手機更易上手。
看似是當(dāng)下一代人正在拋棄電視，事實上，越來越“智能”的電視或許早已和那些曾經(jīng)的忠實觀眾背道而馳。
過去幾年，多項數(shù)據(jù)表明，電視不僅正成為客廳的擺設(shè)，且有逐漸退出客廳之勢。
2023年全球電視出貨量失守2億臺，行至新冰點。據(jù)奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》，2023年全球電視出貨量達1.96億臺，同比下降3.5%。其中，全球出貨量TOP電視品牌分別為三星、海信、TCL、LG和小米。
（數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃 單位：百萬臺，以上數(shù)據(jù)含子品牌）
作為全球液晶電視第一生產(chǎn)大國，中國電視市場規(guī)模亦創(chuàng)下近十年的新低。洛圖科技報告顯示，2023年全年,中國電視市場整體出貨量為3656萬臺，同比下跌了8.4%。其中，海信、小米、TCL、創(chuàng)維拿下TOP4，累計市場份額高達79%。
從全球市場競爭格局來看，日系品牌已經(jīng)全面掉隊，唯剩下中、韓兩大彩電陣營互掰手腕。2023年，中國品牌逆勢增長明顯，TOP5中有三家中國品牌上榜，出貨量總規(guī)模之和已趕超韓系雙雄。
這得益于近年來中國頭部電視品牌的“出海”戰(zhàn)略。過去一年，盡管中國電視市場出貨量繼續(xù)下挫，出口量上卻同比取得了7.5%的增長。
以2022年在卡塔爾世界杯打出“中國第一，世界第二”口號的海信為例，2023年海外出貨增長12.2%。其中，在歐洲市場，海信系電視出貨量占有率為9.89%，同比增長3.42個百分點，TOP5中增幅最大。
而在索尼這一本土巨頭矗立的日本市場，海信、TCL在平板電視領(lǐng)域的總份額已擴大至2023年的21.4%，4年時間份額占比翻倍。去年，海信及其收購的東芝品牌在日本市場出貨量占有率達33.42%，高居首位。
“沖高”亦是一眾國內(nèi)頭部電視廠商緊抓的關(guān)鍵詞。近兩年，海信、TCL和創(chuàng)維在海外市場高舉高打，如海信激光電視已經(jīng)殺入3000-5000美元的高價區(qū)間。
剛剛以1130萬臺出貨量拿到全球TOP5門票的小米，盡管在海外市場依舊主打性價比路線。與排在第四的LG尚有千萬臺的“鴻溝”，但在國內(nèi)市場卻已位居第二，到了從市占率導(dǎo)向朝高端化和利潤導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的階段——2023年，小米推出了多款性價比高的75至98英寸大屏Mini LED電視。
相比之下，過往在國內(nèi)市場一直站在高臺的三星和LG兩大韓系品牌，反而高價定位開始動搖，欲通過高性價比戰(zhàn)略挽回曾經(jīng)的霸主地位。
2024年伊始，國內(nèi)電視市場終于等來回溫跡象。據(jù)最新數(shù)據(jù)，今年1月，中國電視市場品牌整機出貨量達到了419萬臺，同比大幅增長24.3%，環(huán)比亦增長21.4%。
不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電市場仍處于存量市場發(fā)展階段，根本性扭轉(zhuǎn)難以持續(xù)。
近十年來，手機、平板等小屏移動端的崛起，被視為電視時代的“頭號殺手”，潛移默化中，電視已被排斥在新媒介創(chuàng)造的新時空關(guān)系之外。
為了從根本上扭轉(zhuǎn)局面，電視廠商反復(fù)探究當(dāng)代人究竟想要一臺什么樣的電視，最終給出的答案是：一個兼具電視功能的智能大屏顯示器。
從過去幾年市面層出不窮的智能電視產(chǎn)品來看，電視廠商圍繞“更高”、“更大”、“更智能”三個維度下足了功夫。
“更高”是指刷新率、分辨率。如主打4K、8K高清畫質(zhì)的智能電視刷新率普遍達到了120 Hz+，繼承了傳統(tǒng)LED技術(shù)的高效率、高亮度、高可靠度等特點的OLED 與Mini LED電視，已成當(dāng)下中國電視品牌重點投入的品類。
“更大”是指屏幕尺寸。據(jù)奧維云網(wǎng)分析，去年，中國彩電市場大尺寸產(chǎn)品（75英寸及以上）零售量和零售額實現(xiàn)全面增長，75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%，較前一年增長6.4%。
“更智能”則是指基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)的雙向人機具交互體驗。除了將具備開放式應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)電視平臺搬上大屏外，廠商同樣在最基本也是最核心的交互環(huán)節(jié)嘗試了多元創(chuàng)新，如遙控交互、語音交互、體感交互和跨端交互等。
從跟隨時代潮流的角度出發(fā)，“更智能”這一維度的進化意義顯然要大于前兩點，如多元交互創(chuàng)新的涌現(xiàn)，本質(zhì)上是為了讓用戶選擇更便捷的方式使用產(chǎn)品，同時也擔(dān)負(fù)著激活用戶的希望。
但結(jié)果是，操作遙控器的環(huán)節(jié)被“消滅”了，開機的廣告和操作界面卻越來越冗雜，內(nèi)容付費環(huán)節(jié)充斥著各種收割套路，讓“更智能”成了一句空有的口號。對用戶而言，相比智能手機、智能平板，智能電視正在變得不那么智能。
“小屏”與“大屏”的特點與需求各有千秋，前者攜帶使用的便捷性和碎片化特點明顯，后者則更側(cè)重觀看體驗以及共享需求。隨著近幾年智能投影儀市場的火熱，電視失去了“大屏”這一最后的先天優(yōu)勢。
《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2023年，中國智能投影市場銷量為586.4萬臺，同比下降5.1%。銷售額為103.7億元，同比下降17.3%；盡管智能投影儀市場同樣出現(xiàn)銷量與銷售額雙雙下跌的局面，但百億規(guī)模的市場滲透率可見一斑。
2月初，蘋果亮相發(fā)售的Vision Pro 頭顯在智能穿戴圈掀起了一波新高潮。由此觀測，在空間意義上，媒介迭代的未來趨勢是人機合一，以便能定制化地提供交互場景。
智能手機過去十年的滲透普及，正潛移默化的將用戶的時間、注意力逐漸分割成碎片與個體，這一變化在不少家庭的日常生活場景中已有體現(xiàn)。
當(dāng)家家戶戶過年不再圍在電視前看春晚，那么它是時候考慮再次進化了。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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