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來(lái)源：數(shù)科社
2024年央視春晚數(shù)據(jù)顯示，總臺(tái)龍年春晚境內(nèi)新媒體端實(shí)時(shí)直播收視用戶規(guī)模和收視次數(shù)均創(chuàng)下新高。截至2月9日24時(shí)，春晚直播用戶規(guī)模為6.79億人；直播收視次數(shù)15.01億次，比去年同期增長(zhǎng)12.69%。
其中，“豎屏看春晚”直播播放量4.2億次，較去年同時(shí)段提升57.58%。直播用戶人數(shù)達(dá)2.5億人，較去年同時(shí)段提升37.97%。這意味著，越來(lái)越多人選擇在手機(jī)上觀看春晚直播。
曾幾何時(shí)，年尾除夕吃完午夜飯，一家人圍在電視機(jī)前嗑瓜子、看春晚，是一代代人共有的春節(jié)記憶。但隨之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮趕至，智能手機(jī)的日漸普及與直播等技術(shù)的成熟發(fā)展，讓電視不再是這一場(chǎng)景獨(dú)有的承載物。
如今，電視不止正在悄然告別春晚的“舞臺(tái)”，也在千家萬(wàn)戶的客廳越發(fā)沉寂，在一代人的日常生活逐漸隱退。
《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》援引的數(shù)字顯示，近年來(lái)我國(guó)電視開機(jī)率經(jīng)歷了斷崖式下跌，由2016年的70%下降到了2022年的不足30%，電視機(jī)的銷售額連降5年。
“豎屏”替代“大屏”的大勢(shì)所趨下，誰(shuí)還在看電視？電視又該賣給誰(shuí)？
電視里播放著一年一度的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，沙發(fā)上，楊濤（化名）爸媽各自捧著手機(jī)目不轉(zhuǎn)睛。爸爸戴著老花鏡，忙著做短視頻平臺(tái)的春節(jié)金幣任務(wù)，媽媽緊盯著數(shù)個(gè)微信群，手指不時(shí)在手機(jī)上戳戳點(diǎn)點(diǎn)，時(shí)而發(fā)出一聲嘆息：又沒搶到。
到最后，今年只有楊濤這個(gè)90后守在電視前把晚會(huì)看完了。他告訴數(shù)科社，爸媽也就劉謙表演魔術(shù)時(shí)看了幾眼電視，剩下時(shí)間不是在刷短視頻就是在搶紅包，反正眼睛基本沒離開過手機(jī)。
“用我爸的話來(lái)說，‘春晚哪兒有短視頻好看，有手機(jī)玩誰(shuí)還看電視??？’”
楊濤說自從爸媽學(xué)會(huì)刷短視頻以后，電視基本成了家里的擺設(shè)，家中這臺(tái)去年初剛換的55寸智能電視，已經(jīng)吃了一年的灰。他和爸爸平時(shí)都在外地打工，之前媽媽在家沒什么愛好，平日喜歡看看電視解悶，可今年回家楊濤一問，電視買回來(lái)后就開過兩次：
第一次是電視剛安裝完，安裝師傅開機(jī)測(cè)試，媽媽還給他打電話，夸這大彩電看著就是清楚；第二天她又想看電視，開機(jī)后卻沒有進(jìn)入電視頻道，而是跳到了網(wǎng)絡(luò)電視界面，當(dāng)時(shí)連智能手機(jī)都不會(huì)用的老人以為自己點(diǎn)錯(cuò)了什么，嚇得直接按了關(guān)機(jī)鍵。
后來(lái)，等楊濤媽媽學(xué)會(huì)了用手機(jī)刷短視頻，但家里的智能電視也就再?zèng)]打開過，現(xiàn)在她每天最喜歡在手機(jī)上看些家長(zhǎng)里短的視頻段子。
楊濤在北方農(nóng)村長(zhǎng)大，童年記憶中，家里電視還是用那種形似鍋蓋的衛(wèi)星信號(hào)接收器，俗稱“大鍋”，“那時(shí)候一放學(xué)小伙伴就來(lái)我家看動(dòng)畫片。”如今，信號(hào)不穩(wěn)定的“大鍋”換成了內(nèi)容更豐富的智能盒子，大家反而越來(lái)越不愛看電視了。
第三方研究機(jī)構(gòu)洛圖科技在一份最新市場(chǎng)報(bào)告中指出，2023年中國(guó)智能盒子年度銷量313萬(wàn)臺(tái)，較去年下降達(dá)27.5%，預(yù)估在2024年將降至300萬(wàn)臺(tái)以下，“智能盒子可能會(huì)是近年來(lái)消亡的第一個(gè)消費(fèi)品類”。
“看著節(jié)目?jī)?nèi)容挺多，點(diǎn)進(jìn)去就要收費(fèi)，有些賬號(hào)會(huì)員電視和手機(jī)還不能互通，這些操作對(duì)于我一個(gè)年輕人而言都有些復(fù)雜，更別說像我媽那樣的老年人了。”楊濤如是說。
對(duì)于站在智能化技術(shù)鴻溝另一邊的中老年群體而言，相比學(xué)會(huì)使用家中數(shù)量和按鈕越來(lái)越多的遙控器，顯然隨時(shí)隨地只需點(diǎn)點(diǎn)劃劃的智能手機(jī)更易上手。
看似是當(dāng)下一代人正在拋棄電視，事實(shí)上，越來(lái)越“智能”的電視或許早已和那些曾經(jīng)的忠實(shí)觀眾背道而馳。
過去幾年，多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，電視不僅正成為客廳的擺設(shè)，且有逐漸退出客廳之勢(shì)。
2023年全球電視出貨量失守2億臺(tái)，行至新冰點(diǎn)。據(jù)奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》，2023年全球電視出貨量達(dá)1.96億臺(tái)，同比下降3.5%。其中，全球出貨量TOP電視品牌分別為三星、海信、TCL、LG和小米。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維睿沃 單位：百萬(wàn)臺(tái)，以上數(shù)據(jù)含子品牌）
作為全球液晶電視第一生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)電視市場(chǎng)規(guī)模亦創(chuàng)下近十年的新低。洛圖科技報(bào)告顯示，2023年全年,中國(guó)電視市場(chǎng)整體出貨量為3656萬(wàn)臺(tái)，同比下跌了8.4%。其中，海信、小米、TCL、創(chuàng)維拿下TOP4，累計(jì)市場(chǎng)份額高達(dá)79%。
從全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，日系品牌已經(jīng)全面掉隊(duì)，唯剩下中、韓兩大彩電陣營(yíng)互掰手腕。2023年，中國(guó)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)明顯，TOP5中有三家中國(guó)品牌上榜，出貨量總規(guī)模之和已趕超韓系雙雄。
這得益于近年來(lái)中國(guó)頭部電視品牌的“出海”戰(zhàn)略。過去一年，盡管中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量繼續(xù)下挫，出口量上卻同比取得了7.5%的增長(zhǎng)。
以2022年在卡塔爾世界杯打出“中國(guó)第一，世界第二”口號(hào)的海信為例，2023年海外出貨增長(zhǎng)12.2%。其中，在歐洲市場(chǎng)，海信系電視出貨量占有率為9.89%，同比增長(zhǎng)3.42個(gè)百分點(diǎn)，TOP5中增幅最大。
而在索尼這一本土巨頭矗立的日本市場(chǎng)，海信、TCL在平板電視領(lǐng)域的總份額已擴(kuò)大至2023年的21.4%，4年時(shí)間份額占比翻倍。去年，海信及其收購(gòu)的東芝品牌在日本市場(chǎng)出貨量占有率達(dá)33.42%，高居首位。
“沖高”亦是一眾國(guó)內(nèi)頭部電視廠商緊抓的關(guān)鍵詞。近兩年，海信、TCL和創(chuàng)維在海外市場(chǎng)高舉高打，如海信激光電視已經(jīng)殺入3000-5000美元的高價(jià)區(qū)間。
剛剛以1130萬(wàn)臺(tái)出貨量拿到全球TOP5門票的小米，盡管在海外市場(chǎng)依舊主打性價(jià)比路線。與排在第四的LG尚有千萬(wàn)臺(tái)的“鴻溝”，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻已位居第二，到了從市占率導(dǎo)向朝高端化和利潤(rùn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的階段——2023年，小米推出了多款性價(jià)比高的75至98英寸大屏Mini LED電視。
相比之下，過往在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直站在高臺(tái)的三星和LG兩大韓系品牌，反而高價(jià)定位開始動(dòng)搖，欲通過高性價(jià)比戰(zhàn)略挽回曾經(jīng)的霸主地位。
2024年伊始，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)終于等來(lái)回溫跡象。據(jù)最新數(shù)據(jù)，今年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到了419萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)24.3%，環(huán)比亦增長(zhǎng)21.4%。
不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電市場(chǎng)仍處于存量市場(chǎng)發(fā)展階段，根本性扭轉(zhuǎn)難以持續(xù)。
近十年來(lái)，手機(jī)、平板等小屏移動(dòng)端的崛起，被視為電視時(shí)代的“頭號(hào)殺手”，潛移默化中，電視已被排斥在新媒介創(chuàng)造的新時(shí)空關(guān)系之外。
為了從根本上扭轉(zhuǎn)局面，電視廠商反復(fù)探究當(dāng)代人究竟想要一臺(tái)什么樣的電視，最終給出的答案是：一個(gè)兼具電視功能的智能大屏顯示器。
從過去幾年市面層出不窮的智能電視產(chǎn)品來(lái)看，電視廠商圍繞“更高”、“更大”、“更智能”三個(gè)維度下足了功夫。
“更高”是指刷新率、分辨率。如主打4K、8K高清畫質(zhì)的智能電視刷新率普遍達(dá)到了120 Hz+，繼承了傳統(tǒng)LED技術(shù)的高效率、高亮度、高可靠度等特點(diǎn)的OLED 與Mini LED電視，已成當(dāng)下中國(guó)電視品牌重點(diǎn)投入的品類。
“更大”是指屏幕尺寸。據(jù)奧維云網(wǎng)分析，去年，中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品（75英寸及以上）零售量和零售額實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%，較前一年增長(zhǎng)6.4%。
“更智能”則是指基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的雙向人機(jī)具交互體驗(yàn)。除了將具備開放式應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)搬上大屏外，廠商同樣在最基本也是最核心的交互環(huán)節(jié)嘗試了多元?jiǎng)?chuàng)新，如遙控交互、語(yǔ)音交互、體感交互和跨端交互等。
從跟隨時(shí)代潮流的角度出發(fā)，“更智能”這一維度的進(jìn)化意義顯然要大于前兩點(diǎn)，如多元交互創(chuàng)新的涌現(xiàn)，本質(zhì)上是為了讓用戶選擇更便捷的方式使用產(chǎn)品，同時(shí)也擔(dān)負(fù)著激活用戶的希望。
但結(jié)果是，操作遙控器的環(huán)節(jié)被“消滅”了，開機(jī)的廣告和操作界面卻越來(lái)越冗雜，內(nèi)容付費(fèi)環(huán)節(jié)充斥著各種收割套路，讓“更智能”成了一句空有的口號(hào)。對(duì)用戶而言，相比智能手機(jī)、智能平板，智能電視正在變得不那么智能。
“小屏”與“大屏”的特點(diǎn)與需求各有千秋，前者攜帶使用的便捷性和碎片化特點(diǎn)明顯，后者則更側(cè)重觀看體驗(yàn)以及共享需求。隨著近幾年智能投影儀市場(chǎng)的火熱，電視失去了“大屏”這一最后的先天優(yōu)勢(shì)。
《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，2023年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為586.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.1%。銷售額為103.7億元，同比下降17.3%；盡管智能投影儀市場(chǎng)同樣出現(xiàn)銷量與銷售額雙雙下跌的局面，但百億規(guī)模的市場(chǎng)滲透率可見一斑。
2月初，蘋果亮相發(fā)售的Vision Pro 頭顯在智能穿戴圈掀起了一波新高潮。由此觀測(cè)，在空間意義上，媒介迭代的未來(lái)趨勢(shì)是人機(jī)合一，以便能定制化地提供交互場(chǎng)景。
智能手機(jī)過去十年的滲透普及，正潛移默化的將用戶的時(shí)間、注意力逐漸分割成碎片與個(gè)體，這一變化在不少家庭的日常生活場(chǎng)景中已有體現(xiàn)。
當(dāng)家家戶戶過年不再圍在電視前看春晚，那么它是時(shí)候考慮再次進(jìn)化了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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