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毫無疑問，電視無疑是客廳場(chǎng)景的C位，幾乎家家戶戶都安裝了電視。只是，隨著智能手機(jī)、平板等移動(dòng)電子設(shè)備的普及與風(fēng)靡，再加上獲取信息方式的改變，人們打開電視的機(jī)會(huì)變得越來越少。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自2016年以來，我國(guó)的電視開機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。
而電視機(jī)開機(jī)率的下滑，自然也會(huì)對(duì)整個(gè)電視行業(yè)產(chǎn)生影響。在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，電視行業(yè)的表現(xiàn)都比較低迷，出現(xiàn)銷量和市場(chǎng)份額雙雙下滑的情況。不過，今時(shí)不同往日，在多方因素的共同作用下，電視行業(yè)一改之前萎靡不振的態(tài)勢(shì)，煥發(fā)了新活力，再度實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。
終于，寂靜已久的電視行業(yè)迎來了好消息。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11期間，彩電市場(chǎng)零售額達(dá)到了232億元，同比增長(zhǎng)25.5%。其中，百吋大屏同比增長(zhǎng)高達(dá)291.7%，接近3倍左右的高增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比份額接近2%（1.8%）。從數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者越來越青睞百英寸電視了。
一是，主流電視品牌競(jìng)相加碼百吋電視市場(chǎng)，可供消費(fèi)者選擇的空間持續(xù)增大。如今的電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，雖然行業(yè)增速已經(jīng)不復(fù)往昔，競(jìng)爭(zhēng)卻一直沒有停下，反而有愈發(fā)焦灼之勢(shì)。
為了在有限的市場(chǎng)中獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，電視廠商都卯足了勁。其中，百吋電視作為電視行業(yè)少有的新增量市場(chǎng)，自然吸引了各方的入局。據(jù)悉，海信、創(chuàng)維、小米、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等一眾主流電視廠商紛紛推出了百吋電視，消費(fèi)者的可選項(xiàng)也隨之增長(zhǎng)，這在一定程度帶動(dòng)了百英寸電視銷量的增長(zhǎng)。
二是，百吋電視能為消費(fèi)者帶去更加震撼的視覺體驗(yàn)。由于尺寸足夠大，無論在畫面表現(xiàn)力還是在視覺效果方面，百吋電視的表現(xiàn)都頗為優(yōu)秀。特別是在觀影時(shí)，消費(fèi)者足不出戶就能體驗(yàn)到影院般的視覺體驗(yàn)，因而受到了消費(fèi)者青睞。
三是，極具誘惑力的價(jià)格，推動(dòng)了百吋電視的火爆。隨著各品牌入局，百吋電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，為了占據(jù)優(yōu)勢(shì)，品牌通過價(jià)格戰(zhàn)來吸引消費(fèi)者。再加上大尺寸電視面板工藝的持續(xù)進(jìn)步以及國(guó)家補(bǔ)貼政策的推出，百吋電視的價(jià)格持續(xù)下探。據(jù)悉，市面上已有多款百吋電視價(jià)格下探到1萬元以下。這樣的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也使得消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇大尺寸的百吋電視。
如今的百吋電視儼然成為電視行業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”，越來越多電視品牌都推出了相關(guān)產(chǎn)品。值得注意的是，老牌彩電主力品牌創(chuàng)維更是在百吋電視領(lǐng)域取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)悉，在剛過去的11月份，創(chuàng)維線上、線下一共賣出20227臺(tái)百吋電視。單月銷量就突破了2萬臺(tái)，足見創(chuàng)維百吋電視的吸引力。
一是，作為資深的電視廠商，創(chuàng)維有強(qiáng)大的品牌影響力作為支撐。自成立以來，電視就是創(chuàng)維始終專注的一個(gè)領(lǐng)域，其電視領(lǐng)域已經(jīng)深耕了三十多年，是實(shí)打?qū)嵉睦吓齐娨晱S商。經(jīng)過在電視領(lǐng)域的長(zhǎng)期打拼，創(chuàng)維在畫質(zhì)技術(shù)、技術(shù)研發(fā)、售后服務(wù)以及品牌影響力等方面有了深厚的積淀。不同于小屏電視，百吋電視的生產(chǎn)工藝要求更高，因此消費(fèi)者往往更傾向于選擇知名品牌的產(chǎn)品，作為老牌電視廠商的創(chuàng)維自然在其候選范圍之內(nèi)。
二是，創(chuàng)維采取了雙品牌協(xié)同的打法，能夠全方位覆蓋對(duì)百吋電視有購(gòu)買意向的消費(fèi)者群體。具體來看，創(chuàng)維旗下的百吋電視可分為兩大品牌，一個(gè)就是主品牌“創(chuàng)維”，該品牌瞄準(zhǔn)的是高端市場(chǎng)，更強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和工藝。
另一個(gè)則是“酷開”品牌，這一品牌更加注重年輕化，并且主打性價(jià)比。以創(chuàng)維新推出的酷開100K3 Pro 2025款為例，該款百吋電視的首發(fā)定價(jià)6999元，在疊加政府補(bǔ)貼之后，到手價(jià)僅需5949元，這個(gè)價(jià)格可以說是主流廠商100英寸電視的最低價(jià)了。而這一高一低的品牌定位，則能夠很好地滿足不同消費(fèi)者群體的不同訴求，最終促進(jìn)了其百吋電視銷量的增長(zhǎng)。
火了，問題也來了
綜合多項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，大屏電視是徹底火了，百吋電視更是成為了香餑餑，受到了消費(fèi)者的青睞。不過，伴隨機(jī)遇而來的往往還有挑戰(zhàn)，在爆火之后，百吋電視的問題也來了。
一來，百吋電視尺寸過于龐大，無論是入戶還是安裝都不太方便。據(jù)了解，100英寸電視的長(zhǎng)度約為221.4cm，寬約為124.5cm，對(duì)角線長(zhǎng)度約為254cm。如果再加上包裝箱的話，百吋電視的體積會(huì)再次增加，這樣的數(shù)據(jù)往往超過一般家用電梯的尺寸，使其很難進(jìn)入到家用電梯中，往往需要通過吊車或者吊籃等方式，才能進(jìn)入到用戶的家中。
另外，相較于傳統(tǒng)的小屏電視，百吋電視的重量也更重，對(duì)墻體承重也提出了更高的要求，而這無疑會(huì)增加百吋電視的安裝難度。
二來，百吋電視還存在一些技術(shù)限制，消費(fèi)者的體驗(yàn)也會(huì)受到影響。相較于過去，百吋級(jí)巨幕電視的制作工藝已經(jīng)有了很大提升，然而，100英寸電視仍然屬于小眾規(guī)格產(chǎn)品，因此在產(chǎn)線、工藝方面并不完全成熟，維修成本也較高。受工藝制造水平影響，100英寸電視容易卡頓、偏色、屏幕老化等問題，而這些問題都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)產(chǎn)生影響，網(wǎng)絡(luò)上也曾掀起過“100英寸電視是不是交智商稅”的討論。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11期間，75英寸及以上的大尺寸電視零售量份額達(dá)到了49.6%，較去年同期提升9.3%。前文也曾提到，百吋大屏更是實(shí)現(xiàn)了接近3倍的高增長(zhǎng)。由于可見，電視的大屏、巨幕時(shí)代正在加速到來。面對(duì)這一增長(zhǎng)新趨勢(shì)，為了爭(zhēng)奪大屏市場(chǎng)，主流廠商摩拳擦掌，整個(gè)電視行業(yè)重燃戰(zhàn)火。
一方面，卷技術(shù)，以技術(shù)之力重塑用戶體驗(yàn)。前文曾提過，由于是非標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格，百吋電視更容易出現(xiàn)問題，消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)也更容易受到影響。為此，一眾電視廠商紛紛卷起了技術(shù)，不斷加大研發(fā)投入力度，希望通過技術(shù)的提升，來進(jìn)一步優(yōu)化百吋電視的畫質(zhì)、清晰度以及色彩，進(jìn)而為消費(fèi)者帶去更好的視覺享受。
另一方面，卷AI，以智能化革新消費(fèi)者的使用感受。當(dāng)前，AI技術(shù)正逐漸被引入到家電行業(yè)中去，電視行業(yè)也不例外。受此影響，智能化同樣成為了百吋大屏的又一抓手，越來越多AI功能出現(xiàn)在百吋電視上，比如AI畫質(zhì)處理、語音指令控制等等。而這些AI功能的增添，也簡(jiǎn)化了智能電視的操作流程，有助于消費(fèi)者使用體驗(yàn)的提升。
總的來說，百吋大屏已然成為電視領(lǐng)域的新增長(zhǎng)點(diǎn)，雖然當(dāng)前的百吋仍存在諸多挑戰(zhàn)，但相信隨著各主流電視廠商積極發(fā)力百吋電視，其存在的問題總有被攻克的那天。可以預(yù)見，短時(shí)間內(nèi)，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)落下帷幕。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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