回顧2023年的國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)，二次元賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)繞不開(kāi)的話題。據(jù)陀螺的不完全統(tǒng)計(jì)，自2023年4月以來(lái)，至少有22款面向核心二次元用戶的手游產(chǎn)品在去年上線，不僅游戲品類分布廣泛，在題材、玩法等方面也各有差異之處。但截至統(tǒng)計(jì)時(shí)間，僅有4款留在了iOS暢銷榜前200中，絕大多數(shù)產(chǎn)品都淪為曇花一現(xiàn)。

2023二游新品圖表

強(qiáng)者恒強(qiáng)

與破碎的二次元泡沫形成鮮明對(duì)比的是，2023年的二游市場(chǎng)收入實(shí)則迎來(lái)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年國(guó)內(nèi)二游手游市場(chǎng)銷售額為317.07億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到31.01%。

在整體數(shù)據(jù)增長(zhǎng)背后，以《崩壞：星穹鐵道》為代表的頭部產(chǎn)品虹吸效應(yīng)明顯，基于日漸成熟的工業(yè)化管線、豐富的游戲內(nèi)容和深厚的品牌粉絲基礎(chǔ)，米哈游用這款回合制RPG再次拓展了二次元產(chǎn)品的可能性，不僅成功躋身全球月收入榜常客，還同時(shí)拿下了“GooglePlay年度最佳游戲”“2023iPhone年度游戲”“TGA最佳手游”三大獎(jiǎng)項(xiàng)，在二次元新品中風(fēng)頭無(wú)兩。

去年在二游玩家群體中占得一席之地的，還有深藍(lán)互動(dòng)的《重返未來(lái)：1999》。憑借具有辨識(shí)度的美術(shù)調(diào)性、差異化題材和出色的敘事能力，這款產(chǎn)品不僅首月預(yù)估流水破億，還在輿論風(fēng)暴中調(diào)整了商業(yè)化運(yùn)作節(jié)奏，成功站穩(wěn)了腳跟。但值得注意的是，這款新品所投入的宣發(fā)力度和成本不低，DataEye統(tǒng)計(jì)顯示，其上線爆發(fā)階段的素材投放量就遠(yuǎn)超同期的《崩壞：星穹鐵道》，成為2023年二次元賽道中罕見(jiàn)的飽和式買量宣發(fā)案例。

但更多的情況還是，大量非頭部產(chǎn)品未分得一杯羹，上線前“坐擁全網(wǎng)百萬(wàn)預(yù)約”“美術(shù)卷瘋了”、上線不久后迅速淡出玩家視野的產(chǎn)品不在少數(shù)，眾多二游產(chǎn)品“你方未唱罷我便已登場(chǎng)”，但到最后大家也僅是發(fā)現(xiàn)，二游玩家有限的時(shí)間和精力，遠(yuǎn)不足以支撐如此密集的同類產(chǎn)品，尤其是在上半年經(jīng)歷了兩款頭部產(chǎn)品的洗禮和新品的反復(fù)刺激后，對(duì)一款普通產(chǎn)品的包容度也變得更低。

可以想見(jiàn)，在未來(lái)合適的上線檔期和過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)都將成為一款二游新品成功突圍的必要條件。

海外轉(zhuǎn)內(nèi)銷

在去年的二游新品中，在海外率先發(fā)行、或代理引入的二游產(chǎn)品不在少數(shù)，這使得原本就超載的賽道顯得更加擁擠。

騰訊的《白夜極光》，游族的《緋色回響》，上海蛙撲（DeNA中國(guó)）的《宿命回響：弦上的嘆息》都是率先在海外上線的產(chǎn)品。其中《白夜極光》在2021年6月海外上線時(shí)被視為二游產(chǎn)品中的美術(shù)“卷王”，也一度被看好是騰訊進(jìn)軍二次元賽道的重要嘗試，但去年在海量品相更“新”的產(chǎn)品的包圍和分流下，原本的美術(shù)優(yōu)勢(shì)不再那么明顯，取得的成績(jī)也僅是差強(qiáng)人意。

而代理產(chǎn)品包括紫龍的《第七史詩(shī)》，悠星的《蔚藍(lán)檔案》，bilibili游戲的《閃耀！優(yōu)俊少女》。“海歸”和海外引入產(chǎn)品對(duì)去年的二游賽道有一定的沖擊，也讓我們對(duì)二游受眾有了一定的改觀，比如《第七史詩(shī)》十分重度的PVP玩法，意外地沒(méi)有那么“水土不服”，在玩家中有不錯(cuò)的反饋，作為一款上線五六年的老產(chǎn)品反而在同期的產(chǎn)品中率先殺出重圍。“二游玩家”的多面性和每個(gè)小圈層的撕裂感在激烈的社區(qū)討論中可見(jiàn)一斑，一款產(chǎn)品想清楚到底要服務(wù)怎樣的受眾群體，也是十分重要的。

玩法花樣百出

相較于各大廠商往年大搞美術(shù)軍備賽、大談內(nèi)容題材差異化，在此基礎(chǔ)上，2023年我們又看到了不少二游產(chǎn)品在細(xì)分玩法上整活兒。

比如年末市面上接連出現(xiàn)了《鋼嵐》和《少女前線2：追放》玩法各異的戰(zhàn)棋手游（包括《鈴蘭之劍》這類泛二次元產(chǎn)品），瓜分著這個(gè)以策略性為特色的品類。

西山居的《塵白禁區(qū)》與《卡拉比丘》是二次元和射擊品類的大膽結(jié)合，值得注意的是，《塵白禁區(qū)》同樣倚重在PC端的發(fā)行（《卡拉比丘》目前僅有PC端），因此第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)暫不能體現(xiàn)游戲在全平臺(tái)的市場(chǎng)表現(xiàn)情況。

此外還有更加小眾的RTT玩法（《霧境序列》）和在手游中實(shí)屬少見(jiàn)的AVG（《奇點(diǎn)時(shí)代》）。盡管新鮮的玩法花樣百出，但值得注意的是，去年的贏家，無(wú)論是《崩鐵》還是《1999》，其實(shí)基礎(chǔ)框架就是隨處可見(jiàn)的回合制RPG。或許這也說(shuō)明了二游的玩法的創(chuàng)新是加分項(xiàng)，但也有篩選用戶的風(fēng)險(xiǎn)，能和角色、劇情接軌，使其服務(wù)于整體的產(chǎn)品體驗(yàn)，仍是關(guān)鍵。

是產(chǎn)品井噴，也是艱難的一年

2023年，不止是二游井噴的一年，也是艱難的一年。游戲陀螺同樣對(duì)去年宣布停運(yùn)的二游進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。與上線表格不同，停運(yùn)表格將泛二次元也記入其中，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)最終有19款二游在2023年宣布停運(yùn)，有的屬于“壽終就寢”，也有不少上線不到一年就遺憾離場(chǎng)。

2023停運(yùn)二游圖表

過(guò)去，騰訊想要擠入二次元賽道的決心行業(yè)有目共睹，但一直鮮有突出的成績(jī)，這次的統(tǒng)計(jì)表格中，共有4款由騰訊發(fā)行的手游宣布停運(yùn)。

在一眾停運(yùn)產(chǎn)品里，IP改編占據(jù)了一定比例。雖然近幾年隨著游戲精品化發(fā)展，IP改編游戲已經(jīng)告別了過(guò)去的換皮等套路，但要在卷上天的二游賽道上持續(xù)運(yùn)營(yíng)，單純追求IP內(nèi)容的表達(dá)似乎已經(jīng)難以滿足日益挑剔的玩家需求，廠商或許更需要再進(jìn)一步關(guān)注游戲質(zhì)量、創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)。

在騰訊代理的游戲中，備受關(guān)注的《諾亞之心》在上線一年后也宣布停運(yùn)。這款由祖龍開(kāi)發(fā)的二次元開(kāi)放世界MMO，僅在上線初期達(dá)到暢銷榜第46名。整體投入的資源規(guī)模也不算小，超過(guò)200人的團(tuán)隊(duì)花了4年的時(shí)間研發(fā)。在當(dāng)今開(kāi)放世界成為游戲流量的熱門關(guān)鍵詞的環(huán)境下，它給玩家?guī)?lái)高期待的同時(shí)，也可能導(dǎo)致更大的失望從而引來(lái)反噬?！吨Z亞之心》在開(kāi)放世界和MMO兩者的體驗(yàn)上定位模糊正是玩家們普遍詬病的原因之一。

作為起步于二次元的B站，近幾年在游戲業(yè)務(wù)方面也難有起色，此次統(tǒng)計(jì)共有4款B站代理發(fā)行的二游停運(yùn)。距離B站游戲業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整已經(jīng)過(guò)去一年，《非匿名指令》是其中陳睿接手游戲業(yè)務(wù)后上線的第一款產(chǎn)品，最高曾上到暢銷榜15名，可惜最后還是面臨關(guān)服?，F(xiàn)如今，B站收入大頭依舊為《碧藍(lán)航線》以及《Fate/Grand Order》兩款老牌產(chǎn)品。

回顧過(guò)去，不少?gòu)S商在看到二游市場(chǎng)的潛力后盲目涌入，隨著2023年大量游戲產(chǎn)品的停運(yùn)，可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)的項(xiàng)目立項(xiàng)和資金投入上，廠商們將不得不采取更為謹(jǐn)慎和觀望的態(tài)度。

壯士斷腕

除了被砍項(xiàng)目外，今年也有4款二游還未上線就已經(jīng)“胎死腹中”，有的因?yàn)轫?xiàng)目不達(dá)預(yù)期被砍，有點(diǎn)因團(tuán)隊(duì)矛盾，有的因資金斷裂。值得注意的是，從幾次測(cè)試來(lái)看，這幾款二游的玩家反饋和整體質(zhì)量，實(shí)際并沒(méi)有很差。

《時(shí)序殘響24/36》是當(dāng)中預(yù)約量最高的一款產(chǎn)品，在TapTap有89萬(wàn)的預(yù)約，評(píng)分8.2，且已經(jīng)在去年2月拿到了版號(hào)。2022年，二次元賽道掀起了一陣新怪談、超自然等小眾文化創(chuàng)作風(fēng)格的產(chǎn)品，《時(shí)序殘響24/36》就是其中之一，憑借風(fēng)格化的美術(shù)和PV演出成為當(dāng)下被看好的黑馬之一。但最終團(tuán)隊(duì)的預(yù)期與現(xiàn)實(shí)的落差，讓他們不得不做出關(guān)停項(xiàng)目的決定。

《彼界》的停運(yùn)消息則來(lái)得更加突然，TapTap42萬(wàn)的預(yù)約和8.2的評(píng)分足以看出游戲質(zhì)量是在線的。在前一輪測(cè)試結(jié)束不久，官方尚在與玩家互動(dòng)表示將積極吸取意見(jiàn)進(jìn)行優(yōu)化。然而過(guò)了3天，距離公測(cè)僅剩一個(gè)月左右的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，西山居便告知玩家，由于測(cè)試不達(dá)用戶預(yù)期將對(duì)《彼界》進(jìn)行關(guān)停處理。不過(guò)，對(duì)于西山居來(lái)說(shuō)，與其上線后面臨嚴(yán)重的口碑損害風(fēng)險(xiǎn)，選擇干脆點(diǎn)砍掉也不失為一種合理的止損方式。

而余下兩款《巡回列車》以及《偌星》在taptap分別有8.3萬(wàn)預(yù)約和13萬(wàn)的預(yù)約?！堆不亓熊嚒穲F(tuán)隊(duì)在資金不足，又內(nèi)部產(chǎn)生矛盾的情況下不歡而散。曾獲騰訊與B站的投資的《偌星》，在資方最新一筆融資遇到問(wèn)題后，也扛不住高昂的研發(fā)成本中止了開(kāi)發(fā)。

結(jié)語(yǔ)

去年，多數(shù)二游“高開(kāi)低走”甚至“低開(kāi)低走”，并且產(chǎn)品停運(yùn)、研發(fā)項(xiàng)目夭折的現(xiàn)象頻發(fā)，都在進(jìn)一步印證了年初大家的共識(shí)：2023注定是二次元游戲慘烈的一年。

在未來(lái)，二次元賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)依舊還在繼續(xù)，多款曝光的二次元產(chǎn)品如今還未上線，其中不乏《鳴潮》《絕區(qū)零》《代號(hào)：無(wú)限大》等這類將期待值拉滿的開(kāi)放世界大作，也有以差異化風(fēng)格突出的《歸龍潮》《火環(huán)》《異象回聲》等產(chǎn)品，IP改編二游也有完美世界的《女神異聞錄：夜幕魅影》。

不出意外，2024二游市場(chǎng)依舊會(huì)是僧多粥少的一年，誰(shuí)能在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出，誰(shuí)又將成為黑馬，讓我們拭目以待吧。