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來源:公關(guān)界的007
2024春晚收視率最高的節(jié)目是哪個(gè)?
“再就業(yè)男團(tuán)”王錚亮、陳楚生、蘇醒、張遠(yuǎn)、陸虎、王櫟鑫歡唱的《像你這樣的朋友》,創(chuàng)CCTV-1實(shí)時(shí)收視率最高峰值34.1087%。
2024春晚網(wǎng)友吐槽最多的是什么?
從節(jié)目口碑來看,除“黃媽”(黃綺珊)新改編版《難忘今宵》被罵上熱搜外,整體算是網(wǎng)絡(luò)風(fēng)評(píng)近幾年較好的一次。
反倒網(wǎng)友吐槽最多的是:“廣告太多...”
其中,喝著娃哈哈AD鈣奶的兩位紅衣小姐姐,堪稱最敬業(yè)的“廣告人模”。
相對(duì)超大號(hào)AD鈣奶,同樣擺在觀眾席桌上的小米新能源汽車SU7模型,則顯得“小不點(diǎn)”。
有網(wǎng)友評(píng)論雷軍,咱們的營(yíng)銷費(fèi)用是不是不太夠???雷軍居然回復(fù)了,小米汽車模型比娃哈哈AD鈣奶還小。
確實(shí)今年春晚的廣告有點(diǎn)太多,而且無孔不入滿屏飛。從開播的第一秒開始,問界、紅花郎背景板;京東、小紅書主持口播及滾條;AD鈣奶觀眾席等各種廣告停不下來;更是在小品、魔術(shù)等節(jié)目中硬植入京東、小紅書、五糧液等廣告,被網(wǎng)友戲稱“春晚變廣告大賽”。
一般在國家級(jí)晚會(huì)及活動(dòng)中,是不允許贊助商的名字logo出現(xiàn)在主背景板中的。即使出現(xiàn),也會(huì)以角標(biāo)的形式在屏幕右下方浮現(xiàn)。如2023春晚,紅旗新能源汽車就是如此。
而今年春晚,鴻蒙智行問界M9與紅花郎酒兩大品牌Logo輪替包攬了主背景板,尤其還是在左側(cè)中間最顯眼的位置,儼然就像品牌自家主辦的晚會(huì)。
自2015年起互聯(lián)網(wǎng)大廠承包了每年的春晚紅包互動(dòng),過往都是單純的下載APP紅包互動(dòng),今年“產(chǎn)品”成了主角,無論是京東還是小紅書都是以“產(chǎn)品禮品”的形式發(fā)紅包。
這樣做有兩大好處,一是直接帶貨拉動(dòng)平臺(tái)銷量,二是被植入的產(chǎn)品品牌會(huì)分擔(dān)京東、小紅書中標(biāo)互動(dòng)合作動(dòng)輒6-10億的費(fèi)用。(如九陽)
通過手機(jī)視頻號(hào)觀看春晚的朋友,還可以雙屏同步看到后臺(tái)花絮。
而在現(xiàn)場(chǎng),小紅書在演播廳旁搭建了“大家的春晚”直播間,同步探訪演員臺(tái)前幕后故事,同時(shí)直播間同步開賣春晚同款產(chǎn)品。
在小品中植入廣告一直是品牌的鐘愛,植入也無可厚非,但是“硬植入”就太尷尬。如:小品節(jié)目中頻頻亮相的小紅書、京東(含某品牌紙尿褲、華為手機(jī)植入)。
還有夢(mèng)之藍(lán)等酒品牌植入。
更有甚者,直接把汽車開到了春晚大舞臺(tái)。
劉謙表演的“穿幫”紙牌魔術(shù),愣是把整個(gè)演播大廳撕成了“潑天的五糧液”卡片廣告...
雖然,觀眾吐槽“廣告太多,植入太硬”...
但是,也有人認(rèn)為“春晚是經(jīng)濟(jì)晴雨表”,這么多廣告,說明“經(jīng)濟(jì)繁榮昌盛”,更有網(wǎng)友從廣告中總結(jié)出了2024五大風(fēng)向標(biāo):
繼去年,今年白酒品牌持續(xù)霸屏春晚,五糧液、紅花郎、古井貢、茅臺(tái)、夢(mèng)之藍(lán)、汾酒、勁酒、水井坊、西鳳酒等9大白酒品牌,為春晚廣告收入貢獻(xiàn)最多,約摸有15億元。
白酒品牌不僅始終霸占著零點(diǎn)倒計(jì)時(shí),更是包圓了今年春晚僅有的3條公益廣告。
傳統(tǒng)汽車品牌集體消失,國產(chǎn)新能源汽車品牌成春晚新領(lǐng)頭羊。問界M9、小米SU7、傳祺新能源、東風(fēng)納米、長(zhǎng)安深藍(lán)汽車等5大品牌亮相春晚,大概支付8億元。
汽車一直是廣告營(yíng)銷界的最大金主,每家車企的營(yíng)銷費(fèi)用年均10億元。新能源汽車也不例外。雖然,目前國產(chǎn)新能源車企還處于虧損狀態(tài)。但可以預(yù)見國產(chǎn)新能源汽車未來會(huì)全面爆發(fā),繼續(xù)擔(dān)當(dāng)廣告營(yíng)銷行業(yè)的“金主爸爸”。
相對(duì)于前幾年,淘寶、微信、抖音、快手、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠接輪包圓春晚,一甩手就10個(gè)億,搶標(biāo)春晚獨(dú)家互動(dòng)合作,今年只有京東和小紅書均攤此費(fèi)用。
而且也不像以往單純的狂發(fā)紅包,而是算計(jì)著花,更看重下沉用戶和引流帶貨,同時(shí)拉上各大商家品牌集體分?jǐn)偁I(yíng)銷費(fèi)用。
隨著去年哈爾濱引領(lǐng)全國文旅大爆發(fā),文旅行業(yè)大戰(zhàn)也“卷”到了春晚,誰能成為春晚分會(huì)場(chǎng),誰就在2024開年拔得頭籌。
由此推測(cè),陜西西安、新疆喀什、遼寧沈陽、湖南長(zhǎng)沙,這四地之所以能成為今年春晚四大分會(huì)場(chǎng),也是經(jīng)過“隱性”的軟硬實(shí)力的較量,“含金量”不會(huì)少。
據(jù)統(tǒng)計(jì),含春晚前廣告在內(nèi),共有28家品牌/企業(yè)贊助春晚。
其中,中國移動(dòng)、中國銀聯(lián)、中國郵政、伊利、茅臺(tái)、海爾、格力、百雀羚等民族品牌,多年來對(duì)春晚采取的一直是“定投”;而海瀾之家、騰訊、oppo、華為等企業(yè)采取的是“固定花”模式,幾乎每年都不會(huì)缺席春晚廣告大舞臺(tái)。
從1984年康巴絲鐘表成為第一個(gè)春晚廣告贊助商開始,春晚廣告40年堪稱一部商業(yè)頂流變遷史,從1個(gè)贊助商到1999年最高48個(gè)贊助商,從3000元的鐘表抵廣告費(fèi)到每秒廣告費(fèi)百千萬,從“植入廣告免談”到“花式植入廣告”,不管時(shí)代和玩法怎么變,春晚廣告的 “含金量”一直長(zhǎng)盛不衰。
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7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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