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節(jié)后復工第一天，新營銷幫你整理了2025年春節(jié)經(jīng)濟值得關(guān)注的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。從這些數(shù)據(jù)來看，2025年開局勢頭不錯，希望今年各行各業(yè)都能迎來好年景。
2025年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會取得了收視和口碑的雙豐收。
數(shù)據(jù)顯示，總臺2025年春晚在全國電視市場的直播總收視份額達78.88%，創(chuàng)近12年以來收視新高。截至1月29日2時，總臺春晚全媒體累計觸達168億人次，比去年增長了18.31%，其中移動端受眾規(guī)模3.72億人，比去年增長了52.46%。截至1月29日8時，總臺2025年春晚在新媒體端直播收視次數(shù)達21.3億次，比去年同期提升26.04%。
值得一提的是，今年春晚首次推出無障礙轉(zhuǎn)播及報道，全媒體觸達5897萬人次，讓更多殘障群體也能夠感受到春晚帶來的歡樂，體現(xiàn)出了更強烈的人文關(guān)懷。
與此同時，今年春晚也獲得了更多年輕人的認可。近些年，春晚年年被吐槽“越來越難看”，網(wǎng)梗土、內(nèi)容懸浮、節(jié)目無聊、觀念陳舊等都是年輕人的槽點。而今年年輕人看到了主辦方求新求變的努力，沒有催婚催育，沒有包餃子，沒有生硬的網(wǎng)梗，還加入了許多受歡迎的喜人和脫口秀演員，被贊“有在默默聽勸”。
一系列亮眼的數(shù)據(jù)再度彰顯出春晚無可比擬的國民級影響力。事實證明，群眾的眼睛永遠是雪亮的，當春晚回歸初心，呈現(xiàn)流行文化，記錄當代社會生活，回應時代情緒，即使不夠完美也會得到正向反饋。
圍繞今年春晚，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量爭奪大戰(zhàn)也比往年更為熱鬧。各家不僅要爭一個獨家頭銜，爭這個絕無僅有的面向全國人民乃至全球觀眾秀肌肉的舞臺，更要爭用戶的注意力、參與度和時間，為平臺帶來切實的收益。
蛇年春晚上存在感最強的互聯(lián)網(wǎng)平臺莫過于淘寶。“上淘寶許愿瓜分25億紅包”的互動玩法通過反復播放的廣告和主持人口播被深深印入腦海中，支配了用戶整個春節(jié)。這是淘寶第四次牽手總臺春晚，數(shù)據(jù)顯示，全球華人在淘寶累計許下7.53億個心愿，1.18億用戶在淘寶領取了云參演證，蛇年春晚的收視次數(shù)和互動量均創(chuàng)下近5年歷史新高。
微信視頻號連續(xù)第四年成為“豎屏看春晚”的獨家直播合作平臺，直播播放量達5.3億次，較去年同期提升25.3%，直播觀看人數(shù)超過3億人，較去年提升16.73%，人均停留時長較去年提升36%。
微信小店送禮功能是這個春節(jié)倍受關(guān)注的產(chǎn)品，大家都想看看“小藍包”能否借春節(jié)再創(chuàng)當年微信紅包的奇跡。根據(jù)騰訊廣告公布的數(shù)據(jù)，春晚合作帶動品牌微信小店各渠道（包括直播間、禮物中心、猜你喜歡、搜一搜等）訪問及轉(zhuǎn)化上漲，除夕當日品牌微信小店總GMV環(huán)比增長超過20倍，品牌禮物曝光量超過1000億。然而「送禮物」并沒有迎來在用戶側(cè)的爆發(fā)，很多人甚至不知道這一功能的存在。微信送禮功能上線后，淘寶、京東甚至美團也紛紛跟進上線類似功能，火藥味漸起，“送禮物”是否會成為2025年電商的一個新戰(zhàn)場值得關(guān)注。
二度與春晚攜手的小紅書，將主戰(zhàn)場設在了春晚的后臺，打造了一場長達7小時的直播節(jié)目《大家的春晚》，與春晚嘉賓暢聊晚會熱點與臺前幕后故事，并貢獻了撒貝寧現(xiàn)場卸妝、機器人和甄子丹比賽轉(zhuǎn)手絹等多個名場面和熱搜話題。除夕當晚，超過1200萬網(wǎng)友觀看了直播，“春晚”相關(guān)內(nèi)容總互動量超14億，圍繞“春晚”誕生620余個熱聊話題，達到了去年的2.4倍。不斷產(chǎn)生的新話題和用戶帶話題發(fā)布的筆記，讓小紅書成為春晚熱度持續(xù)和二創(chuàng)傳播的輿論發(fā)酵場。
B站是第一次與春晚合作，就精準找到了自己最有優(yōu)勢的卡位，讓年輕人帶彈幕看春晚的愿望成為現(xiàn)實。數(shù)據(jù)顯示，除夕當晚，B站春晚直播間觀看人數(shù)超1億人，30歲以下觀眾占比為83%，直播彈幕數(shù)超過1.2億。B站定制化的春晚答題互動，超過1000萬用戶參與?？梢钥吹?，春晚為了挽回年輕觀眾真的很努力，不僅在內(nèi)容上積極靠近年輕文化，也要讓年輕人能以他們更舒適、更喜歡的方式看春晚。而B站在2024年Q3剛剛首次實現(xiàn)單季度盈利，就迅速加入春晚的競爭中，不得不說小破站也是好起來了。
從2015年，互聯(lián)網(wǎng)公司首次取代酒企、藥企、家電企業(yè)登上春晚舞臺后，十年來各互聯(lián)網(wǎng)大廠輪番登場，可以看到，互聯(lián)網(wǎng)公司的春晚營銷玩法發(fā)生了許多變化。
首先，心態(tài)更平和了。相較于前些年愿意豪擲千金買斷獨家權(quán)益的排他式資源爭奪戰(zhàn)，如今互聯(lián)網(wǎng)公司在春晚流量大戰(zhàn)中更愿意分享了。一方面是春晚的流量含金量這些年持續(xù)下降，另一方面也是發(fā)展階段不同了，中國互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利時代已過去，增長都不容易，不如大家一起上桌，各憑本事，各取所需。
因此，對于春晚流量的運營和轉(zhuǎn)化玩法也更加精細化了。前些年主要是以撒錢發(fā)紅包換取拉新拉活的粗放式玩法，成本高、留存差、轉(zhuǎn)化不佳，更多是花錢賺吆喝，很難真實帶動平臺業(yè)務增長。今年春晚紅包消失了，各平臺的春晚合作title更細分了，平臺內(nèi)的玩法也更豐富多樣、各具特色了。從各平臺公布的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)來看，除了曝光之外，用戶互動數(shù)據(jù)成為重點，如何將春晚流量轉(zhuǎn)化為平臺的留存和深度互動，才是春晚營銷的真正價值。
據(jù)國家電影局統(tǒng)計，截至2月5日13:29分，2025年春節(jié)檔票房突破100億元，觀影人次突破1.87億，雙雙創(chuàng)歷史新高！同時，單日票房和單日觀影人次也刷新歷史紀錄。
《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》分列春節(jié)檔票房榜前三位，其中《哪吒2》票房已突破51億元，成為中國影史票房最高的動畫電影。
去年低迷一整年的中國電影市場，終于在2025年伊始迎來一個令人振奮的開門紅，為行業(yè)注入一劑強心針，希望能保持勢頭。
這個春節(jié)，旅游出行市場熱度持續(xù)攀升。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。
春節(jié)假期前三日，去哪兒平臺上熱度最高的城市為北京、廣州、上海、成都、重慶、深圳、西安、南京、長沙和杭州。其中，作為春晚分會場的四座城市——重慶、武漢、拉薩和無錫旅游熱度高漲，搜索量較節(jié)前增長200%。
較去年選擇出境游的人更多了，并且開了許多小眾新地圖。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中小城市居民日漸成為出境游增長的主力軍，春節(jié)假期中國三線以下城市居民出境預訂熱度增長超1倍；新一代出境游客不再滿足于傳統(tǒng)熱門的日韓和“新馬泰”，冰島雷克雅未克、挪威奧斯陸、日本札幌等小眾出境游目的地的機票預訂熱度同比增長超過5倍。
今年是春節(jié)被列入「人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)」后的首個春節(jié)，加上長達240小時的過境免簽政策，春節(jié)期間入境游也迎來增長。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，跨境游整體訂單同比去年增長三成，其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，平臺春節(jié)期間持非中國護照的民宿預訂量同比增長3.7倍，有51個鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一次迎來了外國人的訂單。從平臺民宿預訂情況看，大理連續(xù)三年蟬聯(lián)第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。為了迎接外國客人，國內(nèi)民宿的接待能力也在升級，途家平臺上含有“可接待外國人”標簽的民宿數(shù)量同比增長了30%。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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