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?作者 | 歸去來(lái)
編輯 | 計(jì)然
春節(jié)假期結(jié)束了，在外面玩了一周多的打工人張晨（化名）也要回去上班了。
這個(gè)春節(jié)，張晨第一次選擇不返鄉(xiāng)過(guò)年。他解釋道，春節(jié)回家既要忍受來(lái)回高速的擁堵，又要應(yīng)對(duì)父母和親戚的過(guò)年催婚，更要“送快遞式”拜年走親戚。而且老家的年味越來(lái)越淡，更讓他有種逃離的沖動(dòng)。于是，一批和張晨一樣的年輕人，選擇在春節(jié)期間外出旅游。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2024年春運(yùn)首日客流同比下降15.3%；火車(chē)票預(yù)訂率較往年下降25%；機(jī)票均價(jià)同比下跌30%；返鄉(xiāng)人數(shù)預(yù)計(jì)減少100萬(wàn)+。
與此相對(duì)的是，在返鄉(xiāng)打工人員減少和“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”共同加持下，2025年旅游市場(chǎng)正迎來(lái)火熱。
在上班和上進(jìn)之間，選擇“上香”；在求人和求己之間，選擇“求佛”；在作為和作用之間，選擇“做法”……
在春節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日中，人們對(duì)求財(cái)、求姻緣、求事業(yè)、求學(xué)業(yè)、求身體、求福的巨大需求，讓寺廟成為春節(jié)頂流中的頂流。
在老北京求福有個(gè)傳統(tǒng)——“男雍和，女紅螺”。按照民間的說(shuō)法，男子去雍和宮祈愿最靈，女子則去紅螺寺最佳，尤其是求姻緣。
今年大年初一早上7點(diǎn)，北京雍和宮首批香客預(yù)約人數(shù)已突破4萬(wàn)人，甚至部分民眾為搶下春節(jié)頭炷香，即使在北京零下10度的寒風(fēng)中依然排隊(duì)近10個(gè)小時(shí)，被稱為“中國(guó)第一排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)”。
同樣在大年初一的杭州靈隱寺，因香客眾多，北高峰索道排隊(duì)超2小時(shí)，丟身份證、丟老婆、丟孩子的人比比皆是，有執(zhí)勤民警甚至撿到38張來(lái)自不同省市的身份證。
在下沉市場(chǎng)，過(guò)年前兩天走完親戚后，各大景點(diǎn)就迎來(lái)了旅游高潮。大年初四的河南省周口市淮陽(yáng)區(qū)的太昊陵，即使當(dāng)天當(dāng)?shù)睾L(fēng)刺骨，但景區(qū)內(nèi)外依然擠滿了大量游客。景區(qū)外售賣(mài)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)壓縮饃不到20平方米的攤位費(fèi)，競(jìng)拍價(jià)更是高達(dá)97萬(wàn)。
當(dāng)?shù)貕嚎s饃攤販陸偉（化名）說(shuō)，壓縮饃成本較低，售價(jià)10元12個(gè)的大壓縮饃毛利率能達(dá)到70%以上，但按照人均20元的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)算，若沒(méi)有春節(jié)期間太昊陵廟會(huì)帶來(lái)的龐大客流支撐，幾乎沒(méi)有人敢以百萬(wàn)的價(jià)格拿下攤位。
這里有一個(gè)不成文的規(guī)矩，去太昊陵祈福，必須連續(xù)三年前往，才能讓神明看到香客的誠(chéng)意，保佑“所求皆愿”?；诖?，太昊陵的香火非常旺盛，尤其從臘月二十到次年三月初三這段時(shí)間，每天來(lái)祈福的香客絡(luò)繹不絕。高峰時(shí)期，太昊陵附近的蜜雪冰城至少要等兩三個(gè)小時(shí)才能買(mǎi)上一杯奶茶。“半年不開(kāi)張，開(kāi)張吃半年”正是做太昊陵景區(qū)生意的常態(tài)。
大年初五作為民間意義上的財(cái)神日，即便當(dāng)天天氣不佳，很多個(gè)體老板為圖個(gè)吉祥和好彩頭，仍會(huì)選擇開(kāi)工。位于山西省忻州市的五爺廟，因民間有“求財(cái)必靈”的說(shuō)法，每年正月初五，廟前的香火尤為旺盛。即使今年正月初五，五爺廟外飄著雪花，但凌晨?jī)扇c(diǎn)五爺廟前早已排起長(zhǎng)隊(duì)。
事實(shí)上，近兩年“寺廟經(jīng)濟(jì)”尤為火熱，未來(lái)這種熱度或?qū)⒊掷m(xù)。消費(fèi)者劉航（化名）的想法代表了多數(shù)人：“不管是到寺廟燒香祈福，或是三炷清香向神明祈求平安、順利，大家更多是想在喧囂的生活和壓力中，讓自我可以暫時(shí)遠(yuǎn)離塵世煩擾的空間。”寺廟提供超越現(xiàn)實(shí)的精神世界，無(wú)疑幫助很多普通人緩解焦慮和壓力。畢竟，不管是塔羅或是各種心理咨詢，相對(duì)較高的咨詢費(fèi)用讓很多普通人無(wú)力承擔(dān)。
實(shí)際上，過(guò)去日本“消失的30年”，就曾持續(xù)帶火療愈經(jīng)濟(jì)和心靈消費(fèi)等業(yè)態(tài)的發(fā)展。“御守”（類國(guó)內(nèi)的護(hù)身符）從日本的文化符號(hào)逐漸演變成精神寄托工具，甚至不少日本人將其作為心靈療愈的象征。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，早在2010年日本御守市場(chǎng)的年銷售額就已突破3000億日元。
2025年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)生變，或讓更多消費(fèi)者前往寺廟完成心靈療愈。
在很多人感受中，今年的春節(jié)，愈發(fā)沒(méi)有年味了。
年或許還是那個(gè)年，只是能感受到過(guò)年樂(lè)趣的或是當(dāng)前10后的小孩哥和小孩姐，或是對(duì)過(guò)年沒(méi)有太多概念的20后。為找尋兒時(shí)記憶中的“年味”，不少人紛紛踏上尋找“年味游”的旅途。尤其是2025年蛇年春晚，正帶動(dòng)不少景區(qū)火爆。
比如，2025年央視蛇年春晚，葉童和趙雅芝的合同勾起無(wú)數(shù)80、90后兒時(shí)回憶的同時(shí)，大量游客紛紛前往西湖、雷峰塔打卡。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，大年初一，西湖景區(qū)接待客流量較2024年同期增長(zhǎng)14.19%至45.87萬(wàn)人次，付費(fèi)公園客流量較2024年同期增長(zhǎng)5.75%至14.89萬(wàn)人次。
攜程景玩數(shù)據(jù)顯示，重慶、湖北武漢、西藏拉薩、江蘇無(wú)錫等四地春晚分會(huì)場(chǎng)取景地?zé)岫染蠞q超50%。黃鶴樓春節(jié)期間熱度大漲超60%，開(kāi)票售賣(mài)兩天成交票量過(guò)萬(wàn)。
2025年為首個(gè)春節(jié)申遺成功、復(fù)出后的李子柒持續(xù)帶火非遺、下沉城市相較部分高線城市年味更足，不少游客紛紛在非遺中找尋年味。攜程數(shù)據(jù)顯示，除夕夜，銅陵、汕頭、潮州、大同、閬中等地漲幅均超過(guò)兩位數(shù)。自貢中華彩燈大世界、汕頭英歌舞、泉州西街木偶戲劇表演、豫園民俗燈會(huì)、宋城千古情等民俗活動(dòng)上榜攜程旅行熱點(diǎn)。
2025年非遺春節(jié)游的火熱僅是開(kāi)端，隨著2025年旅游市場(chǎng)持續(xù)分化，文化游、研學(xué)游或?qū)⒎沁z游推向新高峰。
不僅僅只有國(guó)內(nèi)消費(fèi)者找尋年味，大量海外消費(fèi)者也在中國(guó)尋找年味。在社交媒體平臺(tái)上，不少網(wǎng)友稱除夕夜上海外灘有1億人次！其中既有留在上海過(guò)年的外地人，也有大量國(guó)外游客。
攜程數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)日，跨境游訂單較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)超三成，其中門(mén)票、租車(chē)預(yù)定訂單大漲超七成，機(jī)票、酒店、火車(chē)票、民宿等均呈兩位數(shù)增長(zhǎng)；去哪兒數(shù)據(jù)顯示，北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重感強(qiáng)的城市機(jī)票預(yù)訂量較高，是外國(guó)人最喜歡的熱門(mén)目的地。
此外，中國(guó)與海外國(guó)家飛機(jī)航線的增加，也為海外游客“周五買(mǎi)機(jī)票到中國(guó)打卡”成為現(xiàn)實(shí)。
以韓國(guó)為例。援引韓媒《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2025年年初，連接韓國(guó)濟(jì)州與中國(guó)的直飛航線將從現(xiàn)有的9個(gè)城市擴(kuò)大到12個(gè)城市，每周往返航班將增至18班，預(yù)計(jì)每周共飛行112次。隨著中國(guó)直飛航線的不斷擴(kuò)大，加上目前運(yùn)行的東京、大阪、臺(tái)北、新加坡航線，濟(jì)州機(jī)場(chǎng)的國(guó)際航線將連接16個(gè)城市，每周航班總數(shù)將增至145班。在如此密集的航線之下，2025年春節(jié)入境游的爆發(fā)或是開(kāi)端。
當(dāng)外國(guó)游客在中國(guó)體驗(yàn)?zāi)晡稌r(shí)，中國(guó)游客則選擇到海外過(guò)年。攜程數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天在日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、越南過(guò)年的旅客更多。今年春節(jié)的中國(guó)游客覆蓋全球2100余個(gè)境外城市，較去年增長(zhǎng)50%。
2025年春節(jié)假期宣告結(jié)束，但屬于2025年大文旅行業(yè)的洗牌、博弈則剛剛開(kāi)始。如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)改變、挖掘更多新亮點(diǎn)，如何提升服務(wù)質(zhì)量和水平，如何尋找更多破圈方式，或成為2025年大文旅行業(yè)的長(zhǎng)期課題。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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