很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
冰雪旅游人氣旺，非遺體驗年味濃。
作者 | 張語格
編輯 | 趣解商業(yè)消費組
節(jié)后復工第4天，仍有不少人還未坐回工位上。在上海工作的林璐（化名）表示，為了錯峰旅游請了4天假，從大年初三到現(xiàn)在已經(jīng)在仙本那（馬來西亞）“躺”了近一周。
像林璐這樣的人不在少數(shù)。8天法定假期的靈活性讓不少游客選擇延長旅途，節(jié)后錯峰返程。
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。春節(jié)旅游熱潮引發(fā)的一系列連鎖反應，也給各地文旅以及旅行從業(yè)者們帶來了新的變化與可能。
“去東南亞貓冬”一度曾是很多北方游客過年期間的心愿，現(xiàn)在不僅北方人，很多華南、東南地區(qū)的游客也紛紛選擇在春節(jié)繼續(xù)“南下”。
攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕表示，北緯25度附近多個沿線城市，憑借適宜出游的氣溫、非遺文化項目等因素，逐漸成為春節(jié)旅游黃金帶。三亞、普吉島、仙本那……多數(shù)熱帶海島都在春節(jié)期間熱度飆升。
泰國作為東南亞“古早網(wǎng)紅”，在春節(jié)前夕因“王星事件”陷于輿論焦點，甚至引發(fā)了“退票潮”。旅行分析公司ForwardKeys的數(shù)據(jù)顯示，1月14-15日中國飛泰國的機票退訂量同比猛增了155%。
然而，進入春節(jié)假期后，泰國各地街頭摩肩接踵，并不見想象中冷清。有中國游客表示，“本來覺得退票潮之后，來泰國過春節(jié)的中國人會很少，但實際感受上今年比往年人更多，除了中國人還有很多歐美游客，機場、飯店都很擁擠，需要排隊。”
同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞、泰國今年仍位列內(nèi)地居民出境游熱門目的地榜單前五；攜程數(shù)據(jù)也提到，今年春節(jié)跨境游訂單同比增長三成，熱門出境目的地包括馬來西亞、泰國等東南亞國家。
有因退票潮而“抄底”的網(wǎng)友表示，由于很多人臨時退票給航空公司壓力，居然在假期前10天買到了骨折價格的機票，和朋友以最低成本享受了春節(jié)泰國游。
除了氣候，與眾不同的“年味”是很多國內(nèi)游客選擇東南亞的另一理由。
例如，馬來西亞近年一直在努力傳承非遺文化、守護并發(fā)揚節(jié)日習俗，2024年還曾和中國計劃聯(lián)合將舞獅申報聯(lián)合國教科文組織非物質文化遺產(chǎn)名錄。
林璐表示，和家人當初選擇來馬來西亞過年，也是聽說這邊的年味非常“地道”，舞獅、燈籠、鞭炮、煙花，非常熱鬧，有辭舊迎新的感覺。“趣解商業(yè)”注意到，有不少前往泰國和新加坡等地的游客，都是被當?shù)貜垷艚Y彩的城市布置，以及多樣的大型年俗活動吸引。
常駐馬來西亞的華人網(wǎng)友表示，每年最期待就是在檳城過新年，正月初八晚上拜天公的時候特別熱鬧，放的煙花和紅袍好像不用錢一樣。
除了東南亞，國內(nèi)華南、西南地區(qū)的沿海城市，也是游客南下避寒集中選擇的目的地。
不過，相比以往熱門的三亞、廈門，今年春節(jié)，一些三、四線沿海小城如泉州、潮汕、北海等地成為了游客新寵。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期縣域地區(qū)餐飲堂食、休閑娛樂消費同比分別增長 24.0%、39.5%，增速高于全國平均水平。假期小城游方興未艾，小城深度旅游、體驗本地特色仍是年輕游客的熱門選擇，廣東潮汕地區(qū)、福建福州、泉州等南方城市成為春節(jié)出游熱門目的地。
今年是首個“非遺中國年”，這些南方低線城市之所以受到游客歡迎，除了溫暖濕潤的天氣，也和當?shù)貏e具一格的年俗活動有關。
“趣解商業(yè)”了解到，廣東、福建很多城市春節(jié)慶祝活動持續(xù)時間比其他地區(qū)更長，尤其是閩南地區(qū)，春節(jié)活動從臘月到正月，甚至會延續(xù)到二月初二；福州、莆田等地從正月初四開始游神活動，持續(xù)到正月廿六，期間神明巡游全村，村民祈福；正月初九還會有“拜天公”的集體活動。
這些獨特的地方習俗近兩年通過社媒平臺被廣泛傳播，吸引了不少游客拖家?guī)Э谌ギ數(shù)伢w驗。“趣解商業(yè)”注意到，目前泉州市區(qū)部分酒店仍處于滿房狀態(tài)。有不少福建網(wǎng)友表示，春節(jié)假期結束在要村里游神活動結束之后，一般要等到正月十五才會“收心上班”。
一名廣西的網(wǎng)友，今年為了看游神，帶著全家老小自駕800公里來到福建長樂市仙富村，感受“咚咚咚”的氛圍；他表示，一共在這里住了5天，體驗非常好，氣溫合適，而且公交地鐵過年期間全部免費，去了三坊七巷、煙臺山、天后官，還泡了溫泉，根本玩不過來。
暴漲的人氣，也給了酒店和當?shù)夭惋嫀砹司薮蟮目土?。有酒店加盟商?ldquo;時代財經(jīng)”表示，其投資的泉州一家桔子酒店，春節(jié)期間的預訂入住率已達80%，且入住訂單仍在陸續(xù)涌入，有好幾天已滿房。
除了南方小城，今年也有不少北方縣城躋身了熱門“非遺目的地”。例如被《黑神話：悟空》帶火的山西縣城，平遙、隰縣、運城等地，今年春節(jié)靠著非遺表演、燈會等一系列活動，旅游熱度再次攀升。
根據(jù)山西省文化和旅游廳統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)假日期間山西省共接待國內(nèi)游客2837.97萬人次，同比增長22.20%；實現(xiàn)旅游總花費317.44億元，同比增長30.03%。忻州古城、小西天等黑悟空取景地，都呈現(xiàn)“人從眾”的狀態(tài)；長治縣舉辦的黑悟空相關燈會，也吸引了不少用戶打卡。
此外，靠著“非遺游”與“冰雪游”的雙驅動，一些北方“冰雪小城”吸引了不少年輕游客前去“深度旅游”。
例如在-40℃極寒天氣下的大興安嶺地區(qū)呼瑪縣，有條清澈見底的“不凍河”，年輕游客觀霧凇、打雪仗；因“草原村排”出名的鄂托克前旗，吸引年輕游客“跟著村排去旅行”；喀什地區(qū)疏附縣吾庫薩克鎮(zhèn)的“中國新疆民族樂器村”，有150多年的樂器制作歷史，是首批國家級非物質文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地，天南海北的游客走進小村，從民間手藝人手里挑選傳統(tǒng)樂器或手工制品。
發(fā)展深度旅游，可以有效提振縣域文旅經(jīng)濟；但是，對于部分縣城來說，如何接住這“潑天流量”也是不小的考驗。
《黑神話：悟空》中 “既見未來，為何不拜” 的名場面取景于隰縣“小西天”寺廟；然而，今年由于客流量較大，正月初八小西天廟會未能向外地游客開放核心景點“大雄寶殿”。有網(wǎng)友在社媒平臺上表示，山西文旅在應對旅游高峰、提升游客體驗上還有待加強。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟學家柏文喜認為，游客在小西天春節(jié)消費的口碑，能吸引更多人關注隰縣，也會促使景區(qū)反思和改進服務，如優(yōu)化參觀路線、增加講解人員、提升設施等，有助于提升景區(qū)的整體品質。
春節(jié)習俗列入“非遺”后，不僅吸引著國人出行，也有大量外國游客爭先來國內(nèi)體驗“年味”。
早在2024年初，帶有“China Travel”標簽的內(nèi)容就陸續(xù)在Tik Tok、YouTube等平臺上爆火；再加上今年免簽政策放寬，國內(nèi)大街小巷上看到外國人面孔的頻率越來越高。
春節(jié)期間，攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票同比去年增長近7.5倍；央行數(shù)據(jù)顯示，1月28日到2月3日，與去年春節(jié)假期前七天相比，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理境外來華人員支付交易的筆數(shù)和金額分別增長127.30%、93.54%。
春節(jié)前，以韓國人為代表的外國游客還只是瞄準上海、北京等經(jīng)典高線旅游城市；進入春節(jié)假期后，為了體驗地道的年俗文化，外國游客也逐漸挖掘起小眾特色的旅行目的地。
攜程發(fā)布的《2025春節(jié)旅游總結報告》提到，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安的入境游訂單，同比去年春節(jié)分別增長50%、52%、97%；途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，有51個鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一次迎來了外國游客的訂單。
春節(jié)前夕，有荷蘭網(wǎng)友遠赴景德鎮(zhèn)體驗陶瓷文化，還在小紅書上發(fā)布了自己做的陶器照片，形容這里像“陶瓷的王國”。除了景德鎮(zhèn)這類農(nóng)文旅特色鮮明的景區(qū)，途家數(shù)據(jù)顯示，浙江安吉、福建平潭、廣東南澳等小眾鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也都是入境游客感興趣的旅游目的地。
博通咨詢金融行業(yè)首席分析師王蓬博對《國際金融報》表示，今年春節(jié)入境消費火爆一方面是免簽地區(qū)不斷擴大；另一方面是中國的支付體系不斷完善，銀聯(lián)、支付寶等機構落實支付便利化行動，在重點商圈、入境口岸等區(qū)域的支付服務持續(xù)優(yōu)化，提高了境外友人的支付體驗，使他們消費更加便捷，促進了入境游消費的增長。
入境游的火熱，有機智的人看到了“商機”，不少英專生和小語種從業(yè)者都干起了“地陪”導游。
小紅書上有導游從業(yè)者表示，全國大部分導游都是自由職業(yè)且自己買社保，但入境地接一般有工作底薪。“以成都市場為例，長期合作的旅行社英語導游日均工資大約500-600元，小語種會高100元；基本工資之外，服務的好客人會有一定的小費（數(shù)額不固定），也可以在客人愿意的情況下給客人增加一些自費項目，綜合收入每天800-1000元比較普遍。”按此計算，如果全月無休，入境游導游每月可到手兩三萬元的收入。
“趣解商業(yè)”觀察到，市面上還出現(xiàn)了一些面向外國游客的入境游策劃工作室，還有些網(wǎng)友在小紅書上招募入境游策劃的“創(chuàng)業(yè)搭子”。
然而，陪外國人“帶薪吃喝”看起來是項美差，門檻卻并不低。首先，外語要過關；另外，有導游從業(yè)者提到，導游并不是一份入了職就開始有工資的工作。“入職先要經(jīng)過幾輪的培訓和導游詞的考核，時間大概是2-3個月，在此期間沒有工資。等通過考核期，旅行社也會擔心你怯場、炸團引起客訴，不會給你排太多團。”
另一方面，由于入境旅行社已經(jīng)發(fā)展的很成熟，這條賽道也并非大家想象中的藍海。有資深旅游從業(yè)者提到，很多電商入境旅行社（指通過國外旅游網(wǎng)站招攬客戶的旅行社）因為疫情影響中斷了幾年，現(xiàn)在因為政策利好，行業(yè)正在慢慢恢復，但競爭壓力依舊存在。
深度縣域旅游憑借“非遺”項目和民俗文化特色出圈、跨境游帶來新商機……總體來看，今年的春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)多元、蓬勃的態(tài)勢，折射出消費復蘇的韌性，也為新的一年旅游業(yè)的發(fā)展注入了信心與活力；對于各地文旅而言，如何留住這股“熱潮”，并進一步提升服務質量、優(yōu)化游客體驗，仍然是需要進一步思考的課題。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)