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作者 | 楊陽
2023年剛開始，我聽過最離譜的一件事，就是連王老吉都出蛋糕了。
是的你沒看錯，王老吉借著新年，跟賣蛋糕的好利來搞在一起，整了個大吉大利涼茶蛋糕罐?？赐昶嫫婀止值穆?lián)名知識又增加，難道王老吉食品研發(fā)部又“黑化”了?
正所謂千人有千面，千人有千味，感覺涼茶派和蛋糕派看完都要沉默，也有的在好奇和拒絕之間反復(fù)跳橫，用“很怪很想吃”來形容最適合不過。
先來看看涼茶蛋糕的配料，不能說和涼茶毫無關(guān)系，只能說王老吉和好利來在搞糊弄學(xué)。
據(jù)說頂層是涼茶凍、芝士慕斯，中間是海綿蛋糕胚體，下一層又是涼茶凍夾著奶油，最底層還有蜂蜜......
總之就是大雜燴一鍋燉，夾得不三不四七上八下的，不是五味雜陳，而是五味夾層。
可算是見識到了傳說中的五彩斑斕的黑，一次性滿足你吃蛋糕喝涼茶舔奶油的愿望。
但用網(wǎng)友的話來說，聯(lián)名得挺好下次別聯(lián)了哈哈哈。
傳下去，涼茶不只是可以喝的還可以嚼的。這玩意兒的味道，是不是就跟王老吉涼茶一樣？
既然有涼茶味那涼茶功效也少不了，吃了這個王老吉味蛋糕能去火嗎？可以潤嗓子嗎？
這復(fù)雜的感覺，讓人忍不住在健康和不健康之間自我搖擺。
別問為什么會想買，問就是純純?yōu)榱藵M足好奇心，但如果說到回購，恐怕就要三思而后行。
別以為奇葩的只有材料，好不好吃不知道，但是這賣相設(shè)計我給-100昏。
你說西紅柿炒蛋顏色，像極了煙花爆竹，太吵了；再瞅下紛繁復(fù)雜的排版，像極了椰樹椰汁，還以為設(shè)計師是隔壁椰樹椰汁請來的，真的太亂了。
包裝采用了易拉罐的設(shè)計形式，大概是為了保持王老吉的調(diào)調(diào)。
雖然王老吉和好利來是有創(chuàng)意的，但不多。罐身處處透露著一股紅紅火火恍恍惚惚的氣息，夾著三分陰間三分詭異和四分土味。
再獻(xiàn)上大家最關(guān)心的價格，這款涼茶蛋糕定價19塊，“蛋糕刺客”實錘了。
翻了一遍評論后，王老吉和好利來聯(lián)名爭議不少，不過兩者還懂得分?jǐn)傦L(fēng)險，沒把雞蛋放在一個籃子里。
這不，雙方還推出了其它聯(lián)名產(chǎn)品：大吉大利酥酥筒、大吉大利糕點。
其中涼茶酥酥桶，是丹麥酥皮夾著涼茶凍和涼茶奶油，大吉大粒禮盒含有本草茶餡的吉祥如意，栗蓉餡的大吉大栗，黃油蛋黃口味的福星糕照等。
為了凸顯兩個品牌的聯(lián)名是天合之作，罐身還特地設(shè)計了兩句話——好利來讓生活更甜蜜，王老吉讓世界更吉祥。
該說不說，甜蜜和吉祥，大家看起來是一種“八竿子打不著”的路人甲關(guān)系，愣是被湊成了七大姑八大姨般親密。只能說，王老吉和好利來是懂搞關(guān)系的。
雖然聯(lián)名奇奇怪怪，但是好利來和王老吉做營銷一套又一套。重口味的不止是聯(lián)名蛋糕，還有男色營銷。
明明是兩家的聯(lián)名，王老吉還蹭上了好利來野生代言人的流量。原來好利來請來自家二公子羅成打廣告，羅成拿著涼茶蛋糕上演側(cè)顏殺。
還以為是哪家洗剪吹廣告，以至于評論區(qū)都忍不住發(fā)問：買蛋糕送帥哥嗎？雖然海報畫風(fēng)走偏了，但贏了熱度。
看到這兒有人說，好利來的聯(lián)名是沒有創(chuàng)作瓶頸。作為名副其實的聯(lián)名狂魔，早已聯(lián)合迪士尼、三麗鷗、哈利波特流量IP玩過跨界。
但是要我說王老吉搞跨界，才是真的沒有瓶頸，只為把“吉祥、喜慶”的氛圍徹底拿捏住，畢竟也有網(wǎng)友沖著喜慶的周邊買單。
事實上，搞氣氛王老吉可一直都是專業(yè)的。
比如去年年初的時候，王老吉就推出了拜年神器王老吉百家姓罐，包括了李老吉、王老吉、陳老吉等各種吉罐。
而今年春節(jié)前夕，王老吉不僅將姓氏罐準(zhǔn)時返場，還推出新春吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐。
這一招表面上是“我山寨我自己，讓山寨無路可走”，實際上是想把中國所有姓氏、崇尚吉言吉語的消費者都討好，立好春節(jié)氣氛組的人設(shè)。
當(dāng)然除了過年搞氣氛，在高考這個講究金榜題名的日子，王老吉也沒閑著，不僅推出高考罐，還聯(lián)合有著“吉利”內(nèi)涵的吉利汽車，打造「吉上加吉」限定聯(lián)名，簡直就是吉吉到底。
誰看了不說一句，名字取得好營銷沒煩惱。
在結(jié)婚這件事上，王老吉也要喝杯喜酒，申請新婚大吉商標(biāo)，順便也把“新年大吉”、“生日大吉”、“開張大吉”、“喬遷大吉”都申請了個遍，以至于有人調(diào)侃“怕離婚喝新婚大吉”。
細(xì)數(shù)完王老吉各種吉里吉氣的操作，我都開始擔(dān)心，以后咱們說吉祥話是不是，也會侵權(quán)了?
不可否認(rèn)，每次王老吉搞氣氛都能引起熱議，只不過這幾年王老吉一邊跟“吉祥”走得越來越近，一邊跟“涼茶”走得越來越遠(yuǎn)了：
在“不務(wù)正業(yè)”的路上步子邁得越來越大，推出“不痛風(fēng)啤酒”、王老吉可樂、吉如意純牛奶，還有王老吉牙膏，在快消和日化領(lǐng)域頻頻整活兒。
無論怎么樣，創(chuàng)新固然很有必要，但有余地可以試錯，不代表本末倒置。
如果為了聯(lián)名而聯(lián)名，或者為了跨界而跨界大可不必。畢竟黑暗料理好不好吃，有噱頭的東西好不好用，終究是消費者說了算。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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