很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近日，知名涼茶品牌——王老吉突然換帥引發(fā)關(guān)注。值得一提的是，前段時(shí)間，王老吉?jiǎng)偙黄爻龆辔桓吖鼙粠ё哒{(diào)查。二者之間是否存在關(guān)聯(lián)？
據(jù)媒體報(bào)道，原廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理翁少全調(diào)到集團(tuán)其他子公司任職，陳昆南接任黨委書記、董事長(zhǎng)，方達(dá)峰接任總經(jīng)理一職。據(jù)悉，王老吉新任黨委書記、董事長(zhǎng)陳昆南曾任廣州白云山制藥股份有限公司董事、副總經(jīng)理，廣州白云山天心制藥股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、黨委書記。
王老吉突然換帥，讓外界遐想不斷，尤其是，今年，王老吉還曾因多名高管被帶走引發(fā)爭(zhēng)議。據(jù)多家媒體報(bào)道，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理趙敏、媒介總監(jiān)林俞伊，以及廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)方廣宏被政府部門帶走接受調(diào)查。外界普遍認(rèn)為，這或許與廣藥集團(tuán)的反腐風(fēng)波有關(guān)，因?yàn)橥趵霞腹緩V州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司，是廣藥集團(tuán)旗下的全資子公司。不過(guò)，關(guān)于多位高管被帶走調(diào)查的傳言，王老吉方面并未進(jìn)行正面回應(yīng)。
就突然換帥的事情，王老吉表示：“是集團(tuán)內(nèi)部正常的人事調(diào)整。”從王老吉的回應(yīng)來(lái)看，二者之間或許沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)。
需要提到的是，最近幾年，王老吉還曾陷入代理商維權(quán)風(fēng)波。社交平臺(tái)上，多位王老吉代理商哭訴自己被騙了，自己花大價(jià)錢加盟了王老吉，卻慘遭“割韭菜”。盡管涉事品牌為王老吉授權(quán)，并非其直接經(jīng)營(yíng)，但這件事還是給其帶來(lái)了不小的影響。
高層變動(dòng)引發(fā)關(guān)注的同時(shí)，作為在涼茶市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的品牌，王老吉的業(yè)績(jī)也是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。廣藥集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，王老吉大健康公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.97億元，同比下滑6.29%；凈利潤(rùn)11.18億元，同比下滑10.98%。2023年，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100.13億元，同比增長(zhǎng)，但不如2019年?？梢钥吹?，最近幾年，王老吉的業(yè)績(jī)進(jìn)入了瓶頸期。
這背后，原因是多方面的，比如新茶飲品牌的沖擊、疫情的影響等等。而這其中，不得不提的必然是王老吉和加多寶之間的紛爭(zhēng)。關(guān)于“王老吉”商標(biāo)問(wèn)題，廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)開啟了長(zhǎng)達(dá)11年的訴訟，最終的結(jié)果可以說(shuō)是“兩敗俱傷”。加多寶推出的自有品牌反響不佳，王老吉也消耗了大量時(shí)間和精力，品牌形象也受到了影響。
最為重要的是，兩大巨頭廝殺時(shí)，受國(guó)內(nèi)新茶飲和無(wú)糖飲料等細(xì)分市場(chǎng)的崛起，涼茶市場(chǎng)的增速正在下降。有數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，涼茶市場(chǎng)規(guī)模增速超過(guò)15%，但2022年，這一數(shù)字下降到了12.7%。涼茶市場(chǎng)增速下降，一定程度上也影響了王老吉的業(yè)績(jī)。
在國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)沒(méi)能獲得突破的王老吉，近年來(lái)將目光放到了其他地方。1828王老吉是王老吉推出的線下茶飲品牌，主打現(xiàn)泡涼茶和草本新茶，剛開始也曾受到年輕人的追捧，但之后就被曝出加盟商虧損。到如今，市場(chǎng)上已經(jīng)鮮少有1828王老吉的消息。窄門餐眼顯示，截至12月13日，其在營(yíng)門店數(shù)量?jī)H剩下19家。
除了開茶飲店，王老吉還跨界日化行業(yè)，推出了預(yù)防上火的涼茶型牙膏；進(jìn)軍養(yǎng)生飲品賽道，推出了大紅杞枸杞飲料、桂花酸梅湯等飲品。但都如1828王老吉一樣沒(méi)能濺起太大水花。
跨界基本宣告失敗的王老吉，又決定出海。2023年，王老吉進(jìn)入了美國(guó)Costco，正式打入北美市場(chǎng)。但是這顯然不是王老吉的最終目標(biāo)，王老吉表示，要將涼茶賣到全世界。為此，其制定了先滲透海外華人，進(jìn)而輻射全球的計(jì)劃。不過(guò)，考慮到國(guó)內(nèi)外文化認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣不同，來(lái)源于中國(guó)本土的涼茶能否被海外大多數(shù)消費(fèi)者接受，是個(gè)未知數(shù)。
總體來(lái)看，近幾年，王老吉遇到的挑戰(zhàn)不少，其新任董事長(zhǎng)和總經(jīng)理能否帶領(lǐng)王老吉克服這些挑戰(zhàn)，并站到更高處，我們拭目以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)