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做為快消領(lǐng)域的排頭兵王老吉一向注意創(chuàng)新營銷，此次和坐擁移動互聯(lián)網(wǎng)第一把金交椅的微信合作推出掃條形碼的掃碼模式，更是引起了廣泛關(guān)注。王老吉的條形碼接入騰訊微信，其初衷是借助移動互聯(lián)網(wǎng)的力量，以更好的科技、更好的服務(wù)來服務(wù)好消費(fèi)者。
在移動互聯(lián)網(wǎng)雄霸一方，營銷環(huán)境發(fā)生劇烈震蕩的今天，從來不缺少標(biāo)新立異卻又讓人驚嘆的“顛覆者”。近日，正宗王老吉聯(lián)手騰訊微信宣布王老吉條形碼接入騰訊微信。據(jù)悉，這是快消行業(yè)中第一個聯(lián)合微信共推條形碼掃描的品牌。其速度之快，形式之新，讓人贊嘆不已。
做為快消領(lǐng)域的排頭兵王老吉一向注意創(chuàng)新營銷，此次和坐擁移動互聯(lián)網(wǎng)第一把金交椅的微信合作推出掃條形碼的掃碼模式，更是引起了廣泛關(guān)注。
事實(shí)：王老吉騰訊微信顛覆時代發(fā)力條形碼上演王者先鋒
據(jù)了解，消費(fèi)者只需將微信掃一掃對準(zhǔn)王老吉包裝上的條形碼即可連接到王老吉的品牌展示頁面，頁面展示了王老吉與電影《親愛的》聯(lián)合推廣的最新廣告片，產(chǎn)品詳情，新鮮出爐上線的點(diǎn)亮廣州塔及免費(fèi)觀影活動，以及3D涼茶博物館等的相關(guān)內(nèi)容。這不僅顛覆了傳統(tǒng)的掃碼模式，還通過條形碼將消費(fèi)者、產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行了無縫連接，重新架構(gòu)了品牌和消費(fèi)者之間的信息交流方式。如果說早期的條形碼，僅作為商品信息的存儲工具，屬于產(chǎn)品的“一代身份證”。那么直接連接到品牌展示頁面的條形碼就屬于產(chǎn)品的“二代身份證”有了更多的功能。
一般消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)的微信活動只須掃二維碼或到企業(yè)官微就可實(shí)現(xiàn)。此次王老吉獨(dú)樹一幟，與微信開展條形碼合作，其意欲何為？行業(yè)專家認(rèn)為，這是移動O2O情境下，王老吉做整合營銷的關(guān)鍵一步。它以產(chǎn)品包裝為媒介，以條形碼為觸點(diǎn)，由線下推動線上，試圖形成大O2O閉環(huán)，開啟消費(fèi)者的“循環(huán)跳圈模式”。有營銷專家說：王老吉掃條形碼功能一出，立馬將其他品牌甩出半條街。
對于此次和騰訊微信的合作，王老吉方面的負(fù)責(zé)人表示：騰訊微信是中國用戶人數(shù)最多、影響力最大的移動端社交平臺，能和這么優(yōu)秀的伙伴合作感到十分榮幸。王老吉的條形碼接入騰訊微信，其初衷是借助移動互聯(lián)網(wǎng)的力量，以更好的科技、更好的服務(wù)來服務(wù)好消費(fèi)者。凡是能讓消費(fèi)者滿意的事情，王老吉從來不遺余力。
價(jià)值：掃碼新模式開啟未來商業(yè)王老吉創(chuàng)造移動O2O場景下的新拐點(diǎn)
據(jù)了解，此次王老吉還借和騰訊微信合作的契機(jī)，重磅推出了官方微信服務(wù)號。近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷風(fēng)生水起，微信服務(wù)號已成為每個品牌的“標(biāo)配”。而王老吉此時才開通且在如此重要的契機(jī)下開通，是后知后覺亦或籌謀已久？王老吉方面的負(fù)責(zé)人表示：無服務(wù)，不營銷。只有做好充分準(zhǔn)備的服務(wù)，才能有更大的未來。有營銷專家認(rèn)為，王老吉或?qū)⒂写髣幼鳌Ｌ貏e是此次和微信聯(lián)手用掃條形碼的方式連接品牌展示頁面，對企業(yè)未來發(fā)展有很強(qiáng)的暗示。
行業(yè)專家認(rèn)為：這是一個移動互聯(lián)網(wǎng)、O2O、大數(shù)據(jù)等百花齊放的時代，也是一個連接的時代。在這個時代中，并存著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)和使用網(wǎng)這四大網(wǎng)絡(luò)。如果企業(yè)能將四大網(wǎng)絡(luò)連接在一起勢必會成為創(chuàng)造未來商業(yè)模式的先驅(qū)。
王老吉試水條形碼正是基于以上認(rèn)識。在快消領(lǐng)域，產(chǎn)品是品牌和消費(fèi)者聯(lián)系的紐帶。產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值后就會被扔掉，這其實(shí)是連接的中斷。王老吉認(rèn)為：“當(dāng)我把產(chǎn)品賣給你的時候，我們的關(guān)系不是結(jié)束了，而是剛剛開始”。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)需要將產(chǎn)品作為一個媒介，和消費(fèi)者形成長時間和大范圍的互動，從而完成品牌傳播。不得不說，王老吉的掃碼模式創(chuàng)造了移動O2O場景下的新拐點(diǎn)。
為了更好的塑造消費(fèi)者對“二代條形碼”的認(rèn)知。王老吉發(fā)起了“點(diǎn)亮廣州塔，贏《親愛的》電影票”創(chuàng)意微信活動。消費(fèi)者只需掃描王老吉罐身上的條形碼，參與微信中“親愛的，一起來點(diǎn)亮廣州塔吧！點(diǎn)亮廣州塔，贏取電影票活動，即有機(jī)會贏取由趙薇、黃渤、佟大為、郝蕾、張譯、張雨綺傾情主演電影《親愛的》影票2張。另外，如在10月1日前有超過100萬人次參與點(diǎn)亮廣州塔活動，王老吉將在10月1日晚現(xiàn)場點(diǎn)亮廣州塔。據(jù)了解，該活動一上線即吸引了上萬名消費(fèi)者參與。這也是繼2013年2月9日農(nóng)歷除夕之夜，王老吉首次“點(diǎn)亮”廣州塔之后的又一次亮燈儀式。作為廣州新地標(biāo)，廣州塔塔身戶外廣告位的5年使用權(quán)在不到一分鐘里，以1.5438億元的底價(jià)成交。再次選擇點(diǎn)亮“小蠻腰”作為品牌傳播方式，可見王老吉獨(dú)具前瞻性的戰(zhàn)略眼光。相信隨著活動的進(jìn)行，會有更多的消費(fèi)者認(rèn)識到王老吉的“二代條形碼”。
探秘：王老吉騰訊微信蜜戀升級兩者為何相看兩不厭
據(jù)知情人士透露：王老吉一直有建立大移動O2O閉環(huán)，打造循環(huán)式營銷服務(wù)鏈的想法。經(jīng)過多番實(shí)踐和考證，有了條形碼創(chuàng)新應(yīng)用的新構(gòu)想。隨后便迅速與移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的NO1.騰訊微信開展了條形碼掃描的合作，以條形碼連接品牌傳播。不得不說，王老吉是一個極具前瞻性思維和未來市場眼光的品牌。
面對王老吉創(chuàng)造的掃條形碼模式，有羨慕嫉妒恨的，有看好的有唱衰的。但無論何種心態(tài)心中都有一個疑問：為什么王老吉騰訊微信能相看兩不厭，創(chuàng)造出如此巨大的商業(yè)未來？
除了世界杯期間的良好合作外，還因?yàn)閮烧哂泄餐男枨蟆１娝苤?，這是一個說情感做服務(wù)的時代，誰能喚起消費(fèi)者的情感，誰能抹平消費(fèi)者和服務(wù)之間的距離，誰就能百戰(zhàn)百勝。王老吉作為中國的第一涼茶，除了在質(zhì)量口感等硬指標(biāo)上做好外，還一貫致力于為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。而騰訊微信作為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，也不斷地在完善更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，給予用戶更多的功能體驗(yàn)，縮短用戶和服務(wù)之間的距離。因?yàn)閮烧吣繕?biāo)一致，所以合作自然水到渠成。
此外，王老吉以時尚、文化、科技并進(jìn)的品字形發(fā)展戰(zhàn)略也和騰訊微信的時尚化、科技化、娛樂化等理念相契合，涼茶和微信的合作堪稱強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、天作之合。
王老吉和騰訊微信合作，共同打造的掃碼模式，稱得上是一個“顛覆時代的模式”。其未來的商業(yè)價(jià)值和帶來的營銷變革不容小覷。王老吉的這一創(chuàng)新舉動也必將載入營銷史冊。喝涼茶去火王老吉是第一，掃條形碼做互動和服務(wù)王老吉也是第一。相信憑借這些第一，快消奇兵王老吉比肩可口可樂，成為世界級的飲料品牌指日可待。總之，大幕已啟，好戲即來。對于王老吉和騰訊微信接下來的動作我們拭目以待。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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