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重新定義“小眾市場”，你會發(fā)現(xiàn)巨大的商機！
（沒有廢話，直接開始）最近和客戶交流時，提到小眾市場特別難做，沒有什么未來的話題，還是很有感觸，干脆整理成文，談?wù)勎业南敕ā?/p>
一、什么是小眾市場？
準(zhǔn)確來說，小眾市場是相對于大眾市場而言的，一般的大眾市場指的是面向更多人的消費品，比如日用品牙膏衛(wèi)生紙之類的，比如食品米面糧油之類的，比如快樂水飲料之類，比如鞋服帽之類；但是在這些大眾市場中又存在著很多小眾市場。
就是僅滿足大眾市場中一小部分群體需求的產(chǎn)品與服務(wù)，具體來說，女裝絕對是個大眾市場，但是大碼女裝，漢服女裝都屬于小眾市場；比如牙膏是大眾市場，功能性牙膏就是小眾市場；比如飲料是大眾市場，但是苦味飲料就是小眾市場。
二、為什么小眾市場難做？
一般我們在做企業(yè)的時候，都盡量選擇市場基數(shù)大一點的開始，因為小眾市場難做啊。
1、小眾人群分散，傳播難以觸達，導(dǎo)致船舶營銷成本極高；
2、小眾市場規(guī)模小，導(dǎo)致生產(chǎn)成本居高不下；
3、小眾市場營銷步驟及節(jié)點并不會因為小眾而減少，導(dǎo)致人員綜合產(chǎn)出比低；
4、小眾市場不做到行業(yè)第一，基本沒什么影響力，在資本市場沒有什么吸引力，融資難；
總之，一般情況下，小眾市場都是很難做的，要做好難度大，成功率低，所以一般創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該遠離。
三、移動互聯(lián)網(wǎng)正重新定義“小眾”，機會到底有多大？
1、以抖音為例，接近7億的日活，幾乎所有的有生消費人群的8成都匯集到這里了，換句話說，在7億日活背后再小的市場都可以做大了。
我們過去難以想象的大碼女裝，在抖音可以做到10個億，為什么？是因為過去信息不對稱，有很多大碼女性買不到合適的衣服，不得不穿男裝，而生產(chǎn)大碼女裝的企業(yè)也很難找到這些消費者，因為影響力大的媒體費用太高，投不起，但是在抖音有需求的女性只要搜索就可以不花一分錢找到企業(yè)，企業(yè)只需要不斷的發(fā)自己的產(chǎn)品，就會在搜索時被找到。
不是市場變大了，而是本來就分散在全國的小眾市場匯集到了互聯(lián)網(wǎng)，讓這些購買力被釋放出來，形成了再也不小的小眾市場。
2、每一個人的內(nèi)心都藏有一個種情感，需要極致、個性化的表達需求，移動互聯(lián)網(wǎng)讓這樣的需求被滿足，形成一個個不小的小眾市場。
我們會發(fā)現(xiàn)這個時代有很多歌手不被廣為人知，但是卻有一批（幾千到幾萬）鐵粉，愿意為之付費，這就是小眾市場在這個時代的集合；因為人上一百形形色色，試想人上十三億呢？那需求更是千千萬，所有再小眾的音樂都有其能打動的共鳴群體，就像同性戀過去被萬人唾棄到現(xiàn)在見怪不怪，就是因為移動互聯(lián)網(wǎng)讓這些小眾行為被廣泛知曉并逐漸被認(rèn)可。
3、越來越多的小眾，開始走向大眾。
不管是曾經(jīng)的NB鞋如今成為街鞋，還是曾經(jīng)的網(wǎng)紅奶茶成為主流奶茶品牌，不管李子柒這樣的網(wǎng)紅成為全民明星，還是小眾的0糖0脂飲料成為時尚的風(fēng)向標(biāo)；這些人、產(chǎn)品、品牌都從小眾開始，逐步成長為大眾品牌，而這也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的魅力與機會。
對于今天的創(chuàng)業(yè)者而言，選擇一個小眾但可以被滿足需求的市場機會遠大于一個看上去大眾但是巨頭林立的市場機會。
所以我之前也在演講中說過，我們要盡量選擇有一定規(guī)模的小眾市場，過去沒有被挖掘或者信息不對稱的小眾市場。
小眾，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最耀眼的一顆寶石，年輕的創(chuàng)業(yè)者不應(yīng)該錯過它。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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